blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

SEMbook 2026

SEMbook 2026

utworzone przez | kwi 9, 2026 | 2026, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies

Rola agentów AI, automatyzacja, nowe modele CPC, OneSearch czy integracja SEO i PR – nowy SEMbook 2026 wyjaśnia najnowsze trendy w marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych.  To cykliczne opracowanie ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania. 

SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, że możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – komentuje Szymon Rydelski, Product Manager w WeNet Group, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska 

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews). 

– Praca nad SEMbookiem dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to nadal ludzka strategia, autentyczność i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, koordynator prac nad SEMbookiem. 

Praktyka i inspiracje dla branży

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń. 

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki. 

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym: 

  • Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega?  
  • Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych?  
  • W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch?  
  • Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI?  
  • Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)?  
  • Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego?  
  • Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy?  
  • W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce?  
  • Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego?  

Dla kogo jest SEMbook 2025?

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla:  

  • specjalistów i managerów SEO i PPC, 
  • marketerów digitalowych po stronie klienta, 
  • strategów, analityków, performance ninjas, 
  • agencji i domów mediowych, 

 

Rok 2025 w Public Relations

Rok 2025 w Public Relations

utworzone przez | lut 16, 2026 | 2026, baza wiedzy, public relations, zbiór case studies

Jak wyglądał rok 2025 z perspektywy public relations? Które wydarzenia najmocniej wpłynęły na debatę publiczną, reputacje marek i sposób prowadzenia komunikacji? IAB Polska oddaje w ręce czytelników publikację „Rok 2025 w Public Relations”, przygotowaną przez Grupę Roboczą Public Relations IAB Polska.

Co znajdziesz w e-booku?

SEMbook 2025

SEMbook 2025

utworzone przez | maj 7, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies

Sztuczna inteligencja w Meta Ads, automatyzacja kampanii Google, działania omnichannel, performance na marketplace’ach, synergia SEO i PPC, rola danych własnych, a do tego kilkanaście case studies z rynku polskiego – najnowszy SEMbook 2025 to najbardziej aktualne kompendium wiedzy o marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych. 

E-book został opracowany przez Grupę Robocza SEO&PPC IAB Polska. Poradnik zawiera rekordowe 148 stron praktycznych wskazówek, analiz i inspiracji – do wdrożenia od zaraz.

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC:

  • Paid Search (PPC) – jak działać skutecznie w dobie automatyzacji, jak wykorzystać AI zamiast z nią walczyć, i jak ustawiać kampanie, żeby nie „przepalać” budżetu. Konkretne podejścia do Allegro Ads, Performance Max, SA360 i kampanii zintegrowanych z offline’em.

  • Organic Search (SEO) – jak budować widoczność w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Od strategii i technicznego SEO, przez zarządzanie wizytówkami, aż po rolę opinii i contentu jako narzędzi konwersji.

  • Case studies PPC – przykłady kampanii, które przyniosły realne wyniki, m.in. w e-commerce, motoryzacji i budowlance. Z naciskiem na konkret: ROAS, optymalizacja budżetu, integracja kanałów.

  • Case studies SEO – historie marek, które dzięki SEO osiągnęły nie tylko lepszą widoczność, ale i realny wzrost sprzedaży. Przykłady z różnych branż, z analizą tła, podejścia i efektów.

Dla kogo jest SEMbook 2025?

Dla wszystkich, którzy pracują na styku danych, algorytmów i decyzji marketingowych:

  • specjalistów i managerów SEO i PPC,

  • marketerów digitalowych po stronie klienta,

  • strategów, analityków, performance ninjas,

  • agencji i domów mediowych,

  • każdego, kto chce zrozumieć, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania i reklamy w 2025 roku.

Nie przegap tej publikacji – SEMbook 2025 to must-read dla każdego, kto poważnie myśli o skutecznym marketingu w wyszukiwarkach w 2025 roku!

ESG Update

ESG Update

utworzone przez | wrz 19, 2024 | 2024, baza wiedzy, poradniki, public relations, zbiór case studies

Nowe regulacje prawne, rosnąca świadomość i zmiana oczekiwań konsumentów oraz przede wszystkim nowe wyzwania globalne jak np. społeczna odpowiedzialność marek, ład korporacyjny, etyka czy walka o ochronę środowiska to zagadnienia, przed którymi staje dziś biznes. Zapraszamy do lektury najnowszego e-booka IAB Polska, który ukazuje najnowsze trendy dotyczące ESG.

