utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | adex, baza wiedzy, email, gry w marketingu, kreacja, media społecznościowe, mobile, reklama online, RTB, SEM, technologie, wideo
Według badania IAB AdEx, realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, w trzecim kwartale 2014 roku dynamika reklamy online w Polsce wyniosła 9,2% rok do roku, co oznacza przyspieszenie względem wcześniejszych kwartałów bieżącego roku. Wartość wydatków w okresie styczeń–wrzesień wyniosła tym samym 1,87 miliarda złotych, czyli o ponad 116 milionów złotych więcej niż w analogicznym okresie roku wcześniejszego.
W okresie lipiec–wrzesień 2014 roku dynamika wzrostu wartości reklamy cyfrowej przyspieszyła względem wcześniejszych kwartałów bieżącego roku (odpowiednio: Q1=6,4%, Q2= 4,6%). Tym samym w trzecim kwartale indeks wyniósł 9,2%, co przełożyło się na całkowity wzrost po trzech kwartałach na poziomie 6,6%. Obserwowany trend jest dobrą prognozą dla całorocznych wyników.
Obserwując tegoroczne indeksy PKB i dalsze prognozy gospodarcze, a także trendy panujące na rynku reklamowym, spodziewaliśmy się odbicia w końcówce roku. Trzeci kwartał przyniósł w końcu odzwierciedlenie pozytywnych nastrojów inwestycyjnych i można oczekiwać, że ten trend utrzyma się w końcówce roku.
Udział poszczególnych formatów w torcie reklamowym online nie zmienił się znacznie w stosunku do trzech pierwszych kwartałów 2013 roku i jest odzwierciedleniem dynamiki poszczególnych formatów. Reklama graficzna, marketing w wyszukiwarkach oraz ogłoszenia odnotowały kilkuprocentowe wzrosty, podczas gdy e-mail marketing niewielki spadek.
Niekwestionowanym liderem pod względem wartości i dynamiki jest wciąż display. Reklama graficzna wypracowała 44% udziału w torcie reklamowym online odnotowując dynamikę na poziomie 8%. Swoją pozycję zawdzięcza przede wszystkim wideo online (+18% r/r), social mediom (+19% r/r) oraz reklamie w urządzeniach mobilnych (+28% r/r). Pozostałe formaty zachowały swój udział w torcie reklamowym.
Biorąc pod uwagę strukturę branżową, podobnie jak przed rokiem, najbardziej aktywne po trzech kwartałach są sektory: motoryzacyjny (18% udziału) i finansowy (13%). W czołówce nadal znajdują się także: handel, nieruchomości oraz telekomunikacja. Największą dynamikę wzrostu odnotowała ponownie branża odzieżowa (+39%).
O badaniu
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. W badaniu uwzględniono przychody: Ad!vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (częśc. szac.), Freshmail, GG-Network, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częśc. szac.), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (szac.), Interia.pl, Iplex (szac.), Media Impact, Media Regionalne, Money.pl, NetSprint, Novem, Pkt.pl, LOWE, Polskapresse, Pracuj.pl, Re:define, SARE, Społeczności.pl, TradeDoubler (szac.), TVN, TVP, Vivaki.
Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dane zbierano do 26 listopada 2014 r.
utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | baza wiedzy, poradniki, wideo
Eksperci grupy roboczej „Wideo on-line” działającej w ramach IAB Polska przygotowali cykl programów poradnikowych dla marketerów na temat wykorzystania potencjału wideomarketingu on-line. Filmy zostały zrealizowane przez telewizję internetową ipla i są dostępne bezpłatnie zarówno w ipla, jak i w kanałach własnych IAB Polska.
Poradnik dla marketerów IAB Polska: produkcja
Poradnik dla marketerów IAB Polska: kampanie wideo: od planowania po badanie
Poradnik dla marketerów IAB Polska: kampanie wideo – potencjał reklamy wideo
utworzone przez Agata | lis 10, 2015 | baza wiedzy, wideo, zbiór case studies
Ten zbiór przykładów kampanii bazujących na treściach wideo pokazuje, jak szeroki wachlarz możliwości kryje się pod hasłem „reklama wideo”. Znajdują się w nim przykłady kampanii reklamowych w serwisach VOD, interaktywnych akcji i programów z promowanym produktem w roli głównej oraz działań zintegrowanych z innymi kanałami, w tym social media.
Autor: Grupa robocza Wideo Online
Format pliku: PDF
utworzone przez Agata | lis 10, 2015 | baza wiedzy, content marketing, poradniki, SEM, wideo
Niniejsze opracowanie ma na celu dostarczenie uczestnikom branży marketingu cyfrowego precyzyjnych ram do interpretacji content marketingu (zwany dalej CM) poprzez odniesienie się do definicji, kanałów dystrybucji, dostępnych form oraz zasad transparentności. IAB Polska pragnie przybliżyć ten dynamicznie rozwijający się obszar komunikacji oraz zapewnić merytoryczne wsparcie, dzięki któremu działania content marketingowe w Polsce będą opierały się na wypracowanych przez branżę standardach niezbędnych do etycznej i efektywnej aktywności na tym polu.
Wobec nasilającej się dyskusji branżowej na temat rozumienia i definicji CM, dla IAB Polska i jej członków niezwykle istotne jest posiadanie wspólnego stanowiska w tym obszarze, szczególnie z punktu widzenia możliwości i ograniczeń implementacyjnych. Podstawę wspólnych rozważań stanowi wzajemna zbieżność rozwiązań technologicznych, interesów wydawców, potrzeb marketerów oraz zmieniających się wzorców zachowań konsumenckich.
Pobierz Przewodnik Content Marketingu wykorzystując poniższy przycisk:
Przewodnik stanowić będzie podstawę przyszłych inicjatyw IAB Polska w obszarze CM, w szczególności bieżących jego
aktualizacji, prezentacji najlepszych przykładów implementacji, realizacji dedykowanych projektów badawczych oraz publikacji ich wyników i adekwatnych wniosków.[/column]
utworzone przez Agata | gru 11, 2014 | badania, baza wiedzy, wideo
Zapraszamy do lektury raportu „Perspektywy rozwojowe wideo online w Polsce 2014”. Zawiera on najświeższe dane dotyczące rynku wideo w internecie, omówienie kluczowych trendów rynkowych obserwowanych w roku 2014, spodziewane kierunki rozwoju oraz informacje o kluczowej dla tego segmentu „Inicjatywie na rzecz uczciwej reklamy”.
Aby pobrać raport wykorzystaj poniższy przycisk:
