utworzone przez Agata | maj 12, 2025 | 2024, adex, baza wiedzy, reklama online
W roku 2024 roku rynek reklamowy cyfrowej, dzięki dynamice wzrostu na poziomie 20%, przekroczył wartość 9,5 mld zł.
W czwartym kwartale 2024 roku odnotowano wysoką dynamikę wzrostu wydatków na reklamę cyfrową (+26% rok do roku), co przypieczętowało i tak już wysokie wzrosty, jakie ten kanał komunikacji osiągnął we wcześniejszych kwartałach. W rezultacie cały rok zakończył się indeksem na poziomie +19,8%, dzięki czemu pobity został kolejny rekord wartości na poziomie 9,5 mld zł. Jeśli tempo rozwojowe się utrzyma, rok 2025 zakończy się dla reklamy cyfrowej wynikiem sięgającym powyżej 11 mld zł.
Dobre rezultaty osiągnęły wszystkie największe formaty (reklama graficzna z wideo, reklama w wyszukiwarkach i ogłoszenia), jak również modele oraz kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social media). Jedynie w przypadku najmniejszych segmentów rynku (native oraz email marketing) odnotowano wyhamowanie. Warto zwrócić uwagę, że wpływ na indeksy miał zarówno organiczny wzrost rynku, jak również istotna inflacyjna indeksacja cen, która spotęgowała tempo rozwojowe.
Największy wpływ na wyniki miała reklama graficzna, a w szczególności wideo online, które przez cały rok notowało kilkudziesięcioprocentowe wzrosty – zarówno u globalnych graczy, jak i na rodzimym rynku. Łącznie formaty graficzne online (display i wideo) wypracowały w roku 2024 ponad 850 mln zł wzrostu, z czego prawie dwie trzecie pozyskało wideo. Z perspektywy kanałów cyfrowych na szczególną uwagę zwraca mobile, który wypracował ponad 700 mln wzrostu, przy dynamice rok do roku na poziomie 28%.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom – dominującym segmentem jest handel. Największe wzrosty wartości odnotowały zaś branże: „napoje i alkohole”, „telekomunikacja” oraz „żywność”.
Dane AdEx za rok 2024 nie pozostawiają wątpliwości — reklama cyfrowa w Polsce nie tylko utrzymuje dynamiczne tempo wzrostu, ale osiąga kolejne historyczne rekordy. Tak duży wzrost dynamiki w ostatnim kwartale i całoroczny indeks na poziomie niemal 20% to sygnał ogromnego zaufania rynku do kanałów online.
Przekroczenie 9,5 mld zł w ciągu roku pokazuje, że digital to już nie uzupełnienie, a fundament strategii marketingowych. Co istotne, rozwijają się nie tylko klasyczne formaty, ale również innowacyjne formy komunikacji, takie jak wideo online, reklama mobilna czy Digital Out-of-Home, które odpowiadają na zmieniające się nawyki konsumentów. Z perspektywy branży widzimy, że reklama cyfrowa to dziś nie tylko efektywne narzędzie sprzedaży, ale kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowej relacji z klientem. – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
W świetle wyników ostatniej edycji badania IAB Polska/PwC AdEx warto zwrócić także uwagę na dołączenie do pomiaru kolejnego formatu: cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH – ang. Digital Out-Of-Home). Choć jej udział w całości rynku cyfrowego jest jeszcze na razie niewielki (niecałe 3%), dynamiczny rozwój tego kanału (+36% w roku 2024) zasługuje na monitorowanie jego mechanizmów rozwojowych. Źródłem danych – które zostały zaadaptowane do metodologii badania AdEx – jest Kantar Media. W celu porównywalności danych, wydatki na DOOH zostały dołączone także do wyników za rok 2023.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | maj 7, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies
Sztuczna inteligencja w Meta Ads, automatyzacja kampanii Google, działania omnichannel, performance na marketplace’ach, synergia SEO i PPC, rola danych własnych, a do tego kilkanaście case studies z rynku polskiego – najnowszy SEMbook 2025 to najbardziej aktualne kompendium wiedzy o marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych.
E-book został opracowany przez Grupę Robocza SEO&PPC IAB Polska. Poradnik zawiera rekordowe 148 stron praktycznych wskazówek, analiz i inspiracji – do wdrożenia od zaraz.
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC:
-
Paid Search (PPC) – jak działać skutecznie w dobie automatyzacji, jak wykorzystać AI zamiast z nią walczyć, i jak ustawiać kampanie, żeby nie „przepalać” budżetu. Konkretne podejścia do Allegro Ads, Performance Max, SA360 i kampanii zintegrowanych z offline’em.
-
Organic Search (SEO) – jak budować widoczność w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Od strategii i technicznego SEO, przez zarządzanie wizytówkami, aż po rolę opinii i contentu jako narzędzi konwersji.
-
Case studies PPC – przykłady kampanii, które przyniosły realne wyniki, m.in. w e-commerce, motoryzacji i budowlance. Z naciskiem na konkret: ROAS, optymalizacja budżetu, integracja kanałów.
-
Case studies SEO – historie marek, które dzięki SEO osiągnęły nie tylko lepszą widoczność, ale i realny wzrost sprzedaży. Przykłady z różnych branż, z analizą tła, podejścia i efektów.
Dla kogo jest SEMbook 2025?
Dla wszystkich, którzy pracują na styku danych, algorytmów i decyzji marketingowych:
-
specjalistów i managerów SEO i PPC,
-
marketerów digitalowych po stronie klienta,
-
strategów, analityków, performance ninjas,
-
agencji i domów mediowych,
-
każdego, kto chce zrozumieć, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania i reklamy w 2025 roku.
