SEMbook 2024 – najnowsze trendy w SEO i PPC

SEMbook 2024 – najnowsze trendy w SEO i PPC

Jak osiągać cele marketingowe, gdy warunki dyktuje AI, automatyzacja i personalizacja stają się standardem, a algorytmy wyszukiwarek aktualizują się w zawrotnym tempie? Nowy trendbook Grupy Roboczej SEM IAB Polska prezentuje najbardziej aktualną wiedzę teoretyczną i najciekawsze przykłady jej realizacji w kampaniach PPC i SEO

 

Choć realia cyfrowe się zmieniają, jedno pozostaje niezmienne – skuteczność SEM, jednej z kluczowych strategii marketingu internetowego, to umiejętne łączenie płatnych reklam i pozycjonowania organicznego. Sprawdźcie, jak dziś robią to najlepsi. nży helath – i wiele innych.  

– „SEMbook 2024” to kompendium trendów, strategii i case studies. Znajdziecie tu praktyczne porady dotyczące integracji PPC i SEO, oceny użyteczności strony, dostępnych narzędzi, zarządzania kampaniami reklamowymi, wszystko co pomoże trzymać rękę na pulsie zmian, które stały się „new normal” rzeczywistości cyfrowej. Do tego potężna dawka inspiracji: kilkanaście najciekawszych współprac firm z agencjami mówi Michał Herok, Founder & CEO SEOgroup z Grupy Roboczej SEM IAB Polska.  

Wszystko, co trzeba wiedzieć o PPC  

Pierwsza części trendbooka w całości poświęcona została kampaniom PPC. Dowiecie się z niej m.in. o tym, czy warto korzystać z automatyzacji w Google Ads i jak podejmować trafne decyzje ze sztuczną inteligencją pod rękę. Przeczytacie o blaskach i cieniach kampanii Demand Generation, rozwoju Demand Gen, a także o dalszych planach Google związanych z wykorzystaniem AI. Otrzymacie również praktyczne wskazówki, jak wykorzystać Google Trends by uzyskać odpowiedzi na trzy ważne pytania, czyli czego, gdzie i kiedy szukają konsumenci. 

W tym rozdziale znajdziecie też porady dotyczące zwiększania widoczności w sieci za pomocą social mediów, wyciągania zysków z TikToka, integracji SEO i PPC oraz wyzwań performance marketingu w branży motoryzacyjnej 

Na koniec garść cennych informacji o roli dobrego case study w digital marketingu. Nowa wiedza w praktyce to cztery inspirujące case studies: Sellantis z agencją Performics wdrażają kampanie optymalizowane pod wartość w wymagającej branży automotive, Dom Volvo prowadzi Microsoft Advertising z Bluerankiem, Link4 sprawdza wpływ value-based bidding na efektywność kampanii wideo z Sales&More, a Allegro Ads podbija branżę, generując 588% wzrostu sprzedaży w miesiąc.  

SEO bez tajemnic 

Drugą część poradnika, w całości poświęconą SEO, otwierają porady dotyczące skutecznego komunikowania się z wyszukiwarką przy pomocy danych strukturalnych. Eksperci podpowiedzą również, jak efektywnie zarządzać projektami przy użyciu danych porównawczych, w publikacji także przedstawione zostało praktyczne wdrożenie Heurystyk Nielsena.  

W tej części „SEMbooka” przeczytacie również o zaletach i wadach Search Generative Experience – przyszłości wyszukiwarek. O klasteryzacji treści i silosach tematycznych, które mogą być kluczową strategią pozycjonowania w Google. A także czego warto dowiedzieć się o ASO – pozycjonowaniu aplikacji mobilnych w Google Play i App Store. Drugą część zamyka rozdział o ewolucji SEO i maksymalnym wykorzystaniu jego potencjału.  

Na koniec aż siedem case studies. Jak pozycjonować z happy endem w różnych branżach – sprawdźcie, jak zrobiły to księgarnia i sklep ze sprzętem jeździeckim z Sunrise System, jak za pomocą dobrego contentu Lisner zwiększył widoczność z Sempai, jak niskim kosztem generować setki tysięcy wejść na stronę brandu z branży helath – i wiele innych.  

Słownik i formatka dla ofert Digital OOH

Słownik i formatka dla ofert Digital OOH

Grupa Robocza Digital Out-of-Home IAB Polska, zrzeszająca wiodące firmy z medium OOH oraz przedstawicieli domów mediowych i firm technologicznych, opracowała dwa ważne dla branży materiały: słownik pojęć związanych z Digital OOH oraz edytowalną formatkę do składania ofert reklamowych na kampanie w tym medium. Materiały te stanowią duży krok do standaryzacji rynku reklam Digital OOH.

