Wykorzystane w raporcie dane pochodzą z badań gemiusAdReal oraz Mediapanel i opisują zarówno poziom konsumpcji social mediów w Polsce i demografię użytkowników, jak i rynek reklamowy. Wyniki wzbogacone zostały komentarzami specjalistów: ekspertów z Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, PBI oraz Gemiusa.
Najwięcej internautów 55+, ale to młodzi są najbardziej zaangażowani
Największą grupę wiekową w polskich mediach społecznościowych stanowią osoby w przedziale od 55 do 75 r.ż. – jest ich aż 6,6 miliona. Szczególnie chętnie korzystają z dwóch największych platform, Facebooka i Youtube’a, gdzie notujemy ich odpowiednio 6,2 i 5,8 miliona. Jednak to najmłodsza grupa wiekowa jest najbardziej zaangażowana w społecznościowy przekaz. Wskaźnik ATS dla osób w wieku od 7-14 wynosi aż 3 godziny i 24 minuty, podczas gdy w przypadku najstarszych internautów jest to niespełna 1,5 godziny. Najmłodsi osiągają również najwyższy z wszystkich grup wiekowych poziom Affinity Index (103,52), świadczący o ich niewielkiej nadreprezentacji na omawianych stronach w stosunku do populacji.
Kobiety na Pintereście i Instagramie, mężczyźni na X i Twitchu
Kobiety stanowią ogółem większość użytkowników mediów społecznościowych (RU na poziomie 14,3 mln vs 13,2 mln w przypadku mężczyzn), obserwujemy również ich przewagę na większości z analizowanych platform. Szczególnie widoczna jest ona na Pintereście (4,9 mln kobiet vs 1,9 mln mężczyzn) i Instagramie (8,5 mln kobiet vs 6,6 mln mężczyzn). Wyjątek stanowią platformy X i Twitch, gdzie dominują użytkownicy płci męskiej – jest ich tam odpowiednio 5 mln oraz 1,6 mln, w stosunku do 3,8 mln oraz 0,6 mln użytkowniczek.
Rynek reklamowy zdominowany przez dwóch graczy
Rynek reklamowy – podobnie jak w roku ubiegłym – zdominowany jest przez Facebooka, który przoduje w liczbie kontaktów reklamowych (12,1 mld) oraz YouTube’a, który z kolei wygrywa pod względem zasięgu reklamowego (72,1%). Warto jednak zauważyć, że w poszczególnych grupach wiekowych dużym zainteresowaniem cieszą się również pozostałe serwisy, które mogą stanowić dobre uzupełnienie media miksu w strategiach reklamowych. Przykładem mogą być TikTok i Instagram, które skutecznie docierają do najmłodszych użytkowników.
Raport zrealizowano na podstawie danych z badania Mediapanel oraz badania gemiusAdReal. Analizie poddano okres od 1 stycznia do 31 grudnia 2023 roku, pod uwagę wzięto średnie miesięczne z całego roku. W raporcie zostały przeanalizowane platformy (wersje przeglądarkowe oraz aplikacje) na urządzeniach typu PC oraz Mobile: Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, X (dawniej Twitter), Pinterest, Snapchat, LinkedIn oraz Twitch.
W konkursie IAB MIXX Awards 2023 zawalczyły 224 kampanie, z czego 45 kampanii dostało 62 nominacje w 16 kategoriach konkursowych. W tej edycji konkursu jury przyznało aż 7 złotych statuetek wybitnym kampaniom, w tym “Telefon Anki” (TWIN. collective , Panowie Programiści, Storytel), która zgarnęła 3 złote statuetki. Najczęściej nagradzaną, która jednocześnie zdobyła tytuł Best in Show, była kampania “Zhakowany koncert w Roblox” (GONG, Game Changer, MediaHub, ING Bank Śląski), która otrzymała łącznie 7 nagród.
Podczas gali przyznano pięć nagród specjalnych: Agencją Roku został GONG, Domem Mediowym Roku – MediaHub, a Reklamodawcą Roku – ING Bank Śląski. Człowiekiem Roku została Inga Songin, a Maciej Gałecki otrzymał Nagrodę Specjalną IAB Polska za całokształt dokonań.
