utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | maj 18, 2026 | aktualności, retail media, Retail Media, Warszawa
Retail Media to dziś jeden z najszybciej rozwijających się segmentów cyfrowego marketingu i nowy punkt odniesienia dla globalnego e-handlu. Skala innowacji, tempo zmian i rosnące możliwości technologiczne sprawiają, że RM stają się dla rynku tym, czym kilka lat temu był mobile — kanałem, który redefiniuje sposób budowania sprzedaży i relacji z konsumentami.
Marketerzy, retailerzy i dostawcy usług nieustannie odkrywają nowe sposoby wykorzystania potencjału Retail Media. Ale wraz z rosnącą liczbą formatów, platform i możliwości pojawiają się też kluczowe pytania: jak dobrze rozdysponować budżet? Jak efektywnie skalować biznes? Jak wybierać rozwiązania, które realnie dowożą wyniki, zamiast gubić się w gąszczu dostępnych opcji?
Podczas IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska przyjrzą się temu, gdzie dziś naprawdę są pieniądze w Retail Media, które strategie działają, jak mierzyć efektywność działań i jak budować przewagę konkurencyjną w świecie, w którym dane, technologia i sprzedaż coraz mocniej się przenikają. Wydarzenie odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.
Liczy się efektywnośći i twarde dane
Podczas wydarzenia uczestnicy dowiedzą się, jak praktycznie wykorzystać zmiany zachodzące na rynku, jak badać efektywność kampanii, budować działania reklamowe, wykorzystywać dane i interpretować wyniki z perspektywy marki, retailera i agencji, Zobaczą także realne case studies i success stories marek takich jak: Coca-Cola, Leroy Merlin, Under Armour, Apetina, P&G i Carrefour.
Retail Media właśnie przechodzą największą transformację w swojej historii. Retailerzy przestają być wyłącznie sprzedawcami — stają się pełnoprawnymi mediami reklamowymi, budując własne inventory, rozwijając kompetencje data-driven i tworząc nowe źródła przychodów. Jednocześnie rynek otwierają coraz bardziej zaawansowane rozwiązania, takie jak Out-Store Retail Media, które dzięki połączeniu danych mobilnych, digital OOH i precyzyjnego targetowania pozwalają docierać do konsumentów z realną intencją zakupową jeszcze przed wejściem do sklepu.
Jednak wraz z ogromnym potencjałem pojawiają się również wyzwania — Retail Media rozwijają się dziś szybciej niż możliwości ich rzetelnego pomiaru. Wiele decyzji nadal opiera się na metrykach, takich jak zasięg, emisje czy kliknięcia, które nie zawsze przekładają się na realny wpływ na sprzedaż i marżę.
— W Retail Media wciąż dzieje się bardzo dużo, dlatego to najlepszy moment, by rozmawiać o tym, dokąd zmierza ten rynek. Podczas najbliższego IAB HowTo skupimy się nie tylko na trendach i innowacjach, ale przede wszystkim na tym, jak mierzyć efektywność, bo w tym obszarze wygrają ci, którzy nauczą się łączyć w swoich działaniach dane, technologię i media z realnymi celami biznesowymi — mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
W programie IAB HowTo Retail Media znalazło się aż trzynaście praktycznych prezentacji, które odpowiedzą m.in. na pytania:
- jak mierzyć Retail Media, biorąc pod uwagę różnorodne cele marketingowe?
- gdzie zaczynają się skuteczne Retail Media?
- jak wykorzystać dane transakcyjne i GEO do realizacji strategii marketingowej?
- czym różni się self-service nowej generacji od zamkniętych sieci reklamowych?
- jak łączyć dane sprzedażowe z ekspozycją kampanii?
- jak dzięki First-Party Data napędzić wzrost sprzedaży w Retail Media?
- w jaki sposób Retail Discovery łączy świat inspiracji z realnym paragonem?
- jak non-food retail monetyzuje Retail Media na całej ścieżce klienta?
I wreszcie — jak sprawić, aby klient odwiedził właśnie Twój sklep?
Uczestnicy usłyszyszą wystąpienia przedatawicieli takich marek jak: Publicis Groupe, PepsiCo, Wirtualna Polska Media, AdsHero, Empik, Grupa Blix, MyShopTV, Hybrid, Flollow Retail Media, MageAds, adQuery, Grupa Sample, Mars Pet Nutrition, Eurocash Retail Media & insights i Footprints AI, a w przerwach odwiedzą stoiska wystawców.
Nad stroną merytoryczną konferencji IAB HowTo Retail Media czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska: Edyta Błaszczyk z mBank, Radosław Gołąb z MyShopTV, Antoine Kolendowski z Footprints AI oraz Piotr Zagórski z Flollow Retail Media i Paweł Wojciechowski z Publicis Groupe.
— Tytuł tej edycji IAB HowTo mówi wprost, o czym będziemy rozmawiać i z jaką wiedzą uczestnicy wyjdą z konferencji. „Show Me The Money” to odejście od ogólnych deklaracji i skupienie się na konkretach: efektywności, pomiarze wyników, monetyzacji danych i wpływie Retail Media na biznes. Nie boimy się trudnych pytań, bo nie chodzi o to, żeby mieć kampanię w Retail Mediach, tylko żeby czemuś służyła. Przyjrzymy się planowaniu inwestycji, liczeniu budżetów i sposobom lokowania ich tam, gdzie generują wzrosty i przewagę konkurencyjną — komentuje Paweł Wojciechowski.