Digital Out-of-Home to masowa i policzalna cyfrowa reklama zewnętrzna, w której dzięki narzędziom i technologiom – znanym często z reklamy internetowej – informacje o markach i usługach skutecznie docierają do odbiorców.

Od początku istnienia na rynku nośników Digital OOH firmy oferujące takie rozwiązania reklamowe tworzą własne autorskie modele sprzedaży oraz oryginalne nazewnictwo, powodując utrudnienia w planowaniu i zakupie kampanii na nośnikach cyfrowych. Potrzeba standaryzacji składania ofert w tym kanale komunikacji była na rynku od lat, a dzięki współpracy członków Grupy Roboczej Digital Out-of-Home powstały rozwiązania zaakceptowane przez obie strony: sprzedających i kupujących.

Przygotowanie Słownika Digital Out-of-Home to kolejny krok w kierunku standaryzacji naszego medium. Działając jako grupa Digital OOH w IAB Polska, wypracowaliśmy spójne z trendami światowymi i zaakceptowane przez wszystkie zrzeszone podmioty rynkowe definicje, które pozwolą nam jako branży komunikować się w jednolity i przejrzysty sposób Radosław Gołąb, szef Grupy Roboczej Digital Out-of -Home w IAB Polska.

Słownik Digital Out-of-Home (Digital OOH, DOOH) zawiera najważniejsze pojęcia, ujęte w sześć obszarów, które precyzują nazewnictwo i definicje reklamy Digital OOH. To swoiste kompendium wiedzy, ma na celu ujednolicenie i ułatwienie komunikacji w świecie najnowszego i najszybciej rozwijającego się medium. Materiał ten służy również poprawnemu rozumieniu formatki do ofert Digital OOH – drugiego z dokumentów przygotowanych przez ekspertów IAB Polska.

Digital Out of Home jest bardzo młodym medium, dlatego tak ważne jest stopniowe wprowadzanie standaryzacji. Wspólna dla całego rynku formatka do ofert jest jednym z kroków, które jako branża wykonujemy po to, aby Digital OOH na stałe zagościł w media planach – podkreśla Radosław Gołąb.

W Formatce określa się zarówno parametry oferowanych nośników (rodzaj nośnika, rozmiar, lokalizacja itp), dane kampanii (termin, liczba ekranów, liczba emisji, liczba estymowanych kontaktów itp.), a także koszty oferty (koszty emisji i techniczne, cena za spot, koszt za 1000 kontaktów itp.)

Dzięki temu domy mediowe i klienci końcowi będą mieli łatwiejszy i szybszy dostęp do kluczowych informacji o ofercie, co znacznie przyspieszy proces podejmowania decyzji..

Oba materiały wypracowane przez Grupę Roboczą Digital Out-of-Home mają na celu nie tylko ułatwienie procesu planowania i zakupu reklam na nośnikach cyfrowych, ale także podniesienie jakości komunikacji między branżowymi graczami i ich klientami oraz wspieranie innowacyjności w sektorze reklamy zewnętrznej.

Short social video

Short social video

Zapraszamy do pobrania poradnika Short social video przygotowanego przez ekspertów z Grupy Roboczej Social Media IAB Polska. Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące tworzenia tej formy wideo, jej miejsca w strategii mediowej marek, wskaźników efektywności oraz aspektów prawnych. W publikacji znajdziemy także szereg case studies oraz komentarze i porady ekspertów. 

 

TikTok, a wkrótce po nim Meta Reels i YouTube Shorts ustanowiły w mediach społecznościowych nowy standard budowania obecności marek. Referencyjna forma komunikacji Generacji Z w social mediach na naszych oczach staje się preferowanym formatem społecznościowym również wśród użytkowników ze starszych grup wiekowych. Włączanie Short social video w działania społecznościowe pomaga lepiej realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększa skuteczność projektowanej komunikacji.

Nowy format niesie oczywiście ze sobą także nowe wyzwania. Dotyczą one zarówno obszaru tworzenia contentu, umiejętności jego efektywnego wykorzystania w media mixie, jak i kwestii prawnych. Tym problemom dokładnie w kolejnych rozdziałach przyglądają się autorzy publikacji.

Uzupełnieniem dla materiału jest Casebook Short social video, w którym znajduje się przegląd ciekawych kampanii z tego obszaru, które do tej pory zrealizowano na polskim rynku.

Pulikacja zawiera także komentarze dotyczące Short social video od marketerów, którzy z powodzeniem stosują dziś krótkie formy wideo w budowanych działaniach, kancelarię prawną, a także osoby znające temat “od kuchni” – przedstawicieli platform społecznościowych. Krótkimi spostrzeżeniami odnośnie formatu na stronach publikacji podzielili się także praktycy z branży reklamowej.

Liczymy na to, niniejsza publikacja pomoże wielu markom lepiej dostosować się do nowej rzeczywistości, a tym którzy mają już za sobą pierwsze kroki, zainspirować się do poszukiwania jeszcze ciekawszych rozwiązań.

