Poradnik Internetowego Reklamodawcy. EDYCJA III

Poradnik Internetowego Reklamodawcy. EDYCJA III

Przedstawiciele Grupy Roboczej SEM IAB Polska przygotowali kolejną, trzecią już aktualizację „Poradnika dla internetowego reklamodawcy”. Publikacja stanowi kompleksową prezentację podstawowych zasad prowadzenia działań marketingowych w wyszukiwarce Google, w sieciach reklamy kontekstowej, na Facebooku oraz na Youtube.

Poradnik przeznaczony jest przede wszystkim dla marketerów, którzy potrzebują prostego i przejrzystego wyjaśnienia zasad funkcjonowania wybranych internetowych narzędzi reklamowych. Może być przydatnym podręcznikiem dla pracowników działów marketingu i reklamy oraz dla osób zaczynających pracę w branży reklamowej.

W Poradniku, poza częścią poświęconą wyszukiwarce Google, pojawiają się takie zagadnienia jak SEO, content marketing, kampanie PPC na Facebooku, możliwości reklamowe YouTube, kompleksowe rozwiązania reklamowe oraz treści dotyczące planowania, analizowania i optymalizacji prowadzonych działań reklamowych.

 

Social Media w czasach zarazy. Pobierz publikację w wersji polskiej i angielskiej.

Social Media w czasach zarazy. Pobierz publikację w wersji polskiej i angielskiej.

Przedstawiciele Grupy Roboczej Social Media, działającej w strukturach IAB Polska, opracowali blisko 30 stron oceny wpływu COVID-19 na konsumpcje mediów społecznościowych.

Eksperci z niezależnych podmiotów podsumowali najważniejsze zmiany, które widoczne są w wiodących kanałach social media w Polsce oraz rekomendacje, w jaki sposób można te zmiany wykorzystać w prowadzonym biznesie. Zachęcamy do lektury oraz refleksji nad obecnym modelem biznesowym. Być może czas kryzysu to idealny moment, aby zastanowić się, czy nie rozpocząć aktywności w mediach społecznościowych, rozszerzyć działania o dodatkowe medium lub zmienić sposób funkcjonowania firmy. W opracowaniu znalazły się analizy i rekomendacje wszystkich kluczowych kanałów:

  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Pinterest
  • Snapchat
  • TikTok
  • Brainly
  • Messenger
  • WhatsApp
  • Tinder

Publikacja w wersji angielskiej dostępna TUTAJ.

Zapraszamy do lektury!

Przewodnik Po Social Media w Polsce

Przewodnik Po Social Media w Polsce

“Przewodnik Po Social Media w Polsce” jest efektem prac Grupy Roboczej Social Media działającej w strukturach IAB Polska. Opracowanie stanowi próbę systematyzacji wiedzy na temat mediów społecznościowych oraz ich użytkowników w Polsce. Nakreśla także szerokie spektrum możliwości komunikacyjnych, które platformy i aplikacje Social Media oferują markom.

Autorem opracowania jest zespół ekspertów z agencji marketingowych, PR-owych, mediowych, contentowych, kreatywnych oraz przedstawiciele wydawców. Różnorodne podejście twórców publikacji zagwarantowało zróżnicowaną perspektywę opisywanych w Przewodniku zagadnień.

Publikacja została podzielona na trzy części:
– sekcję opisującą najbardziej znaczące z perspektywy autorów publikacji kanały społecznościowe do prowadzenia komunikacji marek w Polsce,
– część dotyczącą konsumpcji mediów społecznościowych przez poszczególne pokolenia polskich użytkowników oraz wnioski z całego opracowania, przekładające się na kompleksowy obraz Social Media w Polsce,
– zestaw dobrych praktyk w budowaniu komunikacji online za pośrednictwem społeczności.

Przewodnik jest dedykowany każdemu, kto chciałby lepiej poruszać się w świecie mediów społecznościowych i prowadzić za ich pośrednictwem efektywniejszą komunikację.

Poradnik dla internetowego reklamodawcy – II aktualizacja

Poradnik dla internetowego reklamodawcy – II aktualizacja

Przygotowany w ramach grupy roboczej SEM IAB „Poradnik dla internetowego reklamodawcy” jest druga aktualizacją pierwszej edycji publikacji i dotyczy zmian na rynku SEM i narzędzi reklamowych 2016 – 2018r. Stanowi kompleksową prezentację podstawowych zasad prowadzenia działań marketingowych w wyszukiwarce Google, w sieciach reklamy kontekstowej, na Facebooku oraz na Youtubie.

Publikacja przeznaczona jest przede wszystkim dla marketerów, którzy potrzebują prostego i przejrzystego wyjaśnienia zasad funkcjonowania wybranych internetowych narzędzi reklamowych. Może być przydatnym podręcznikiem dla pracowników działów marketingu i reklamy oraz dla osób zaczynających pracę w branży reklamowej. Stanowi dobry materiał szkoleniowy do programu certyfikacyjnego DIMAQ (Digital Marketing Qualification) prowadzonego przez IAB Polska.

