utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 19, 2026 | aktualności
Wyszukiwanie przestało być listą linków, a stało się rozmową – i to modele językowe decydują dziś, które marki pojawią się w odpowiedzi.
Jeszcze niedawno walka o widoczność oznaczała walkę o pierwszą pozycję w Google. Dziś użytkownik coraz częściej nie klika w żaden wynik – dostaje gotową odpowiedź wygenerowaną przez model. Marka albo jest w tej odpowiedzi, albo jej nie ma, a marketerzy dopiero uczą się, od czego to zależy.
„Let’s Grow GEO & AI” to trzecia edycja wydarzenia organizowanego przez poznańską agencję Semcore i pierwsza poświęcona w całości jednemu tematowi: widoczności marek w wyszukiwaniu generatywnym. Spotkanie odbędzie się 24 września w kamienicy przy Młyńskiej 12 w Poznaniu – nowej siedzibie agencji.
Klienci zadają nam to pytanie co tydzień: czy AI poleca naszą markę, a jeśli nie, to dlaczego. Rynek nie ma na nie jeszcze dobrej odpowiedzi, więc zamiast kolejnej konferencji o trendach robimy jeden dzień roboczy z ludźmi, którzy testują to na własnych projektach – mówi Marcin Stypuła, CEO Semcore.
Formuła jest węższa niż w poprzednich edycjach. Zamiast kilkunastu wystąpień o różnych obszarach marketingu – dziewięciu prelegentów, jeden wątek i kolejność, która prowadzi od diagnozy do wdrożenia. Uczestnicy zaczną od tego, jak monitorować obecność marki w odpowiedziach AI, przejdą przez audyt tego, co modele naprawdę o niej wiedzą – łącznie z błędami i halucynacjami – a skończą na technicznych fundamentach widoczności i budowaniu cyfrowego śladu marki.
Na scenie wystąpią m.in.:
- Mateusz Rzetecki, Organic Growth Lead w ZEN.COM – o raportowaniu widoczności marki w AI Search,
- Damian Kwinta, SEO Manager w Answear.com – o strategii LLM budowanej dla marek Answear i Medicine,
- Łukasz Walczuk, konsultant, wcześniej Empik i DOZ.pl – o audycie wiedzy, błędów i halucynacji AI na temat marki,
- Jakub Sawa, konsultant technical SEO i AEO, wcześniej Onet oraz Agora – o tym, czy boty modeli AI w ogóle widzą to, co zostało zoptymalizowane,
- Michał Rochwerger i Dawid Walczyk, Trust Luna i Vistrix – o tym, gdzie AI w marketingu daje realną przewagę, a gdzie tylko przyspiesza działania bez efektu,
- Paulina Iciek i Piotr Słupek, SEO Team Leaderka i Head of SEO w Semcore – o E-E-A-T i cyfrowym śladzie marki w wyszukiwarkach generatywnych,
- Mateusz Godzic, Head of Growth w WhitePress – temat zostanie ogłoszony wkrótce.
Twórcy wydarzenia od pierwszej edycji budują je wokół idei Growth Mindset – społeczności marketerów, dla których wyzwania cyfrowego marketingu są okazją do rozwoju, a nie tylko problemem do rozwiązania.
„Let’s Grow” powraca po dwóch edycjach: styczniowej w Poznaniu, z gościem specjalnym Wojciechem Ławniczakiem, oraz czerwcowej w Gdańsku, na 34. piętrze biurowca Olivia Star.
Szczegółowy program oraz i bilety są dostępne na stronie wydarzenia.
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2026 | aktualności
Jesienią odbędzie się dziewiąta już edycja konferencji. W poprzednich edycjach mierzyliśmy się z mitami na temat wideo i telewizji, wybiegliśmy w przyszłość tych mediów i zastanawialiśmy się jak wycisnąć z nich korzyści dla biznesu. Bezstronnie, choć wyraziście i merytorycznie, ale nie nudno.
Po #fakty #dane i #konkrety na VideoWars przychodzą wysokiej klasy eksperci z agencji, działów marketingu reklamodawców, stacji telewizyjnych, wydawców wideo, firm badawczych, producentów oraz wszyscy, którzy współtworzą rynek telewizji i wideo lub bardzo chcieliby zacząć.
W trakcie tegorocznej edycji zaprezentowany zostanie raport z Badania rynku pracy mediów i reklamy, którego patronem jest IAB Polska.
Dziewiąta edycja VideoWars odbędzie się w Teatrze Muzycznym Roma 17 listopada 2026 r.
Szczegóły na stronie wydarzenia.
