utworzone przez Agata | lis 20, 2025 | 2025, attention, baza wiedzy, raport
IAB Polska opublikowała raport „Uwaga! Attention zmienia zasady gry”, który pokazuje, że pomiar uwagi staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju marketingu cyfrowego. Aż 94% badanych potwierdza, że attention realnie wpływa na efektywność działań, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika. Premiera raportu odbyła się 20 listopada podczas IAB ExpertPanel w Warszawie.
Kluczowe wnioski:
-
Brak jednej definicji uwagi – rynek różnie interpretuje attention: od czasu kontaktu, przez zaangażowanie, po reakcję odbiorcy.
-
Coraz większa adopcja metryk attention – już niemal połowa firm korzysta z pomiaru uwagi w kampaniach, a druga połowa aktywnie obserwuje rozwój tej metody.
-
Attention jako realna waluta – 8 na 10 marketerów jest gotowych dopłacić za pomiar uwagi, a ponad połowa z nich deklaruje inwestycję na poziomie 50–100% dodatkowego budżetu.
-
Standaryzacja to priorytet – 82,9% respondentów oczekuje wspólnych definicji i zasad, które umożliwią porównywalność danych.
-
Ruszyły prace nad standardem attention w Polsce – nowa grupa IAB Polska, we współpracy z PRO i SCMP, przygotowuje zasady zgodne z wytycznymi IAB US i MRC na 2025 rok.
Co znajdziesz w raporcie?
-
przegląd metod pomiaru attention i ocena ich wiarygodności,
-
analizę kategorii marketingowych, w których pomiar uwagi ma największy sens,
-
najczęściej wykorzystywane narzędzia i technologie,
-
zastosowanie AI w modelach predykcyjnych,
-
przegląd dostawców i modeli rozliczania kampanii w oparciu o uwagę,
-
kluczowe korzyści biznesowe wynikające z pracy z metrykami attention.
Pobierz raport i sprawdź, jak attention zmienia krajobraz reklamy digital.
utworzone przez Agata | wrz 3, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, raport, Retail Media
Rynek retail media – reklam opartych na przestrzeni i danych udostępnianych przez retailerów – rośnie w Polsce w tempie ok. 30% rok do roku (wg szacunków IAB Polska) i jest obecnie jednym z najgorętszych tematów w branży marketingowej.
Odpowiadając na to dynamiczne zjawisko, eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska po raz pierwszy publikuje „Mapę Możliwości Retail Media w Polsce”.
Mapa powstała w oparciu o informacje zebrane od retailerów i sieci reklamowych działających w Polsce w okresie grudzień 2024 – lipiec 2025. Dane mają charakter deklaratywny i pokazują różnorodność możliwości reklamowych dostępnych dla marek w obszarze retail media.
Co zawiera Mapa?
Publikacja prezentuje przekrojowy obraz ofert retail media dostępnych na rynku, uwzględniając:
-
sieci reklamowe i retailerów oferujących własne rozwiązania,
-
partnerów technologicznych (Ad Tech i Data) dla On-Site, Off-Site i In-Store,
-
dostępne formaty reklamowe (m.in. display, video, social, DOOH, digital signage, audio),
-
możliwości targetowania (np. dane 1st party retailera, geotargetowanie, demografia, trigger ads),
-
mierniki skuteczności kampanii – od ROAS i sprzedaży inkrementalnej po brand lift i footfall.
Dla kogo jest Mapa?
Publikacja stanowi punkt odniesienia dla marek, agencji i retailerów, którzy chcą w pełni wykorzystać potencjał retail media w Polsce.
utworzone przez Agata | lip 23, 2025 | 2025, baza wiedzy, e-społeczeństwo, gry w marketingu, raport
Gracze częściej kupują, wydają więcej i są bardziej lojalni wobec marek – wynika z najnowszego raportu „Gracze vs niegracze 2025”. Badanie zostało przeprowadzone przez przedstawicieli Grupy Roboczej Gry/Esport IAB Polska we współpracy z SW Reasearch.
To pierwsze w Polsce badanie, które wprost porównuje zachowania zakupowe graczy i niegraczy, obalając wiele mitów na temat tej rosnącej grupy społecznej.
Zespół badawczy porównał preferencje zakupowe, styl życia i czynniki decyzyjne obu grup, by odpowiedzieć na pytanie: kto naprawdę jest bardziej wartościowym konsumentem?
Najważniejsze wnioski z raportu:
-
Gracze są bardziej zakupowi: częściej kupują, są bardziej otwarci na nowości i wykazują większą gotowość do eksperymentowania z produktami.
-
Wydają więcej: aż 62% więcej graczy niż niegraczy wydaje miesięcznie ponad 300 zł na rozrywkę.