W poradniku, oprócz sporej części poświęconej wyszukiwarce Google, pojawiają się takie zagadnienia jak SEO, content marketing, kampanie PPC na Facebooku, możliwości reklamowe YouTube, kompleksowe rozwiązania reklamowe oraz sporo treści dotyczących planowania, analizowania i optymalizacji prowadzonych działań reklamowych.

Publikacja przygotowana przez Grupę Roboczą SEM

 

Casebook MIXX Awards 2018

Casebook MIXX Awards 2018

Mamy przyjemność przekazać w Wasze ręce Casebook MIXX Awards 2018. Jest to publikacja prezentująca kampanie marketingowe nagrodzone w konkursie MIXX Awards w listopadzie ubiegłego roku.

Casebook jest dystrybuowany w wersji drukowanej, a w wersji elektronicznej jest do pobrania na naszej stronie.

MIXX Awards to konkurs organizowany przez IAB Polska, w którym nagradzamy wyjątkowe kampanie marketingowe digital – takie, które łączą kreatywne idee z efektywnymi rozwiązaniami. Konkurs adresujemy zarówno do twórców, jak i reklamodawców, niezależnie od wielkości organizacji i budżetu. Jedynym warunkiem przystąpienia do konkursu jest zrealizowanie kampanii wykorzystującej co najmniej jeden kanał digital. Zgłoszone projekty oceniamy według czterech kluczowych kryteriów: Strategia, Kreacja reklamowa, Wykonanie i wykorzystanie mediów, Rezultaty i ROI.

Wręczenie nagród odbywa się podczas MIXX Awards & Conference w listopadzie.

Więcej o konkursie: https://mixx-awards.pl/

Raport IAB Polska: Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce

Raport IAB Polska: Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce

Podczas konferencji MIXX Conference 2016 zaprezentowana została trzecia edycja Raportu „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, opracowanego przez zespół specjalistów i praktyków pod kierownictwem działu badawczego IAB Polska.

Według szacunków agencji Starcom, wartość netto rynku reklamy internetowej – obejmującej przychody gotówkowe wydawców pochodzące ze sprzedaży podstawowych formatów reklamy online – wzrosła przez ostatnie 5 lat około 50% – z poziomu 1,2 mld zł w 2011 roku do ponad 1,8 mld zł w 2015 roku. W tym samym okresie rynek reklamy telewizyjnej wzrósł jedynie o 3,2%. W 2016 roku budżety reklamodawców przeznaczone na reklamę w internecie osiągną̨ wartość przekraczającą 2,2 mld zł, zaś budżety telewizyjne około 4 mld zł. Bedzie to więc pierwszy rok, w którym – w tym ujęciu – wartość rynku reklamy internetowej przekroczy 50% wartości rynku reklamy telewizyjnej. W bieżącym roku udział internetu w łącznych wydatkach reklamowych netto w Polsce wyniesie 27%, zaś w przyszłym będzie to 30%. Jako wiodące trendy można wymienić: rozwój reklamy mobilnej, a w szczególności mobile wideo, oraz rozwój modelu sprzedaży programmatic.

Według badania IAB Polska/PwC AdEx – które obejmuje szerszy zakres formatów i koncentruje się na wydatkach reklamodawców, nie tylko przychodach gotówkowych wydawców – rok 2015 zamknął się wartością rynku reklamowego online na poziomie 3,2 mld zł z indeksem wzrostu wynoszącym 20% rok do roku. Dynamika wzrostu lekko wyhamowała po pierwszym kwartale br., co może być poczytywane jako początek stagnacji lub tylko chwilowe spowolnienie. W kończącym się roku mogą się zrealizować dwa scenariusze. Pierwszy z nich (bazowy) zakłada, że wspomniane wyhamowanie będzie się pogłębiało, a cały rok zamknie się dynamiką na poziomie 15-17% oraz wartością ponad 3,6 mld zł. W scenariuszu tym dynamika w drugim półroczu może spaść nawet o połowę, jednak dzięki bardzo dobrym wynikom już zamkniętego półrocza całkowita wartość rynku nie powinna spaść poniżej wspomnianej wartości 3,6 mld zł. Drugi scenariusz (dynamiczny) zakłada, że indeks roczny wyniesie 18-20%, a wartość komunikacji cyfrowej może przekroczyć granicę 3,7 mld zł. Należy zwrócić zarazem uwagę, że obydwa rozważane scenariusze zakładają, iż dynamika w tym roku nie powróci do tak wysokiego poziomu, jaki odnotowano w pierwszym kwartale 2016 roku.

Zapraszamy do pobrania pełnej treści Raportu Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce 2016-2017 ze strony internetowej IAB Polska.