Screenlovers zaprasza do badania o realiach pracy w branży mediów i reklamy
Screenlovers już po raz czwarty zaprasza do wzięcia udziału w badaniu na temat realiów pracy w naszej branży. Badanie jest anonimowe, wypełnienie ankiety zajmuje to ok. 10 minut, a wyniki pokazane będą jedynie w zagregowanej postaci. Oto link do ankiety:
Wśród osób, które wezmą udział w badaniu i skorzystają z instrukcji znajdującej się na końcu ankiety ScreenLovers losuje 3 darmowe bilety na VideoWars by ScreenLovers – prawdopodobnie najlepszą konferencję o wideo i reklamie. 🙂
ScreenLovers zachęca Was do udziału i serdecznie dziękuje tym, którzy podzielą się refleksjami!
Te inicjatywy zostały objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niosą dla sektora komunikacji marketingowej i rynku reklamowego w Polsce. Organizujesz wydarzenie lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży reklamowej? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2026 | aktualności
Co charakteryzuje wydarzenie?
- Strategiczny kontekst: analiza mechanizmów, które realnie skalują biznes.
- Praktyczna wiedza: skupienie na konkretach.
- Elitarny networking: przestrzeń do wymiany doświadczeń z liderami branży w fantastycznej, sprzyjającej relacjom atmosferze.
- Eksperckie know-how: agenda pełna praktyków, którzy nie teoretyzują, ale dzielą się sprawdzonymi strategiami.
Kto wystąpi na scenie wydarzenia?
Na scenie konferencji wystąpią m.in.:
- Tomasz Michniewicz, Dziennikarz, podróżnik, Organizator ekspedycji w najbardziej dzikie zakątki świata.
- Karolina M. Krawczyk, CMO, Executive Advisor, Premium Brand Strategist, ex-Pandora.
- Robert Olędzki, Digital Business Director, PAYBACK (American Express Group)
- Robert Kawałko, Prezes Polskiego Stowarzyszenia Fundraisingu, Prezes i założyciel fundacji Polski Instytut Filantropii.
- Dominik Olejko, Retail CX & Loyalty Expert, Top 50 Retail Voices 2026.
- Daria Chernushych, Marketing Manager, Distar.
- Justyna Dąbrowska, Wiceprezes Zarządu w Unipro Sp. z o.o., Dyrektor Sprzedaży i Marketingu marki Activlab.
- Mike Korba, Co-Founder at User.com, Global Thought Leadership at Positive.
Szczegółowe informacje i bilety są dostępne na stronie Digital Growth Summit PL
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 13, 2026 | aktualności
Listonic to polska firma technologiczna, która od 2009 roku rozwija aplikację do planowania zakupów w ponad 30 krajach i dociera do 10 mln użytkowników rocznie. Za działania reklamowe odpowiada Listonic Ads. Firma jako jedyna w Polsce zapewnia markom z sektorów FMCG i retail oraz markom nieendemicznym dostęp do danych o naturalnej intencji zakupowej – lista powstaje z realnej potrzeby, zanim pojawi się promocja. Listonic raportuje również więcej niż standardowe metryki mediowe: ROAS na poziomie 2–6x, wzrost udziału marki na listach (Brand Performance +18–35%) oraz sprzedaż inkrementalną.
Obecność Listonic w IAB Polska to kolejny głos w dyskusji o rozwoju commerce i retail mediów oraz o tym, jak dane zakupowe mogą wspierać skuteczniejsze planowanie i mierzenie działań reklamowych. Firma chce dzielić się doświadczeniami z kampanii prowadzonych jeszcze przed wejściem konsumenta do sklepu, a jednocześnie korzystać z wiedzy i praktyk innych członków organizacji.
Decyzje zakupowe coraz częściej zaczynają się jeszcze przed wejściem do sklepu, podczas tworzenia listy i wyboru produktów. Listonic Ads działa właśnie na tym etapie, dzięki czemu marki mogą docierać do konsumentów w kontekście konkretnych potrzeb zakupowych. Dołączenie do IAB Polska daje nam możliwość wymiany doświadczeń z firmami rozwijającymi rynek reklamy cyfrowej. Chcemy dzielić się wiedzą z obszaru commerce i retail mediów, na bazie kampanii prowadzonych na etapie planowania zakupów, a jednocześnie korzystać z doświadczeń innych członków organizacji – mówi Kamil Janiszewski, współzałożyciel Listonic.
Cieszymy się, że Listonic dołącza do firm członkowskich IAB Polska! W naszych strukturach obecnie zrzeszonych jest blisko 250 firm, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 10, 2026 | aktualności
Wyjaśni także, dlaczego warto postrzegać creator economy jako dojrzały obszar biznesu, oparty na danych, odpowiedzialnych praktykach i długofalowym budowaniu wartości dla marek, twórców oraz odbiorców. Wydarzenie IAB Polska poprowadzi Kamil Bolek.
