blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Poradnik Retail Media & Commerce Media: Kompendium wiedzy dla marek, reklamodawców i sprzedawców

Poradnik Retail Media & Commerce Media: Kompendium wiedzy dla marek, reklamodawców i sprzedawców

utworzone przez | cze 24, 2026 | 2026, baza wiedzy, data driven marketing, ecommerce, nowe technologie, poradniki, programmatic, retail media

Grupa Robocza Commerce & Retail Media IAB Polska przygotowała pierwszą edycję „Poradnika Retail Media & Commerce Media”. To kompleksowa publikacja, która w przystępny i praktyczny sposób wyjaśnia kluczowe zagadnienia związane z planowaniem, zakupem i realizacją kampanii w obszarze Retail Media i Commerce Media.

Co znajdziesz w publikacji?

Bezpłatny e-book porządkuje wiedzę na temat jednego z najszybciej rozwijających się obszarów reklamy cyfrowej. Czytelnicy znajdą w nim zarówno wyjaśnienie kluczowych pojęć związanych z Retail Media i Commerce Media, jak i praktyczne wskazówki dotyczące planowania, zakupu oraz realizacji kampanii. Wśród najważniejszych zagadnień znajdują się:

  • Definicje Retail Media i Commerce Media oraz wyjaśnienie zależności między tymi obszarami.
  • Przegląd kanałów on-site, off-site i in-store wraz z omówieniem miejsc ekspozycji komunikatów reklamowych.
  • Charakterystyka najważniejszych formatów reklamowych oraz przykłady ich praktycznego zastosowania.
  • Opis modeli zakupu kampanii, takich jak Managed Service, Self-Service i Programmatic.
  • Korzyści, jakie Retail Media i Commerce Media przynoszą markom, reklamodawcom oraz detalistom.
  • Najlepsze praktyki wypracowane przez ekspertów branży, eksperckie komentarze oraz słownik najważniejszych pojęć, który pomaga uporządkować wiedzę i ułatwia poruszanie się po dynamicznie rozwijającym się ekosystemie.
POBIERZ PORADNIK

Dla kogo?

Publikacja została przygotowana z myślą o szerokim gronie uczestników rynku Retail Media i Commerce Media. Skorzystają z niej w szczególności:

  • Marki i reklamodawcy, którzy chcą lepiej wykorzystywać potencjał danych zakupowych i skuteczniej docierać do konsumentów.
  • Agencje mediowe i marketingowe poszukujące wiedzy na temat planowania, zakupu i optymalizacji kampanii Retail Media.
  • Retailerzy rozwijający własne sieci reklamowe i poszukujący nowych źródeł monetyzacji.
  • Wydawcy oraz dostawcy technologii zainteresowani rolą Retail Media i Commerce Media w nowoczesnym ekosystemie reklamowym.
  • Osoby, które chcą uporządkować wiedzę, poznać obowiązujące standardy rynkowe i zrozumieć mechanizmy działania jednego z najszybciej rozwijających się segmentów reklamy cyfrowej.

Dlaczego warto przeczytać?

Retail Media i Commerce Media dynamicznie zyskują na znaczeniu, a wraz z rozwojem rynku rośnie potrzeba wspólnego języka, edukacji i standaryzacji. Poradnik powstał w oparciu o wytyczne i standardy wypracowane przez IAB Europe, jednocześnie uwzględniając specyfikę polskiego rynku. Dzięki temu stanowi praktyczny przewodnik po rozwiązaniach, modelach współpracy i najlepszych praktykach, które pomagają skutecznie wykorzystać potencjał danych, precyzyjnego targetowania i nowoczesnych formatów reklamowych.

Raport Strategiczny Internet 2025/2026

Raport Strategiczny Internet 2025/2026

utworzone przez | cze 18, 2026 | 2026, AI, attention, baza wiedzy, content marketing, Digital out-of-home, e-sport, ecommerce, gaming, influencer marketing, mobile, performance, programmatic, public relations, raport, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, retail media, video, wideo

18 czerwca 2026 r. ukazał się najnowszy Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026 – najważniejsze opracowanie podsumowujące polski rynek interaktywny. Raport przygotowywany przez ekspertów i przedstawicieli grup roboczych IAB Polska prezentuje najnowsze dane i analizy oraz identyfikuje trendy i predykcje dotyczące internetu, reklamy cyfrowej, AI, e-commerce oraz mediów online.