-
Preferują online: 82% graczy robi zakupy online (vs 65% niegraczy).
-
Cenią jakość i ekskluzywność: przy podejmowaniu decyzji zakupowych gracze kierują się jakością (91%), ceną (87%) i unikalnością produktów (41%).
-
Są lojalni wobec marek: szczególnie tych, które komunikują się z nimi w autentyczny i angażujący sposób – np. poprzez kampanie w świecie gamingu.
-
Mocni w wielu kategoriach: gracze częściej niż niegracze kupują w takich kategoriach jak: elektronika, kosmetyki, odzież sportowa, książki i media, a także zabawki i artykuły dziecięce.
„Gracze to nie tylko młodzi pasjonaci gier – to także osoby w średnim wieku, dobrze zarabiające, aktywne fizycznie i kulturowo. Stereotyp „geeka” zamkniętego w pokoju odchodzi do lamusa” – mówi Justyna Oracz, Head of Communications w WE!RE FANTASY i Szefowa Grupy Roboczej Gry/Esport IAB Polska.
Co wynika z raportu dla marek i marketerów?
Raport zawiera również zestaw praktycznych rekomendacji marketingowych. Eksperci wskazują, że marki powinny:
-
tworzyć limitowane edycje produktów i personalizowane oferty dla graczy,
-
łączyć online z offline, np. przez rozszerzoną rzeczywistość czy aplikacje wspierające zakupy,
-
angażować graczy w działania marki – to grupa, która chętnie dzieli się opiniami i może być autentycznym ambasadorem produktów,
-
inwestować w strategiczne działania gamingowe – nie tylko przy kampaniach gier, ale także w modzie, kosmetykach czy FMCG.
utworzone przez Agata | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo
Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.
Co znajdziesz w e-booku?
W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:
Mobile Display
Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.
Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)
Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.
Reklamy Rich Media i Expand
Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.
Mobile Audio
Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.
SMS, MMS, RCS, Push
Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.
Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.
utworzone przez Agata | maj 22, 2024 | 2024, baza wiedzy, raport, raport strategiczny
W roku 2023 rynek reklamy cyfrowej w Polsce przyspieszył tempo
rozwojowe w porównaniu do roku wcześniejszego, a jego wartość
zwiększyła się o ponad 870 mln zł, osiągając poziom prawie 7,8 mld zł.
Internet wciąż jest kluczowym motorem napędowym rynku mediów
odpowiadającym w roku 2023 za ponad dwie trzecie wzrostu całego
segmentu komunikacji. Dominującym formatem jest nadal reklama graficzna, która – pomimo mniejszej dynamiki od innych formatów – w roku 2023 wypracowała prawie jedną trzecią wzrostu.
Podsumowanie 2023 roku, analizy ekspertów oraz prognozy dotyczące dynamicznego rozwoju branży internetowej na 2024 kompleksowo przedstawia najnowszy Raport Strategiczny Internet 2023/2024, wydany przez IAB Polska.
Raport dostepny jest również jako serwis www: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/
To szczególny rok dla branży i samego IAB Polska, gdyż nasza organizacja celebruje 25-lecie działalności. Raport Strategiczny wydawany przez IAB Polska od lat stanowi pokaźne już kompendium wiedzy na temat branży komunikacji cyfrowej i jej rozwoju.
Tematem, który przewija się przez większość zagadnień poruszonych w tegorocznym Raporcie Strategicznym, jest sztuczna inteligencja. Nic w tym dziwnego, bowiem AI tworzy mnóstwo szans, ale i zagrożeń wynikających z jej zastosowania oraz wprowadza istotne zmiany w komunikacji marek z konsumentami. Kumulacja nowych aplikacji, algorytmów i rozwiązań w zakresie AI w minionym roku ma już teraz konsekwencje dla branży większe niż jakiekolwiek poprzednie zjawiska. Narzędzia oparte na algorytmach sztucznej inteligencji zyskiwały nowych użytkowników w tempie, którego nie odnotowały nawet najpopularniejsze platformy społecznościowe. Jest to też kolejny sprawdzian dla naszej branży w zakresie kompetencji szybkiej adaptacji nowych rozwiązań. Już dziś szereg podmiotów – czy to wydawców, czy agencji, domów mediowych, czy marketerów – stosuje rozwiązania AI w codziennych zadaniach.