POBIERZ TRENDBOOK

Niemal połowa agencji PR (w ujęciu globalnym) spodziewa się największych inwestycji swoich klientów w tym właśnie obszarze. W Polsce wzrost świadomości na temat ESG (ang. Environment, Social Responsibility, Corporate Governance), czyli kluczowych czynników pozafinansowej oceny firm i organizacji, to z jednej strony wynik unijnej dyrektywy CSRD, z drugiej zaś presji konsumenckiej – aż 72% Polaków uważa, że firmy powinny poruszać kwestie ważne dla swoich konsumentów i pracowników.  

– Zrównoważony rozwój to nie tylko budowanie zaufania i lojalności konsumentów i partnerów biznesowych. Integrowanie ESG w strategiach biznesowych przynosi nowe możliwości innowacji i rozwoju, pomaga lepiej zarządzać ryzykiem regulacyjnym, operacyjnym i wizerunkowym, niewątpliwie jest także czynnikiem branym pod uwagę przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Trendy, takie jak ochrona zasobów naturalnych, zrównoważone inwestycje, nacisk na polityki promujące równość, różnorodność, inkluzywność i powszechne raportowanie, to odpowiedź na globalne wyzwania, przed jakimi wszyscy dziś stoimy jako branża – komentuje  Włodzimierz Schmidt, CEO IAB Polska. 

 

ESG Update – co w trendbooku?  

Trendbook zawiera 7 praktycznych artykułów przygotowanych przez ekspertó z Grupy Roboczej PR IAB Polska. Dotyczą one m.in. aktualnych kwestii prawnych oraz przykładów konkretnych projektów z zakresu ESG w polskich firmach. Są to: 

  • ESG w centrum strategii biznesowych – nowe przepisy od 2024 roku 
    Ewa Ziętek-Maciejczyk, Dyrektor ds. Projektów i Komunikacji w IAB Polska
  • ESG – zysk dla firmy, konsumentów, inwestorów i planety – rozmowa z Danielem Czokiem, Dyrektorem Marketingu w LG Electronics Polska 
    Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
  • Waga długoterminowych partnerstw – troska o seniorów w strategiach ESG – rozmowa z Joanną Mielczarek, Dyrektor Stowarzyszenia mali bracia Ubogich i Bernadettą Kędrą, Specjalistką ds. fundraisingu biznesowego i relacji z partnerami
    Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
  • Gramy fair play i dajemy zespołowi wolną rękę – rozmowa z Agnieszką Surowiec, Brand and Comms Director, Intrum Polska
    Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
  • Niskobudżetowe działania CSR integrujące zespół i budujące wizerunek firmy społecznie odpowiedzialnej – case study firmy Smartney
    Maciej Kikta, Manager ds. Public Relations w Smartney
  • Seniorzy w strategii ESG. Dobre praktyki
    Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
  • Certyfikacja B Corp – bądź firmą lepszą dla świata, to się opłaca! – rozmowa z Pauliną Kaczmarek i Bereniką Pel, ekspertkami w zakresie zrównoważonego rozwoju z DANONE
    Magdalena Feliniak, Kierownik ds. Komunikacji Wewnętrznej i Budowania Wizerunku Pracodawcy spółek DANONE

Zapraszamy do lektury e-booka!

POBIERZ TRENDBOOK
SEMbook 2024 – najnowsze trendy w SEO i PPC

SEMbook 2024 – najnowsze trendy w SEO i PPC

utworzone przez | cze 19, 2024 | 2024, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies

Jak osiągać cele marketingowe, gdy warunki dyktuje AI, automatyzacja i personalizacja stają się standardem, a algorytmy wyszukiwarek aktualizują się w zawrotnym tempie? Nowy trendbook Grupy Roboczej SEM IAB Polska prezentuje najbardziej aktualną wiedzę teoretyczną i najciekawsze przykłady jej realizacji w kampaniach PPC i SEO. 

 

Choć realia cyfrowe się zmieniają, jedno pozostaje niezmienne – skuteczność SEM, jednej z kluczowych strategii marketingu internetowego, to umiejętne łączenie płatnych reklam i pozycjonowania organicznego. Sprawdźcie, jak dziś robią to najlepsi. 

POBIERZ SEMBOOK

– „SEMbook 2024” to kompendium trendów, strategii i case studies. Znajdziecie tu praktyczne porady dotyczące integracji PPC i SEO, oceny użyteczności strony, dostępnych narzędzi, zarządzania kampaniami reklamowymi, wszystko co pomoże trzymać rękę na pulsie zmian, które stały się „new normal” rzeczywistości cyfrowej. Do tego potężna dawka inspiracji: kilkanaście najciekawszych współprac firm z agencjami – mówi Michał Herok, Founder & CEO SEOgroup z Grupy Roboczej SEM IAB Polska.  