Kluczowe wnioski z Raportu:

  • Rok 2025 przyniósł 15% wzrostu wartości całego rynku reklamy online, który osiągnął poziom prawie 11 mld PLN.

  • Internet umocnił swoją pozycję kluczowego motoru napędowego mediów, stanowiąc już ponad 60% całego polskiego tortu reklamowego, a reklama mobilna odpowiada za 36% udziału w wydatkach na digital.

  • Z rozwiązań AI korzysta już 88% marketerów, a sztuczna inteligencja na dobre przeszła z fazy eksperymentów do etapu realnego rozliczania efektów biznesowych.

  • W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie wideo online, które odpowiada za 20% wydatków na reklamę cyfrową, a także segmentów Connected TV (CTV) oraz retail media, które napędzają nowoczesny ekosystem omnichannel

Co znajdziesz w Raporcie?

Na niemal 150 stronach Raportu znajdziesz analizy:

  • danych o użytkownikach i statystykach polskiego internetu,

  • poszczególnych kategorii rynkowych i segmentów (takich jak wideo online, mobile, gaming czy DOOH),

  • trendów w SEM, e-commerce, mediach cyfrowych oraz sposobów wykorzystania AI przez marketerów,

  • najnowszych wyników obrazujących dynamikę polskiego rynku reklamowego.

Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania związane z uwagą odbiorców, szanse oraz najważniejsze wydarzenia prawne (w tym AI Act i pakiet Omnibusów Cyfrowych) mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W publikacji znajduje się również opis działań i standardów IAB Polska. 

CZYTAJ RAPORT:  http://raportstrategiczny.iab.org.pl/

 

Przewodnik Footfall: Mobile jako kluczowy punkt styku z konsumentem

Przewodnik Footfall: Mobile jako kluczowy punkt styku z konsumentem

utworzone przez | cze 11, 2026 | 2026, ad tech, baza wiedzy, Digital Out-Of-Home, Digital out-of-home, mobile, out-of-home, poradniki

„Przewodnik po Footfall” to kompleksowe kompendium wiedzy poświęcone ekosystemowi reklamy mobilnej i jej wpływowi na świat offline, stworzone przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile Marketing IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko szczegółową analizę technologii drive-to-store, ale także mechanizmy pomiaru skuteczności kampanii w rzeczywistych działaniach biznesowych.

Co znajdziesz w Przewodniku?

Przewodnik szczegółowo pokazuje mechanizmy technologiczne wykorzystywane do targetowania kampanii mobilnych oraz pomiaru ich wpływu na wizyty w świecie offline. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:

  • Charakterystyka technologii footfall oraz sposób, w jaki łączy ona dane z urządzeń mobilnych z lokalizacją użytkowników.

  • Dane o fundamentach rozwiązań lokalizacyjnych, identyfikatorach w ekosystemie mobilnym oraz znaczeniu transparentności i ochrony prywatności.

  • Budowanie skutecznych strategii drive-to-store – szczegółowe opisy różnych typów identyfikatorów: urządzeniowych, aplikacyjnych, webowych, agregowanych oraz Bid Request.

  • Możliwości reklamowe i analityczne, w tym wykorzystanie footfall w retargetingu opartym o kontakt z nośnikami OOH i DOOH.

  • Specjalne rozwiązania dla obiektów handlowych, takie jak indoor footfall analytics, czyli analityka ruchu pieszego w galeriach.

Dla kogo?

Publikacja jest skierowana do:

  • Media plannerów, strategów i specjalistów pracujących w domach mediowych, którzy chcą podejmować lepsze decyzje dotyczące planowania i oceny kampanii marketingowych.

