utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 8, 2026 | aktualności, baza wiedzy
W praktyce oznacza to szereg pytań już na etapie przygotowania kampanii. Jaką część kreacji powinno zajmować ostrzeżenie? Jakie informacje trzeba uwzględnić przy reklamie produktu finansowego? Czy te same zasady obowiązują na każdym nośniku i w każdej lokalizacji? I gdzie przebiega granica między dozwoloną informacją a reklamą w przypadku szczególnie regulowanych usług?
Odpowiedzi zebraliśmy w poradniku „Prawne Aspekty Reklamy Digital OOH w Polsce. Jak reklamować się zgodnie z przepisami?”, przygotowanym przez ekspertów Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska. Publikacja porządkuje najważniejsze wymagania dla 10 kategorii produktowych i pomaga ocenić, na co zwrócić uwagę przed uruchomieniem kampanii.
– Reklama Digital OOH rozwija się niezwykle dynamicznie, przepisy nieustannie się zmieniają, pojawiają się nowe interpretacje, a kolejne branże otwierają się na komunikację w przestrzeni publicznej. Bardzo zależało mi na tym, aby zebrać tę wiedzę w jednym miejscu i stworzyć praktyczny materiał, który będzie prowadził marketerów, agencje medialne, domy mediowe oraz wydawców i operatorów ekranów krok po kroku przez najważniejsze zagadnienia prawne – podkreśla Dorota Tymińska, CEO ABi Media Holdings i koordynatorka publikacji.
Co znajdziesz w poradniku?
Publikacja porządkuje najważniejsze przepisy, wymogi dotyczące oznaczeń oraz ryzyka związane z prowadzeniem kampanii Digital OOH w 10 kategoriach:
- alkohol,
- farmacja,
- hazard,
- finanse,
- ubezpieczenia,
- kosmetyki,
- żywność,
- branża erotyczna,
- usługi medyczne,
- branża zbrojeniowa.
Eksperci wyjaśniają m.in.:
- jaką powierzchnię reklamy powinny zajmować obowiązkowe ostrzeżenia,
- jakie informacje muszą pojawić się w komunikacji produktów regulowanych,
- jak zadbać o czytelność komunikatów prawnych na ekranach DOOH,
- które sformułowania i formy przekazu mogą wiązać się z ryzykiem,
- dlaczego przy ocenie kampanii znaczenie ma także lokalizacja i kontekst emisji.
Przykładowo w reklamie piwa obowiązkowy komunikat powinien zajmować minimum 20% powierzchni kreacji, a w wizualnej reklamie produktów leczniczych OTC – minimum 10%. W przypadku innych kategorii przepisy mogą nie wskazywać konkretnej wielkości oznaczenia, ale nadal wymagają, aby przekaz był czytelny, zrozumiały i nie wprowadzał odbiorcy w błąd.
Dla kogo?
Poradnik powstał z myślą o marketerach, agencjach, domach mediowych, wydawcach i operatorach nośników cyfrowych, którzy chcą planować kampanie DOOH z uwzględnieniem obowiązujących wymogów prawnych.
Planujesz kampanię Digital OOH? Pobierz bezpłatny poradnik i sprawdź najważniejsze zasady dla swojej kategorii.
utworzone przez Agata | paź 16, 2024 | aktualności
To wspólna akcja firm działających w ramach Grupy Roboczej DOOH w IAB Polska mająca na celu pomoc mieszkańcom Dolnego Śląska.
– Powódź wydarzyła się we wrześniu i my wszyscy, obserwujący dramatyczne wydarzenia z odległości, z biegiem czasu trochę zapominamy o tym, że jej skutki są i będą odczuwalne zapewne jeszcze długo. To naturalny mechanizm. Tymczasem działający na Dolnym Śląsku przedsiębiorcy, restauracje, hotele, pensjonaty, sklepy – ci, którzy działali nieprzerwanie i ci, którzy wracają lub wkrótce wrócą do pracy – długofalowo potrzebują gości, potrzebują nas.
Dlatego po kilku tygodniach od powodzi wracamy z inspiracją: jeśli właśnie planujesz wyjazd na listopadowy weekend, pomyśl o Dolnym Śląsku i miejscach, które powitają cię z radością. Jesteś tam potrzebny, ale może odkryjesz, że wyjazd na Dolny Śląsk był bardzo potrzebny tobie?
