Przewodnik dla Influencerów i Twórców Internetowych

Przewodnik dla Influencerów i Twórców Internetowych

Branża influencer marketingowa stale się profesjonalizuje i staje się coraz bardziej zaawansowana. Dlatego Grupa Robocza Influencer Marketing przygotowała kolejny e-book, po poradnikach dla agencji i reklamodawców, dotyczący tego obszaru. Tym razem przewodnik adresowany jest do influencerów oraz twórców internetowych.
Przewodnik dostępny jest w dwóch formatach – jako klasyczny pdf i jako część serwisu InfluencerMarketing.org.pl, któremu patronuje UOKiK. 

Kluczowe tematy Przewodnika

W e-booku znajdziesz kompleksowe informacje, które pomogą w skutecznym budowaniu relacji z markami oraz w profesjonalnym podejściu do współprac reklamowych. Wśród poruszanych tematów znajdują się praktyczne porady dotyczące negocjacji umów, tworzenia angażujących treści oraz budowania trwałych relacji z partnerami biznesowymi. Publikacja rozpoczyna się od słowniczka pojęć branżowych, który ułatwi zrozumienie kluczowych terminów. Następnie omówione są kwestie formalno-prawne, umowy oraz formy rozliczenia i współpracy biznesowej, a także branże regulowane i prawo autorskie. Kolejne rozdziały koncentrują się na etyce pracy influencera, wiarygodności oraz autentyczności. W kontekście bezpieczeństwa marki poruszane są kryzysy wizerunkowe oraz treści generowane przez AI. W e-booku nie zabraknie też tematu sharentingu oraz specyfiki pracy w ekosystemie influencer marketingu. Dobre praktyki pomagają zrozumieć, jak być influencerem, z którym marki chcą współpracować, a rozdziały o przemyślanym i jakościowym contentcie, lokowaniu produktów i usług oraz płatnym wsparciu postów dostarczają konkretnych wskazówek. Znajdziesz tu także informacje o przygotowaniu i analizie statystyk, które są kluczowe w kampaniach reklamowych, oraz o tym, jak przygotować się do briefu i co się dzieje, zanim on trafi do Ciebie. E-book przedstawia także klasyczny proces kampanii reklamowej oraz zachęca do podejmowania inicjatywy. Na końcu omówione są praktyczne kwestie oznaczania reklam, w tym sposób oznaczania paczek PR oraz temat recenzji i testów, które również wymagają odpowiedniego oznaczenia. Zakończenie stanowi refleksja nad autopromocją i jej rolą w reklamie.

Dlaczego warto przeczytać ten e-book?

Przewodnik ten stanowi nieocenione źródło wiedzy, które pomoże influencerom i twórcom internetowym w efektywnym zarządzaniu współpracami oraz w budowaniu profesjonalnego wizerunku w dynamicznie rozwijającej się branży.
E-book miał premierę 29 października 2024 podczas konferencji IAB HowTo: Nowe horyzonty w Influencer Marketingu.
To kolejna publikacja przygotowana przez ekspertów Grupy Roboczej Influencer Marketing, która jest częścią serwisu InfluencerMarketing.org.pl pod patronatem UOKiK, będącego kompleksowym przewodnikiem po dobrych praktykach w tym obszarze dla wszystkich stron rynku, zarówno dla  samych influencerów, konsumentów, jak agencji i reklamodawców.
IAB/ Pwc AdEX 2024’H1

IAB/ Pwc AdEX 2024’H1

W drugim kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 21% względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Dzięki temu dynamika odnotowana w całym półroczu wyniosła prawie 18%, a wartość wydatków wyniosła 4,3 mld zł.  

W porównaniu do pierwszego kwartału 2024 roku, w którym dynamika wzrostu wydatków na reklamę online wyniosła 14%, tempo rozwojowe w kolejnych trzech miesiącach przyspieszyło do 21%. Dzięki temu w całym półroczu wydatki na ten kanał komunikacji wzrosły o prawie 640 mln zł, co przełożyło się na dynamikę rok do roku na poziomie 18% i wartość 4,3 mld zł. Jeśli obserwowane trendy się utrzymają, w roku 2024 może dojść do osiągnięcia rekordowych 9 mld zł. 

Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która osiągnęła indeks na poziomie 34%. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (34%) oraz social media (37%). 

Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian, a niekwestionowanym liderem jest wciąż handel. Największe wzrosty odnotowały branże FMCG („higiena i pielęgnacja”, „żywność” oraz „napoje i alkohole”), a także telekomunikacja. 

#O BADANIU 

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. 

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. 

Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl  

 

ESG Update

ESG Update

Nowe regulacje prawne, rosnąca świadomość i zmiana oczekiwań konsumentów oraz przede wszystkim nowe wyzwania globalne jak np. społeczna odpowiedzialność marek, ład korporacyjny, etyka czy walka o ochronę środowiska to zagadnienia, przed którymi staje dziś biznes. Zapraszamy do lektury najnowszego e-booka IAB Polska, który ukazuje najnowsze trendy dotyczące ESG.

Niemal połowa agencji PR (w ujęciu globalnym) spodziewa się największych inwestycji swoich klientów w tym właśnie obszarze. W Polsce wzrost świadomości na temat ESG (ang. Environment, Social Responsibility, Corporate Governance), czyli kluczowych czynników pozafinansowej oceny firm i organizacji, to z jednej strony wynik unijnej dyrektywy CSRD, z drugiej zaś presji konsumenckiej – aż 72% Polaków uważa, że firmy powinny poruszać kwestie ważne dla swoich konsumentów i pracowników.  

– Zrównoważony rozwój to nie tylko budowanie zaufania i lojalności konsumentów i partnerów biznesowych. Integrowanie ESG w strategiach biznesowych przynosi nowe możliwości innowacji i rozwoju, pomaga lepiej zarządzać ryzykiem regulacyjnym, operacyjnym i wizerunkowym, niewątpliwie jest także czynnikiem branym pod uwagę przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Trendy, takie jak ochrona zasobów naturalnych, zrównoważone inwestycje, nacisk na polityki promujące równość, różnorodność, inkluzywność i powszechne raportowanie, to odpowiedź na globalne wyzwania, przed jakimi wszyscy dziś stoimy jako branża – komentuje  Włodzimierz Schmidt, CEO IAB Polska. 

 

ESG Update – co w trendbooku?  

Trendbook zawiera 7 praktycznych artykułów przygotowanych przez ekspertó z Grupy Roboczej PR IAB Polska. Dotyczą one m.in. aktualnych kwestii prawnych oraz przykładów konkretnych projektów z zakresu ESG w polskich firmach. Są to: 

  • ESG w centrum strategii biznesowych – nowe przepisy od 2024 roku 
    Ewa Ziętek-Maciejczyk, Dyrektor ds. Projektów i Komunikacji w IAB Polska
  • ESG – zysk dla firmy, konsumentów, inwestorów i planety – rozmowa z Danielem Czokiem, Dyrektorem Marketingu w LG Electronics Polska 
    Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
  • Waga długoterminowych partnerstw – troska o seniorów w strategiach ESG – rozmowa z Joanną Mielczarek, Dyrektor Stowarzyszenia mali bracia Ubogich i Bernadettą Kędrą, Specjalistką ds. fundraisingu biznesowego i relacji z partnerami
    Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
  • Gramy fair play i dajemy zespołowi wolną rękę – rozmowa z Agnieszką Surowiec, Brand and Comms Director, Intrum Polska
    Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
  • Niskobudżetowe działania CSR integrujące zespół i budujące wizerunek firmy społecznie odpowiedzialnej – case study firmy Smartney
    Maciej Kikta, Manager ds. Public Relations w Smartney
  • Seniorzy w strategii ESG. Dobre praktyki
    Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
  • Certyfikacja B Corp – bądź firmą lepszą dla świata, to się opłaca! – rozmowa z Pauliną Kaczmarek i Bereniką Pel, ekspertkami w zakresie zrównoważonego rozwoju z DANONE
    Magdalena Feliniak, Kierownik ds. Komunikacji Wewnętrznej i Budowania Wizerunku Pracodawcy spółek DANONE

Zapraszamy do lektury e-booka!

IAB/ Pwc AdEX 2024’Q1

IAB/ Pwc AdEX 2024’Q1

W pierwszym kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online zwiększyły dynamikę wzrostu względem indeksu odnotowanego na koniec 2023 roku. Ich wartość zwiększyła się o ponad 200 mln zł w porównaniu do analogicznego okresu roku wcześniejszego, co przełożyło się na wzrost o prawie 14%. Całkowita wartość wydatków w pierwszym kwartale wyniosła ponad 1,9 mld zł. 

W pierwszym kwartale 2024 roku dynamika wzrostu reklamy cyfrowej nie zwolniła tempa rozwojowego, a wręcz – w porównaniu do indeksu odnotowanego na koniec 2023 roku – przyspieszyła o ponad 1 p.p., osiągając 13,7%. Dzięki temu, w porównaniu do porównywalnego okresu roku ubiegłego, wartość komunikacji cyfrowej wzrosła o 230 mln, osiągając poziom 1,9 mld zł. Biorąc pod uwagę, że wydatki na działania marketingowe w pierwszym kwartale roku osiągają zwykle umiarkowane indeksy, podczas gdy drugi i czwarty stanowią największy udział we wzroście, wyniki te są dobrym prognostykiem na cały rok.  

Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 42%, przed komunikacją SEM, stanowiącą około jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów i modeli/kanałów sprzedaży odnotowała dodatnie wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły spadki. 

Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Kolejność na ścisłym podium pozostała taka sama. Niekwestionowanym liderem jest wciąż „handel”. Największe wzrosty odnotowały: „higiena i pielęgnacja” oraz „żywność”. 

#O BADANIU 

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. 

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. 

W badaniu uwzględniono przychody następujących podmiotów: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GK Digitree Group, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Ringier Axel Springer Polska, Społeczności, Ströer Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte są na danych PwC, IHS oraz Gemius. 

Dane zbierano do 31 lipca 2024 r. 

Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl  

Przewodnik po TikToku

Przewodnik po TikToku

Dlaczego nie warto lekceważyć potencjału TikToka w działaniach biznesowych? Bo to najszybciej rozwijająca się platforma na świecie, wyprzedzająca konkurencję nie tylko przyrostem nowych użytkowników, ale także dynamiką rozbudowy narzędzi biznesowych dedykowanych twórcom i markom.

W Polsce z TikToka korzysta już niemal 14 mln osób, a dane w ujęciu rok do roku pokazują, że liczba ta sukcesywnie się zwiększa. Jak wykorzystać tę bijącą rekordy popularności platformę do generowania wzrostu biznesowego i umacniania świadomości i lojalności wobec marki? Przewodnik po TikToku opracowany przez Grupę Roboczą Social Media IAB Polska to must-read dla marketerów, którzy zaczynają lub chcą rozwinąć komunikację swoich firm i klientów na tej platformie.  

– Niezależnie od otaczających go kontrowersji, TikTok wysuwa się na pozycję lidera social mediów w Polsce. Jak wskazują dane raportu “Social Media 2024” (Gemius, PBI, IAB Polska), użytkownicy w naszym kraju korzystają z niego najdłużej – przeciętnie przez prawie półtorej godziny dziennie. Jest też jedyną platformą społecznościową, która w ujęciu rok do roku nie straciła na liczbie Real Users, uplasował się też na trzecim miejscu pod względem liczby kontaktów reklamowych (3,4 miliarda emisji). Prowadząc działania komunikacyjne i marketingowe w mediach społecznościowych, nie można więc ignorować tej platformy. Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy przewodnik po TikToku od zrozumienia podstawowych mechanizmów po prowadzenie zaawansowanych kampanii. Dokument wzbogacono też o przykłady dobrych praktyk i studia przypadku. Powiedziałbym więc, że TikTok doczekał się kompleksowej polskiej instrukcji obsługimówi Adam Kaliszewski, szef Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, Director, Head of Digital Practice w Solski Communication 

Działania płatne i organiczne bez tajemnic 

Platforma do publikacji krótkich filmów nie jest już tylko rozrywką dla najmłodszych użytkowników – grupa odbiorców staje się nie tylko coraz większa, ale i coraz bardziej różnorodna. Przewodnik przybliża jej specyfikę, pomagając lepiej zrozumieć oczekiwania widzów. Przechodząc przez charakterystykę twórców i możliwości obecności marek w tym kanale, autorzy publikacji kreślą szeroką panoramę platformy, która może stać się istotnym czynnikiem wzrostu biznesowego firm.  

W jaki sposób wykorzystywać treści natywne, a jak prowadzić działania płatne? W Przewodniku znajduje się przejrzysta charakterystyka formatów reklamowych i wskazówek dotyczących tworzenia contentu oraz tego, jak współpracować z influencerami. W publikacji znajdują się także case studies niestandardowych działań.  

Ponadto dynamicznie zmieniająca się platforma wkracza właśnie na kolejny poziom zaawansowania, wprowadzając nowe funkcje i narzędzia, które pozwolą na rozbudowanie działań marketingowych. Jakie możliwości daje Search Ads, a jak wykorzystać potencjał karuzeli? Z kolei rozwojowi narzędzi reklamowych towarzyszy rozbudowa funkcji pomiarowych taka jak TikTok Brand Lift Study. 

Podsumowanie 

Eksperci IAB Polska podkreślają, że choć Tik Tok jest obecnie jednym z najbardziej rozwojowych kanałów społecznościowych dla biznesu. Jednocześnie kluczem do tego, aby platforma służąca do łączenia ludzi i udostępniania treści mogła w dłuższej perspektywie się rozwijać i utrzymywać wzrosty, konieczne jest stworzenie bezpiecznego i etycznego środowiska. 

