utworzone przez Agata | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo
Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.
Co znajdziesz w e-booku?
W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:
Mobile Display
Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.
Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)
Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.
Reklamy Rich Media i Expand
Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.
Mobile Audio
Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.
SMS, MMS, RCS, Push
Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.
Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.
utworzone przez Agata | cze 10, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, mobile, programmatic, public relations, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, SEM, Viewability, wideo
Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.
Kluczowe wnioski z Raportu:
- Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
- Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
- Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
- W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.
Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF!
Co znajdziesz w Raporcie?
Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:
- statystyk polskiego internetu,
- poszczególnych kategorii rynkowych,
- narzędzi marketingu online,
- najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!
CZYTAJ RAPORT>
utworzone przez Agata | maj 12, 2025 | 2024, adex, baza wiedzy, reklama online
W roku 2024 roku rynek reklamowy cyfrowej, dzięki dynamice wzrostu na poziomie 20%, przekroczył wartość 9,5 mld zł.
W czwartym kwartale 2024 roku odnotowano wysoką dynamikę wzrostu wydatków na reklamę cyfrową (+26% rok do roku), co przypieczętowało i tak już wysokie wzrosty, jakie ten kanał komunikacji osiągnął we wcześniejszych kwartałach. W rezultacie cały rok zakończył się indeksem na poziomie +19,8%, dzięki czemu pobity został kolejny rekord wartości na poziomie 9,5 mld zł. Jeśli tempo rozwojowe się utrzyma, rok 2025 zakończy się dla reklamy cyfrowej wynikiem sięgającym powyżej 11 mld zł.
Dobre rezultaty osiągnęły wszystkie największe formaty (reklama graficzna z wideo, reklama w wyszukiwarkach i ogłoszenia), jak również modele oraz kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social media). Jedynie w przypadku najmniejszych segmentów rynku (native oraz email marketing) odnotowano wyhamowanie. Warto zwrócić uwagę, że wpływ na indeksy miał zarówno organiczny wzrost rynku, jak również istotna inflacyjna indeksacja cen, która spotęgowała tempo rozwojowe.
Największy wpływ na wyniki miała reklama graficzna, a w szczególności wideo online, które przez cały rok notowało kilkudziesięcioprocentowe wzrosty – zarówno u globalnych graczy, jak i na rodzimym rynku. Łącznie formaty graficzne online (display i wideo) wypracowały w roku 2024 ponad 850 mln zł wzrostu, z czego prawie dwie trzecie pozyskało wideo. Z perspektywy kanałów cyfrowych na szczególną uwagę zwraca mobile, który wypracował ponad 700 mln wzrostu, przy dynamice rok do roku na poziomie 28%.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom – dominującym segmentem jest handel. Największe wzrosty wartości odnotowały zaś branże: „napoje i alkohole”, „telekomunikacja” oraz „żywność”.
Dane AdEx za rok 2024 nie pozostawiają wątpliwości — reklama cyfrowa w Polsce nie tylko utrzymuje dynamiczne tempo wzrostu, ale osiąga kolejne historyczne rekordy. Tak duży wzrost dynamiki w ostatnim kwartale i całoroczny indeks na poziomie niemal 20% to sygnał ogromnego zaufania rynku do kanałów online.
Przekroczenie 9,5 mld zł w ciągu roku pokazuje, że digital to już nie uzupełnienie, a fundament strategii marketingowych. Co istotne, rozwijają się nie tylko klasyczne formaty, ale również innowacyjne formy komunikacji, takie jak wideo online, reklama mobilna czy Digital Out-of-Home, które odpowiadają na zmieniające się nawyki konsumentów. Z perspektywy branży widzimy, że reklama cyfrowa to dziś nie tylko efektywne narzędzie sprzedaży, ale kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowej relacji z klientem. – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
W świetle wyników ostatniej edycji badania IAB Polska/PwC AdEx warto zwrócić także uwagę na dołączenie do pomiaru kolejnego formatu: cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH – ang. Digital Out-Of-Home). Choć jej udział w całości rynku cyfrowego jest jeszcze na razie niewielki (niecałe 3%), dynamiczny rozwój tego kanału (+36% w roku 2024) zasługuje na monitorowanie jego mechanizmów rozwojowych. Źródłem danych – które zostały zaadaptowane do metodologii badania AdEx – jest Kantar Media. W celu porównywalności danych, wydatki na DOOH zostały dołączone także do wyników za rok 2023.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | maj 7, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies
Sztuczna inteligencja w Meta Ads, automatyzacja kampanii Google, działania omnichannel, performance na marketplace’ach, synergia SEO i PPC, rola danych własnych, a do tego kilkanaście case studies z rynku polskiego – najnowszy SEMbook 2025 to najbardziej aktualne kompendium wiedzy o marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych.
