utworzone przez Agata | lip 2, 2024 | aktualności, Bez kategorii
Wykorzystane w raporcie dane pochodzą z badań gemiusAdReal oraz Mediapanel i opisują zarówno poziom konsumpcji social mediów w Polsce i demografię użytkowników, jak i rynek reklamowy. Wyniki wzbogacone zostały komentarzami specjalistów: ekspertów z Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, PBI oraz Gemiusa.
Pełny raport dostępny jest pod linkiem: https://www.gemius.pl/api/downloadReportsc2024.php
Najwięcej internautów 55+, ale to młodzi są najbardziej zaangażowani
Największą grupę wiekową w polskich mediach społecznościowych stanowią osoby w przedziale od 55 do 75 r.ż. – jest ich aż 6,6 miliona. Szczególnie chętnie korzystają z dwóch największych platform, Facebooka i Youtube’a, gdzie notujemy ich odpowiednio 6,2 i 5,8 miliona. Jednak to najmłodsza grupa wiekowa jest najbardziej zaangażowana w społecznościowy przekaz. Wskaźnik ATS dla osób w wieku od 7-14 wynosi aż 3 godziny i 24 minuty, podczas gdy w przypadku najstarszych internautów jest to niespełna 1,5 godziny. Najmłodsi osiągają również najwyższy z wszystkich grup wiekowych poziom Affinity Index (103,52), świadczący o ich niewielkiej nadreprezentacji na omawianych stronach w stosunku do populacji.
Kobiety na Pintereście i Instagramie, mężczyźni na X i Twitchu
Kobiety stanowią ogółem większość użytkowników mediów społecznościowych (RU na poziomie 14,3 mln vs 13,2 mln w przypadku mężczyzn), obserwujemy również ich przewagę na większości z analizowanych platform. Szczególnie widoczna jest ona na Pintereście (4,9 mln kobiet vs 1,9 mln mężczyzn) i Instagramie (8,5 mln kobiet vs 6,6 mln mężczyzn). Wyjątek stanowią platformy X i Twitch, gdzie dominują użytkownicy płci męskiej – jest ich tam odpowiednio 5 mln oraz 1,6 mln, w stosunku do 3,8 mln oraz 0,6 mln użytkowniczek.
Rynek reklamowy zdominowany przez dwóch graczy
Rynek reklamowy – podobnie jak w roku ubiegłym – zdominowany jest przez Facebooka, który przoduje w liczbie kontaktów reklamowych (12,1 mld) oraz YouTube’a, który z kolei wygrywa pod względem zasięgu reklamowego (72,1%). Warto jednak zauważyć, że w poszczególnych grupach wiekowych dużym zainteresowaniem cieszą się również pozostałe serwisy, które mogą stanowić dobre uzupełnienie media miksu w strategiach reklamowych. Przykładem mogą być TikTok i Instagram, które skutecznie docierają do najmłodszych użytkowników.
Raport zrealizowano na podstawie danych z badania Mediapanel oraz badania gemiusAdReal. Analizie poddano okres od 1 stycznia do 31 grudnia 2023 roku, pod uwagę wzięto średnie miesięczne z całego roku. W raporcie zostały przeanalizowane platformy (wersje przeglądarkowe oraz aplikacje) na urządzeniach typu PC oraz Mobile: Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, X (dawniej Twitter), Pinterest, Snapchat, LinkedIn oraz Twitch.
utworzone przez Agata | cze 19, 2024 | aktualności
Choć realia cyfrowe się zmieniają, jedno pozostaje niezmienne – skuteczność SEM, jednej z kluczowych strategii marketingu internetowego, to umiejętne łączenie płatnych reklam i pozycjonowania organicznego. Sprawdźcie, jak dziś robią to najlepsi.
„SEMbook 2024” to kompendium trendów, strategii i case studies. Znajdziecie tu praktyczne porady dotyczące integracji PPC i SEO, oceny użyteczności strony, dostępnych narzędzi, zarządzania kampaniami reklamowymi, wszystko co pomoże trzymać rękę na pulsie zmian, które stały się „new normal” rzeczywistości cyfrowej. Do tego potężna dawka inspiracji: kilkanaście najciekawszych współprac firm z agencjami – mówi Michał Herok, Founder & CEO SEOgroup z Grupy Roboczej SEM IAB Polska.
