utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | cze 18, 2026 | 2026, AI, attention, baza wiedzy, content marketing, Digital out-of-home, e-sport, ecommerce, gaming, influencer marketing, mobile, performance, programmatic, public relations, raport, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, retail media, video, wideo
18 czerwca 2026 r. ukazał się najnowszy Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026 – najważniejsze opracowanie podsumowujące polski rynek interaktywny. Raport przygotowywany przez ekspertów i przedstawicieli grup roboczych IAB Polska prezentuje najnowsze dane i analizy oraz identyfikuje trendy i predykcje dotyczące internetu, reklamy cyfrowej, AI, e-commerce oraz mediów online.
Kluczowe wnioski z Raportu:
-
Rok 2025 przyniósł 15% wzrostu wartości całego rynku reklamy online, który osiągnął poziom prawie 11 mld PLN.
-
Internet umocnił swoją pozycję kluczowego motoru napędowego mediów, stanowiąc już ponad 60% całego polskiego tortu reklamowego, a reklama mobilna odpowiada za 36% udziału w wydatkach na digital.
-
Z rozwiązań AI korzysta już 88% marketerów, a sztuczna inteligencja na dobre przeszła z fazy eksperymentów do etapu realnego rozliczania efektów biznesowych.
-
W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie wideo online, które odpowiada za 20% wydatków na reklamę cyfrową, a także segmentów Connected TV (CTV) oraz retail media, które napędzają nowoczesny ekosystem omnichannel
Co znajdziesz w Raporcie?
Na niemal 150 stronach Raportu znajdziesz analizy:
-
danych o użytkownikach i statystykach polskiego internetu,
-
poszczególnych kategorii rynkowych i segmentów (takich jak wideo online, mobile, gaming czy DOOH),
-
trendów w SEM, e-commerce, mediach cyfrowych oraz sposobów wykorzystania AI przez marketerów,
-
najnowszych wyników obrazujących dynamikę polskiego rynku reklamowego.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania związane z uwagą odbiorców, szanse oraz najważniejsze wydarzenia prawne (w tym AI Act i pakiet Omnibusów Cyfrowych) mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W publikacji znajduje się również opis działań i standardów IAB Polska.
CZYTAJ RAPORT: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/
utworzone przez Agata | lis 20, 2025 | 2025, attention, baza wiedzy, raport
IAB Polska opublikowała raport „Uwaga! Attention zmienia zasady gry”, który pokazuje, że pomiar uwagi staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju marketingu cyfrowego. Aż 94% badanych potwierdza, że attention realnie wpływa na efektywność działań, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika. Premiera raportu odbyła się 20 listopada podczas IAB ExpertPanel w Warszawie.
Kluczowe wnioski:
-
Brak jednej definicji uwagi – rynek różnie interpretuje attention: od czasu kontaktu, przez zaangażowanie, po reakcję odbiorcy.
-
Coraz większa adopcja metryk attention – już niemal połowa firm korzysta z pomiaru uwagi w kampaniach, a druga połowa aktywnie obserwuje rozwój tej metody.
-
Attention jako realna waluta – 8 na 10 marketerów jest gotowych dopłacić za pomiar uwagi, a ponad połowa z nich deklaruje inwestycję na poziomie 50–100% dodatkowego budżetu.
-
Standaryzacja to priorytet – 82,9% respondentów oczekuje wspólnych definicji i zasad, które umożliwią porównywalność danych.
-
Ruszyły prace nad standardem attention w Polsce – nowa grupa IAB Polska, we współpracy z PRO i SCMP, przygotowuje zasady zgodne z wytycznymi IAB US i MRC na 2025 rok.
Co znajdziesz w raporcie?
-
przegląd metod pomiaru attention i ocena ich wiarygodności,
-
analizę kategorii marketingowych, w których pomiar uwagi ma największy sens,
-
najczęściej wykorzystywane narzędzia i technologie,
-
zastosowanie AI w modelach predykcyjnych,
-
przegląd dostawców i modeli rozliczania kampanii w oparciu o uwagę,
-
kluczowe korzyści biznesowe wynikające z pracy z metrykami attention.
Pobierz raport i sprawdź, jak attention zmienia krajobraz reklamy digital.