E-book został opracowany przez Grupę Robocza SEO&PPC IAB Polska. Poradnik zawiera rekordowe 148 stron praktycznych wskazówek, analiz i inspiracji – do wdrożenia od zaraz.
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC:
-
Paid Search (PPC) – jak działać skutecznie w dobie automatyzacji, jak wykorzystać AI zamiast z nią walczyć, i jak ustawiać kampanie, żeby nie „przepalać” budżetu. Konkretne podejścia do Allegro Ads, Performance Max, SA360 i kampanii zintegrowanych z offline’em.
-
Organic Search (SEO) – jak budować widoczność w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Od strategii i technicznego SEO, przez zarządzanie wizytówkami, aż po rolę opinii i contentu jako narzędzi konwersji.
-
Case studies PPC – przykłady kampanii, które przyniosły realne wyniki, m.in. w e-commerce, motoryzacji i budowlance. Z naciskiem na konkret: ROAS, optymalizacja budżetu, integracja kanałów.
-
Case studies SEO – historie marek, które dzięki SEO osiągnęły nie tylko lepszą widoczność, ale i realny wzrost sprzedaży. Przykłady z różnych branż, z analizą tła, podejścia i efektów.
Dla kogo jest SEMbook 2025?
Dla wszystkich, którzy pracują na styku danych, algorytmów i decyzji marketingowych:
-
specjalistów i managerów SEO i PPC,
-
marketerów digitalowych po stronie klienta,
-
strategów, analityków, performance ninjas,
-
agencji i domów mediowych,
-
każdego, kto chce zrozumieć, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania i reklamy w 2025 roku.
Nie przegap tej publikacji – SEMbook 2025 to must-read dla każdego, kto poważnie myśli o skutecznym marketingu w wyszukiwarkach w 2025 roku!
utworzone przez Agata | kwi 14, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo
Connected TV (CTV) to jedno z najszybciej rozwijających się zjawisk w obszarze mediów cyfrowych. Już co drugie gospodarstwo domowe w Polsce posiada telewizor podłączony do internetu, a wartość rynku reklamy CTV w naszym kraju sięga 250 mln zł rocznie (VideoWars by ScreenLovers 7). To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.
Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:
- Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
- Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
- Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
- Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
- Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
- Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
- Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.
Dla kogo?
Poradnik jest skierowany do:
- Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
- Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
- Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
- Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.
Dlaczego warto?
Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:
- poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
- zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
- uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
- zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.
Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!
utworzone przez Agata | kwi 8, 2025 | 2025, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki
Pinterest to platforma społecznościowa, która zyskuje coraz większą popularność w Polsce. Według raportu „Social Media 2024” (Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska) korzysta z niej już 6,8 mln realnych użytkowników, co plasuje ją w pierwszej szóstce pod względem potencjalnego zasięgu. Wciąż jednak pozostaje niedoceniana przez marki i reklamodawców. Dlatego Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy Przewodnik po Pintereście, który pozwala lepiej zrozumieć ekosystem platformy i skutecznie wykorzystać jej potencjał.
Co znajdziesz w poradniku?
Przewodnik szczegółowo omawia zarówno działania organiczne, jak i płatne na Pintereście. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:
- Charakterystyka platformy oraz sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Pinteresta.
- Dane o liczbie użytkowników w Polsce i na świecie oraz ich zaangażowaniu.
- Budowanie organicznej obecności marek – najlepsze praktyki, formaty treści i branże, które mogą odnieść sukces.
- Możliwości reklamowe, w tym cele kampanii, formaty reklamowe, targetowanie oraz analityka.
- Specjalne rozwiązania dla e-commerce i nowe narzędzia, takie jak AI-driven Performance+.
Dla kogo?
Publikacja jest skierowana do:
- Marketerów i specjalistów ds. mediów społecznościowych, którzy chcą efektywnie prowadzić komunikację i kampanie reklamowe na Pintereście.
- Firm i właścicieli e-commerce, którzy poszukują nowych kanałów promocji produktów.
- Twórców treści, którzy chcą budować społeczność wokół swojej marki.
- Agencji reklamowych i domów mediowych, które planują kampanie dla klientów w oparciu o potencjał platformy.
Dlaczego warto?
Pinterest to unikalne miejsce na mapie mediów społecznościowych, które pozwala użytkownikom odkrywać inspiracje i planować zakupy. Dobrze zaplanowana obecność na platformie może przełożyć się na długoterminowe korzyści biznesowe, w tym budowanie świadomości marki i generowanie konwersji. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek, które pozwolą maksymalnie wykorzystać potencjał Pinteresta.
Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej strategii marketingowej!