Wszystko, co trzeba wiedzieć o PPC
Pierwsza części trendbooka w całości poświęcona została kampaniom PPC. Dowiecie się z niej m.in. o tym, czy warto korzystać z automatyzacji w Google Ads i jak podejmować trafne decyzje ze sztuczną inteligencją pod rękę. Przeczytacie o blaskach i cieniach kampanii Demand Generation, rozwoju Demand Gen, a także o dalszych planach Google związanych z wykorzystaniem AI. Otrzymacie również praktyczne wskazówki, jak wykorzystać Google Trends by uzyskać odpowiedzi na trzy ważne pytania, czyli czego, gdzie i kiedy szukają konsumenci.
W tym rozdziale znajdziecie też porady dotyczące zwiększania widoczności w sieci za pomocą social mediów, wyciągania zysków z TikToka, integracji SEO i PPC oraz wyzwań performance marketingu w branży motoryzacyjnej.
Na koniec garść cennych informacji o roli dobrego case study w digital marketingu. Nowa wiedza w praktyce to cztery inspirujące case studies: Sellantis z agencją Performics wdrażają kampanie optymalizowane pod wartość w wymagającej branży automotive, Dom Volvo prowadzi Microsoft Advertising z Bluerankiem, Link4 sprawdza wpływ value-based bidding na efektywność kampanii wideo z Sales&More, a Allegro Ads podbija branżę, generując 588% wzrostu sprzedaży w miesiąc.
SEO bez tajemnic
Drugą część poradnika, w całości poświęconą SEO, otwierają porady dotyczące skutecznego komunikowania się z wyszukiwarką przy pomocy danych strukturalnych. Eksperci podpowiedzą również, jak efektywnie zarządzać projektami przy użyciu danych porównawczych, w publikacji także przedstawione zostało praktyczne wdrożenie Heurystyk Nielsena.
W tej części „SEMbooka” przeczytacie również o zaletach i wadach Search Generative Experience – przyszłości wyszukiwarek. O klasteryzacji treści i silosach tematycznych, które mogą być kluczową strategią pozycjonowania w Google. A także czego warto dowiedzieć się o ASO – pozycjonowaniu aplikacji mobilnych w Google Play i App Store. Drugą część zamyka rozdział o ewolucji SEO i maksymalnym wykorzystaniu jego potencjału.
Na koniec aż siedem case studies. Jak pozycjonować z happy endem w różnych branżach – sprawdźcie, jak zrobiły to księgarnia i sklep ze sprzętem jeździeckim z Sunrise System, jak za pomocą dobrego contentu Lisner zwiększył widoczność z Sempai, jak niskim kosztem generować setki tysięcy wejść na stronę brandu z branży helath – i wiele innych.
utworzone przez Agata | maj 15, 2024 | 2024, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki, wideo, zbiór case studies
Zapraszamy do pobrania poradnika Short social video przygotowanego przez ekspertów z Grupy Roboczej Social Media IAB Polska. Publikacja zawiera praktyczne porady dotyczące tworzenia tej formy wideo, jej miejsca w strategii mediowej marek, wskaźników efektywności oraz aspektów prawnych. W publikacji znajdziemy także szereg case studies oraz komentarze i porady ekspertów.
TikTok, a wkrótce po nim Meta Reels i YouTube Shorts ustanowiły w mediach społecznościowych nowy standard budowania obecności marek. Referencyjna forma komunikacji Generacji Z w social mediach na naszych oczach staje się preferowanym formatem społecznościowym również wśród użytkowników ze starszych grup wiekowych. Włączanie Short social video w działania społecznościowe pomaga lepiej realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększa skuteczność projektowanej komunikacji.
Nowy format niesie oczywiście ze sobą także nowe wyzwania. Dotyczą one zarówno obszaru tworzenia contentu, umiejętności jego efektywnego wykorzystania w media mixie, jak i kwestii prawnych. Tym problemom dokładnie w kolejnych rozdziałach przyglądają się autorzy publikacji.
Uzupełnieniem dla materiału jest Casebook Short social video, w którym znajduje się przegląd ciekawych kampanii z tego obszaru, które do tej pory zrealizowano na polskim rynku.
Pulikacja zawiera także komentarze dotyczące Short social video od marketerów, którzy z powodzeniem stosują dziś krótkie formy wideo w budowanych działaniach, kancelarię prawną, a także osoby znające temat “od kuchni” – przedstawicieli platform społecznościowych. Krótkimi spostrzeżeniami odnośnie formatu na stronach publikacji podzielili się także praktycy z branży reklamowej.