Wszystko, co trzeba wiedzieć o PPC  

Pierwsza części trendbooka w całości poświęcona została kampaniom PPC. Dowiecie się z niej m.in. o tym, czy warto korzystać z automatyzacji w Google Ads i jak podejmować trafne decyzje ze sztuczną inteligencją pod rękę. Przeczytacie o blaskach i cieniach kampanii Demand Generation, rozwoju Demand Gen, a także o dalszych planach Google związanych z wykorzystaniem AI. Otrzymacie również praktyczne wskazówki, jak wykorzystać Google Trends by uzyskać odpowiedzi na trzy ważne pytania, czyli czego, gdzie i kiedy szukają konsumenci. 

W tym rozdziale znajdziecie też porady dotyczące zwiększania widoczności w sieci za pomocą social mediów, wyciągania zysków z TikToka, integracji SEO i PPC oraz wyzwań performance marketingu w branży motoryzacyjnej.  

Na koniec garść cennych informacji o roli dobrego case study w digital marketingu. Nowa wiedza w praktyce to cztery inspirujące case studies: Sellantis z agencją Performics wdrażają kampanie optymalizowane pod wartość w wymagającej branży automotive, Dom Volvo prowadzi Microsoft Advertising z Bluerankiem, Link4 sprawdza wpływ value-based bidding na efektywność kampanii wideo z Sales&More, a Allegro Ads podbija branżę, generując 588% wzrostu sprzedaży w miesiąc.  

SEO bez tajemnic 

Drugą część poradnika, w całości poświęconą SEO, otwierają porady dotyczące skutecznego komunikowania się z wyszukiwarką przy pomocy danych strukturalnych. Eksperci podpowiedzą również, jak efektywnie zarządzać projektami przy użyciu danych porównawczych, w publikacji także przedstawione zostało praktyczne wdrożenie Heurystyk Nielsena.  

W tej części „SEMbooka” przeczytacie również o zaletach i wadach Search Generative Experience – przyszłości wyszukiwarek. O klasteryzacji treści i silosach tematycznych, które mogą być kluczową strategią pozycjonowania w Google. A także czego warto dowiedzieć się o ASO – pozycjonowaniu aplikacji mobilnych w Google Play i App Store. Drugą część zamyka rozdział o ewolucji SEO i maksymalnym wykorzystaniu jego potencjału.  

Na koniec aż siedem case studies. Jak pozycjonować z happy endem w różnych branżach – sprawdźcie, jak zrobiły to księgarnia i sklep ze sprzętem jeździeckim z Sunrise System, jak za pomocą dobrego contentu Lisner zwiększył widoczność z Sempai, jak niskim kosztem generować setki tysięcy wejść na stronę brandu z branży helath – i wiele innych.  

POBIERZ SEMBOOK
Short social video

Short social video

utworzone przez | maj 15, 2024 | 2024, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki, wideo, zbiór case studies

Zapraszamy do pobrania poradnika Short social video przygotowanego przez ekspertów z Grupy Roboczej Social Media IAB Polska. Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące tworzenia tej formy wideo, jej miejsca w strategii mediowej marek, wskaźników efektywności oraz aspektów prawnych. W publikacji znajdziemy także szereg case studies oraz komentarze i porady ekspertów. 

 

POBIERZ PUBLIKACJĘ

TikTok, a wkrótce po nim Meta Reels i YouTube Shorts ustanowiły w mediach społecznościowych nowy standard budowania obecności marek. Referencyjna forma komunikacji Generacji Z w social mediach na naszych oczach staje się preferowanym formatem społecznościowym również wśród użytkowników ze starszych grup wiekowych. Włączanie Short social video w działania społecznościowe pomaga lepiej realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększa skuteczność projektowanej komunikacji.

Nowy format niesie oczywiście ze sobą także nowe wyzwania. Dotyczą one zarówno obszaru tworzenia contentu, umiejętności jego efektywnego wykorzystania w media mixie, jak i kwestii prawnych. Tym problemom dokładnie w kolejnych rozdziałach przyglądają się autorzy publikacji.

Uzupełnieniem dla materiału jest Casebook Short social video, w którym znajduje się przegląd ciekawych kampanii z tego obszaru, które do tej pory zrealizowano na polskim rynku.

Pulikacja zawiera także komentarze dotyczące Short social video od marketerów, którzy z powodzeniem stosują dziś krótkie formy wideo w budowanych działaniach, kancelarię prawną, a także osoby znające temat “od kuchni” – przedstawicieli platform społecznościowych. Krótkimi spostrzeżeniami odnośnie formatu na stronach publikacji podzielili się także praktycy z branży reklamowej.

Liczymy na to, niniejsza publikacja pomoże wielu markom lepiej dostosować się do nowej rzeczywistości, a tym którzy mają już za sobą pierwsze kroki, zainspirować się do poszukiwania jeszcze ciekawszych rozwiązań.

Zapraszamy do lektury!

POBIERZ PUBLIKACJĘ