utworzone przez Agata | sty 9, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, public relations
Za nami rok 2024, który obfitował w rozgrzewające internet newsy. Eksperci Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska przy wsparciu przedstawicieli Grup SEO & PPC oraz Social Media przygotowali subiektywny przegląd wydarzeń, które narobiły najwięcej szumu i w sposób szczególny zapadły w pamięć opinii publicznej.
Ideą e-booka było stworzenie zestawu inspiracji, na jakiego rodzaju newsach warto skupiać uwagę w tegorocznych strategiach komunikacyjnych. Jest on wartościowym kompendium, ponieważ na polską przestrzeń informacyjną spojrzeli dla nas specjaliści z różnych stron rynku online. Przeczytacie w nim aż podsumowania przedstawicieli agencji digital PR i marketingu online, specjalistów komunikacji dużych marek, a także przedstawicieli agencji badawczych.
Nasz przegląd jest subiektywnym wyborem najważniejszych informacji 2024, stanowi jednak barometr obrazujący, jakie wydarzenia najbardziej zapamiętaliśmy. Okazuje się, że często główne źródło internetowych sensacji stanowią informacje negatywne – wywołują emocje, czasami poczucie zagrożenia i najlepiej zapadają w pamięć. Wydawałoby się, że to smutna konkluzja. Jednak szerokie omawianie tego rodzaju wydarzeń ma również pozytywne następstwa: wyciągamy z nich wnioski, pokazujemy, na co się nie godzimy, ustalamy normy tego, co dopuszczalne, wspólnie definiujemy coraz to nowe.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | sty 9, 2025 | 2025, baza wiedzy, kreacja, reklama online, standardy i dobre praktyki, technologie, Viewability, wideo
Aktualizacja Standardów Reklamy Display 2025 od IAB Polska. Nowe wytyczne umożliwią jeszcze lepsze dostosowanie reklamy display do obecnych wymogów i potrzeb technologicznych.
Dokument stworzony przez Grupę Zadaniową Standardy Reklamy Display IAB Polska uwzględnia zmiany w obszarze najczęściej stosowanych w Polsce formatów reklamowych i dopuszczalnych typów plików. Zgodnie z wymaganiami określonymi Aktem o Usługach Cyfrowych (DSA) Standardy wprowadzają też nowe wytyczne dotyczące bezpieczeństwa i komfortu użytkowników.
Najnowsze zmiany w reklamie display dotyczą:
- integracji standardów dla desktop i mobile – multiscreen jako odpowiedź na zmieniające się zachowania użytkowników;
- określenia zasad emisji reklam z materiałami wideo – szczegółowe zalecenia techniczne dla głównych formatów wideo;
- uaktualnienia formatów reklamowych i typów plików – m.in. rezygnacja z przestarzałego formatu SWF.;
- zwiększenia maksymalnych rozmiarów plików – lepsze dostosowanie do potrzeb rynku;
- czytelności, transparentności oraz bezpieczeństwa użytkowników.
Ostatni tego typu dokument został opracowany i wydany w 2020 roku.
utworzone przez Agata | paź 28, 2024 | 2024, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki
Branża influencer marketingowa stale się profesjonalizuje i staje się coraz bardziej zaawansowana. Dlatego Grupa Robocza Influencer Marketing przygotowała kolejny e-book, po poradnikach dla agencji i reklamodawców, dotyczący tego obszaru. Tym razem przewodnik adresowany jest do influencerów oraz twórców internetowych.
Przewodnik dostępny jest w dwóch formatach – jako klasyczny pdf i jako część serwisu InfluencerMarketing.org.pl, któremu patronuje UOKiK.
