Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce

Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce

Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w I półroczu 2015 roku, jego wartość w 2015 roku wyniesie 3 mld zł, zaś w nadchodzącym 2016 roku może wynieść nawet 3,54 mld zł. Wyniki raportu zostały zaprezentowane 10 grudnia br. podczas #15 IAB Expert Panelu.

Jak szacuje IAB Polska, w przypadku dynamicznego scenariusza rozwoju rynku reklamy online, rynek powinien kontynuować wysokie tempo wzrostu, które wahać się będzie pomiędzy 15,3 – 18,7%. W tej sytuacji będzie można mówić o jego rekordowej wartości, która z końcem tego roku wyniesie 3 mld złotych. Przypomnijmy, że mniej więcej połowę tej wartości (1,6 mld) rynek stanowił w roku 2010, zatem w ciągu pięciu lat zaobserwowano podwojenie wartości rynku reklamy online.

Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku wyniesie 25%, zaś w nadchodzącym 2016 roku powinien zbliżyć się do 28%. Najszybszy rokroczny wzrost notuje mobile (trzykrotny), social media (dwukrotny) oraz wideo – wzrost o 1/3. Wciąż największy udział w reklamie internetowej ma display – wydatki w tym segmencie mogą osiągnąć w bieżącym roku nawet 1,5 mld zł.

Reklama internetowa z blisko 20-letnią historią, 25% udziałem w torcie reklamowym i około 15% dynamiką wzrostu zajmuje już drugą pozycję wśród mediów w Polsce. Mimo swej dojrzałości nadal dysponuje potężnym potencjałem rozwojowym i wzrostowym. Komunikacja cyfrowa cechuje się nie tylko dynamiką wzrostu, ale również zmianami, które idą w ślad za postępem technologicznym. Jako dojrzałe medium, internet staje też nieustannie przed nowymi wyzwaniami

Raport IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” jest poświęcony analizie najnowszych trendów w reklamie online i perspektywach jej rozwoju. Przedstawiono m.in. audience targeting, rozwój wideo online, SEO i mobile’a, content marketing i reklamę natywną, grywalizację, programmatic oraz analitykę w e-mail marketingu.

 

IAB Polska prezentuje najnowszy raport Programmatic

IAB Polska prezentuje najnowszy raport Programmatic

Już 89% reklamodawców korzysta z modelu programmatic w reklamie internetowej, a 48% uważa, że jest ona skuteczniejsza od tradycyjnej kampanii w sieci – takie wnioski płyną z najnowszego raportu Programmatic przygotowanego przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Drugie już badanie IAB Polska poświęcone temu zagadnieniu zostało przeprowadzone równolegle z badaniem Programmatic IAB Europe, co pozwala na porównanie rynku polskiego z rynkiem europejskim.

 Projekt jest kontynuacją tematyki poruszonej przez IAB Polska w zeszłorocznym badaniu zrealizowanym we współpracy z Grupą Roboczą Programmatic. W 2015 roku badanie powtórzono, jednak tym razem zintegrowano je z projektem realizowanym równolegle przez IAB Europe, dzięki czemu poszerzono tematykę oraz uzyskano możliwość porównania Polski do wyników europejskich – w projekcie wzięło udział 29 krajów i zrealizowano ponad 1100 wywiadów z reklamodawcami, wydawcami i agencjami.

Raport analizuje aktualny stopień rozwoju programmatic w Polsce oraz wskazuje dalsze potencjalne kierunki rozwoju reklamy online. W technologii programmatic swoje reklamy kupuje już 89% reklamodawców, jednak jedynie 10% preferuje ten model sprzedaży, lokując w nim ponad 80% budżetu reklamowego display. W Polsce najpopularniejszym formatem reklamowym programmatic jest rectangle, a najciekawszym trendem jest coraz większa popularność modelu PMP:

Model PMP to bezpośrednia umowa między wydawcą a reklamodawcą oparta na konkretnej stawce za 1000 odsłon. W porównaniu z zeszłorocznymi wynikami, więcej ankietowanych wskazało na korzystanie z tego modelu zakupu (44% w tegorocznej ankiecie vs 38% w zeszłorocznej). Kolejne 22% zamierza rozpocząć korzystanie z tego modelu zakupu jeszcze w 2015 roku. Jest to trend widoczny również w Europie, a wynikający z jednej strony z przesuwania budżetów w kierunku tego programatic, a z drugiej strony z chęci utrzymania obecnych relacji z wydawcami.