Liczymy na to, niniejsza publikacja pomoże wielu markom lepiej dostosować się do nowej rzeczywistości, a tym którzy mają już za sobą pierwsze kroki, zainspirować się do poszukiwania jeszcze ciekawszych rozwiązań.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | maj 15, 2024 | aktualności
TikTok, a wkrótce po nim Meta Reels i YouTube Shorts ustanowiły w mediach społecznościowych nowy standard budowania obecności marek. Referencyjna forma komunikacji Generacji Z w social mediach na naszych oczach staje się preferowanym formatem społecznościowym również wśród użytkowników ze starszych grup wiekowych. Włączanie Short social video w działania społecznościowe pomaga lepiej realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększa skuteczność projektowanej komunikacji.
Nowy format niesie oczywiście ze sobą także nowe wyzwania. Dotyczą one zarówno obszaru tworzenia contentu, umiejętności jego efektywnego wykorzystania w media mixie, jak i kwestii prawnych. Tym problemom dokładnie w kolejnych rozdziałach przyglądają się autorzy publikacji.
Uzupełnieniem dla materiału jest Casebook Short social video, w którym znajduje się przegląd ciekawych kampanii z tego obszaru, które do tej pory zrealizowano na polskim rynku.
Pulikacja zawiera także komentarze dotyczące Short social video od marketerów, którzy z powodzeniem stosują dziś krótkie formy wideo w budowanych działaniach, kancelarię prawną, a także osoby znające temat “od kuchni” – przedstawicieli platform społecznościowych. Krótkimi spostrzeżeniami odnośnie formatu na stronach publikacji podzielili się także praktycy z branży reklamowej.
Liczymy na to, niniejsza publikacja pomoże wielu markom lepiej dostosować się do nowej rzeczywistości, a tym którzy mają już za sobą pierwsze kroki, zainspirować się do poszukiwania jeszcze ciekawszych rozwiązań.
Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Marta Stępień | lip 11, 2022 | 2022, baza wiedzy, kategorie rynkowe, media społecznościowe, poradniki, rok, typ dokumentu
Publikacja, przygotowana przez Grupę Roboczą Social Media przy IAB Polska, zawiera przegląd informacji dotyczących prywatności i bezpieczeństwa.
Poradnik składa się z trzech rozdziałów:
– Prywatność w Social Media. Geneza zjawiska i najważniejsze zmiany w Paid Social;
– Bezpieczeństwo danych osobowych (Meta, TikTok);
– Bezpieczeństwo firmy w mediach społecznościowych. Kryzys wizerunkowy.
– Pojmowanie bezpieczeństwa i prywatności w mediach społecznościowych jest niezwykle różnorodne. Możemy stykać się z tym hasłem w kontekście prywatności użytkownika i wpływu zmian w ekosystemach reklamowych na pozyskiwane od niego dane (a także na sposób prezentowania mu treści). W debacie publicznej coraz częściej pojawia się też wątek bezpieczeństwa danych osobowych pozyskiwanych i przechowywanych przez reklamodawców- w szczególności na największych platformach, takich jak Meta, czy TikTok. W końcu wreszcie – media społecznościowe często są areną kryzysów komunikacyjnych i wizerunkowych o skali niespotykanej nigdy wcześniej – aspekt bezpieczeństwa organizacji i marki staje się więc kolejnym obszarem o ogromnej wadze dla marketera, a konieczność zrozumienia mechanizmów i sposobów wyjścia z kryzysu – wiedzą wręcz niezbędną.
W tym krótkim poradniku, przygotowanym przez członków Grupy Roboczej Social Media w IAB Polska, staraliśmy się dotknąć wszystkich wymienionych wyżej obszarów – z perspektywy użytkownika, reklamodawcy i organizacji – aby krótko nakreślić ryzyka i wyzwania związane z bezpieczeństwem, z jakimi każdy marketer styka się w codziennej pracy.– mówi Adam Kaliszewski, Członek Grupy Roboczej Social Media, Head of Digital Practice w Solski Communication.
O Grupie Roboczej Social Media przy IAB Polska
Grupa skupia swoje działania wokół uporządkowania tematów związanych z mediami społecznościowymi. Efektem tych działań jest m.in. publikacja poradnika edukacyjnego „Social Media w Polsce”, który nie tylko definiuje media społecznościowe, opisuje kluczowe kanały, ale również pokazuje możliwości działań płatnych oraz konsumpcję poszczególnych kanałów przez określone pokolenia. Aktywność grupy na bieżąco można śledzić i komentować na LinkedIn – Grupa Robocza Social Media IAB Polska.
