Dobre praktyki SEO SEM
Nowe dokumenty dobrych praktyk SEO i SEM powstały w wyniku prac grupy roboczej SEM Marketing w wyszukiwarkach, która działa w strukturach IAB Polska.[/header]
Pobierz dokumenty:
SEO Guidelines Działania nieetyczne SEO
Raport IAB Polska: Marketing w wyszukiwarkach
W maju 2016 roku opublikowano wyniki badania AdEx, z którego wynika, że wydatki na marketing w wyszukiwarkach rosną bez przerwy odkąd funkcjonuje to badanie. Dojrzałość i wielkość rynku SEM była jednym z kluczowych powodów realizacji przez Grupę Roboczą SEM przy IAB Polska odrębnego badania wśród firm–reklamodawców aktywnie korzystających z potencjału reklamowego wyszukiwarek.
W ostatnim roku dynamika wzrostu powróciła do dwucyfrowego poziomu (12,9%), w efekcie czego odnotowano historyczny poziom ponad 1,07 mld złotych przeznaczonych na reklamę w wyszukiwarkach internetowych.
SEM (ang. Search Engine Marketing) obejmuje szereg działań promocyjnych, takich jak:
- płatne linki w wyszukiwarkach (ang. Paid Search),
- reklama kontekstowa/intextowa,
- pozycjonowanie (and. SEO – Search Engine Optimization).
Należy zwrócić uwagę, że pierwsze dwa obszary wiążą się z zakupem powierzchni reklamowej (co koresponduje z zakresem badania IAB Polska/PwC AdEx), podczas gdy ostatni z nich koncentruje się na działaniach zmierzających do osiągnięcia jak najwyższej pozycji danej witryny w tzw. organicznych wynikach wyszukiwania. Wyniki sondażu przedstawionego w niniejszym raporcie skupiają się głównie na roku 2014.
W niniejszym sondażu zbadano między innymi popularność poszczególnych narzędzi promocji online. W roku 2014, jak również w skali lat 2014–2015, SEM należał do najbardziej popularnych rozwiązań, obok reklamy display (obejmującej reklamę bannerową i wideo online).
Należy podkreślić, że respondentami były głównie osoby z większych firm (43% badanych to podmioty zatrudniające ponad 50 osób), tak więc poniższy ranking, jak również inne wyniki przedmiotowego badania, uwypuklają preferencje dużych reklamodawców, podczas gdy w próbie reprezentatywnej dla polskich przedsiębiorców – w której dominują małe firmy – statystyki te byłyby z pewnością odmienne.
Zapraszamy do lektury!
Poradnik dla internetowego reklamodawcy
Przygotowany w ramach grupy roboczej SEM IAB „Poradnik dla internetowego reklamodawcy” jest kompleksową prezentacją podstawowych zasad prowadzenia działań marketingowych w wyszukiwarce Google, w sieciach reklamy kontekstowej, na Facebooku oraz na Youtubie.
Publikacja przeznaczona jest przede wszystkim dla marketerów, którzy potrzebują prostego i przejrzystego wyjaśnienia zasad funkcjonowania wybranych internetowych narzędzi reklamowych. Może być przydatnym podręcznikiem dla pracowników działów marketingu i reklamy oraz dla osób zaczynających pracę w branży reklamowej. Stanowi dobry materiał szkoleniowy do programu certyfikacyjnego DIMAQ (Digital Marketing Qualification) prowadzonego przez IAB Polska.
W poradniku, oprócz sporej części poświęconej wyszukiwarce Google, pojawiają się takie zagadnienia jak content marketing, reklama typy display, remarketing, kampanie efektywnościowe na Facebooku i YouTube’ie, kompleksowe rozwiązania reklamowe dla sklepów internetowych oraz sporo treści dotyczących planowania, analizowania i optymalizacji prowadzonych działań reklamowych.
Publikacja zawiera 18 rozdziałów i 4 podstawowe bloki tematyczne: SEO i content marketing, kampanie PPC w wyszukiwarkach i sieciach reklamowych, obecność reklamowa i promocja video na YouTube’ie, planowanie i analiza skuteczności działań reklamowych. Dodatkowo podane są informacje na temat rynku reklamy internetowej i marketingu w wyszukiwarkach, modeli współpracy reklamodawcy z agencjami reklamowym oraz słownik pojęć i terminów. Prace autorów były koordynowane przez zespół redakcyjny w składzie: Iwona Połóg (SearchLab), Maciej Gałecki (Bluerank), Marcin Pawłowski (Performics) i Wojciech Wietecha (Eniro Polska).
Publikacja przygotowana przez Grupę Roboczą SEM
Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce
Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w I półroczu 2015 roku, jego wartość w 2015 roku wyniesie 3 mld zł, zaś w nadchodzącym 2016 roku może wynieść nawet 3,54 mld zł. Wyniki raportu zostały zaprezentowane 10 grudnia br. podczas #15 IAB Expert Panelu.
Jak szacuje IAB Polska, w przypadku dynamicznego scenariusza rozwoju rynku reklamy online, rynek powinien kontynuować wysokie tempo wzrostu, które wahać się będzie pomiędzy 15,3 – 18,7%. W tej sytuacji będzie można mówić o jego rekordowej wartości, która z końcem tego roku wyniesie 3 mld złotych. Przypomnijmy, że mniej więcej połowę tej wartości (1,6 mld) rynek stanowił w roku 2010, zatem w ciągu pięciu lat zaobserwowano podwojenie wartości rynku reklamy online.
Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku wyniesie 25%, zaś w nadchodzącym 2016 roku powinien zbliżyć się do 28%. Najszybszy rokroczny wzrost notuje mobile (trzykrotny), social media (dwukrotny) oraz wideo – wzrost o 1/3. Wciąż największy udział w reklamie internetowej ma display – wydatki w tym segmencie mogą osiągnąć w bieżącym roku nawet 1,5 mld zł.
Reklama internetowa z blisko 20-letnią historią, 25% udziałem w torcie reklamowym i około 15% dynamiką wzrostu zajmuje już drugą pozycję wśród mediów w Polsce. Mimo swej dojrzałości nadal dysponuje potężnym potencjałem rozwojowym i wzrostowym. Komunikacja cyfrowa cechuje się nie tylko dynamiką wzrostu, ale również zmianami, które idą w ślad za postępem technologicznym. Jako dojrzałe medium, internet staje też nieustannie przed nowymi wyzwaniami
Raport IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” jest poświęcony analizie najnowszych trendów w reklamie online i perspektywach jej rozwoju. Przedstawiono m.in. audience targeting, rozwój wideo online, SEO i mobile’a, content marketing i reklamę natywną, grywalizację, programmatic oraz analitykę w e-mail marketingu.
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2005
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2005”. Raport ten jest trzecim rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!