Choć realia cyfrowe się zmieniają, jedno pozostaje niezmienne – skuteczność SEM, jednej z kluczowych strategii marketingu internetowego, to umiejętne łączenie płatnych reklam i pozycjonowania organicznego. Sprawdźcie, jak dziś robią to najlepsi. 

„SEMbook 2024” to kompendium trendów, strategii i case studies. Znajdziecie tu praktyczne porady dotyczące integracji PPC i SEO, oceny użyteczności strony, dostępnych narzędzi, zarządzania kampaniami reklamowymi, wszystko co pomoże trzymać rękę na pulsie zmian, które stały się „new normal” rzeczywistości cyfrowej. Do tego potężna dawka inspiracji: kilkanaście najciekawszych współprac firm z agencjami – mówi Michał Herok, Founder & CEO SEOgroup z Grupy Roboczej SEM IAB Polska.  

Wszystko, co trzeba wiedzieć o PPC  

Pierwsza części trendbooka w całości poświęcona została kampaniom PPC. Dowiecie się z niej m.in. o tym, czy warto korzystać z automatyzacji w Google Ads i jak podejmować trafne decyzje ze sztuczną inteligencją pod rękę. Przeczytacie o blaskach i cieniach kampanii Demand Generation, rozwoju Demand Gen, a także o dalszych planach Google związanych z wykorzystaniem AI. Otrzymacie również praktyczne wskazówki, jak wykorzystać Google Trends by uzyskać odpowiedzi na trzy ważne pytania, czyli czego, gdzie i kiedy szukają konsumenci. 

W tym rozdziale znajdziecie też porady dotyczące zwiększania widoczności w sieci za pomocą social mediów, wyciągania zysków z TikToka, integracji SEO i PPC oraz wyzwań performance marketingu w branży motoryzacyjnej.  

Na koniec garść cennych informacji o roli dobrego case study w digital marketingu. Nowa wiedza w praktyce to cztery inspirujące case studies: Sellantis z agencją Performics wdrażają kampanie optymalizowane pod wartość w wymagającej branży automotive, Dom Volvo prowadzi Microsoft Advertising z Bluerankiem, Link4 sprawdza wpływ value-based bidding na efektywność kampanii wideo z Sales&More, a Allegro Ads podbija branżę, generując 588% wzrostu sprzedaży w miesiąc.  

SEO bez tajemnic 

Drugą część poradnika, w całości poświęconą SEO, otwierają porady dotyczące skutecznego komunikowania się z wyszukiwarką przy pomocy danych strukturalnych. Eksperci podpowiedzą również, jak efektywnie zarządzać projektami przy użyciu danych porównawczych, w publikacji także przedstawione zostało praktyczne wdrożenie Heurystyk Nielsena.  

W tej części „SEMbooka” przeczytacie również o zaletach i wadach Search Generative Experience – przyszłości wyszukiwarek. O klasteryzacji treści i silosach tematycznych, które mogą być kluczową strategią pozycjonowania w Google. A także czego warto dowiedzieć się o ASO – pozycjonowaniu aplikacji mobilnych w Google Play i App Store. Drugą część zamyka rozdział o ewolucji SEO i maksymalnym wykorzystaniu jego potencjału.  

Na koniec aż siedem case studies. Jak pozycjonować z happy endem w różnych branżach – sprawdźcie, jak zrobiły to księgarnia i sklep ze sprzętem jeździeckim z Sunrise System, jak za pomocą dobrego contentu Lisner zwiększył widoczność z Sempai, jak niskim kosztem generować setki tysięcy wejść na stronę brandu z branży helath – i wiele innych.  

TikTok, a wkrótce po nim Meta Reels i YouTube Shorts ustanowiły w mediach społecznościowych nowy standard budowania obecności marek. Referencyjna forma komunikacji Generacji Z w social mediach na naszych oczach staje się preferowanym formatem społecznościowym również wśród użytkowników ze starszych grup wiekowych. Włączanie Short social video w działania społecznościowe pomaga lepiej realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększa skuteczność projektowanej komunikacji.

Nowy format niesie oczywiście ze sobą także nowe wyzwania. Dotyczą one zarówno obszaru tworzenia contentu, umiejętności jego efektywnego wykorzystania w media mixie, jak i kwestii prawnych. Tym problemom dokładnie w kolejnych rozdziałach przyglądają się autorzy publikacji.

Uzupełnieniem dla materiału jest Casebook Short social video, w którym znajduje się przegląd ciekawych kampanii z tego obszaru, które do tej pory zrealizowano na polskim rynku.

Pulikacja zawiera także komentarze dotyczące Short social video od marketerów, którzy z powodzeniem stosują dziś krótkie formy wideo w budowanych działaniach, kancelarię prawną, a także osoby znające temat “od kuchni” – przedstawicieli platform społecznościowych. Krótkimi spostrzeżeniami odnośnie formatu na stronach publikacji podzielili się także praktycy z branży reklamowej.

Liczymy na to, niniejsza publikacja pomoże wielu markom lepiej dostosować się do nowej rzeczywistości, a tym którzy mają już za sobą pierwsze kroki, zainspirować się do poszukiwania jeszcze ciekawszych rozwiązań.

Zapraszamy do lektury!