  • Firm i właścicieli e-commerce oraz punktów stacjonarnych, którzy poszukują skutecznych metod powiązania aktywności online z wynikami sprzedażowymi offline.

  • Marketerów i specjalistów ds. mediów, którzy dążą do optymalizacji budżetów reklamowych w oparciu o realne dane biznesowe i zachowania konsumentów.

  • Agencji reklamowych i domów mediowych, które pragną precyzyjnie mierzyć uwagę odbiorców i analizować ich ścieżkę zakupową.

Dlaczego warto?

Technologia footfall to unikalne rozwiązanie w nowoczesnym marketingu, które pozwala markom precyzyjnie mierzyć, jak kontakt z reklamą mobilną przekłada się na rzeczywisty ruch w sklepach, restauracjach czy punktach usługowych. Dobrze zaplanowana kampania w oparciu o dane lokalizacyjne pozwala nie tylko ocenić zasięg działań, ale przede wszystkim ich realny wpływ na zachowania konsumentów. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska (przy współpracy z agencjami Grupa Sample, Justtag, Hybrid.ai i Pan Paragon) dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek dotyczących nowoczesnych narzędzi analitycznych. Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej i mierzalnej strategii marketingowej!

 

Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu

Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu

utworzone przez | maj 12, 2026 | 2026, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki

IAB Polska rozszerza portfolio publikacji poświęconych influencer marketingowi. Najnowsze opracowanie koncentruje się na jednym z kluczowych obszarów współpracy z twórcami – raportowaniu kampanii. Publikacja dostępna jest w formie interaktywnego e-booka oraz jako część serwisu influencermarketing.org.pl, realizowanego pod patronatem UOKiK.

Pobierz TUTAJ >> 

E-book, opracowany przez Grupę Roboczą Influencer Marketing IAB Polska, w przystępny sposób wyjaśnia standardy raportowania działań influencerskich, odpowiadając na rosnące potrzeby rynku. Influencer marketing w Polsce osiągnął bowiem etap dojrzałości – widać to zarówno w rosnących inwestycjach, liczbie zaangażowanych podmiotów, jak i znaczeniu biznesowym tych działań. Naturalną konsekwencją tego rozwoju jest potrzeba ujednolicenia podejścia do definiowania wskaźników oraz oceny efektywności kampanii.

Kluczowym krokiem w kierunku profesjonalizacji rynku było powołanie Branżowej Rady ds. Influencer Marketingu oraz stworzenie ogólnopolskiego Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu. To pierwszy tego typu projekt w Polsce, do którego – od kwietnia br. – mogą przystępować uczestnicy rynku reklamowego.

– Ten e-book traktujemy jako kolejny ważny krok w profesjonalizacji rynku influencer marketingu. Skupiamy się w nim na standaryzacji podejścia do raportowania – czyli na ujednoliceniu definicji, metryk i wskaźników kluczowych dla rzetelnej oceny efektywności działań. Influencer marketing wymaga bowiem innego podejścia niż klasyczna reklama mediowa. Specyfika tego typu kampanii sprawia, że zarówno interpretacja wyników, jak i planowanie kampanii powinny uwzględniać unikalne mechanizmy tego kanału – mówi Klaudia Jamróz, koordynatorka prac nad publikacją.

E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” odpowiada na najważniejsze pytania związane z pomiarem efektywności działań. Publikacja wskazuje:

  • na co zwrócić uwagę przy doborze influencera do marki,
  • co należy monitorować w trakcie kampanii,
  • jak powinien wyglądać dobrze przygotowany raport,
  • skąd pozyskiwać dane stanowiące podstawę analiz i rekomendacji,
  • na jakim etapie kampanii zbierać i analizować dane,
  • dlaczego analiza wyników wyłącznie z poziomu aplikacji nie jest wystarczająca.

Istotnym obszarem opracowania jest kwestia pochodzenia danych. Autorzy wyjaśniają, skąd pozyskiwać statystyki, na jakim etapie kampanii je zbierać oraz dlaczego dane dostępne wyłącznie z poziomu aplikacji nie pozwalają na pełną ocenę efektów.