W odniesieniu do wydatków na reklamę online nadal widać potencjał do dalszych wzrostów, chociaż już teraz internet w Polsce odpowiada za 53% tortu reklamowego. Tego potencjału można doszukiwać się m.in. w tym, że internet nie stanowi osobnego pola komunikacji czy sprzedaży, lecz jest integralną bądź będącą w synergii z innymi mediami przestrzenią działań marketingowych. Droga zakupowa konsumentów coraz częściej zaczyna się i kończy w e‑commerce, cyfrowe media audiowizualne zmieniają standard korzystania z treści telewizyjnych i innych produkcji audiowizualnych w elastycznym modelu, a DOOH zmienia jakość całego segmentu reklamy zewnętrznej. Ta rozszerzająca się perspektywa postrzegania internetu otwiera wciąż nowe możliwości dla branży komunikacji marketingowej. Niemal w każdym segmencie reklamy online odnotowano coroczne wzrosty wydatków.
Zapraszamy do lektury!
Raport dostepny jest również jako serwis www: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/
utworzone przez Agata | mar 20, 2024 | 2024, adblock, baza wiedzy, raport
Najnowsza edycja badania IAB Polska na temat zjawiska blokowania reklam pokazuje znaczące wyhamowanie wzrostu liczby użytkowników adblocków, który odnotowano w poprzednich badaniach z lat 2016 (36%) i 2017 (42%). Wzrasta natomiast liczba osób akceptujących przekaz reklamowy. Aż 88% użytkowników blokujących reklamy dopuszcza częściową styczność z różnymi formami komunikacji marketingowej. Z kolei 60% ankietowanych osób nie blokuje wszystkich stron www. Jak dostosować treści i strategie reklamowe do najnowszych trendów – m.in. o tym w najnowszym raporcie IAB Polska „Zjawisko blokowania reklam”.
Skala zjawiska blokowania reklam w Polsce
Osiem lat temu udział użytkowników sieci stosujących oprogramowanie blokujące reklamy wzrastał o kilka punktów procentowych rocznie. Ostatnie badanie IAB Polska pokazuje, że odsetek dorosłych internautów stosujących adblocki w 2023 roku wyniósł 45%, co jest tylko nieznacznym wzrostem w stosunku do 42% odnotowanych w 2017 roku. Najnowsze wyniki pokazują, że tempo rozwojowe zjawiska zdecydowanie wyhamowało i ustabilizowało się, a w najbliższych latach możemy spodziewać się utrzymania tego trendu.
Szacowana penetracja adblocków utrzymuje się od 7 lat na poziomie 42-45%, po uprzednich bardzo dynamicznych wzrostach, co świadczy o dojrzałości i nasyceniu rynku w tym zakresie. Ciekawi fakt, że w tym samym czasie o 10 punktów procentowych wzrósł odsetek osób dopuszczających komunikację marketingową. To może sugerować, że użytkownicy są bardziej skłonni do zaakceptowania reklam, ale pod warunkiem mniej inwazyjnej formy i lepszego dopasowania komunikatu marketingowego – mówi Paweł Korzeniowski, AdStack Architect z Ringier Axel Spirnger Polska.
Jak adblocki wpływają na komunikację marketingową?
Z badania IAB Polska wynika, że jedynie 5% ogółu internautów blokuje reklamę online w sposób zdecydowany. Ponad 80% użytkowników adblocka dopuszcza pewne „rozluźnienie” blokady, korzystając z rozwiązań, które pomimo zainstalowania oprogramowania pozwalają na styczność z komunikacją marketingową. Połowa użytkowników stosuje tzw. white listy i zezwala na nienatrętne reklamy, 60% nie blokuje wszystkich stron www, a 28% nie korzysta z adblocków we wszystkich przeglądarkach.
Dominującym powodem instalacji adblocka jest determinacja użytkowników w eliminowaniu natrętnych reklam. Wnioski z raportu potwierdzają tezę, że edukacja branży i stawianie na coraz bardziej wartościowe, jakościowe treści jest niezbędna w skutecznym docieraniu do użytkowników z komunikacją marketingową.
Poszukiwanie nowych, kreatywnych sposób prezentacji reklam będzie dla branży nie mniejszym wyzwaniem niż budowanie zaufania użytkowników przez zapewnienie odpowiednich standardów ochrony danych i transparentności komunikatów – badanie pokazuje, że użytkownicy coraz bardziej zwracają uwagę na kwestie związane z bezpieczeństwem danych osobowych i prywatności online. Ochrona prywatności jest motywacją do instalowania adblocka dla aż 35% internautów – komentuje Wiktor Gerliński, Ad Product Manager z Ringier Axel Springer Polska.
Obok szczegółowej analizy powodów korzystania z adblocków i ich wpływu na treści online, raport IAB Polska porusza kwestie związane z instalacją oprogramowania na różnych urządzeniach cyfrowych, pokazuje gotowość użytkowników do płatnej eliminacji reklam, omawia świadomość wpływu reklam na finansowanie treści, a także rozprawia się z pokutującymi wciąż mitami na temat adblocków.