Tegoroczne badanie IAB Polska porównuje także nasz rynek z rynkiem europejskim. Polskim ankietowanym zadano dodatkowe pytania tożsame do tych, które pojawiły się w badaniu zrealizowanym w tym roku przez europejski oddział IAB. Wyniki zebrane spośród 1100 wywiadów z 29 krajów ukazują, że rynek polski nie odbiega od rynków zachodnich: większość ankietowanych deklaruje wzrost budżetów przeznaczanych na programmatic oraz zauważa zalety płynące z korzystania z zewnętrznych danych na temat użytkowników. Deklarowany jest również wzrost nakładów na zatrudnienie i wyszkolenie specjalistów w tej dziedzinie, których brak jest postrzegany jako jedna z głównych barier w adaptacji programmatic.

 Programmatic rozwija się niezwykle dynamicznie, miedzy innymi ze względu na silny trend targetowania i personalizacji przekazu reklamowego – czołowy priorytet marketerów już kolejny rok z rzędu. Wyniki badania IAB Europe i jego polska edycja potwierdzają optymistyczne prognozy dotyczące dalszego rozwoju tego modelu zakupu reklamy.

 

Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2010

Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2010

Udostępniamy „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat”, wydany we współpracy z VFP Communications Ltd. – wydawcą miesięcznika Media & Marketing Polska. Niniejszy Raport strategiczny jest już ósmym w kolejności rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zachęcamy do lektury!

Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat to już ósme z kolei roczne podsumowanie działalności rynku internetowego w naszym kraju. W tym roku w prace nad raportem zaangażowała się rekordowa liczba 140 autorów, uznanych ekspertów branży internetowej, którzy aktywnie działają w grupach roboczych IAB Polska i wspierają rozwój branży interaktywnej. Dzięki ich pracy oraz zaangażowaniu biura IAB Polska dokument został w znacznym stopniu rozbudowany i uzupełniony o nowe zagadnienia. W celu wzbogacenia wartości merytorycznej raportu, w tym wydaniu do niektórych rozdziałów dodano prognozy na rok 2011 oraz nowe zagadnienia:

  • Adserwery
  • Aplikacje mobilne
  • PR online
  • Smartphony i tablety
  • Telewizje i radia internetowe
Współpraca i konsultacje ze wszystkim autorami, którzy byli zaangażowani w pisanie raportu strategicznego zaowocowała stworzeniem jego obecnej struktury oraz powstaniem nowych rozdziałów. W tym roku raport strategiczny jest wyjątkowo obszerny, co wskazuje na to jak szybko i wielokierunkowo rozwija się rynek internetowy w Polsce. Bardzo dziękuję wszystkim autorom za zaangażowanie oraz czas poświęcony na tworzenie najważniejszego dokumentu dla branży.
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat jest efektem godnej podziwu pracy i zaangażowania wszystkich osób, które przyczyniły się do jego powstania, co obok jego zawartości merytorycznej, na którą składa się bogata wiedza specjalistów oraz liczne insight’y, daje najlepszy wyraz dobrym nastrojom panującym w branży on-line.

Raport strategiczny jest dokumentem, który przedstawia rzeczywisty obraz polskiej branży internetowej. Na przestrzeni lat zyskał miano rzetelnego i wiarygodnego źródła informacji dla przedstawicieli rynku i marketerów.