Nie przegap tej publikacji – SEMbook 2025 to must-read dla każdego, kto poważnie myśli o skutecznym marketingu w wyszukiwarkach w 2025 roku!
utworzone przez Agata | kwi 14, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo
Connected TV (CTV) to jedno z najszybciej rozwijających się zjawisk w obszarze mediów cyfrowych. Już co drugie gospodarstwo domowe w Polsce posiada telewizor podłączony do internetu, a wartość rynku reklamy CTV w naszym kraju sięga 250 mln zł rocznie (VideoWars by ScreenLovers 7). To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.
Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:
- Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
- Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
- Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
- Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
- Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
- Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
- Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.
Dla kogo?
Poradnik jest skierowany do:
- Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
- Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
- Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
- Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.
Dlaczego warto?
Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:
- poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
- zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
- uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
- zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.
Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!
utworzone przez Agata | kwi 8, 2025 | 2025, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki
Pinterest to platforma społecznościowa, która zyskuje coraz większą popularność w Polsce. Według raportu „Social Media 2024” (Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska) korzysta z niej już 6,8 mln realnych użytkowników, co plasuje ją w pierwszej szóstce pod względem potencjalnego zasięgu. Wciąż jednak pozostaje niedoceniana przez marki i reklamodawców. Dlatego Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy Przewodnik po Pintereście, który pozwala lepiej zrozumieć ekosystem platformy i skutecznie wykorzystać jej potencjał.
Co znajdziesz w poradniku?
Przewodnik szczegółowo omawia zarówno działania organiczne, jak i płatne na Pintereście. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:
- Charakterystyka platformy oraz sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Pinteresta.
- Dane o liczbie użytkowników w Polsce i na świecie oraz ich zaangażowaniu.
- Budowanie organicznej obecności marek – najlepsze praktyki, formaty treści i branże, które mogą odnieść sukces.
- Możliwości reklamowe, w tym cele kampanii, formaty reklamowe, targetowanie oraz analityka.
- Specjalne rozwiązania dla e-commerce i nowe narzędzia, takie jak AI-driven Performance+.
Dla kogo?
Publikacja jest skierowana do:
- Marketerów i specjalistów ds. mediów społecznościowych, którzy chcą efektywnie prowadzić komunikację i kampanie reklamowe na Pintereście.
- Firm i właścicieli e-commerce, którzy poszukują nowych kanałów promocji produktów.
- Twórców treści, którzy chcą budować społeczność wokół swojej marki.
- Agencji reklamowych i domów mediowych, które planują kampanie dla klientów w oparciu o potencjał platformy.
Dlaczego warto?
Pinterest to unikalne miejsce na mapie mediów społecznościowych, które pozwala użytkownikom odkrywać inspiracje i planować zakupy. Dobrze zaplanowana obecność na platformie może przełożyć się na długoterminowe korzyści biznesowe, w tym budowanie świadomości marki i generowanie konwersji. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek, które pozwolą maksymalnie wykorzystać potencjał Pinteresta.
Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej strategii marketingowej!
utworzone przez Agata | mar 13, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, poradniki, SEM
Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji (AI) znacząco zmienia sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie, a firmy dostosowują swoje strategie marketingowe. Wyszukiwarki internetowe, będące jednym z podstawowych narzędzi codziennego życia, ewoluowały od prostych systemów opartych na dopasowywaniu słów kluczowych do zaawansowanych platform wykorzystujących technologie NLP (Natural Language Processing) i algorytmy AI.
Przełomowe rozwiązania, takie jak Google Search Generative Experience (SGE), zmieniają zasady gry w wyszukiwaniu, łącząc generatywne modele językowe z zaawansowanymi mechanizmami wyszukiwania. Zapraszamy do pobrania najnowszego e-booka przygotowanego przez eksprtów z Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska.
Celem niniejszego opracowania jest omówienie wpływu sztucznej inteligencji na sposób, w jaki użytkownicy formułują zapytania, przetwarzają wyniki wyszukiwania oraz na zmiany w strategiach SEO i SEM. Skupimy się na kluczowych aspektach takich jak rozwój algorytmów wyszukiwania, znaczenie nowych technologii (REALM, RETRO, RARR) oraz przyszłość ruchu organicznego i płatnego w obliczu rosnącej popularności AI w wyszukiwarkach. Analiza obejmie również zmiany w zachowaniach użytkowników oraz potencjalne konsekwencje dla firm, które chcą efektywnie docierać do klientów w nowej, dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości wyszukiwania informacji.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | lut 3, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, poradniki
Tym razem mamy coś dla nauczycieli i edukatorów! Przedstawiciele Grupy Zadaniowej AI dla Edukacji IAB Polska przygotowali e-book, który zawiera aż 10 scenariuszy zajęć wspieranych przez AI. W scenariuszach tych sztuczna inteligencja jest traktowana nie jako dodatek, ale narzędzie nauczania i uczenia się.
Celem autorów było przekonanie czytelników, że AI to nie ciekawostka czy wróg edukacji, ale technologia, która może zostać włączona w metodę nauczania, zwiększając jej rezultaty. Sztuczna inteligencja jest tu potraktowana jak jedna z wielu propozycji dydaktycznych, dzięki którym można osiągnąć cel – sukces edukacyjny przy sporej dawce dobrej zabawy.
Każdy z proponowanych scenariuszy zawiera elementy kluczowe dla nauczyciela przygotowującego się do jego realizacji: cele edukacyjne oraz zapisy z podstawy programowej, czas trwania, metody i techniki pracy, uwagi metodyczne, niezbędne materiały dydaktyczne, opis wykorzystanych narzędzi, przebieg zajęć oraz propozycje materiałów pomocniczych (dla uczniów lub nauczyciela). Scenariusze można dowolnie wykorzystywać i modyfikować.
Zapraszamy do lektury i wykorzystania scenariuszy!