Według szacunków na świecie działa już ponad 200 milionów twórców internetowych, z czego około 50 milionów prowadzi działalność profesjonalnie lub półprofesjonalnie. Rosnące znaczenie tego sektora sprawia, że branża potrzebuje większej przejrzystości, spójnych standardów, wiarygodnych metod pomiaru efektywności oraz odpowiedzialnych zasad współpracy pomiędzy markami, twórcami i platformami. To jednak nie wszystko; dynamiczny rozwój ekonomii twórców zmienia również sposób, w jaki marki budują relacje z odbiorcami.
W odpowiedzi na te zmiany IAB Global Network zaintaugurowała IAB Global Creator Week – międzynarodową inicjatywę, która w dniach 14–18 września połączy kilkanaście organizacji IAB (z Australii, Brazylii, Kanady, Niemiec, Irlandii, Meksyku, Nowej Zelandii, Peru, Polski, Słowenii, Republiki Południowej Afryki, Turcji, Ukrainy, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych), a także organizacje regionalne IAB Europe oraz IAB MENA (Middle East and North Africa).
IAB Global Creator Week będzie platformą wymiany doświadczeń pomiędzy przedstawicielami marek, agencji, platform cyfrowych, twórcami internetowymi oraz organizacjami branżowymi. Celem inicjatywy jest stworzenie wspólnej przestrzeni do dyskusji o najważniejszych wyzwaniach i kierunkach rozwoju gospodarki twórców oraz marketingu influencerskiego. Program wydarzeń będzie uwzględniał zarówno globalne trendy, jak i lokalną specyfikę poszczególnych rynków, realizując ideę „Think globally, act locally”.
W centrum dyskusji znajdą się zagadnienia związane z:
- profesjonalizacją rynku,
- transparentnością działań,
- pomiarem efektywności kampanii,
- odpowiedzialnymi praktykami biznesowymi,
- samoregulacją branży,
- modelami współpracy marek z twórcami,
- nowymi trendami,
- tworzeniem standardów wspierających rozwój wiarygodnego i zrównoważonego ekosystemu creator economy.
Polska edycja już 17 września, w programie m.in. Kamil Bolek z Tears of Joy
Polska aktywnie włącza się w międzynarodową inicjatywę. Z tej okazji 17 września IAB Polska zaprasza na bezpłatne wydarzenie online „Creator Economy: From Hype to Strategy”, podczas którego eksperci pokażą, dlaczego ekonomia twórców przestała być chwilowym trendem, a stała się jednym z najbardziej perspektywicznych podejść do rozwoju współczesnego marketingu.
Program wydarzenia obejmie trzy eksperckie prezentacje poświęcone najdynamiczniejszym obecnie obszarom rynku cyfrowego:
- influencer marketingowi, ze szczególnym uwzględnieniem aktualnych trendów, dobrych praktyk i kierunków rozwoju rynku;
- gamingowi jako jednemu z kluczowych filarów współczesnej gospodarki twórców;
- reklamie wideo i pomysłach, które wykraczają poza skalę kreatywności.
Prelekcje w agendzie:
- „Przestań myśleć o influencer marketingu – zacznij o ekonomii twórców”
Kamil Bolek, Business Development Director, Tears of Joy
- „Gaming creators ≠ influencerzy. Co robić, kiedy społeczność jest ważniejsza niż zasięg?”
Karolina Bąkowska, Head of Marketing, better. gaming agency
- “Głupie na papierze, genialne w metrykach: dlaczego najbardziej ryzykowne pomysły wideo wygrywają w ekonomii twórców”
Aleksandra Kardynał, Producentka Kreatywna Wideo – WP brand studio
– Ekonomia twórców nie jest już niszowym zjawiskiem, a jej rosnący wpływ na decyzje konsumentów oraz skuteczność działań reklamowych sprawiają, że marki nie mogą już traktować współpracy z twórcami jako jedynie uzupełnienia swoich strategii. Jako organizacja branżowa dostrzegamy ten trend i od lat kierujemy działania oraz partnerski dialog z innymi organizacjami w stronę standaryzacji i profesjonalizacji marketingu influencerskiego.
Udział Polski w IAB Global Creator Week jest dla nas naturalnym krokiem, który pozwala włączyć krajową branżę do międzynarodowej dyskusji o przyszłości creator economy oraz wspólnie wypracowywać rozwiązania odpowiadające na wyzwania dynamicznie zmieniającego się rynku – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Zapraszamy do bezpłatnej rejestracji na wydarzenie!