Kluczowe tematy Przewodnika
W e-booku znajdziesz kompleksowe informacje, które pomogą w skutecznym budowaniu relacji z markami oraz w profesjonalnym podejściu do współprac reklamowych. Wśród poruszanych tematów znajdują się praktyczne porady dotyczące negocjacji umów, tworzenia angażujących treści oraz budowania trwałych relacji z partnerami biznesowymi. Publikacja rozpoczyna się od słowniczka pojęć branżowych, który ułatwi zrozumienie kluczowych terminów. Następnie omówione są kwestie formalno-prawne, umowy oraz formy rozliczenia i współpracy biznesowej, a także branże regulowane i prawo autorskie. Kolejne rozdziały koncentrują się na etyce pracy influencera, wiarygodności oraz autentyczności. W kontekście bezpieczeństwa marki poruszane są kryzysy wizerunkowe oraz treści generowane przez AI. W e-booku nie zabraknie też tematu sharentingu oraz specyfiki pracy w ekosystemie influencer marketingu. Dobre praktyki pomagają zrozumieć, jak być influencerem, z którym marki chcą współpracować, a rozdziały o przemyślanym i jakościowym contentcie, lokowaniu produktów i usług oraz płatnym wsparciu postów dostarczają konkretnych wskazówek. Znajdziesz tu także informacje o przygotowaniu i analizie statystyk, które są kluczowe w kampaniach reklamowych, oraz o tym, jak przygotować się do briefu i co się dzieje, zanim on trafi do Ciebie. E-book przedstawia także klasyczny proces kampanii reklamowej oraz zachęca do podejmowania inicjatywy. Na końcu omówione są praktyczne kwestie oznaczania reklam, w tym sposób oznaczania paczek PR oraz temat recenzji i testów, które również wymagają odpowiedniego oznaczenia. Zakończenie stanowi refleksja nad autopromocją i jej rolą w reklamie.
Dlaczego warto przeczytać ten e-book?
Przewodnik ten stanowi nieocenione źródło wiedzy, które pomoże influencerom i twórcom internetowym w efektywnym zarządzaniu współpracami oraz w budowaniu profesjonalnego wizerunku w dynamicznie rozwijającej się branży.
To kolejna publikacja przygotowana przez ekspertów Grupy Roboczej Influencer Marketing, która jest częścią serwisu InfluencerMarketing.org.pl pod patronatem UOKiK, będącego kompleksowym przewodnikiem po dobrych praktykach w tym obszarze dla wszystkich stron rynku, zarówno dla samych influencerów, konsumentów, jak agencji i reklamodawców.
utworzone przez Agata | paź 24, 2024 | 2024, adex, baza wiedzy
W drugim kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 21% względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Dzięki temu dynamika odnotowana w całym półroczu wyniosła prawie 18%, a wartość wydatków wyniosła 4,3 mld zł.
W porównaniu do pierwszego kwartału 2024 roku, w którym dynamika wzrostu wydatków na reklamę online wyniosła 14%, tempo rozwojowe w kolejnych trzech miesiącach przyspieszyło do 21%. Dzięki temu w całym półroczu wydatki na ten kanał komunikacji wzrosły o prawie 640 mln zł, co przełożyło się na dynamikę rok do roku na poziomie 18% i wartość 4,3 mld zł. Jeśli obserwowane trendy się utrzymają, w roku 2024 może dojść do osiągnięcia rekordowych 9 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która osiągnęła indeks na poziomie 34%. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (34%) oraz social media (37%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian, a niekwestionowanym liderem jest wciąż handel. Największe wzrosty odnotowały branże FMCG („higiena i pielęgnacja”, „żywność” oraz „napoje i alkohole”), a także telekomunikacja.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | wrz 19, 2024 | 2024, baza wiedzy, poradniki, public relations, zbiór case studies
Nowe regulacje prawne, rosnąca świadomość i zmiana oczekiwań konsumentów oraz przede wszystkim nowe wyzwania globalne jak np. społeczna odpowiedzialność marek, ład korporacyjny, etyka czy walka o ochronę środowiska to zagadnienia, przed którymi staje dziś biznes. Zapraszamy do lektury najnowszego e-booka IAB Polska, który ukazuje najnowsze trendy dotyczące ESG.
Niemal połowa agencji PR (w ujęciu globalnym) spodziewa się największych inwestycji swoich klientów w tym właśnie obszarze. W Polsce wzrost świadomości na temat ESG (ang. Environment, Social Responsibility, Corporate Governance), czyli kluczowych czynników pozafinansowej oceny firm i organizacji, to z jednej strony wynik unijnej dyrektywy CSRD, z drugiej zaś presji konsumenckiej – aż 72% Polaków uważa, że firmy powinny poruszać kwestie ważne dla swoich konsumentów i pracowników.
