W IAB MIXX Awards 2022 o złote, srebrne i brązowe statuetki zawalczyły 44 kampanie, które otrzymały 55 nominacji w 14 kategoriach konkursowych. Szczegółowe case studies wszystkich nagrodzonych i wyróżnionych kampanii zebraliśmy w postaci Casebooka IAB MIXX Awards 2022.
“VOICE in Poland – U Progu Rewolucji Głosowej” to nowa publikacja przygotowana przez Grupę Roboczą Mobile Marketing działającą w ramach IAB Polska. W dziewięciu rozdziałach przedstawiono najważniejsze aspekty funkcjonowania systemów głosowych i ich wpływ na rozwój reklamy mobilnej w Polsce.
W niniejszej publikacji omówione zostały trzy istotne obszary tematyczne:
– programmatic audio
– podcasty
– asystenci głosowi.
Grono autorów to przekrojowa reprezentacja ekspertów z różnych obszarów:
– największej stacji radiowej w Polsce, która szuka dodatkowych źródeł monetyzacji
– największego portalu horyzontalnego, który wprowadza voice interface podążając za oczekiwaniami użytkowników
– specjalistów w kwestii nowego formatu, który szybko zdobywa popularność – podcastów
– z obszaru programmatic, który automatyzuje kolejne kategorie reklamowe
– developerzy aplikacji mobilnych, którzy szukają zastosowania komend głosowych w nowych obszarach bizensu.
Komunikacja głosowa to nowy, nieodkryty ocean możliwości – zarówno w formie, jak i potencjale budowania relacji, szczególnie z młodym pokoleniem digital natives. To co istotne, w połączeniu z danymi, jakie agreguje technologia programmatic, daje możliwości realnie spersonalizowanego przekazu. Warto poświęcić chwilę na zgłębienie tematu, który jest aktualnie na szczycie fali innowacji w marketingu.
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska prezentuje raport „Internet Rzeczy w Polsce”. Zjawisko to, nazywane także Internet of Things, staje się coraz popularniejsze i dzięki dynamicznemu rozwojowi urządzeń może stać się jednym z kluczowych motorów rozwojowych światowej gospodarki przyszłości. Raport zawiera wyniki pierwszego przeprowadzonego w Polsce oficjalnego badania w całości poświęconego Internetowi Rzeczy oraz artykuły ekspertów dotyczące m.in. wyzwań i korzyści, jakie płyną z IoT oraz zastosowania zjawiska w marketingu internetowym.
Internet Rzeczy to ekosystem, w którym różnego rodzaju urządzenia – np. rzeczy osobiste, AGD, urządzenia oświetleniowe czy grzewcze – komunikują się ze sobą korzystając ze standardów przesyłania danych. Jak podaje raport IAB Polska, już dziś 77% badanych korzysta z domowego WiFi, a 86% jego użytkowników wykorzystuje bezprzewodowe łącze do obsługiwania więcej niż jednego urządzenia.
Internauci są bardzo dobrze przygotowani na adaptację Internetu Rzeczy, a jego potencjał jest ogromny, zwłaszcza w segmencie rozwiązań dla inteligentnego domu, takich jak sterowanie oświetleniem, ogrzewaniem czy też zużyciem energii elektrycznej – ocenia Paweł Kolenda, dyrektor ds. badań IAB Polska. – Obecnie 40% badanych deklaruje, że posiada już produkty działające w systemie IoT, a 50% deklaruje, że w przyszłości weszłoby w posiadanie takich urządzeń.
Internet Rzeczy można wykorzystać nie tylko w systemach inteligentnego domu czy w motoryzacji, ale również w kulturze (muzea, kina) czy w miejscach skupiających konsumentów (hotele, lotniska, galerie handlowe). Jak podaje raport, 49% badanych chętnie otrzymywałoby na telefon informacje i ciekawostki na temat oglądanych w muzeum wystaw, a 41% będąc w sklepie chętnie otrzymywałoby informacje dotyczące oglądanych produktów, rabatów czy promocji.
