blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Poradnik reklamy wideo

Poradnik reklamy wideo

utworzone przez | gru 16, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo

Wideo jest dziś kluczowym filarem komunikacji marek. Jak wynika z badania IAB Polska/PwC AdEx, w 2024 roku reklama wideo osiągnęła wartość 1,83 mld zł – to 19% całego rynku reklamy online i aż 44% wzrostu rok do roku. Dynamiczny rozwój Smart TV, YouTube, TikToka oraz segmentów takich jak CTV, Addressable TV czy social video buduje nowy, wielowymiarowy ekosystem, który marketerzy muszą rozumieć, by efektywnie planować działania.

Przedstawiciele Grupy Roboczej Wideo IAB Polska przygotowali kompleksowy Poradnik reklamy wideo, który pozwoli zrozumieć to złożone środowisko i świadomie wykorzystać jego możliwości, niezależnie od tego, czy planujesz kampanię brandową, performance’ową, czy omnichannelową.

Co znajdziesz w publikacji?

 

  • Przegląd kluczowych formatów i kanałów: od wideo horyzontalnego (CTV / BVOD / OTT), przez social video, aż po multiscreening, gaming i Digital Out-of-Home.

  • Praktyczne wskazówki: jak budować kampanie — krok po kroku — i jak łączyć różne elementy ekosystemu wideo, by osiągnąć maksymalną skuteczność.

  • Metody pomiaru efektywności: od zasięgu i viewability, po nowoczesne wskaźniki uwagi (Attention Score), CTR, VTR, współczynnik konwersji i inne.

  • Analizę trendów, które kształtują przyszłość reklamy wideo — m.in. rozwój Addressable TV (ATV), rosnące znaczenie wideo w grach, a także możliwości i wyzwania związane z zastosowaniem sztucznej inteligencji.

IAB Polska/PWC AdEX Q2 2025

IAB Polska/PWC AdEX Q2 2025

utworzone przez | gru 1, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo

W pierwszym półroczu 2025 roku rynek reklamowy online osiągnął dynamikę wzrostu na poziomie 17%, a jego wartość osiągnęła 5,1 mld zł – wynika z najnowszej edycji badania IAB Polska/PwC Adex.
W drugim kwartale 2025 roku ponownie odnotowano dwucyfrowe tempo rozwojowe (15%). Po dobrym pierwszym trymestrze (18%) przełożyło się na łączny półroczny indeks na poziomie 16,6%. Wszystkie formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów w porównaniu do zeszłego roku liczone są w miejscach po przecinku. Obraz rynku jest więc bardzo stabilny, a jego wartość zwiększa się w równomiernym tempie.  

Największy udział we wzroście miała reklama graficzna – display oraz wideo wypracowały ponad 40% z trzech czwartych miliarda, o które wzrósł rynek w porównaniu do zeszłego roku. SEM z kolei wypracował ponad jedną czwartą dodatkowych budżetów przeznaczanych na komunikację online. 

Wysokie indeksy odnotowały też wszystkie modele i kanały sprzedaży – wzrósł programmatic, mobile i social. Cyfrowy outdoor (DOOH) również wpisał się w ogólny trend rynku. 

Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „nieruchomości”, „motoryzacja” oraz „finanse”. 

Najnowsze wyniki AdEx IAB Polska/PwC potwierdzają, że polska reklama online nie tylko utrzymuje imponującą dynamikę wzrostu, ale też wpisuje się w globalny trend stabilnego, konsekwentnego umacniania środowiska cyfrowego jako kluczowego kanału komunikacji marketingowej.

Podobnie jak na świecie, digital w Polsce rośnie już nie tylko dzięki nowym technologiom, ale także dzięki dojrzałości marketerów i odbiorców, którzy traktują go jako podstawowy środek interakcji z markami – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska

O BADANIU 

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych. 

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. 

Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl  

Raport: Formaty reklamowe mobile

Raport: Formaty reklamowe mobile

utworzone przez | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo

Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.

Co znajdziesz w e-booku?

W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:

Mobile Display

Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.

Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)

Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.

Reklamy Rich Media i Expand

Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.

Mobile Audio

Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.

SMS, MMS, RCS, Push

Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.

Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.

Raport Strategiczny INTERNET 2024/2025

Raport Strategiczny INTERNET 2024/2025

utworzone przez | cze 10, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, mobile, programmatic, public relations, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, SEM, Viewability, wideo

Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.

Kluczowe wnioski z Raportu:

  • Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
  • Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
  • Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
  • W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.

Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF! 

CZYTAJ RAPORT>

Co znajdziesz w Raporcie?

Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:

  • statystyk polskiego internetu,
  • poszczególnych kategorii rynkowych,
  • narzędzi marketingu online,
  • najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.

Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.

Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!

CZYTAJ RAPORT>

Poradnik reklamy Connected TV

Poradnik reklamy Connected TV

utworzone przez | kwi 14, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo

Connected TV (CTV) to jedno z najszybciej rozwijających się zjawisk w obszarze mediów cyfrowych. Już co drugie gospodarstwo domowe w Polsce posiada telewizor podłączony do internetu, a wartość rynku reklamy CTV w naszym kraju sięga 250 mln zł rocznie (VideoWars by ScreenLovers 7). To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.

Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak  kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:

  • Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
  • Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
  • Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
  • Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
  • Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
  • Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
  • Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.

Dla kogo?

Poradnik jest skierowany do:

  • Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
  • Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
  • Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.

Dlaczego warto?

Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:

  • poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
  • zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
  • uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
  • zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!

Standardy reklamy display IAB Polska 2025

Standardy reklamy display IAB Polska 2025

utworzone przez | sty 9, 2025 | 2025, baza wiedzy, kreacja, reklama online, standardy i dobre praktyki, technologie, Viewability, wideo

Aktualizacja Standardów Reklamy Display 2025 od IAB Polska. Nowe wytyczne umożliwią jeszcze lepsze dostosowanie reklamy display do obecnych wymogów i potrzeb technologicznych.

Dokument stworzony przez Grupę Zadaniową Standardy Reklamy Display IAB Polska uwzględnia zmiany w obszarze najczęściej stosowanych w Polsce formatów reklamowych i dopuszczalnych typów plików. Zgodnie z wymaganiami określonymi Aktem o Usługach Cyfrowych (DSA) Standardy wprowadzają też nowe wytyczne dotyczące bezpieczeństwa i komfortu użytkowników.

Najnowsze zmiany w reklamie display dotyczą:

  • integracji standardów dla desktop i mobile – multiscreen jako odpowiedź na zmieniające się zachowania użytkowników;
  • określenia zasad emisji reklam z materiałami wideo – szczegółowe zalecenia techniczne dla głównych formatów wideo;
  • uaktualnienia formatów reklamowych i typów plików – m.in. rezygnacja z przestarzałego formatu SWF.;
  • zwiększenia maksymalnych rozmiarów plików – lepsze dostosowanie do potrzeb rynku;
  • czytelności, transparentności oraz bezpieczeństwa użytkowników.

Ostatni tego typu dokument został opracowany i wydany w 2020 roku.