utworzone przez Agata | paź 28, 2024 | 2024, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki
Branża influencer marketingowa stale się profesjonalizuje i staje się coraz bardziej zaawansowana. Dlatego Grupa Robocza Influencer Marketing przygotowała kolejny e-book, po poradnikach dla agencji i reklamodawców, dotyczący tego obszaru. Tym razem przewodnik adresowany jest do influencerów oraz twórców internetowych.
Przewodnik dostępny jest w dwóch formatach – jako klasyczny pdf i jako część serwisu InfluencerMarketing.org.pl, któremu patronuje UOKiK.
Kluczowe tematy Przewodnika
W e-booku znajdziesz kompleksowe informacje, które pomogą w skutecznym budowaniu relacji z markami oraz w profesjonalnym podejściu do współprac reklamowych. Wśród poruszanych tematów znajdują się praktyczne porady dotyczące negocjacji umów, tworzenia angażujących treści oraz budowania trwałych relacji z partnerami biznesowymi. Publikacja rozpoczyna się od słowniczka pojęć branżowych, który ułatwi zrozumienie kluczowych terminów. Następnie omówione są kwestie formalno-prawne, umowy oraz formy rozliczenia i współpracy biznesowej, a także branże regulowane i prawo autorskie. Kolejne rozdziały koncentrują się na etyce pracy influencera, wiarygodności oraz autentyczności. W kontekście bezpieczeństwa marki poruszane są kryzysy wizerunkowe oraz treści generowane przez AI. W e-booku nie zabraknie też tematu sharentingu oraz specyfiki pracy w ekosystemie influencer marketingu. Dobre praktyki pomagają zrozumieć, jak być influencerem, z którym marki chcą współpracować, a rozdziały o przemyślanym i jakościowym contentcie, lokowaniu produktów i usług oraz płatnym wsparciu postów dostarczają konkretnych wskazówek. Znajdziesz tu także informacje o przygotowaniu i analizie statystyk, które są kluczowe w kampaniach reklamowych, oraz o tym, jak przygotować się do briefu i co się dzieje, zanim on trafi do Ciebie. E-book przedstawia także klasyczny proces kampanii reklamowej oraz zachęca do podejmowania inicjatywy. Na końcu omówione są praktyczne kwestie oznaczania reklam, w tym sposób oznaczania paczek PR oraz temat recenzji i testów, które również wymagają odpowiedniego oznaczenia. Zakończenie stanowi refleksja nad autopromocją i jej rolą w reklamie.
Dlaczego warto przeczytać ten e-book?
Przewodnik ten stanowi nieocenione źródło wiedzy, które pomoże influencerom i twórcom internetowym w efektywnym zarządzaniu współpracami oraz w budowaniu profesjonalnego wizerunku w dynamicznie rozwijającej się branży.
To kolejna publikacja przygotowana przez ekspertów Grupy Roboczej Influencer Marketing, która jest częścią serwisu InfluencerMarketing.org.pl pod patronatem UOKiK, będącego kompleksowym przewodnikiem po dobrych praktykach w tym obszarze dla wszystkich stron rynku, zarówno dla samych influencerów, konsumentów, jak agencji i reklamodawców.
utworzone przez Agata | maj 8, 2024 | 2024, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki
Zapraszamy do lektury najnowszej publikacji Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska. To kolejna część dobrych praktyk z zakresu influencer marketingu, którą przygotowali najlepsi eksperci z branży. Tym razem dzielą się oni wiedzą na temat tego, jak krok po kroku prowadzic przetargi z influencerami.
Publikacja „Krok po kroku przez przetargi z influencerami” zawiera pięć artykłułów, które skupiają się na praktycznym wymiarze prowadzenia przetargów:
- Współpraca z influencerami
- Wskaźniki mierzalne, placementy i pola eksploatacji
- Kwestie prawne
- Wskazówki dla podmiotów publicznych
Publikacja zawiera także checklistę oraz odpowiedzi na najczęstsze pytania, które mogą pojawić się w tym obszarze.
Przewodnik ten kierujemy szczególnie do reklamodawców i agencji. Jest on kontynuacją dobrych praktyk w zakresie influencer marketingu przygotowanych w serwisie InfluencerMarketing.org.pl, w którym niebawem również zamieścimy materiały dotyczące przetargów.