Konferencja skierowana jest do profesjonalistów poszukujących rzetelnej wiedzy zamiast marketingowych obietnic.
- Dla marek eksplorujących RM jako kanał komunikacji.
- Dla agencji wspierających marki w przestrzeni handlowej.
- Dla retailerów pracujących nad monetyzacją swoich powierzchni i danych.
IAB HowTo Retail Media: Show Me The Money odbędzie się 24 czerwca 2026 r. w warszawskim Multikinie Złote Tarasy.
Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne na stronie: https://retailmedia2026.howto.iab.org.pl/
Sponsorzy wydarzenia: Hybrid, Grupa Blix, Adshero
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
utworzone przez Agata | lut 11, 2026 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W trzech kwartałach 2025 roku rynek reklamowy online pozyskał o 1 mld zł więcej niż w porównywalnym okresie roku wcześniejszego.
Trzeci kwartał roku 2025 roku utrzymał dwucyfrowe tempo rozwojowe (14%), dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu po trzech kwartałach ub.r. osiągnęła poziom 15,9%. Wynik ten przełożył się na wzrost wartości o dodatkowy 1 mld zł w badanym okresie i łączną kwotę 7,6 mld zł. Jeśli tempo w ostatnim kwartale nie spowolniło, a zwykle w końcówce roku przyspiesza – co zostanie zweryfikowane, gdy tylko wszystkie spółki biorące udział w badaniu złożą swe raporty giełdowe – cały rok zamknął się kwotą około 11 mld zł.
Wszystkie objęte badaniem formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów są prawie niezauważalne. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała ponad 40% ze wspomnianego powyżej dodatkowego miliarda. SEM z kolei wypracował około jedną trzecią dodatkowych budżetów. Wysokie indeksy ponownie odnotowały też monitorowane modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „finanse”.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | gru 1, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W pierwszym półroczu 2025 roku rynek reklamowy online osiągnął dynamikę wzrostu na poziomie 17%, a jego wartość osiągnęła 5,1 mld zł – wynika z najnowszej edycji badania IAB Polska/PwC Adex.
W drugim kwartale 2025 roku ponownie odnotowano dwucyfrowe tempo rozwojowe (15%). Po dobrym pierwszym trymestrze (18%) przełożyło się na łączny półroczny indeks na poziomie 16,6%. Wszystkie formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów w porównaniu do zeszłego roku liczone są w miejscach po przecinku. Obraz rynku jest więc bardzo stabilny, a jego wartość zwiększa się w równomiernym tempie.
Największy udział we wzroście miała reklama graficzna – display oraz wideo wypracowały ponad 40% z trzech czwartych miliarda, o które wzrósł rynek w porównaniu do zeszłego roku. SEM z kolei wypracował ponad jedną czwartą dodatkowych budżetów przeznaczanych na komunikację online.
Wysokie indeksy odnotowały też wszystkie modele i kanały sprzedaży – wzrósł programmatic, mobile i social. Cyfrowy outdoor (DOOH) również wpisał się w ogólny trend rynku.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „nieruchomości”, „motoryzacja” oraz „finanse”.
Najnowsze wyniki AdEx IAB Polska/PwC potwierdzają, że polska reklama online nie tylko utrzymuje imponującą dynamikę wzrostu, ale też wpisuje się w globalny trend stabilnego, konsekwentnego umacniania środowiska cyfrowego jako kluczowego kanału komunikacji marketingowej.
Podobnie jak na świecie, digital w Polsce rośnie już nie tylko dzięki nowym technologiom, ale także dzięki dojrzałości marketerów i odbiorców, którzy traktują go jako podstawowy środek interakcji z markami – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska
O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | wrz 3, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, raport, Retail Media
Rynek retail media – reklam opartych na przestrzeni i danych udostępnianych przez retailerów – rośnie w Polsce w tempie ok. 30% rok do roku (wg szacunków IAB Polska) i jest obecnie jednym z najgorętszych tematów w branży marketingowej.
Odpowiadając na to dynamiczne zjawisko, eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska po raz pierwszy publikuje „Mapę Możliwości Retail Media w Polsce”.
Mapa powstała w oparciu o informacje zebrane od retailerów i sieci reklamowych działających w Polsce w okresie grudzień 2024 – lipiec 2025. Dane mają charakter deklaratywny i pokazują różnorodność możliwości reklamowych dostępnych dla marek w obszarze retail media.
Co zawiera Mapa?
Publikacja prezentuje przekrojowy obraz ofert retail media dostępnych na rynku, uwzględniając:
-
sieci reklamowe i retailerów oferujących własne rozwiązania,
-
partnerów technologicznych (Ad Tech i Data) dla On-Site, Off-Site i In-Store,
-
dostępne formaty reklamowe (m.in. display, video, social, DOOH, digital signage, audio),
-
możliwości targetowania (np. dane 1st party retailera, geotargetowanie, demografia, trigger ads),
-
mierniki skuteczności kampanii – od ROAS i sprzedaży inkrementalnej po brand lift i footfall.
Dla kogo jest Mapa?
Publikacja stanowi punkt odniesienia dla marek, agencji i retailerów, którzy chcą w pełni wykorzystać potencjał retail media w Polsce.