Wszystkim autorom raportu serdecznie dziękujemy za zaangażowanie, wsparcie i poświęcony czas, zaś czytelników zapraszamy do jego lektury, życząc dalszych sukcesów całej branży interaktywnej!

Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2009

Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2009

Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2009”. Raport ten jest siódmym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!

Format pliku: PDF

 

Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011

Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011

Znaczące zmiany na rynku reklamy display, ponad 300% wzrost reklamy mobilnej, skuteczny pomiar efektywności kampanii typowo brandingowych. Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska po raz 9. z kolei publikuje „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat”. Raport ten już tradycyjnie stanowi roczne podsumowanie działań i funkcjonowania rynku internetowego w Polsce . Na przestrzeni lat zyskał miano wiarygodnego źródła wiedzy dla marketerów i ekspertów branży interaktywnej.

Okładka Raportu Strategicznego IAB Polska 2011 „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat” to skończone dzieło traktujące o rynku internetowym w Polsce. Raport ten stanowi kompleksowe kompendium wiedzy na temat reklamy online w 2011 roku. Zawiera wiedzę przydatną zarówno dla marketerów jak i przedstawicieli branży interaktywnej.

Rok 2011 to kolejny dobry rok dla branży internetowej, zarówno z perspektywy pieniędzy, jak i ogólnego rozwoju rynku. Ostrożne prognozy z początku roku mówiły o kilkunastoprocentowym wzroście wydatków na reklamę w internecie, zakończyło się na wzroście 22-procentowym. Tak dobry wynik branży online pozwolił całej branży mediowej w Polsce wyjść na plus, mimo że Przejdź do formularza pozostałe media w większości zanotowały spadki

Wzrost szybszy niż przewidywania
W 2011 roku wyprzedziliśmy. Pod względem dynamiki wzrostu wydatków Francję. W poprzednim Raporcie Strategicznym zakładaliśmy, że granica 2 miliardów złotych wydanych na reklamę online zostanie przekroczona w roku 2012 i niewiele brakowało, by rekord ten został pobity wcześniej.

Nowe technologie angażują odbiorcę
W 2011 roku wdrożono kilka rozwiązań technologicznych, które na stałe zmieniły oblicze kreacji reklamy display. Rynek rozwinął się pod względem jakości kreacji, jakości targetowania i technologii. Wzrosło znaczenie formatów angażujących internautę, dla których jest istotny szybki rozwój technologii – przede wszystkim rich mediów.

Skuteczne mierzenie efektywności działań brandingowych
Rok 2011 to nowe technologie emisji reklam i mierzenia skuteczności kampanii wizerunkowych. CTR to nie wszystko jak pokazują badania w raporcie. Marketerzy odwrócili się od przyciągania internautów na strony produktowe.

Skuteczna alokacja budżetu,  precyzyjne targetowanie, spersonalizowane kreacje
W 2011 roku uwagę przyciągnął aukcyjny system emisji reklamy display (RTB). Pojawienie się w Polsce RTB (Real-Time Bidding) to zmiana sposobu kupowania osłon w internecie. Każda odsłona jest wartościowana i sprzedawana po najlepszej cenie. Skuteczniejsza alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, indywidualne i spersonalizowane kreacje.

Reklama na urządzeniach przenośnych przestała być gadżetem
Rok 2011 przyniósł kolosalny postęp technologiczny, który dał reklamodawcą szeroki wachlarz możliwości. Najważniejsze jest jednak to, że zmieniło się, co wyraźnie pokazuje raport, postrzeganie reklamy mobilnej przez użytkowników.
W 2011 roku w arsenale reklamodawców znalazły szersze zastosowanie znacznie bogatsze formy reklamowe: kreacje oparte o rich media, augmented reality, kody QR, grywalizacje, czy wykorzystanie aplikacji na smartfony.

Ograniczeniem stała się jedynie wyobraźnia marketera!

Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2007

Raport Strategiczny IAB Polska Internet 2007

Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2007”. Raport ten jest piątym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!

Format pliku: PDF