Premiera Raportu „Internet Rzeczy w Polsce” odbyła się 8 września podczas #13 IAB Expert Panelu. Towarzyszył jej panel dyskusyjny z udziałem ekspertów wyspecjalizowanych w tematyce Internetu Rzeczy z Dentsu Aegis Network Polska, GoldenSubmarine, Grupy Wirtualna Polska, Ifinity, Laboratorium Interaktywnych Technologii i SAS. Dyskusja dotyczyła szans oraz zagrożeń, jakie niesie za sobą Internet Rzeczy: barier rozwojowych, sposobu monetyzacji i wykorzystania IoT w marketingu, a także ochrony prywatności.
Infografikę dotyczącą badania można pobrać tutaj:
Na kanale YouTube IAB Polska można obejrzeć retransmisję z panelu:
Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w I półroczu 2015 roku, jego wartość w 2015 roku wyniesie 3 mld zł, zaś w nadchodzącym 2016 roku może wynieść nawet 3,54 mld zł. Wyniki raportu zostały zaprezentowane 10 grudnia br. podczas #15 IAB Expert Panelu.
Jak szacuje IAB Polska, w przypadku dynamicznego scenariusza rozwoju rynku reklamy online, rynek powinien kontynuować wysokie tempo wzrostu, które wahać się będzie pomiędzy 15,3 – 18,7%. W tej sytuacji będzie można mówić o jego rekordowej wartości, która z końcem tego roku wyniesie 3 mld złotych. Przypomnijmy, że mniej więcej połowę tej wartości (1,6 mld) rynek stanowił w roku 2010, zatem w ciągu pięciu lat zaobserwowano podwojenie wartości rynku reklamy online.
Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku wyniesie 25%, zaś w nadchodzącym 2016 roku powinien zbliżyć się do 28%. Najszybszy rokroczny wzrost notuje mobile (trzykrotny), social media (dwukrotny) oraz wideo – wzrost o 1/3. Wciąż największy udział w reklamie internetowej ma display – wydatki w tym segmencie mogą osiągnąć w bieżącym roku nawet 1,5 mld zł.
Raport IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” jest poświęcony analizie najnowszych trendów w reklamie online i perspektywach jej rozwoju. Przedstawiono m.in. audience targeting, rozwój wideo online, SEO i mobile’a, content marketing i reklamę natywną, grywalizację, programmatic oraz analitykę w e-mail marketingu.
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2005”. Raport ten jest trzecim rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
Udostępniamy „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat”, wydany we współpracy z VFP Communications Ltd. – wydawcą miesięcznika Media & Marketing Polska. Niniejszy Raport strategiczny jest już ósmym w kolejności rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zachęcamy do lektury!
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat to już ósme z kolei roczne podsumowanie działalności rynku internetowego w naszym kraju. W tym roku w prace nad raportem zaangażowała się rekordowa liczba 140 autorów, uznanych ekspertów branży internetowej, którzy aktywnie działają w grupach roboczych IAB Polska i wspierają rozwój branży interaktywnej. Dzięki ich pracy oraz zaangażowaniu biura IAB Polska dokument został w znacznym stopniu rozbudowany i uzupełniony o nowe zagadnienia. W celu wzbogacenia wartości merytorycznej raportu, w tym wydaniu do niektórych rozdziałów dodano prognozy na rok 2011 oraz nowe zagadnienia:
Raport strategiczny jest dokumentem, który przedstawia rzeczywisty obraz polskiej branży internetowej. Na przestrzeni lat zyskał miano rzetelnego i wiarygodnego źródła informacji dla przedstawicieli rynku i marketerów.
Wszystkim autorom raportu serdecznie dziękujemy za zaangażowanie, wsparcie i poświęcony czas, zaś czytelników zapraszamy do jego lektury, życząc dalszych sukcesów całej branży interaktywnej!
