Raport: Formaty reklamowe mobile

Raport: Formaty reklamowe mobile

Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.

Co znajdziesz w e-booku?

W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:

Mobile Display

Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.

Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)

Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.

Reklamy Rich Media i Expand

Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.

Mobile Audio

Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.

SMS, MMS, RCS, Push

Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.

Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.

Standardy reklamy display IAB Polska 2025

Standardy reklamy display IAB Polska 2025

Aktualizacja Standardów Reklamy Display 2025 od IAB Polska. Nowe wytyczne umożliwią jeszcze lepsze dostosowanie reklamy display do obecnych wymogów i potrzeb technologicznych.

Dokument stworzony przez Grupę Zadaniową Standardy Reklamy Display IAB Polska uwzględnia zmiany w obszarze najczęściej stosowanych w Polsce formatów reklamowych i dopuszczalnych typów plików. Zgodnie z wymaganiami określonymi Aktem o Usługach Cyfrowych (DSA) Standardy wprowadzają też nowe wytyczne dotyczące bezpieczeństwa i komfortu użytkowników.

Najnowsze zmiany w reklamie display dotyczą:

  • integracji standardów dla desktop i mobile – multiscreen jako odpowiedź na zmieniające się zachowania użytkowników;
  • określenia zasad emisji reklam z materiałami wideo – szczegółowe zalecenia techniczne dla głównych formatów wideo;
  • uaktualnienia formatów reklamowych i typów plików – m.in. rezygnacja z przestarzałego formatu SWF.;
  • zwiększenia maksymalnych rozmiarów plików – lepsze dostosowanie do potrzeb rynku;
  • czytelności, transparentności oraz bezpieczeństwa użytkowników.

Ostatni tego typu dokument został opracowany i wydany w 2020 roku.

Casebook MIXX Awards 2023

Casebook MIXX Awards 2023

W konkursie IAB MIXX Awards 2023 o złote, srebrne i brązowe statuetki zawalczyło 45 kampanii, które otrzymały 62 nominacje w 16 kategoriach konkursowych. Szczegółowe case studies wszystkich nagrodzonych i wyróżnionych kampanii zebraliśmy w postaci Casebooka IAB MIXX Awards 2023.

– Jako Zarząd IAB Polska z radością prezentujemy Casebook MIXX Awards 2023, w którym znajdziecie kampanie kształtujące przyszłość marketingu cyfrowego. Ta synergia kreatywności, nowoczesnych technologii oraz odpowiedzialności marek staje się areną innowacyjnej komunikacji marketingowej. Komunikacji, w której digital nie jest już traktowany jako uzupełnienie dla kanałów tradycyjnych.Obecnie to marketing tradycyjny często odgrywa rolę wsparcia dla dominujących strategii cyfrowych, a wiele kampanii prowadzonych jest wyłącznie w mediach elektronicznych. Potwierdzają to rosnące wydatki na reklamę online, a polski marketing internetowy umacnia swoją pozycję lidera innowacji i trendsettera o zasięgu wykraczającym poza granice kraju.

To powód do dumy, z tym większą radością zapraszamy do poznania wyjątkowych kampanii nagrodzonych w konkursie IAB MIXX Awards 2023. Działania marketingowe, które są skuteczne i etyczne, które wyznaczają trendy i kierunki przyszłych innowacji, które ustanawiają nowe standardy – warto się nimi zainspirować.

Życzymy owocnej lektury!

– fragment wstępu do publikacji autorstwa Włodzimierza Schmidt i Roberta Wielgo, Zarządu IAB Polska.

Przewodnik „AI w Social Media”

Przewodnik „AI w Social Media”

  • W obliczu rosnącego znaczenia sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym Grupa Robocza Social Media działająca przy Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska opublikowała poradnik pt. „AI w social media”.
  • Publikacja dostarcza praktycznej wiedzy na temat korzyści, wyzwań i możliwości, jakie niesie ze sobą stosowanie AI w mediach społecznościowych.
  • Kluczowymi zagadnieniami, które porusza publikacja, są: definicja i granice sztucznej inteligencji, kwestie prawne związane z AI w social media, wykorzystanie AI w marketingu, z uwzględnieniem obrazu, wideo, audio, filtrów, efektów oraz influencer marketingu oraz praktyczne studia przypadków, które ukazują skuteczne wykorzystanie AI w mediach społecznościowych.
  • Poradnik skierowany jest przede wszystkim do specjalistów ds. marketingu, ale także wszystkich zainteresowanych wykorzystaniem sztucznej inteligencji w mediach społecznościowych.
Casebook MIXX Awards 2022

Casebook MIXX Awards 2022

W IAB MIXX Awards 2022 o złote, srebrne i brązowe statuetki zawalczyły 44 kampanie, które otrzymały 55 nominacji w 14 kategoriach konkursowych. Szczegółowe case studies wszystkich nagrodzonych i wyróżnionych kampanii zebraliśmy w postaci Casebooka IAB MIXX Awards 2022.

VOICE in Poland – U Progu Rewolucji Głosowej

VOICE in Poland – U Progu Rewolucji Głosowej

„VOICE in Poland – U Progu Rewolucji Głosowej” to nowa publikacja przygotowana przez Grupę Roboczą Mobile Marketing działającą w ramach IAB Polska. W dziewięciu rozdziałach przedstawiono najważniejsze aspekty funkcjonowania systemów głosowych i ich wpływ na rozwój reklamy mobilnej w Polsce.

O rozwiązaniach głosowych dużo się, nomen omen, mówi, ale ciężko znaleźć syntetycznie zebraną wiedzę w formie pisanej. Jako Grupa Robocza Mobile Marketingu postanowiliśmy podjąć to wyzwanie, ponieważ to właśnie rozwój smartfonów znacząco wpłynął na rozwój tej kategorii.

W niniejszej publikacji omówione zostały trzy istotne obszary tematyczne:
– programmatic audio
– podcasty
– asystenci głosowi.

Grono autorów to przekrojowa reprezentacja ekspertów z różnych obszarów:
– największej stacji radiowej w Polsce, która szuka dodatkowych źródeł monetyzacji
– największego portalu horyzontalnego, który wprowadza voice interface podążając za oczekiwaniami użytkowników
– specjalistów w kwestii nowego formatu, który szybko zdobywa popularność – podcastów
– z obszaru programmatic, który automatyzuje kolejne kategorie reklamowe
– developerzy aplikacji mobilnych, którzy szukają zastosowania komend głosowych w nowych obszarach bizensu.

Komunikacja głosowa to nowy, nieodkryty ocean możliwości – zarówno w formie, jak i potencjale budowania relacji, szczególnie z młodym pokoleniem digital natives. To co istotne, w połączeniu z danymi, jakie agreguje technologia programmatic, daje możliwości realnie spersonalizowanego przekazu. Warto poświęcić chwilę na zgłębienie tematu, który jest aktualnie na szczycie fali innowacji w marketingu.