Zapraszamy do lektury publikacji!
utworzone przez Marta Stępień | mar 21, 2024 | 2024, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, ecommerce, influencer marketing, kategorie rynkowe, kreacja, media społecznościowe, public relations, reklama online, rok, technologie, typ dokumentu, wideo, zbiór case studies
W konkursie IAB MIXX Awards 2023 o złote, srebrne i brązowe statuetki zawalczyło 45 kampanii, które otrzymały 62 nominacje w 16 kategoriach konkursowych. Szczegółowe case studies wszystkich nagrodzonych i wyróżnionych kampanii zebraliśmy w postaci Casebooka IAB MIXX Awards 2023.
– Jako Zarząd IAB Polska z radością prezentujemy Casebook MIXX Awards 2023, w którym znajdziecie kampanie kształtujące przyszłość marketingu cyfrowego. Ta synergia kreatywności, nowoczesnych technologii oraz odpowiedzialności marek staje się areną innowacyjnej komunikacji marketingowej. Komunikacji, w której digital nie jest już traktowany jako uzupełnienie dla kanałów tradycyjnych.Obecnie to marketing tradycyjny często odgrywa rolę wsparcia dla dominujących strategii cyfrowych, a wiele kampanii prowadzonych jest wyłącznie w mediach elektronicznych. Potwierdzają to rosnące wydatki na reklamę online, a polski marketing internetowy umacnia swoją pozycję lidera innowacji i trendsettera o zasięgu wykraczającym poza granice kraju.
To powód do dumy, z tym większą radością zapraszamy do poznania wyjątkowych kampanii nagrodzonych w konkursie IAB MIXX Awards 2023. Działania marketingowe, które są skuteczne i etyczne, które wyznaczają trendy i kierunki przyszłych innowacji, które ustanawiają nowe standardy – warto się nimi zainspirować.
Życzymy owocnej lektury!
– fragment wstępu do publikacji autorstwa Włodzimierza Schmidt i Roberta Wielgo, Zarządu IAB Polska.
utworzone przez Szymon Kuc | kwi 27, 2023 | 2023, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, programmatic, public relations, technologie, wideo, zbiór case studies
W IAB MIXX Awards 2022 o złote, srebrne i brązowe statuetki zawalczyły 44 kampanie, które otrzymały 55 nominacji w 14 kategoriach konkursowych. Szczegółowe case studies wszystkich nagrodzonych i wyróżnionych kampanii zebraliśmy w postaci Casebooka IAB MIXX Awards 2022.
utworzone przez Agata | paź 27, 2021 | 2021, baza wiedzy, influencer marketing, media społecznościowe, poradniki
Influencer marketing jest jednym z najszybciej rosnących obszarów marketingu – Nielsen prognozuje, że globalna wartość tego rynku w 2022 r. wyniesie 15 mld dolarów. Jednocześnie omawiany rozwój influencer marketingu rodzi zagrożenia, na które podatni są zarówno marketerzy, agencje, jak i sami influencerzy, a także ich fani, będący końcowymi odbiorcami treści. Grupa Robocza Influencer Marketing przygotowała przewodnik po tym obszarze, który kierujemy do marek, agencji, jak i samych influencerów.
W Polsce na razie nie ma oficjalnych danych, które pokazałyby skalę budżetów przeznaczanych przez marki na influencer marketing. Wnioskując po przychodach i raportach największych agencji influencermarketingowych na rynku, można jednak śmiało powiedzieć, że kwota ta w 2020 r. z pewnością przekroczyła 100 mln zł. Osiągnięcie sumy 200 mln zł pozostaje tylko kwestią czasu i być może nastąpi już w roku 2021. Działania wykonywane w ramach influencer marketingu podlegają już regulacjom prawnym zwanym zbiorczo i potocznie „prawem reklamy”. Mamy tu zatem do czynienia z pewnym segmentem rynku reklamowego właściwym dla działania influencerów, który wciąż nie został jasno określony i odpowiednio dostrzeżony przez prawo. W tym właśnie zakresie zauważalna jest potrzeba doregulowania już istniejących ram prawnych odpowiednich dla prowadzenia bardziej tradycyjnych form promocji i reklamy oraz określenie spójnych dla branży wytycznych. Ze względu na dynamiczny rozwój influencer marketingu najlepszym rozwiązaniem wydaje się samoregulacja podjęta i kontrolowana przez podmioty działające w tym segmencie rynku reklamowego.
Grupa Robocza Influencer Marketing IAB Polska pracuje nad takimi rozwiązaniami, efektem czego jest pierwsza część Przewodnika, która zawiera takie zagadnienia jak:
- kim jest (digital/social media) influencer
- czym jest influencer marketing
- dobór influencerów
- współpraca i zlecenie
- charakter współpracy i oznaczanie treści
- brief
- dos & dont’s
Zapraszamy do pobrania publikacji!
