Raport Strategiczny Internet 2025/2026

utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | cze 18, 2026 | 2026, AI, attention, baza wiedzy, content marketing, Digital out-of-home, e-sport, ecommerce, gaming, influencer marketing, mobile, performance, programmatic, public relations, raport, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, retail media, video, wideo

18 czerwca 2026 r. ukazał się najnowszy Raport Strategiczny INTERNET 2025/2026 – najważniejsze opracowanie podsumowujące polski rynek interaktywny. Raport przygotowywany przez ekspertów i przedstawicieli grup roboczych IAB Polska prezentuje najnowsze dane i analizy oraz identyfikuje trendy i predykcje dotyczące internetu, reklamy cyfrowej, AI, e-commerce oraz mediów online.

Kluczowe wnioski z Raportu:

• Rok 2025 przyniósł 15% wzrostu wartości całego rynku reklamy online, który osiągnął poziom prawie 11 mld PLN.

• Internet umocnił swoją pozycję kluczowego motoru napędowego mediów, stanowiąc już ponad 60% całego polskiego tortu reklamowego, a reklama mobilna odpowiada za 36% udziału w wydatkach na digital.

• Z rozwiązań AI korzysta już 88% marketerów, a sztuczna inteligencja na dobre przeszła z fazy eksperymentów do etapu realnego rozliczania efektów biznesowych.

• W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie wideo online, które odpowiada za 20% wydatków na reklamę cyfrową, a także segmentów Connected TV (CTV) oraz retail media, które napędzają nowoczesny ekosystem omnichannel

Co znajdziesz w Raporcie?

Na niemal 150 stronach Raportu znajdziesz analizy:

• danych o użytkownikach i statystykach polskiego internetu,

• poszczególnych kategorii rynkowych i segmentów (takich jak wideo online, mobile, gaming czy DOOH),

• trendów w SEM, e-commerce, mediach cyfrowych oraz sposobów wykorzystania AI przez marketerów,

• najnowszych wyników obrazujących dynamikę polskiego rynku reklamowego.

Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania związane z uwagą odbiorców, szanse oraz najważniejsze wydarzenia prawne (w tym AI Act i pakiet Omnibusów Cyfrowych) mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W publikacji znajduje się również opis działań i standardów IAB Polska. 

CZYTAJ RAPORT:  http://raportstrategiczny.iab.org.pl/