utworzone przez Agata | lip 23, 2025 | 2025, baza wiedzy, e-społeczeństwo, gry w marketingu, raport
Gracze częściej kupują, wydają więcej i są bardziej lojalni wobec marek – wynika z najnowszego raportu „Gracze vs niegracze 2025”. Badanie zostało przeprowadzone przez przedstawicieli Grupy Roboczej Gry/Esport IAB Polska we współpracy z SW Reasearch.
To pierwsze w Polsce badanie, które wprost porównuje zachowania zakupowe graczy i niegraczy, obalając wiele mitów na temat tej rosnącej grupy społecznej.
Zespół badawczy porównał preferencje zakupowe, styl życia i czynniki decyzyjne obu grup, by odpowiedzieć na pytanie: kto naprawdę jest bardziej wartościowym konsumentem?
Najważniejsze wnioski z raportu:
-
Gracze są bardziej zakupowi: częściej kupują, są bardziej otwarci na nowości i wykazują większą gotowość do eksperymentowania z produktami.
-
Wydają więcej: aż 62% więcej graczy niż niegraczy wydaje miesięcznie ponad 300 zł na rozrywkę.
-
Preferują online: 82% graczy robi zakupy online (vs 65% niegraczy).
-
Cenią jakość i ekskluzywność: przy podejmowaniu decyzji zakupowych gracze kierują się jakością (91%), ceną (87%) i unikalnością produktów (41%).
-
Są lojalni wobec marek: szczególnie tych, które komunikują się z nimi w autentyczny i angażujący sposób – np. poprzez kampanie w świecie gamingu.
-
Mocni w wielu kategoriach: gracze częściej niż niegracze kupują w takich kategoriach jak: elektronika, kosmetyki, odzież sportowa, książki i media, a także zabawki i artykuły dziecięce.
„Gracze to nie tylko młodzi pasjonaci gier – to także osoby w średnim wieku, dobrze zarabiające, aktywne fizycznie i kulturowo. Stereotyp „geeka” zamkniętego w pokoju odchodzi do lamusa” – mówi Justyna Oracz, Head of Communications w WE!RE FANTASY i Szefowa Grupy Roboczej Gry/Esport IAB Polska.
Co wynika z raportu dla marek i marketerów?
Raport zawiera również zestaw praktycznych rekomendacji marketingowych. Eksperci wskazują, że marki powinny:
-
tworzyć limitowane edycje produktów i personalizowane oferty dla graczy,
-
łączyć online z offline, np. przez rozszerzoną rzeczywistość czy aplikacje wspierające zakupy,
-
angażować graczy w działania marki – to grupa, która chętnie dzieli się opiniami i może być autentycznym ambasadorem produktów,
-
inwestować w strategiczne działania gamingowe – nie tylko przy kampaniach gier, ale także w modzie, kosmetykach czy FMCG.
utworzone przez Agata | paź 22, 2019 | baza wiedzy, e-społeczeństwo, prywatność, raport, RODO
Przepisy RODO istotnie zmieniły sposób funkcjonowania firm internetowych i realizowanych przez nie procesów biznesowych. Dotyczy to również wykorzystywanych przez nie platform technologicznych oraz architektury danych, poprzez które zbierane, przechowywane i zarządzane są dane osobowe. Raport przygotowany przez ekspertów IAB Polska zawiera szerokie podsumowanie po pierwszym roku funkcjonowania przepisów, interpretacje oraz dobre praktyki RODO w branży internetowej.
Dla branży interaktywnej ostatni rok był wyjątkowo pracowity i trudny, ponieważ RODO wywołało tektoniczne zmiany w wielu obszarach działania firm internetowych. Tak dużej zmiany w prawie, o tak ogromnych konsekwencjach dla przedsiębiorców, chyba nigdy wcześniej nie doświadczyliśmy. W oddawanym w Wasze ręce raporcie opisujemy te najważniejsze rozwiązania, które jako branża wypracowaliśmy przez ostatni rok
– mówi Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
Raport na blisko 60 stronach zawiera szczegółową interpretacje, rozwiązania i dobre praktyki RODO, które wypracowane zostały w ostatnim roku przez branżę interaktywną, często w wyniku dyskusji z regulatorem – UODO. Publikacja składa się z następujących rozdziałów:
- Reklama internetowa – system przepisów prawnych o ochronie danych osobowych i prywatności
- Status podmiotów przetwarzających dane osobowe w ramach reklamy programmatic
- Status podmiotów przetwarzających dane osobowe w „tradycyjnej” reklamie internetowej, ze szczególnym uwzględnieniem e-mail marketingu
- Podstawy prawne przetwarzania danych osobowych w reklamie internetowej
- Profilowanie marketingowe jako szczególna operacja na danych osobowych
- Obowiązek informacyjny w środowisku internetowym
- Realizacja praw podmiotów danych w internecie
Raport zawiera także słowniczek pojęć związanych z RODO oraz opis dotychczasowych prac Grupy Roboczej RODO IAB Polska.
Publikacja miała swoją premierę 22.10.2019 podczas spotkania IAB ExpertPanel, na którym zaprezentowano kluczowe wnioski z raportu oraz przeprowadzono dyskusję ekspercką nt. dotychczasowych skutków i przyszłych działań związanych z RODO.
utworzone przez Agata | lut 12, 2016 | baza wiedzy, e-konsumenci, e-społeczeństwo, ecommerce, raport
Wyniki badania „E-konsumenci (Consumer Journey Online)” przeprowadzonego przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska wskazują na to, że internet stanowi najbardziej przydatne źródło informacji w procesie zakupowym usług finansowych oraz jest najbardziej wiarygodnym medium.
utworzone przez Agata | lut 12, 2016 | badania, baza wiedzy, e-konsumenci, e-społeczeństwo, ecommerce, raport
Wyniki badania „E-konsumenci (Consumer Journey Online)” przeprowadzonego przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska wskazują na to, że – obok rekomendacji znajomych, przyjaciół, rodziny – internet jest najbardziej przydatnym źródłem informacji w procesie zakupowym książek.
utworzone przez Agata | sty 12, 2016 | baza wiedzy, brand advertising, e-społeczeństwo, ecommerce, gry w marketingu, raport strategiczny, SEM, technologie, wideo
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2005”. Raport ten jest trzecim rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | baza wiedzy, brand advertising, e-konsumenci, e-społeczeństwo, ecommerce, email, gry w marketingu, kreacja, media społecznościowe, mobile, reklama online, SEM, wideo
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet&Mobile 2003 Polska – Europa – Świat”. Raport strategiczny jest pierwszym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
Format pliku: PDF