– Zrównoważony rozwój to nie tylko budowanie zaufania i lojalności konsumentów i partnerów biznesowych. Integrowanie ESG w strategiach biznesowych przynosi nowe możliwości innowacji i rozwoju, pomaga lepiej zarządzać ryzykiem regulacyjnym, operacyjnym i wizerunkowym, niewątpliwie jest także czynnikiem branym pod uwagę przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Trendy, takie jak ochrona zasobów naturalnych, zrównoważone inwestycje, nacisk na polityki promujące równość, różnorodność, inkluzywność i powszechne raportowanie, to odpowiedź na globalne wyzwania, przed jakimi wszyscy dziś stoimy jako branża – komentuje Włodzimierz Schmidt, CEO IAB Polska.
ESG Update – co w trendbooku?
Trendbook zawiera 7 praktycznych artykułów przygotowanych przez ekspertó z Grupy Roboczej PR IAB Polska. Dotyczą one m.in. aktualnych kwestii prawnych oraz przykładów konkretnych projektów z zakresu ESG w polskich firmach. Są to:
- ESG w centrum strategii biznesowych – nowe przepisy od 2024 roku
Ewa Ziętek-Maciejczyk, Dyrektor ds. Projektów i Komunikacji w IAB Polska
- ESG – zysk dla firmy, konsumentów, inwestorów i planety – rozmowa z Danielem Czokiem, Dyrektorem Marketingu w LG Electronics Polska
Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
- Waga długoterminowych partnerstw – troska o seniorów w strategiach ESG – rozmowa z Joanną Mielczarek, Dyrektor Stowarzyszenia mali bracia Ubogich i Bernadettą Kędrą, Specjalistką ds. fundraisingu biznesowego i relacji z partnerami
Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
- Gramy fair play i dajemy zespołowi wolną rękę – rozmowa z Agnieszką Surowiec, Brand and Comms Director, Intrum Polska
Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
- Niskobudżetowe działania CSR integrujące zespół i budujące wizerunek firmy społecznie odpowiedzialnej – case study firmy Smartney
Maciej Kikta, Manager ds. Public Relations w Smartney
- Seniorzy w strategii ESG. Dobre praktyki
Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
- Certyfikacja B Corp – bądź firmą lepszą dla świata, to się opłaca! – rozmowa z Pauliną Kaczmarek i Bereniką Pel, ekspertkami w zakresie zrównoważonego rozwoju z DANONE
Magdalena Feliniak, Kierownik ds. Komunikacji Wewnętrznej i Budowania Wizerunku Pracodawcy spółek DANONE
Zapraszamy do lektury e-booka!
utworzone przez Agata | sie 21, 2024 | 2024, adex, baza wiedzy
W pierwszym kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online zwiększyły dynamikę wzrostu względem indeksu odnotowanego na koniec 2023 roku. Ich wartość zwiększyła się o ponad 200 mln zł w porównaniu do analogicznego okresu roku wcześniejszego, co przełożyło się na wzrost o prawie 14%. Całkowita wartość wydatków w pierwszym kwartale wyniosła ponad 1,9 mld zł.
W pierwszym kwartale 2024 roku dynamika wzrostu reklamy cyfrowej nie zwolniła tempa rozwojowego, a wręcz – w porównaniu do indeksu odnotowanego na koniec 2023 roku – przyspieszyła o ponad 1 p.p., osiągając 13,7%. Dzięki temu, w porównaniu do porównywalnego okresu roku ubiegłego, wartość komunikacji cyfrowej wzrosła o 230 mln, osiągając poziom 1,9 mld zł. Biorąc pod uwagę, że wydatki na działania marketingowe w pierwszym kwartale roku osiągają zwykle umiarkowane indeksy, podczas gdy drugi i czwarty stanowią największy udział we wzroście, wyniki te są dobrym prognostykiem na cały rok.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 42%, przed komunikacją SEM, stanowiącą około jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów i modeli/kanałów sprzedaży odnotowała dodatnie wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły spadki.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Kolejność na ścisłym podium pozostała taka sama. Niekwestionowanym liderem jest wciąż „handel”. Największe wzrosty odnotowały: „higiena i pielęgnacja” oraz „żywność”.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
W badaniu uwzględniono przychody następujących podmiotów: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GK Digitree Group, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Ringier Axel Springer Polska, Społeczności, Ströer Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte są na danych PwC, IHS oraz Gemius.
Dane zbierano do 31 lipca 2024 r.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
