utworzone przez Agata | gru 1, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy, brand advertising, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, media społecznościowe, mobile, programmatic, reklama audio, reklama natywna, reklama online, Retail Media, RTB, rynek mobilny, SEM, technologie, wideo
W pierwszym półroczu 2025 roku rynek reklamowy online osiągnął dynamikę wzrostu na poziomie 17%, a jego wartość osiągnęła 5,1 mld zł – wynika z najnowszej edycji badania IAB Polska/PwC Adex.
W drugim kwartale 2025 roku ponownie odnotowano dwucyfrowe tempo rozwojowe (15%). Po dobrym pierwszym trymestrze (18%) przełożyło się na łączny półroczny indeks na poziomie 16,6%. Wszystkie formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów w porównaniu do zeszłego roku liczone są w miejscach po przecinku. Obraz rynku jest więc bardzo stabilny, a jego wartość zwiększa się w równomiernym tempie.
Największy udział we wzroście miała reklama graficzna – display oraz wideo wypracowały ponad 40% z trzech czwartych miliarda, o które wzrósł rynek w porównaniu do zeszłego roku. SEM z kolei wypracował ponad jedną czwartą dodatkowych budżetów przeznaczanych na komunikację online.
Wysokie indeksy odnotowały też wszystkie modele i kanały sprzedaży – wzrósł programmatic, mobile i social. Cyfrowy outdoor (DOOH) również wpisał się w ogólny trend rynku.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe wzrosty odnotowały branże: „nieruchomości”, „motoryzacja” oraz „finanse”.
Najnowsze wyniki AdEx IAB Polska/PwC potwierdzają, że polska reklama online nie tylko utrzymuje imponującą dynamikę wzrostu, ale też wpisuje się w globalny trend stabilnego, konsekwentnego umacniania środowiska cyfrowego jako kluczowego kanału komunikacji marketingowej.
Podobnie jak na świecie, digital w Polsce rośnie już nie tylko dzięki nowym technologiom, ale także dzięki dojrzałości marketerów i odbiorców, którzy traktują go jako podstawowy środek interakcji z markami – podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska
O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | wrz 16, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, programmatic, rynek mobilny, technologie, typ dokumentu
Obecnie aż 91% internautów w Polsce korzysta z telefonów lub tabletów, a kampanie w tym środowisku stają się kluczowym elementem strategii marketingowych. W odpowiedzi na ten dynamiczny rozwój Grupa Robocza Mobile IAB Polska opublikowała najnowszy materiał poświęcony rodzajom i metodom targetowania w kampaniach mobilnych.
Jak dzięki nowoczesnym technologiom marketerzy mogą precyzyjnie docierać do konsumentów, wykorzystując dane demograficzne, behawioralne, lokalizacyjne czy psychograficzne? Zapraszamy do pobrania e-booka!
Co znajdziesz w e-booku?
Publikacja prezentuje rodzaje i metody targetowania przekazu reklamowego w kampaniach mobilnych, ze szczególnym uwzględnieniem praktycznych zastosowań. Omówione zostały m.in.:
-
źródła danych – zero, 1st i 3rd party oraz rola indywidualnych identyfikatorów użytkowników,
-
techniki targetowania – demograficzne, behawioralne, geolokalizacyjne, pogodowe, kontekstowe, po rodzaju urządzenia i aplikacjach mobilnych,
-
retargeting w mobile – strategie docierania do użytkowników, którzy wcześniej zetknęli się z marką,
-
personalizacja komunikacji – na podstawie zachowań użytkowników i psychografii,
-
praktyczne wyzwania – związane z prywatnością, regulacjami prawnymi oraz zmianami w ekosystemie reklamowym.
Celem publikacji jest pokazanie marketerom nowoczesnych narzędzi i inspiracja do wykorzystania potencjału mobile w codziennych działaniach reklamowych.
utworzone przez Agata | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo
Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.
Co znajdziesz w e-booku?
W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:
Mobile Display
Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.
Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)
Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.
Reklamy Rich Media i Expand
Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.
Mobile Audio
Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.
SMS, MMS, RCS, Push
Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.
Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.
utworzone przez Agata | cze 10, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, mobile, programmatic, public relations, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, SEM, Viewability, wideo
Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.
Kluczowe wnioski z Raportu:
- Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
- Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
- Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
- W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.
Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF!
Co znajdziesz w Raporcie?
Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:
- statystyk polskiego internetu,
- poszczególnych kategorii rynkowych,
- narzędzi marketingu online,
- najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!
CZYTAJ RAPORT>
utworzone przez Szymon Kuc | maj 9, 2023 | 2023, adex, baza wiedzy, media społecznościowe, mobile, programmatic, SEM, wideo
W roku 2022 roku wartość rynku reklamowego online wzrosła o przeszło 615 mln zł, co przełożyło się na dynamikę wzrostu sięgającą 10% i rekordową wartość ponad 6,8 mld zł.
Obserwując trendy rynku komunikacji cyfrowej online w roku 2022 należy w pierwszej kolejności zwrócić uwagę na powrót indeksu wzrostu do skali sprzed pandemii. W roku 2019 wyniósł on 11%, zaś rok wcześniej 13%. Pandemia zachwiała całym rynkiem reklamowym, a tempo rozwojowe internetu w roku 2020 wyhamowało do 5%. Było to wówczas jedyne medium, które nie zanotowało spadków (za: raport reklamowy Publicis). Rok później odnotowano bardzo wyraźne odbicie, a dynamika wydatków online sięgnęła 20%, co było powtórzeniem rekordowego tempa zaobserwowanego w ciągu ostatnich 10 lat. Choć w porównaniu do wysokiego wyniku osiągniętego w roku 2021 indeks na poziomie 10% jest zmniejszeniem tempa rozwojowego w ujęciu rok do roku, to w perspektywie długookresowej rok 2022 oznacza stabilizację rynku.
Ogólny obraz rynku nie uległ istotnym zmianom. Dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która stanowiła 45% udziału rynkowego. Jej dynamika wyniosła prawie 7%, a motorem napędowym było w dużym stopniu wideo online. SEM, stanowiący prawie jedną trzecią tortu reklamowego online, odnotował indeks wzrostu na zbliżonym poziomie. Wysoki indeks osiągnęły ogłoszenia (+26%), które wciąż odrabiają straty po znacznym spadku w roku 2020. Wzrosty odnotowano zarazem we wszystkich kluczowych kanałach sprzedaży reklamy online: w modelu programmatic, w urządzeniach mobilnych oraz w mediach społecznościowych.
Biorąc pod uwagę podział branżowy ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Największe wzrosty wartości odnotowały branże: „podróże i turystyka, HoReCa” oraz „farmaceutyki, leki”.
utworzone przez Agata | gru 2, 2019 | baza wiedzy, mobile, poradniki, technologie, zbiór case studies
„VOICE in Poland – U Progu Rewolucji Głosowej” to nowa publikacja przygotowana przez Grupę Roboczą Mobile Marketing działającą w ramach IAB Polska. W dziewięciu rozdziałach przedstawiono najważniejsze aspekty funkcjonowania systemów głosowych i ich wpływ na rozwój reklamy mobilnej w Polsce.
O rozwiązaniach głosowych dużo się, nomen omen, mówi, ale ciężko znaleźć syntetycznie zebraną wiedzę w formie pisanej. Jako Grupa Robocza Mobile Marketingu postanowiliśmy podjąć to wyzwanie, ponieważ to właśnie rozwój smartfonów znacząco wpłynął na rozwój tej kategorii.
W niniejszej publikacji omówione zostały trzy istotne obszary tematyczne:
– programmatic audio
– podcasty
– asystenci głosowi.
Grono autorów to przekrojowa reprezentacja ekspertów z różnych obszarów:
– największej stacji radiowej w Polsce, która szuka dodatkowych źródeł monetyzacji
– największego portalu horyzontalnego, który wprowadza voice interface podążając za oczekiwaniami użytkowników
– specjalistów w kwestii nowego formatu, który szybko zdobywa popularność – podcastów
– z obszaru programmatic, który automatyzuje kolejne kategorie reklamowe
– developerzy aplikacji mobilnych, którzy szukają zastosowania komend głosowych w nowych obszarach bizensu.
Komunikacja głosowa to nowy, nieodkryty ocean możliwości – zarówno w formie, jak i potencjale budowania relacji, szczególnie z młodym pokoleniem digital natives. To co istotne, w połączeniu z danymi, jakie agreguje technologia programmatic, daje możliwości realnie spersonalizowanego przekazu. Warto poświęcić chwilę na zgłębienie tematu, który jest aktualnie na szczycie fali innowacji w marketingu.