- 17.09.2026 r. godz. 11:00 – 12:30
- Rejestracja na stronie wydarzenia
- Akredytacja DIMAQ: 2 punkty recertyfikacyjne
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 5, 2026 | aktualności, baza wiedzy
Sztuczna inteligencja na dobre stała się elementem codziennej pracy branży reklamowej. Wspiera tworzenie tekstów, grafik, materiałów audio i wideo, personalizację przekazu oraz dostosowywanie kreacji do różnych kanałów komunikacji i grup odbiorców. Wraz z rosnącą skalą wykorzystania AI pojawiają się jednak nowe obowiązki wynikające z europejskich regulacji dla podmiotów stosujących AI.
Od 2 sierpnia obowiązują przepisy art. 50 AI Act dotyczące przejrzystości treści generowanych lub modyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. Dla uczestników rynku reklamy oznacza to konieczność ustalenia, kiedy odbiorca powinien zostać poinformowany o wykorzystaniu AI, jakie materiały podlegają obowiązkowi oznaczenia, kto odpowiada za jego realizację w złożonym procesie produkcji i dystrybucji reklamy oraz jak przekazać taką informację w sposób dostosowany do konkretnego formatu i kanału komunikacji. Kluczowym jest jednak zrozumienie pojęcia „podmiotu stosującego AI” w często skomplikowanym łańcuchu produkcyjnym.
Eksperci IAB Polska wyjaśniają kto i jak powinien oznaczać „treści sztuczne”
Odpowiedzią na te wyzwania jest przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie AI Act”, opracowany przez członków Grupy Zadaniowej AI a Prawo działającej przy IAB Polska. Publikacja została przygotowana z myślą o przełożeniu nowych wymogów prawnych na praktyczne działania reklamodawców, agencji, domów mediowych, wydawców oraz twórców internetowych.
Przewodnik wyjaśnia m.in.:
- kto może zostać uznany za podmiot stosujący AI na rynku reklamy,
- jakie treści mogą wymagać oznaczenia,
- czy „treści sztuczne” to to samo co deepfake,
- kiedy powstaje obowiązek informacyjny,
- w jaki sposób należy go realizować zgodnie z przepisami.
Publikacja zawiera również liczne przykłady odnoszące się do konkretnych formatów i kanałów reklamowych, omawia kwestie odpowiedzialności poszczególnych uczestników procesu reklamowego, wskazuje możliwe sankcje za brak prawidłowego oznaczenia oraz przedstawia rekomendacje dotyczące organizacji procesu zgodności z AI Act.
– W dobie dynamicznego rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji oraz coraz powszechniejszego wykorzystania technologii umożliwiających tworzenie realistycznych materiałów, w tym deepfake’ów, przejrzystość komunikacji staje się jednym z fundamentów zaufania do internetu. Najnowsza publikacja IAB Polska wpisuje się w misję organizacji, jaką jest wspieranie rozwoju odpowiedzialnego i bezpiecznego środowiska cyfrowego. Poprzez dostarczanie praktycznych wskazówek i wspieranie przedsiębiorstw w procesie wdrażania nowych regulacji pomagamy rozwijać innowacje w sposób etyczny i zgodny z prawem. Wierzymy, że połączenie postępu technologicznego z jasnymi standardami, edukacją rynku oraz świadomym podejściem do wykorzystania AI jest kluczowe dla budowania internetu, któremu użytkownicy mogą ufać – Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Autorzy publikacji podkreślają, że celem przewodnika było przede wszystkim przygotowanie praktycznego narzędzia, które pomoże uczestnikom rynku odnaleźć się w nowych regulacjach.
– Naszym nadrzędnym celem było przygotowanie praktycznego opracowania, które ułatwi uczestnikom rynku reklamy właściwe zrozumienie i stosowanie nowych wymogów wynikających z art. 50 AI Act, dotyczących oznaczania określonych treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. W Przewodniku analizujemy ten przepis unijny z perspektywy specyfiki branży oraz wskazujemy konkretne sytuacje, z którymi w najbliższym czasie będą mierzyć się zarówno reklamodawcy, agencje, domy mediowe, wydawcy, jak i twórcy. Mamy nadzieję, że publikacja będzie dla rynku realnym wsparciem w procesie wdrażania przez podmioty stosujące systemy AI obowiązków w zakresie oznaczania takich treści, pomagając podejmować świadome decyzje biznesowe oraz ograniczać ryzyka związane z zapewnieniem zgodności z nowymi regulacjami – dr Dominik Gabor, Associate, TKP, koordynator prac nad publikacją.
Przewodnik skierowany jest do wszystkich podmiotów wykorzystujących systemy AI przy tworzeniu lub modyfikowaniu treści reklamowych. Stanowi praktyczne wsparcie dla organizacji, które chcą prawidłowo zidentyfikować nowe obowiązki wynikające z AI Act, właściwie przypisać role i odpowiedzialność uczestników procesu reklamowego oraz wdrożyć rozwiązania zapewniające zgodność z nowymi przepisami.