Zapraszamy do lektury!

Krok po kroku przez przetargi z influencerami

Krok po kroku przez przetargi z influencerami

Zapraszamy do lektury najnowszej publikacji Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska. To kolejna część dobrych praktyk z zakresu influencer marketingu, którą przygotowali najlepsi eksperci z branży. Tym razem dzielą się oni wiedzą na temat tego, jak krok po kroku prowadzic przetargi z influencerami. 

Publikacja “Krok po kroku przez przetargi z influencerami” zawiera pięć  artykłułów, które skupiają się na praktycznym wymiarze prowadzenia przetargów:

  • Współpraca z influencerami
  • Wskaźniki mierzalne, placementy i pola eksploatacji
  • Kwestie prawne
  • Wskazówki dla podmiotów publicznych

Publikacja zawiera także checklistę oraz odpowiedzi na najczęstsze pytania, które mogą pojawić się w tym obszarze.

Przewodnik ten kierujemy szczególnie do reklamodawców i agencji. Jest on kontynuacją dobrych praktyk w zakresie influencer marketingu przygotowanych w serwisie InfluencerMarketing.org.pl, w którym niebawem również zamieścimy materiały dotyczące przetargów. 

Zapraszamy do lektury publikacji! 

Przewodnik po sztucznej inteligencji 2024

Przewodnik po sztucznej inteligencji 2024

Zapraszamy do pobrania Przewodnika po sztucznej inteligencji 2024 przygotowanego przez ekspertów z Grupy Roboczej AI IAB Polska. Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące wdrożenia AI w firmie pod kątem  działań marketingowych. Publikacja dostępna jest w dwóch wersjach – jako interaktywny dokument online oraz klasyczny pdf.

Przewodnik po sztucznej inteligencji 2024 adresowany jest przede wszystkim do osób zajmujących się marketingiem, które nie miały jeszcze okazji pracować ze sztuczną inteligencją. Został jednak skonstruowany w taki sposób, by być merytorycznym i konkretnym materiałem, który pomoże również średnio zaawansowanym pogłębić swoją znajomość i możliwości korzystania z AI  w marketingu i codziennej pracy.

Materiał zawiera blisko 120 stron opisów i analiz narzędzi AI przydatnych w konkretnych obszarach marketingu:

  • strategia, badania i research,
  • copywriting,
  • grafika,
  • wideo,
  • audio,
  • media i performance.

W publikacji znajdziemy także zagadnienia z zakresu prawa, historii sztucznej inteligencji, pro-tipy dotyczące promptowania, a także trendy w AI. Eksperci pochylili się również nad tym, jak wdrożyć AI w firmie.

Przewodnik po sztucznej inteligencji 2024 zostały stworzony przy użyciu AI i jest  dostępny w dwóch wersjach: jako klasyczny pdf oraz interaktywny dokument online, który zawiera animacje i filmy.

Zapraszamy do lektury!

Sojusznik czy wróg? Dwie twarze kryzysu w digital public relations

Sojusznik czy wróg? Dwie twarze kryzysu w digital public relations

“55% specjalistów zajmujących się komunikacją uważa, że w bieżącym roku organizacjom, dla których pracują może zagrażać kryzys. W ocenie polskich specjalistów PR, głównym źródłem problemów w nadchodzących miesiącach będą kryzysy online – aż 44% wskazań (+ 12 pp. rok do roku). Warto podkreślić, że to zagrożenie dynamicznie rośnie: w badaniach zrealizowanych zaledwie rok wcześniej, jako główne źródło potencjalnych problemów3 wskazywano sytuację gospodarczą (61% wskazań), negatywny wpływ polityki (41% wskazań), a kryzysy online zajmowały dopiero trzecią pozycję – z wynikiem 32%.”

Takie dane możemy przeczytać w najnowszej publikacji pt. “Sojusznik czy wróg? Dwie twarze kryzysu w digital public relations” stworzonej przez ekspertów z Grup Roboczych PR, SEM oraz Social Media działających przy IAB Polska. Poradnik zawiera szereg praktycznych artykułów o tym, jak przygotować się na ewentualność kryzysu wizerunku marki, jak reagować w sytuacjach nieprzewidzianych oraz jak im zapobiegać.

W trendbooku znajdziesz m. in tematy takie jak:

„Kryzys wizerunkowy” w wyszukiwarce — co robić, gdy Google przestaje lubić naszą stronę?

AI źródłem kryzysów wizerunkowych – czy da się je przewidzieć?

Jak bezpiecznie ograć strategię komunikacji w gamingu i esporcie?

Kryzys pod specjalnym nadzorem, czyli trudne przypadki globalnych marek

Kryzys wizerunku osobistego – co może być jego iskrą i jak ugasić pożar?