Raport: Formaty reklamowe mobile

Raport: Formaty reklamowe mobile

Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.

Co znajdziesz w e-booku?

W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:

Mobile Display

Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.

Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)

Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.

Reklamy Rich Media i Expand

Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.

Mobile Audio

Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.

SMS, MMS, RCS, Push

Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.

Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.

Raport Strategiczny INTERNET 2024/2025

Raport Strategiczny INTERNET 2024/2025

Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.

Kluczowe wnioski z Raportu:

  • Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
  • Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
  • Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
  • W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.

Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF! 

Co znajdziesz w Raporcie?

Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:

  • statystyk polskiego internetu,
  • poszczególnych kategorii rynkowych,
  • narzędzi marketingu online,
  • najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.

Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.

Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!

CZYTAJ RAPORT>

Poradnik reklamy Connected TV

Poradnik reklamy Connected TV

Connected TV (CTV) to jedno z najszybciej rozwijających się zjawisk w obszarze mediów cyfrowych. Już co drugie gospodarstwo domowe w Polsce posiada telewizor podłączony do internetu, a wartość rynku reklamy CTV w naszym kraju sięga 250 mln zł rocznie (VideoWars by ScreenLovers 7). To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.

Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak  kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:

  • Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
  • Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
  • Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
  • Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
  • Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
  • Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
  • Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.

Dla kogo?

Poradnik jest skierowany do:

  • Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
  • Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
  • Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.

Dlaczego warto?

Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:

  • poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
  • zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
  • uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
  • zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!

Standardy reklamy display IAB Polska 2025

Standardy reklamy display IAB Polska 2025

Aktualizacja Standardów Reklamy Display 2025 od IAB Polska. Nowe wytyczne umożliwią jeszcze lepsze dostosowanie reklamy display do obecnych wymogów i potrzeb technologicznych.

Dokument stworzony przez Grupę Zadaniową Standardy Reklamy Display IAB Polska uwzględnia zmiany w obszarze najczęściej stosowanych w Polsce formatów reklamowych i dopuszczalnych typów plików. Zgodnie z wymaganiami określonymi Aktem o Usługach Cyfrowych (DSA) Standardy wprowadzają też nowe wytyczne dotyczące bezpieczeństwa i komfortu użytkowników.

Najnowsze zmiany w reklamie display dotyczą:

  • integracji standardów dla desktop i mobile – multiscreen jako odpowiedź na zmieniające się zachowania użytkowników;
  • określenia zasad emisji reklam z materiałami wideo – szczegółowe zalecenia techniczne dla głównych formatów wideo;
  • uaktualnienia formatów reklamowych i typów plików – m.in. rezygnacja z przestarzałego formatu SWF.;
  • zwiększenia maksymalnych rozmiarów plików – lepsze dostosowanie do potrzeb rynku;
  • czytelności, transparentności oraz bezpieczeństwa użytkowników.

Ostatni tego typu dokument został opracowany i wydany w 2020 roku.

Short social video

Short social video

Zapraszamy do pobrania poradnika Short social video przygotowanego przez ekspertów z Grupy Roboczej Social Media IAB Polska. Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące tworzenia tej formy wideo, jej miejsca w strategii mediowej marek, wskaźników efektywności oraz aspektów prawnych. W publikacji znajdziemy także szereg case studies oraz komentarze i porady ekspertów. 

 

TikTok, a wkrótce po nim Meta Reels i YouTube Shorts ustanowiły w mediach społecznościowych nowy standard budowania obecności marek. Referencyjna forma komunikacji Generacji Z w social mediach na naszych oczach staje się preferowanym formatem społecznościowym również wśród użytkowników ze starszych grup wiekowych. Włączanie Short social video w działania społecznościowe pomaga lepiej realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększa skuteczność projektowanej komunikacji.

Nowy format niesie oczywiście ze sobą także nowe wyzwania. Dotyczą one zarówno obszaru tworzenia contentu, umiejętności jego efektywnego wykorzystania w media mixie, jak i kwestii prawnych. Tym problemom dokładnie w kolejnych rozdziałach przyglądają się autorzy publikacji.

Uzupełnieniem dla materiału jest Casebook Short social video, w którym znajduje się przegląd ciekawych kampanii z tego obszaru, które do tej pory zrealizowano na polskim rynku.

Pulikacja zawiera także komentarze dotyczące Short social video od marketerów, którzy z powodzeniem stosują dziś krótkie formy wideo w budowanych działaniach, kancelarię prawną, a także osoby znające temat “od kuchni” – przedstawicieli platform społecznościowych. Krótkimi spostrzeżeniami odnośnie formatu na stronach publikacji podzielili się także praktycy z branży reklamowej.

Liczymy na to, niniejsza publikacja pomoże wielu markom lepiej dostosować się do nowej rzeczywistości, a tym którzy mają już za sobą pierwsze kroki, zainspirować się do poszukiwania jeszcze ciekawszych rozwiązań.

Zapraszamy do lektury!

Casebook MIXX Awards 2023

Casebook MIXX Awards 2023

W konkursie IAB MIXX Awards 2023 o złote, srebrne i brązowe statuetki zawalczyło 45 kampanii, które otrzymały 62 nominacje w 16 kategoriach konkursowych. Szczegółowe case studies wszystkich nagrodzonych i wyróżnionych kampanii zebraliśmy w postaci Casebooka IAB MIXX Awards 2023.

– Jako Zarząd IAB Polska z radością prezentujemy Casebook MIXX Awards 2023, w którym znajdziecie kampanie kształtujące przyszłość marketingu cyfrowego. Ta synergia kreatywności, nowoczesnych technologii oraz odpowiedzialności marek staje się areną innowacyjnej komunikacji marketingowej. Komunikacji, w której digital nie jest już traktowany jako uzupełnienie dla kanałów tradycyjnych.Obecnie to marketing tradycyjny często odgrywa rolę wsparcia dla dominujących strategii cyfrowych, a wiele kampanii prowadzonych jest wyłącznie w mediach elektronicznych. Potwierdzają to rosnące wydatki na reklamę online, a polski marketing internetowy umacnia swoją pozycję lidera innowacji i trendsettera o zasięgu wykraczającym poza granice kraju.

To powód do dumy, z tym większą radością zapraszamy do poznania wyjątkowych kampanii nagrodzonych w konkursie IAB MIXX Awards 2023. Działania marketingowe, które są skuteczne i etyczne, które wyznaczają trendy i kierunki przyszłych innowacji, które ustanawiają nowe standardy – warto się nimi zainspirować.

Życzymy owocnej lektury!

– fragment wstępu do publikacji autorstwa Włodzimierza Schmidt i Roberta Wielgo, Zarządu IAB Polska.