 

Przewodnik po Tik Toku jest najbardziej kompleksowym omówieniem zagadnień związanych z tym kanałem, jakie ukazało się do tej pory w ramach działań Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.

apraszamy do lektury Przewodnika po TikToku przygotowanego przez Grupę Rob

SEMbook 2024 – najnowsze trendy w SEO i PPC

SEMbook 2024 – najnowsze trendy w SEO i PPC

Jak osiągać cele marketingowe, gdy warunki dyktuje AI, automatyzacja i personalizacja stają się standardem, a algorytmy wyszukiwarek aktualizują się w zawrotnym tempie? Nowy trendbook Grupy Roboczej SEM IAB Polska prezentuje najbardziej aktualną wiedzę teoretyczną i najciekawsze przykłady jej realizacji w kampaniach PPC i SEO

 

Choć realia cyfrowe się zmieniają, jedno pozostaje niezmienne – skuteczność SEM, jednej z kluczowych strategii marketingu internetowego, to umiejętne łączenie płatnych reklam i pozycjonowania organicznego. Sprawdźcie, jak dziś robią to najlepsi. 

– „SEMbook 2024” to kompendium trendów, strategii i case studies. Znajdziecie tu praktyczne porady dotyczące integracji PPC i SEO, oceny użyteczności strony, dostępnych narzędzi, zarządzania kampaniami reklamowymi, wszystko co pomoże trzymać rękę na pulsie zmian, które stały się „new normal” rzeczywistości cyfrowej. Do tego potężna dawka inspiracji: kilkanaście najciekawszych współprac firm z agencjami mówi Michał Herok, Founder & CEO SEOgroup z Grupy Roboczej SEM IAB Polska.  

Wszystko, co trzeba wiedzieć o PPC  

Pierwsza części trendbooka w całości poświęcona została kampaniom PPC. Dowiecie się z niej m.in. o tym, czy warto korzystać z automatyzacji w Google Ads i jak podejmować trafne decyzje ze sztuczną inteligencją pod rękę. Przeczytacie o blaskach i cieniach kampanii Demand Generation, rozwoju Demand Gen, a także o dalszych planach Google związanych z wykorzystaniem AI. Otrzymacie również praktyczne wskazówki, jak wykorzystać Google Trends by uzyskać odpowiedzi na trzy ważne pytania, czyli czego, gdzie i kiedy szukają konsumenci. 

W tym rozdziale znajdziecie też porady dotyczące zwiększania widoczności w sieci za pomocą social mediów, wyciągania zysków z TikToka, integracji SEO i PPC oraz wyzwań performance marketingu w branży motoryzacyjnej 

Na koniec garść cennych informacji o roli dobrego case study w digital marketingu. Nowa wiedza w praktyce to cztery inspirujące case studies: Sellantis z agencją Performics wdrażają kampanie optymalizowane pod wartość w wymagającej branży automotive, Dom Volvo prowadzi Microsoft Advertising z Bluerankiem, Link4 sprawdza wpływ value-based bidding na efektywność kampanii wideo z Sales&More, a Allegro Ads podbija branżę, generując 588% wzrostu sprzedaży w miesiąc.  

SEO bez tajemnic 

Drugą część poradnika, w całości poświęconą SEO, otwierają porady dotyczące skutecznego komunikowania się z wyszukiwarką przy pomocy danych strukturalnych. Eksperci podpowiedzą również, jak efektywnie zarządzać projektami przy użyciu danych porównawczych, w publikacji także przedstawione zostało praktyczne wdrożenie Heurystyk Nielsena.  

W tej części „SEMbooka” przeczytacie również o zaletach i wadach Search Generative Experience – przyszłości wyszukiwarek. O klasteryzacji treści i silosach tematycznych, które mogą być kluczową strategią pozycjonowania w Google. A także czego warto dowiedzieć się o ASO – pozycjonowaniu aplikacji mobilnych w Google Play i App Store. Drugą część zamyka rozdział o ewolucji SEO i maksymalnym wykorzystaniu jego potencjału.  

Na koniec aż siedem case studies. Jak pozycjonować z happy endem w różnych branżach – sprawdźcie, jak zrobiły to księgarnia i sklep ze sprzętem jeździeckim z Sunrise System, jak za pomocą dobrego contentu Lisner zwiększył widoczność z Sempai, jak niskim kosztem generować setki tysięcy wejść na stronę brandu z branży helath – i wiele innych.