utworzone przez Agata | lis 10, 2015 | baza wiedzy, mobile, zbiór case studies
Zapraszamy do pobierania i lektury zbioru case’ów „Marketing mobilny 2015”, wydanych przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. W publikacji znajdują się wyselekcjonowane przez ekspertów z grupy roboczej mobile IAB Polska przykłady najbardziej wartościowych kampanii mobilnych na polskim rynku.
„Marketing mobilny 2015” to już trzeci zbiór „mobilnych” case studies wydanych przez IAB Polska na przestrzeni ostatnich lat. Zbiór składa się wyłącznie z przykładów działań mobilnych prowadzonych na polskim rynku.
Kampanie opisywane w każdym kolejnym zbiorze są coraz lepsze. Nie musimy już wspomagać się przykładami z rynków zagranicznych. I co ważniejsze – w pełni możemy z nimi konkurować! Ten zbiór pokazuje również, jak chętnie marketerzy korzystają z formatów rich mediowych. I jak bardzo liczy się dla nich interakcja i zaangażowanie użytkownika.
Publikacja „Marketing mobilny 2015” to 24 przykłady kampanii prowadzonych na urządzeniach mobilnych, które przyczyniły się do rozwoju reklamowego rynku mobile w Polsce. Zachęcamy do poszukiwania w niej wskazówek i inspiracji dotyczących trendów na rynku mobilnej reklamy.
Zapraszamy do pobierania publikacji „Marketing mobilny 2015”
utworzone przez Agata | gru 9, 2014 | badania, baza wiedzy, mobile
Globalne wydatki na reklamę mobilną wyniosły 14,6 mld euro w 2013 r. – wynika z raportu opracowanego przez IAB Europe, IAB US oraz IHS Technology. To niemal dwukrotny wzrost w stosunku do 2012 roku.
utworzone przez Agata | lis 27, 2014 | baza wiedzy, e-społeczeństwo, ecommerce, email, media społecznościowe, mobile, poradniki, reklama online, SEM, wideo
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska oraz PwC zapraszają do lektury raportu „Wpływ internetu na gospodarkę w Polsce”. Celem publikacji jest między innymi dostarczenie kompleksowej wiedzy nt. roli marketingu interaktywnego w kształtowaniu gospodarki w Polsce.
utworzone przez Agata | wrz 29, 2014 | baza wiedzy, mobile, poradniki
W ciągu ostatnich lat świat cyfrowy uległ gwałtownej przemianie. W toku rewolucji internetowej, całkowicie przekształcającej dotychczasowy model funkcjonowania społeczeństwa i gospodarki, rozpoczęła się kolejna –zmieniająca sposób, w jaki korzystamy z internetu.
utworzone przez Agata | lip 18, 2014 | badania, baza wiedzy, mobile, reklama online
Według IAB Polska na koniec roku 2012 liczba użytkowników smartfonów wśród aktywnych internautów osiągnęła 54% i będzie nadal dynamicznie rosnąc, utrzymując dwucyfrową dynamikę. Oczekiwane są wzrosty nakładów na reklamę produktów i usług mobilnych, a także rozwój samego środowiska mobilnego, które jest dobrym środowiskiem reklamowym, mało nasyconym reklamami i cieszącym się wysoką skutecznością. Spodziewany jest także dynamiczny rozwój rynku wielu produktów i usług mobilnych, takich jak aplikacje, m-commerce i wiele innych.
POBIERZ RAPORT WYKORZYSTUJĄC PONIŻSZY PRZYCISK
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska w grudniu 2012 zrealizował badanie wśród aktywnych internautów, skupiając się w szczególności na potencjale usług online w smartfonach. Z badania wynika, że liczba użytkowników tych urządzeń rośnie i będzie rosnąć. Na koniec roku 2012 stanowili oni 54% aktywnych internautów, co oznacza 50% wzrostu w ciągu roku. Obserwowane ożywienie na rynku urządzeń mobilnych spotkało się z potrzebami i zwyczajami użytkowników sieci. Spodziewane są dalsze dwucyfrowe wzrosty, głównie dzięki aktywnym internautom, wśród których gotowość zakupu bądź wymiany aparatu na smartfona jest duża.
Dynamiczne wzrosty użytkowników urządzeń mobilnych powodują, że przybywa osób, które są potencjalnymi odbiorcami ogromnego portfolio produktów i usług dostępnych online. Dzięki temu obecnie wiele środowisk, takich jak reklama, social media, aplikacje, e-commerce i wiele innych, korzysta z coraz większych możliwości, jakie otwierają się przed rynkiem. – komentuje Paweł Kolenda, Manager ds. Badań IAB Polska, koordynator projektu.
Szacunki udziału użytkowników smartfonów wśród aktywnych internautów
Źródło:
IAB mobile 2012’Q4: N=797
Mediascope Europe 2012’Q1: N=947
Jak wynika z badania, internet jest bardzo dobrym nośnikiem do reklamy urządzeń i usług mobilnych, a w szczególności smartfonów. Jest to medium, z którego potencjalni użytkownicy korzystają
w sposób bardzo aktywny, sięgając do szerokiego portfolio usług online. Także samo środowisko mobilne online jest dobrym miejscem do reklamowania produktów, gdyż jest jeszcze mało nasycone reklamami, dzięki czemu ich skuteczność i zauważalność są bardzo wysokie.
Preferowane typy reklam w internecie w smartfonach
Źródło:
IAB mobile 2012’Q4: N=389
Aktywni internauci spotykający się z reklamami w smartfonach
Oczekiwany jest dalszy dynamiczny rozwój rynku wielu produktów i usług mobilnych, takich jak aplikacje, m-commerce i wiele innych. Rok 2013 i kolejne to czas na adaptację dla całego ekosystemu związanego z urządzeniami mobilnymi online. To czas na zaspokajanie potrzeb użytkowników oraz odkrywanie nowych.
Raport z projektu zawiera szczegółowe wyniki oraz komentarze ekspertów IAB Polska.
POBIERZ RAPORT WYKORZYSTUJĄC PONIŻSZY PRZYCISK
Projekt został przygotowany we współpracy z Grupą Roboczą Mobile w IAB Polska. Badanie zrealizowano w grudniu 2012 metodą wywiadów internetowych CAWI na panelu ResearchNow, który swym zasięgiem obejmuje 6,5 miliona internautów z 38 krajów świata. Badaniem objęto aktywnych użytkowników sieci, czyli osoby które korzystają z internetu codziennie lub prawie codziennie. Próba została dobrana tak, aby odzwierciedlać populację aktywnych internautów ze względu na płeć, wiek, wykształcenie, wielkość miejscowości zamieszkania oraz województwo. Struktura została oparta o dane z badania NetTrack MillwardBrown będącego standardem rynkowym, na którym oparty jest m.in. Megapanel PBI/ Gemius (podstawowe źródło wiedzy o zachowaniach polskich internautów w sieci). Dodatkowo zrealizowano wywiady z użytkownikami smartfonów, aby zebrać odpowiednią liczbę obserwacji i pogłębić tematykę związaną z użytkowaniem urządzeń typu smartfon. W sumie, w każdej z prób uzyskano ~800 wywiadów.
Kontakt w kwestiach metodologicznych:
Paweł Kolenda
Menadżer ds. badań
T 22 434 21 77
E:pkolenda@iab.com.pl
Kontakt dla mediów:
Szymon Kuc
Koordynator ds. Marketingu i Public Relations
T 608 530 904
E:szkuc@iab.com.pl