– IAB MIXX Awards każdego roku demonstruje siłę i dynamikę naszej branży. W 2023 roku jesteśmy świadkami, jak daleko może nas zabrać kreatywność połączona z technologią. Każdy laureat to inspiracja i przykład tego, jak marketing cyfrowy może kształtować naszą rzeczywistość. Chciałbym szczególnie pogratulować agencji GONG, która po raz drugi z rzędu zdobyła tytuł Agencji Roku oraz ING Bankowi Śląskiemu, ponownie wybranemu na Reklamodawcę Roku. Ponadto moje gratulacje kieruję do Macieja Gałeckiego, który otrzymał Nagrodę Specjalną IAB Polska za Całokształt Dokonań za jego znaczący wkład w branżę. Wyjątkowym osiągnięciem jest także wyróżnienie Ingi Songin jako Człowieka Roku. Jej sukces jako przedstawicielki reklamodawcy podkreśla różnorodność talentów i liderów w naszej branży – powiedział Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Podczas uroczystej gali przyznano łącznie 7 złotych, 17 srebrnych, 25 brązowych statuetek, 13 wyróżnień, 5 nagród specjalnych oraz tytuł Best in Show. Pełna lista nagrodzonych dostępna jest na stronie IAB MIXX Awards
Organizacją pokieruje Łukasz Kowalski, Zastępca Dyrektora Zarządzającego MSL.
Nowy skład osobowy organizacji został wybrany na dwuletnią kadencję spośród firm i organizacji zrzeszonych bezpośrednio i pośrednio w Radzie Reklamy. Nadchodząca kadencja obfitować będzie w nowe inicjatywy – projekty, szkolenia, webinaria dla członków, arbitrów oraz dla szerszego rynku. Pierwszą z nich jest projekt GenEtyczni– laboratorium wiedzy, doświadczeń i kompetencji, które ma przybliżać tematykę etyki w reklamie i marketingu, kolejnemu pokoleniu profesjonalistów w tej dziedzinie.
Celem organizacji jest baczne obserwowanie świata reklamy i zachodzących w nim zmian. Sama Rada jak i Komisja Etyki Reklamy odpowiadają na trendy i zmiany pojawiające się na rynku tak by przekaz trafiający do odbiorców był bezpieczny oraz spełniał normy etyczne. W skład Komisji wchodzą wybitni eksperci i ekspertki z wieloletnim doświadczeniem w swoich branżach.
Skład nowego zarządu Rady Reklamy (pogrubionym fontem zostali zaznaczeni przedstawiciele IAB Polska i firm członkowskich Związku):
Łukasz Kowalski, MSL, jako prezes zarządu
Robert Wielgo, członek zarządu, CMO, IAB Polska
Małgorzata Węgierek, Havas Media Group
Aleksandra Przeździecka, Warner Bros. Discovery
Bartłomiej Morzycki, Browary Polskie
Małgorzata Skonieczna, Pepsico
Skład Rady Nadzorczej Rady Reklamy (pogrubionym fontem zostali zaznaczeni przedstawiciele IAB Polska i firm członkowskich Związku):
Sylwia Palmowska – Stusińska, Procter & Gamble Polska
Iwona Jacaszek-Pruś, Kompania Piwowarska
Anna Lubowska
Beata Rożek, Mars Polska
Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska
Ponadto do grona arbitrów Komisji Etyki Reklamy zostali wybrani następujący przedstawiciele firm członkowskich i współpracujących z IAB Polska:
Teresa Wierzbowska, Doradca Zarządu ds. Public Affairs, Grupa Polsat; wiceprzewodnicząca Rady Nadzorczej IAB Polska.
Małgorzata Augustyniak, wiceprezes zarządu, AMS
Anna Gumkowska, dyrektor działu rozwoju news i lifestyle, TVN Discovery Polska
Elżbieta Kondzioła, Dyrektor Sprzedaży Online, Lovemedia
Kamil Bolek, CMO, członek zarządu grupy LTTM
Agnieszka Przewoźnik, członek zarządu, Tri-table
Piotr Wasilewski, Partner, Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy
Wojciech Piwocki, członek zarządu, dyrektor handlowy, IMS
Rafał Wiewiórski, Kierownik Ad Product: Display&Data, Ringier Axel Springer Polska
Paulina Zyśk-Lisica,Director of Programmatic Department, Wirtualna Polska
Beata Dziwulska, digital & social media communication manager, Nestlé Polska
Ewelina Czuba, dyrektor, Biuro Reklamy i Handlu TVP
Sławomir Skowerski, Head of Copywriring, GoldenSubmarine
Droga do skutecznego content marketingu rozpoczyna się od zrozumienia perspektywy klienta-konsumenta, ustalenia celu działań reklamowych, zarówno w ujęciu krótko, jak i długoterminowym i zastanowienia się także nad tym, czego tak właściwie oczekujemy od content marketingu i co chcemy osiągnąć. Kolejny krok to uświadomienie sobie, że CM to proces ciągły, a nie incydentalny i składa się z kilku elementów, nad którymi firma czy specjalista muszą się pochylić.
