18 czerwca 2026 r. ukazał się najnowszy Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026 – najważniejsze opracowanie podsumowujące polski rynek interaktywny. Raport przygotowywany przez ekspertów i przedstawicieli grup roboczych IAB Polska prezentuje najnowsze dane i analizy oraz identyfikuje trendy i predykcje dotyczące internetu, reklamy cyfrowej, AI, e-commerce oraz mediów online.
Kluczowe wnioski z Raportu:
-
Rok 2025 przyniósł 15% wzrostu wartości całego rynku reklamy online, który osiągnął poziom prawie 11 mld PLN.
-
Internet umocnił swoją pozycję kluczowego motoru napędowego mediów, stanowiąc już ponad 60% całego polskiego tortu reklamowego, a reklama mobilna odpowiada za 36% udziału w wydatkach na digital.
-
Z rozwiązań AI korzysta już 88% marketerów, a sztuczna inteligencja na dobre przeszła z fazy eksperymentów do etapu realnego rozliczania efektów biznesowych.
-
W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie wideo online, które odpowiada za 20% wydatków na reklamę cyfrową, a także segmentów Connected TV (CTV) oraz retail media, które napędzają nowoczesny ekosystem omnichannel
Co znajdziesz w Raporcie?
Na niemal 150 stronach Raportu znajdziesz analizy:
-
danych o użytkownikach i statystykach polskiego internetu,
-
poszczególnych kategorii rynkowych i segmentów (takich jak wideo online, mobile, gaming czy DOOH),
-
trendów w SEM, e-commerce, mediach cyfrowych oraz sposobów wykorzystania AI przez marketerów,
-
najnowszych wyników obrazujących dynamikę polskiego rynku reklamowego.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania związane z uwagą odbiorców, szanse oraz najważniejsze wydarzenia prawne (w tym AI Act i pakiet Omnibusów Cyfrowych) mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W publikacji znajduje się również opis działań i standardów IAB Polska.
CZYTAJ RAPORT: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/
