utworzone przez Agata | maj 12, 2026 | 2026, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki
IAB Polska rozszerza portfolio publikacji poświęconych influencer marketingowi. Najnowsze opracowanie koncentruje się na jednym z kluczowych obszarów współpracy z twórcami – raportowaniu kampanii. Publikacja dostępna jest w formie interaktywnego e-booka oraz jako część serwisu influencermarketing.org.pl, realizowanego pod patronatem UOKiK.
Pobierz TUTAJ >>
E-book, opracowany przez Grupę Roboczą Influencer Marketing IAB Polska, w przystępny sposób wyjaśnia standardy raportowania działań influencerskich, odpowiadając na rosnące potrzeby rynku. Influencer marketing w Polsce osiągnął bowiem etap dojrzałości – widać to zarówno w rosnących inwestycjach, liczbie zaangażowanych podmiotów, jak i znaczeniu biznesowym tych działań. Naturalną konsekwencją tego rozwoju jest potrzeba ujednolicenia podejścia do definiowania wskaźników oraz oceny efektywności kampanii.
Kluczowym krokiem w kierunku profesjonalizacji rynku było powołanie Branżowej Rady ds. Influencer Marketingu oraz stworzenie ogólnopolskiego Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu. To pierwszy tego typu projekt w Polsce, do którego – od kwietnia br. – mogą przystępować uczestnicy rynku reklamowego.
– Ten e-book traktujemy jako kolejny ważny krok w profesjonalizacji rynku influencer marketingu. Skupiamy się w nim na standaryzacji podejścia do raportowania – czyli na ujednoliceniu definicji, metryk i wskaźników kluczowych dla rzetelnej oceny efektywności działań. Influencer marketing wymaga bowiem innego podejścia niż klasyczna reklama mediowa. Specyfika tego typu kampanii sprawia, że zarówno interpretacja wyników, jak i planowanie kampanii powinny uwzględniać unikalne mechanizmy tego kanału – mówi Klaudia Jamróz, koordynatorka prac nad publikacją.
E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” odpowiada na najważniejsze pytania związane z pomiarem efektywności działań. Publikacja wskazuje:
- na co zwrócić uwagę przy doborze influencera do marki,
- co należy monitorować w trakcie kampanii,
- jak powinien wyglądać dobrze przygotowany raport,
- skąd pozyskiwać dane stanowiące podstawę analiz i rekomendacji,
- na jakim etapie kampanii zbierać i analizować dane,
- dlaczego analiza wyników wyłącznie z poziomu aplikacji nie jest wystarczająca.
Istotnym obszarem opracowania jest kwestia pochodzenia danych. Autorzy wyjaśniają, skąd pozyskiwać statystyki, na jakim etapie kampanii je zbierać oraz dlaczego dane dostępne wyłącznie z poziomu aplikacji nie pozwalają na pełną ocenę efektów.
Publikacja zawiera również zestawienie najważniejszych wskaźników dla poszczególnych platform oraz słownik pojęć związanych z pomiarem kampanii influencerskich, co czyni ją praktycznym narzędziem dla branży.
E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” został przygotowany z myślą o reklamodawcach, agencjach, domach mediowych oraz twórcach, którzy chcą lepiej projektować, realizować i mierzyć kampanie z udziałem influencerów.
E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” jest dostępny jako część serwisu influencermarketing.org.pl i w formie interaktywnego e-booka.
Pobierz TUTAJ >>
utworzone przez Agata | lut 11, 2026 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W trzech kwartałach 2025 roku rynek reklamowy online pozyskał o 1 mld zł więcej niż w porównywalnym okresie roku wcześniejszego.
Trzeci kwartał roku 2025 roku utrzymał dwucyfrowe tempo rozwojowe (14%), dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu po trzech kwartałach ub.r. osiągnęła poziom 15,9%. Wynik ten przełożył się na wzrost wartości o dodatkowy 1 mld zł w badanym okresie i łączną kwotę 7,6 mld zł. Jeśli tempo w ostatnim kwartale nie spowolniło, a zwykle w końcówce roku przyspiesza – co zostanie zweryfikowane, gdy tylko wszystkie spółki biorące udział w badaniu złożą swe raporty giełdowe – cały rok zamknął się kwotą około 11 mld zł.
Wszystkie objęte badaniem formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów są prawie niezauważalne. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała ponad 40% ze wspomnianego powyżej dodatkowego miliarda. SEM z kolei wypracował około jedną trzecią dodatkowych budżetów. Wysokie indeksy ponownie odnotowały też monitorowane modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „finanse”.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | gru 1, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W pierwszym półroczu 2025 roku rynek reklamowy online osiągnął dynamikę wzrostu na poziomie 17%, a jego wartość osiągnęła 5,1 mld zł – wynika z najnowszej edycji badania IAB Polska/PwC Adex.
W drugim kwartale 2025 roku ponownie odnotowano dwucyfrowe tempo rozwojowe (15%). Po dobrym pierwszym trymestrze (18%) przełożyło się na łączny półroczny indeks na poziomie 16,6%. Wszystkie formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów w porównaniu do zeszłego roku liczone są w miejscach po przecinku. Obraz rynku jest więc bardzo stabilny, a jego wartość zwiększa się w równomiernym tempie.
Największy udział we wzroście miała reklama graficzna – display oraz wideo wypracowały ponad 40% z trzech czwartych miliarda, o które wzrósł rynek w porównaniu do zeszłego roku. SEM z kolei wypracował ponad jedną czwartą dodatkowych budżetów przeznaczanych na komunikację online.