Jakich? Tego dowiesz się z niniejszej publikacji. Dowiesz się z niej także, co warto monitorować w kampaniach content marketingowych i jakie są główne wskaźniki pomiaru tych działań. I w końcu, publikacja ta pokazuje również całe spektrum możliwości jakie daje nam content marketing w różnych jego formach.
Co znajdziesz w publikacji?
Ta bezpłatna publikacja w sposób prosty i skondensowany przedstawia 5 podstawowych, a zarazem kluczowych kroków na drodze do content marketingu, które każdy początkujący specjalista czy firma powinny uwzględnić w swoich planach.
Została przygotowana przez przedstawicieli Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna IAB Polska: Monikę Ceglińską, Piotra Chmielewskiego, Olgę Szymkowiak i Paulinę Kunicką.
Dla kogo jest ta publikacja?
Ta infografika to przede wszystkim ukłon w stronę osób, które stawiają pierwsze kroki w branży marketingowej, jak również dla firm, które nigdy wcześniej nie miały styczności z content marketingiem lub nie do końca rozumieją jego zasady.
Publikacja będzie również odpowiednia dla wszystkich, którzy chcą usystematyzować swoją wiedzę w zakresie planowania działań content marketingowych.
Dane w raporcie uporządkowane zostały w trzech rozdziałach: „Charakterystyka użytkowników social media” prezentuje, kim są osoby korzystające z mediów społecznościowych, z uwzględnieniem ich demografii. „Porównanie platform social media” dostarcza pogłębionych informacji na temat najważniejszych graczy na rynku społecznościowym w Polsce, w tym danych na temat duplikacji pomiędzy poszczególnymi serwisami czy sposobie ich konsumpcji. „Rynek reklamowy” pozwala dowiedzieć się, jakie branże reklamują się najchętniej na danych platformach, czy jakie typy reklam są na nich najpopularniejsze.
Jak wynika z danych, niemal 28 mln internautów w wieku 7-75 korzysta z mediów społecznościowych. Większość z nich stanowią kobiety (51,8% vs 48,2% mężczyzn), częściej są to też mieszkańcy wsi (36,2%) oraz osoby z wykształceniem średnim bądź wyższym (łącznie ponad 65% użytkowników).
Kobiety spędzają na korzystaniu z mediów społecznościowych więcej czasu (2h 4m 11s średnio dziennie), podczas gdy w przypadku mężczyzn czas ten wynosi 1h 58m i 40s.
TikTok i Snapchat z dużym udziałem młodych
Jeśli chodzi o najpopularniejsze platformy, liderów jest dwóch: YouTube i Facebook. Oba serwisy docierały w ubiegłym roku średnio miesięcznie do blisko 90% internautów. Warto jednak zauważyć, że w najmłodszych grupach wiekowych szczególnie popularne są TikTok (dotarcie w grupach wiekowych do 24 r.ż. przekraczające 60%) i Snapchat (44,5% zasięgu w grupie 7-14 oraz 47% w grupie 15-24).
Najwięcej reklam na Facebooku
Analiza rynku reklamowego platform społecznościowych dowodzi, że pod względem liczby kontaktów reklamowych palma pierwszeństwa należy do Facebooka (średnio 10,4 mld miesięcznie w 2022 r.). Drugie miejsce należało w tym kontekście do platformy YouTube (5,2 mld kontaktów reklamowych), natomiast trzecie do TikToka – średnio 1,9 mld kontaktów reklamowych miesięcznie.
Raport zrealizowano na podstawie danych z badania Mediapanel oraz badania gemiusAdReal. Analizie poddano okres od 1 stycznia do 31 grudnia 2022 roku, pod uwagę wzięto średnie miesięczne z całego roku. W raporcie zostały przeanalizowane platformy (wersje przeglądarkowe oraz aplikacje) na urządzeniach typu PC oraz Mobile: Facebook, Instagram, Youtube, TikTok*, Twitter, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitch. Premiera raportu miała miejsce podczas Forum IAB 2023.
* prezentowane w części „Rynek reklamowy” dane dla platformy TikTok dotyczą średnich miesięcznych z ostatniego kwartału 2022 roku
Kobiety na Pintereście i Instagramie, mężczyźni na X i Twitchu 
