Publikacja jest praktycznym opracowaniem przygotowanym przez ekspertów IAB Polska, opartym na analizie obowiązujących regulacji oraz doświadczeniach rynku reklamy cyfrowej. Publikacja przedstawia wskazówki dotyczące definiowania reklamy politycznej oraz dobre praktyki, które mogą wspierać uczestników rynku w prawidłowym stosowaniu nowych przepisów.
Intencją autorów jest uporządkowanie najważniejszych zagadnień oraz wskazanie kierunków interpretacji, które mogą być pomocne w planowaniu, realizacji i ocenie działań z zakresu reklamy politycznej.
Przewodnik po reklamie politycznej nie stanowi kodeksu postępowania ani wiążącej wykładni prawa. Jest praktycznym opracowaniem, przygotowanym przez ekspertów IAB Polska, opartym na analizie obowiązujących regulacji oraz doświadczeniach rynku reklamy cyfrowej.
IAB Polska traktuje rozwój odpowiedzialnych standardów w obszarze reklamy politycznej jako proces wymagający współpracy wszystkich zainteresowanych stron. Dlatego deklarujemy otwartość na dialog i współpracę z organami administracji publicznej, regulatorami, instytucjami oraz organizacjami branżowymi i społecznymi w celu wypracowywania spójnych interpretacji oraz dobrych praktyk stosowania przepisów.
Mamy nadzieję, że niniejsze opracowanie będzie użytecznym narzędziem dla reklamodawców, platform, wydawców, agencji oraz wszystkich podmiotów zaangażowanych w prowadzenie i obsługę kampanii politycznych, przyczyniając się do zwiększenia przejrzystości i zgodności działań z obowiązującymi przepisami.
Jednocześnie, pragniemy zaznaczyć, że niniejszy przewodnik stanowi pierwszą próbę usystematyzowania i praktycznej interpretacji obowiązujących przepisów w tym obszarze. Będzie on rozwijany i na bieżąco aktualizowany wraz z pojawianiem się nowych wytycznych, praktyki stosowania prawa oraz doświadczeń rynku, tak aby pozostawał możliwie najbardziej użytecznym źródłem wiedzy dla wszystkich uczestników ekosystemu reklamy cyfrowej.
