utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | cze 18, 2026 | 2026, AI, attention, baza wiedzy, content marketing, Digital out-of-home, e-sport, ecommerce, gaming, influencer marketing, mobile, performance, programmatic, public relations, raport, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, retail media, video, wideo
18 czerwca 2026 r. ukazał się najnowszy Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026 – najważniejsze opracowanie podsumowujące polski rynek interaktywny. Raport przygotowywany przez ekspertów i przedstawicieli grup roboczych IAB Polska prezentuje najnowsze dane i analizy oraz identyfikuje trendy i predykcje dotyczące internetu, reklamy cyfrowej, AI, e-commerce oraz mediów online.
Kluczowe wnioski z Raportu:
-
Rok 2025 przyniósł 15% wzrostu wartości całego rynku reklamy online, który osiągnął poziom prawie 11 mld PLN.
-
Internet umocnił swoją pozycję kluczowego motoru napędowego mediów, stanowiąc już ponad 60% całego polskiego tortu reklamowego, a reklama mobilna odpowiada za 36% udziału w wydatkach na digital.
-
Z rozwiązań AI korzysta już 88% marketerów, a sztuczna inteligencja na dobre przeszła z fazy eksperymentów do etapu realnego rozliczania efektów biznesowych.
-
W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie wideo online, które odpowiada za 20% wydatków na reklamę cyfrową, a także segmentów Connected TV (CTV) oraz retail media, które napędzają nowoczesny ekosystem omnichannel
Co znajdziesz w Raporcie?
Na niemal 150 stronach Raportu znajdziesz analizy:
-
danych o użytkownikach i statystykach polskiego internetu,
-
poszczególnych kategorii rynkowych i segmentów (takich jak wideo online, mobile, gaming czy DOOH),
-
trendów w SEM, e-commerce, mediach cyfrowych oraz sposobów wykorzystania AI przez marketerów,
-
najnowszych wyników obrazujących dynamikę polskiego rynku reklamowego.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania związane z uwagą odbiorców, szanse oraz najważniejsze wydarzenia prawne (w tym AI Act i pakiet Omnibusów Cyfrowych) mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W publikacji znajduje się również opis działań i standardów IAB Polska.
CZYTAJ RAPORT: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/
utworzone przez Agata | lut 11, 2026 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W trzech kwartałach 2025 roku rynek reklamowy online pozyskał o 1 mld zł więcej niż w porównywalnym okresie roku wcześniejszego.
Trzeci kwartał roku 2025 roku utrzymał dwucyfrowe tempo rozwojowe (14%), dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu po trzech kwartałach ub.r. osiągnęła poziom 15,9%. Wynik ten przełożył się na wzrost wartości o dodatkowy 1 mld zł w badanym okresie i łączną kwotę 7,6 mld zł. Jeśli tempo w ostatnim kwartale nie spowolniło, a zwykle w końcówce roku przyspiesza – co zostanie zweryfikowane, gdy tylko wszystkie spółki biorące udział w badaniu złożą swe raporty giełdowe – cały rok zamknął się kwotą około 11 mld zł.
Wszystkie objęte badaniem formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów są prawie niezauważalne. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała ponad 40% ze wspomnianego powyżej dodatkowego miliarda. SEM z kolei wypracował około jedną trzecią dodatkowych budżetów. Wysokie indeksy ponownie odnotowały też monitorowane modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „finanse”.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | gru 1, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W pierwszym półroczu 2025 roku rynek reklamowy online osiągnął dynamikę wzrostu na poziomie 17%, a jego wartość osiągnęła 5,1 mld zł – wynika z najnowszej edycji badania IAB Polska/PwC Adex.
W drugim kwartale 2025 roku ponownie odnotowano dwucyfrowe tempo rozwojowe (15%). Po dobrym pierwszym trymestrze (18%) przełożyło się na łączny półroczny indeks na poziomie 16,6%. Wszystkie formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów w porównaniu do zeszłego roku liczone są w miejscach po przecinku. Obraz rynku jest więc bardzo stabilny, a jego wartość zwiększa się w równomiernym tempie.
Największy udział we wzroście miała reklama graficzna – display oraz wideo wypracowały ponad 40% z trzech czwartych miliarda, o które wzrósł rynek w porównaniu do zeszłego roku. SEM z kolei wypracował ponad jedną czwartą dodatkowych budżetów przeznaczanych na komunikację online.
Wysokie indeksy odnotowały też wszystkie modele i kanały sprzedaży – wzrósł programmatic, mobile i social. Cyfrowy outdoor (DOOH) również wpisał się w ogólny trend rynku.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „nieruchomości”, „motoryzacja” oraz „finanse”.
Najnowsze wyniki AdEx IAB Polska/PwC potwierdzają, że polska reklama online nie tylko utrzymuje imponującą dynamikę wzrostu, ale też wpisuje się w globalny trend stabilnego, konsekwentnego umacniania środowiska cyfrowego jako kluczowego kanału komunikacji marketingowej.
Podobnie jak na świecie, digital w Polsce rośnie już nie tylko dzięki nowym technologiom, ale także dzięki dojrzałości marketerów i odbiorców, którzy traktują go jako podstawowy środek interakcji z markami – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska
O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo
Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.
Co znajdziesz w e-booku?
W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:
Mobile Display
Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.
Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)
Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.
Reklamy Rich Media i Expand
Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.
Mobile Audio
Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.
SMS, MMS, RCS, Push
Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.
Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.
utworzone przez Agata | cze 10, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, mobile, programmatic, public relations, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, SEM, Viewability, wideo
Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.
Kluczowe wnioski z Raportu:
- Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
- Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
- Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
- W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.
Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF!
Co znajdziesz w Raporcie?
Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:
- statystyk polskiego internetu,
- poszczególnych kategorii rynkowych,
- narzędzi marketingu online,
- najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!
CZYTAJ RAPORT>
utworzone przez Agata | kwi 20, 2023 | 2023, baza wiedzy, reklama audio, zbiór case studies
Casebook Audio 2022 to nieocenione źródło informacji dla każdej osoby zainteresowanej zastosowaniem audio w marketingu. Publikacja ta zawiera 23 opisy realnych przypadków, w których wykorzystanie dźwięku przyniosło znaczące korzyści biznesowe, ułożone w 4 obszary tematyczne, tj. kampania zasięgowa, kampania wizerunkowa, kampania zasięgowo-wizerunkowa oraz kampania performance. Przeczytasz tu o tym, jak marki (m.in. Allegro, mBank, Electrolux czy Rocket Jobs) wykorzystują podcasty, reklamy dźwiękowe, audio programatyczne i wiele innych form audio, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie swoich klientów.
Jeśli jesteś zainteresowany/a poszerzeniem swojej wiedzy na temat wykorzystania audio w marketingu, to „Casebook Audio 2022” jest publikacją, której nie możesz przegapić.