– mówią wspólnie inicjatorzy kampanii: Dorota Tymińska z ABi Media, Zbigniew Kaczmarek z AMS, Joanna Pełech – Mikulska z BE Media, Agata Drzewiecka z Clear Channel, Michał Mozyrko z IMS Sensory Media, Agnieszka Maszewska z Jet Line, Damian Rezner ze Screen Network, Piotr Luberadzki z Synergic Media, Aleksandra Derc z Warexpo i Adam Wojdyło z WiseGlass.
Spoty będą emitowane na ekranach do końca października, następnie wrócą w listopadzie i grudniu.
– Digital OOH to ta forma komunikacji w przestrzeni, w której tempo i elastyczność działania jest nie do przecenienia. Wiele firm out of home błyskawicznie we wrześniu uruchomiło na swoich ekranach spoty pomocowe.
Akcja „Dolny Śląsk. Czekam tu na Ciebie” celowo została zaplanowana na później. Bardzo się cieszymy z inicjatywy naszych firm członkowskich, wspieramy ją całym sercem, życząc mieszkańcom Dolnego Śląska spokoju i bezpieczeństwa
– mówi Anna Garwolińska, Dyrektor ds. Inicjatyw i Relacji Członkowskich IAB Polska.
A tak prezentują się spoty reklamowe na żywo w miejscach, w których są emitowane:
Grupa Robocza Digital OOH IAB Polska skupia przedstawicieli firm działających na rynku reklamy digital out-of-home. Jej celem jest propagowanie wiedzy związanej z cyfrową reklamą zewnętrzną. Grupa jest także platformą do współpracy i komunikacji oraz miejscem wymiany doświadczeń podmiotów tworzących rynek cyfrowej reklamy zewnętrznej w Polsce.
utworzone przez Marta Stępień | lis 25, 2021 | aktualności
Do pracy w nowej Grupie Roboczej zgłosili się przedstawiciele firm: ZPR, AMS, Meetrics, Hybrid.ai, SpicyMobile, Wiseglass, ABI, Dentsu, Ariadna – Ogólnopolski Panel Badawczy, Screen Network, GroupM, Media Group, Jet Line, Kantar, Gremi, IMS, Warexpo, Synergic, JCDecaux Airport Polska, Group One, Cyfrowy Polsat i Clear Channel.
– Branża digital out-of-home rozwija się bardzo dynamicznie. Rozwiązania technologiczne znane ze świata reklamy internetowej wkroczyły do tego segmentu już jakiś czas temu, a pandemia koronawirusa pokazała, jak ważną rolę nośniki cyfrowe pełnią nie tylko w przestrzeni miejskiej, ale również w działaniach reklamodawców. Dzięki czerpaniu doświadczeń i know-how ze świata reklamy internetowej, trend ten nie tylko nie wygaśnie, ale będzie rósł w siłę. To doskonały moment, aby w ramach nowej Grupy Roboczej przedyskutować wyzwania, problemy oraz potencjał tej branży, a przede wszystkim utrzymać jej dynamiczny rozwój w Polsce. – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
W pierwszej kolejności Grupa planuje usystematyzować pojęcia oraz struktury rynku digital out-of-home.
– Digital out-of-home to jedno z najmłodszych mediów na rynku reklamowym. Niemniej jego udział w wydatkach reklamowych rok do roku bardzo dynamicznie rośnie. Dzieje się tak nie tylko za sprawą budżetów przeznaczanych na ten kanał, ale także ze względu na ogromne inwestycje poczynione przez dostawców powierzchni. Jako środowisko uznaliśmy, że to dobry moment, aby wspólnie zadbać o edukację rynku w zakresie digital out-of-home. Chcemy, by nasza Grupa stanowiła platformę do współpracy i komunikacji, a także miejsce wymiany doświadczeń podmiotów tworzących rynek digital out-of-home w Polsce – mówi Radosław Gołąb, szef Grupy Digital OOH, dyrektor ds. rozwoju oferty digital AMS S.A.
Do prac w ramach Grupy Roboczej Digital OOH zapraszamy wszystkie firmy członkowskie IAB Polska oraz firmy zainteresowane poruszaną tematyką, które chciałyby mieć wkład w rozwój tej branży w Polsce.
Więcej o Grupach Roboczych IAB Polska >>