Wysokie indeksy odnotowały też wszystkie modele i kanały sprzedaży – wzrósł programmatic, mobile i social. Cyfrowy outdoor (DOOH) również wpisał się w ogólny trend rynku.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „nieruchomości”, „motoryzacja” oraz „finanse”.
Najnowsze wyniki AdEx IAB Polska/PwC potwierdzają, że polska reklama online nie tylko utrzymuje imponującą dynamikę wzrostu, ale też wpisuje się w globalny trend stabilnego, konsekwentnego umacniania środowiska cyfrowego jako kluczowego kanału komunikacji marketingowej.
Podobnie jak na świecie, digital w Polsce rośnie już nie tylko dzięki nowym technologiom, ale także dzięki dojrzałości marketerów i odbiorców, którzy traktują go jako podstawowy środek interakcji z markami – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska
O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | cze 10, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, mobile, programmatic, public relations, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, SEM, Viewability, wideo
Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.
Kluczowe wnioski z Raportu:
- Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
- Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
- Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
- W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.
Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF!
Co znajdziesz w Raporcie?
Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:
- statystyk polskiego internetu,
- poszczególnych kategorii rynkowych,
- narzędzi marketingu online,
- najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!
CZYTAJ RAPORT>
utworzone przez Agata | paź 28, 2024 | 2024, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki
Branża influencer marketingowa stale się profesjonalizuje i staje się coraz bardziej zaawansowana. Dlatego Grupa Robocza Influencer Marketing przygotowała kolejny e-book, po poradnikach dla agencji i reklamodawców, dotyczący tego obszaru. Tym razem przewodnik adresowany jest do influencerów oraz twórców internetowych.
Przewodnik dostępny jest w dwóch formatach – jako klasyczny pdf i jako część serwisu InfluencerMarketing.org.pl, któremu patronuje UOKiK.
Kluczowe tematy Przewodnika
W e-booku znajdziesz kompleksowe informacje, które pomogą w skutecznym budowaniu relacji z markami oraz w profesjonalnym podejściu do współprac reklamowych. Wśród poruszanych tematów znajdują się praktyczne porady dotyczące negocjacji umów, tworzenia angażujących treści oraz budowania trwałych relacji z partnerami biznesowymi. Publikacja rozpoczyna się od słowniczka pojęć branżowych, który ułatwi zrozumienie kluczowych terminów. Następnie omówione są kwestie formalno-prawne, umowy oraz formy rozliczenia i współpracy biznesowej, a także branże regulowane i prawo autorskie. Kolejne rozdziały koncentrują się na etyce pracy influencera, wiarygodności oraz autentyczności. W kontekście bezpieczeństwa marki poruszane są kryzysy wizerunkowe oraz treści generowane przez AI. W e-booku nie zabraknie też tematu sharentingu oraz specyfiki pracy w ekosystemie influencer marketingu. Dobre praktyki pomagają zrozumieć, jak być influencerem, z którym marki chcą współpracować, a rozdziały o przemyślanym i jakościowym contentcie, lokowaniu produktów i usług oraz płatnym wsparciu postów dostarczają konkretnych wskazówek. Znajdziesz tu także informacje o przygotowaniu i analizie statystyk, które są kluczowe w kampaniach reklamowych, oraz o tym, jak przygotować się do briefu i co się dzieje, zanim on trafi do Ciebie. E-book przedstawia także klasyczny proces kampanii reklamowej oraz zachęca do podejmowania inicjatywy. Na końcu omówione są praktyczne kwestie oznaczania reklam, w tym sposób oznaczania paczek PR oraz temat recenzji i testów, które również wymagają odpowiedniego oznaczenia. Zakończenie stanowi refleksja nad autopromocją i jej rolą w reklamie.
Dlaczego warto przeczytać ten e-book?
Przewodnik ten stanowi nieocenione źródło wiedzy, które pomoże influencerom i twórcom internetowym w efektywnym zarządzaniu współpracami oraz w budowaniu profesjonalnego wizerunku w dynamicznie rozwijającej się branży.
To kolejna publikacja przygotowana przez ekspertów Grupy Roboczej Influencer Marketing, która jest częścią serwisu InfluencerMarketing.org.pl pod patronatem UOKiK, będącego kompleksowym przewodnikiem po dobrych praktykach w tym obszarze dla wszystkich stron rynku, zarówno dla samych influencerów, konsumentów, jak agencji i reklamodawców.
utworzone przez Agata | maj 8, 2024 | 2024, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki
Zapraszamy do lektury najnowszej publikacji Grupy Roboczej Influencer Marketing IAB Polska. To kolejna część dobrych praktyk z zakresu influencer marketingu, którą przygotowali najlepsi eksperci z branży. Tym razem dzielą się oni wiedzą na temat tego, jak krok po kroku prowadzic przetargi z influencerami.
Publikacja „Krok po kroku przez przetargi z influencerami” zawiera pięć artykłułów, które skupiają się na praktycznym wymiarze prowadzenia przetargów:
- Współpraca z influencerami
- Wskaźniki mierzalne, placementy i pola eksploatacji
- Kwestie prawne
- Wskazówki dla podmiotów publicznych
Publikacja zawiera także checklistę oraz odpowiedzi na najczęstsze pytania, które mogą pojawić się w tym obszarze.
Przewodnik ten kierujemy szczególnie do reklamodawców i agencji. Jest on kontynuacją dobrych praktyk w zakresie influencer marketingu przygotowanych w serwisie InfluencerMarketing.org.pl, w którym niebawem również zamieścimy materiały dotyczące przetargów.
Zapraszamy do lektury publikacji!
