Grupa Robocza Digital Out-of-Home IAB Polska, zrzeszająca wiodące firmy z medium OOH oraz przedstawicieli domów mediowych i firm technologicznych, opracowała dwa ważne dla branży materiały: słownik pojęć związanych z Digital OOH oraz edytowalną formatkę do składania ofert reklamowych na kampanie w tym medium. Materiały te stanowią duży krok do standaryzacji rynku reklam Digital OOH.
Digital Out-of-Home to masowa i policzalna cyfrowa reklama zewnętrzna, w której dzięki narzędziom i technologiom – znanym często z reklamy internetowej – informacje o markach i usługach skutecznie docierają do odbiorców.
Od początku istnienia na rynku nośników Digital OOH firmy oferujące takie rozwiązania reklamowe tworzą własne autorskie modele sprzedaży oraz oryginalne nazewnictwo, powodując utrudnienia w planowaniu i zakupie kampanii na nośnikach cyfrowych. Potrzeba standaryzacji składania ofert w tym kanale komunikacji była na rynku od lat, a dzięki współpracy członków Grupy Roboczej Digital Out-of-Home powstały rozwiązania zaakceptowane przez obie strony: sprzedających i kupujących.
Przygotowanie Słownika Digital Out-of-Home to kolejny krok w kierunku standaryzacji naszego medium. Działając jako grupa Digital OOH w IAB Polska, wypracowaliśmy spójne z trendami światowymi i zaakceptowane przez wszystkie zrzeszone podmioty rynkowe definicje, które pozwolą nam jako branży komunikować się w jednolity i przejrzysty sposób – Radosław Gołąb, szef Grupy Roboczej Digital Out-of -Home w IAB Polska.
Słownik Digital Out-of-Home (Digital OOH, DOOH) zawiera najważniejsze pojęcia, ujęte w sześć obszarów, które precyzują nazewnictwo i definicje reklamy Digital OOH. To swoiste kompendium wiedzy, ma na celu ujednolicenie i ułatwienie komunikacji w świecie najnowszego i najszybciej rozwijającego się medium. Materiał ten służy również poprawnemu rozumieniu formatki do ofert Digital OOH – drugiego z dokumentów przygotowanych przez ekspertów IAB Polska.
Digital Out of Home jest bardzo młodym medium, dlatego tak ważne jest stopniowe wprowadzanie standaryzacji. Wspólna dla całego rynku formatka do ofert jest jednym z kroków, które jako branża wykonujemy po to, aby Digital OOH na stałe zagościł w media planach – podkreśla Radosław Gołąb.
W Formatce określa się zarówno parametry oferowanych nośników (rodzaj nośnika, rozmiar, lokalizacja itp), dane kampanii (termin, liczba ekranów, liczba emisji, liczba estymowanych kontaktów itp.), a także koszty oferty (koszty emisji i techniczne, cena za spot, koszt za 1000 kontaktów itp.)
Dzięki temu domy mediowe i klienci końcowi będą mieli łatwiejszy i szybszy dostęp do kluczowych informacji o ofercie, co znacznie przyspieszy proces podejmowania decyzji..
Oba materiały wypracowane przez Grupę Roboczą Digital Out-of-Home mają na celu nie tylko ułatwienie procesu planowania i zakupu reklam na nośnikach cyfrowych, ale także podniesienie jakości komunikacji między branżowymi graczami i ich klientami oraz wspieranie innowacyjności w sektorze reklamy zewnętrznej.