Publikacja zawiera również zestawienie najważniejszych wskaźników dla poszczególnych platform oraz słownik pojęć związanych z pomiarem kampanii influencerskich, co czyni ją praktycznym narzędziem dla branży.

E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” został przygotowany z myślą o reklamodawcach, agencjach, domach mediowych oraz twórcach, którzy chcą lepiej projektować, realizować i mierzyć kampanie z udziałem influencerów.

E-book „Standardy raportowania kampanii w influencer marketingu” jest dostępny jako część serwisu influencermarketing.org.pl i w formie interaktywnego e-booka.

Pobierz TUTAJ >> 

IAB/PwC AdEx FY’2025

IAB/PwC AdEx FY’2025

utworzone przez | maj 11, 2026 | 2025, adex, baza wiedzy, reklama online

Badanie IAB Polska/PwC AdEx za cały rok 2025 pokazało, że rynek reklamowy online osiągnął dwucyfrową dynamikę wzrostu (14,6%), dzięki czemu pozyskał 10,9 mld zł

W ostatnim kwartale roku 2025 roku utrzymało się dwucyfrowe tempo rozwojowe reklamy online, dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu w całym roku osiągnęła poziom 14,6%. Tempo to przełożyło się na wzrost wartości o dodatkowe 1,4 mld zł i kolejny roczny rekord wartości na poziomie 10,9 mld zł.

Prawie wszystkie formaty reklamowe odnotowały wzrosty. Jedynym wyjątkiem jest email, który zaliczył nieznaczny spadek. Z kolei największą dynamikę, na poziomie 20%, odnotował DOOH. Udział procentowy poszczególnych segmentów nie zmienił się istotnie. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała prawie 40% ze wspomnianego 1,4 mld. SEM z kolei wypracował około jednej trzeciej dodatkowych budżetów. Dwucyfrowe indeksy ponownie odnotowały też monitorowane badaniem modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).

Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe roczne wzrosty odnotowały branże: „motoryzacja” oraz „farmaceutyki, leki”.

– Kolejne rekordowe wyniki pokazują, że rynek reklamy cyfrowej w Polsce pozostaje w fazie ciągłego dynamicznego rozwoju. Wyniki AdEx za 2025 rok wyraźnie potwierdzają, że kanały online konsekwentnie umacniają swoją pozycję, podkreślając swoją kluczową rolę w polskiej gospodarce. Warto zaznaczyć, że wzrosty odnotowała zdecydowana większość formatów reklamowych, co najlepiej pokazuje skalę rozwoju całego rynku cyfrowego.

Z perspektywy branży reklama cyfrowa pełni dziś znacznie szerszą rolę niż jedynie wsparcie sprzedaży. To najważniejszy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowych relacji z odbiorcami, a rozwój technologii pozwala z optymizmem patrzeć na dalszy potencjał tego segmentu – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

#O BADANIU 

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. 

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. 

Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl  

 

SEMbook 2026

SEMbook 2026

utworzone przez | kwi 9, 2026 | 2026, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies

Rola agentów AI, automatyzacja, nowe modele CPC, OneSearch czy integracja SEO i PR – nowy SEMbook 2026 wyjaśnia najnowsze trendy w marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych.  To cykliczne opracowanie ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania. 

SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, że możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – komentuje Szymon Rydelski, Product Manager w WeNet Group, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska 

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews). 

– Praca nad SEMbookiem dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to nadal ludzka strategia, autentyczność i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, koordynator prac nad SEMbookiem. 

Praktyka i inspiracje dla branży

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń. 

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki. 

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym: 

  • Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega?  
  • Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych?  
  • W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch?  
  • Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI?  
  • Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)?  
  • Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego?  
  • Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy?  
  • W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce?  
  • Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego?  

Dla kogo jest SEMbook 2025?

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla:  

  • specjalistów i managerów SEO i PPC, 
  • marketerów digitalowych po stronie klienta, 
  • strategów, analityków, performance ninjas, 
  • agencji i domów mediowych,