Podczas konferencji MIXX Conference 2016 zaprezentowana została trzecia edycja Raportu „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, opracowanego przez zespół specjalistów i praktyków pod kierownictwem działu badawczego IAB Polska.
Według szacunków agencji Starcom, wartość netto rynku reklamy internetowej – obejmującej przychody gotówkowe wydawców pochodzące ze sprzedaży podstawowych formatów reklamy online – wzrosła przez ostatnie 5 lat około 50% – z poziomu 1,2 mld zł w 2011 roku do ponad 1,8 mld zł w 2015 roku. W tym samym okresie rynek reklamy telewizyjnej wzrósł jedynie o 3,2%. W 2016 roku budżety reklamodawców przeznaczone na reklamę w internecie osiągną̨ wartość przekraczającą 2,2 mld zł, zaś budżety telewizyjne około 4 mld zł. Bedzie to więc pierwszy rok, w którym – w tym ujęciu – wartość rynku reklamy internetowej przekroczy 50% wartości rynku reklamy telewizyjnej. W bieżącym roku udział internetu w łącznych wydatkach reklamowych netto w Polsce wyniesie 27%, zaś w przyszłym będzie to 30%. Jako wiodące trendy można wymienić: rozwój reklamy mobilnej, a w szczególności mobile wideo, oraz rozwój modelu sprzedaży programmatic.
Według badania IAB Polska/PwC AdEx – które obejmuje szerszy zakres formatów i koncentruje się na wydatkach reklamodawców, nie tylko przychodach gotówkowych wydawców – rok 2015 zamknął się wartością rynku reklamowego online na poziomie 3,2 mld zł z indeksem wzrostu wynoszącym 20% rok do roku. Dynamika wzrostu lekko wyhamowała po pierwszym kwartale br., co może być poczytywane jako początek stagnacji lub tylko chwilowe spowolnienie. W kończącym się roku mogą się zrealizować dwa scenariusze. Pierwszy z nich (bazowy) zakłada, że wspomniane wyhamowanie będzie się pogłębiało, a cały rok zamknie się dynamiką na poziomie 15-17% oraz wartością ponad 3,6 mld zł. W scenariuszu tym dynamika w drugim półroczu może spaść nawet o połowę, jednak dzięki bardzo dobrym wynikom już zamkniętego półrocza całkowita wartość rynku nie powinna spaść poniżej wspomnianej wartości 3,6 mld zł. Drugi scenariusz (dynamiczny) zakłada, że indeks roczny wyniesie 18-20%, a wartość komunikacji cyfrowej może przekroczyć granicę 3,7 mld zł. Należy zwrócić zarazem uwagę, że obydwa rozważane scenariusze zakładają, iż dynamika w tym roku nie powróci do tak wysokiego poziomu, jaki odnotowano w pierwszym kwartale 2016 roku.
Zapraszamy do pobrania pełnej treści Raportu Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce 2016-2017 ze strony internetowej IAB Polska.
Raport „Biznes w sieci” jest efektem współpracy różnych podmiotów kształtujących polską gospodarkę – Ministerstwo Rozwoju, IAB Polska. firmy doradczej PwC oraz przedstawicieli biznesu zrzeszonych w IAB.
Wyniki badania wskazują jednoznacznie, że polskie firmy w coraz większym stopniu korzystają z internetu w swoim codziennym funkcjonowaniu – zarówno w obszarze komunikacji z klientami, realizacji działań marketingowych i handlowych, a także w obszarze księgowości. Wciąż jednak istnieje ogromny potencjał, w znacznym stopniu niewykorzystywany przez przedsiębiorców, w szczególności w sektorze MŚP. Ponadto, biznes nadal napotyka wiele barier, a zmieniający się szybko rynek stawia kolejne wyzwania.
Najpopularniejsze narzędzia komunikacji marketingowej wśród polskich przedsiębiorców to reklama graficzna (65% firm planuje działania w tym kanale), email (55%), SEM i SEO (36%) oraz ogłoszenia (29%).
Pod względem kanałów sprzedaży w sieci, zauważalny jest wyraźny wzrost odsetka przedsiębiorców, którzy zdecydowali się na uruchomienie własnego sklepu online. W 2014 roku własny sklep online posiadało 34% przedsiębiorców, natomiast w roku 2016 jest ich już 53%. Zmniejszył się natomiast odsetek przedsiębiorców korzystających z zewnętrznych platform handlowych. W 2014 roku było ich 47%, podczas gdy w 2016 roku z kanału tego korzysta 42%.
Do komunikacji z klientami najchętniej wykorzystywana jest poczta elektroniczna. Aż 91% przedsiębiorców wykorzystuje email. Następne w kolejności są: telefon (82%), strona internetowa (80%), media społecznościowe (46%) oraz strona mobilna i aplikacja mobilna (odpowiednio 32% i 11%).
Poszczególne podmioty będące uczestnikami i beneficjentami rynku cyfrowego posiadają̨ różne pespektywy. Zostały one wyrażone na łamach raportu „Biznes w sieci – cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości” w głosach ekspertów reprezentujących róże sektory polskiego rynku internetowego. Jedni autorzy pozytywnie oceniają prezentowane wyniki, inni – często odnosząc się do tych samych zjawisk – mają odmienne opinie. Całość raportu, choć z pewnością nie oddaje wszystkich punktów widzenia na gospodarkę cyfrową, jest wielowymiarowym opracowaniem dotyczącym roli i skali wykorzystania internetu w prowadzeniu biznesu.
Premiera Raportu odbyła się 04.10.2016 podczas #19 Expert Panelu.
Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w I półroczu 2015 roku, jego wartość w 2015 roku wyniesie 3 mld zł, zaś w nadchodzącym 2016 roku może wynieść nawet 3,54 mld zł. Wyniki raportu zostały zaprezentowane 10 grudnia br. podczas #15 IAB Expert Panelu.
Jak szacuje IAB Polska, w przypadku dynamicznego scenariusza rozwoju rynku reklamy online, rynek powinien kontynuować wysokie tempo wzrostu, które wahać się będzie pomiędzy 15,3 – 18,7%. W tej sytuacji będzie można mówić o jego rekordowej wartości, która z końcem tego roku wyniesie 3 mld złotych. Przypomnijmy, że mniej więcej połowę tej wartości (1,6 mld) rynek stanowił w roku 2010, zatem w ciągu pięciu lat zaobserwowano podwojenie wartości rynku reklamy online.
Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku wyniesie 25%, zaś w nadchodzącym 2016 roku powinien zbliżyć się do 28%. Najszybszy rokroczny wzrost notuje mobile (trzykrotny), social media (dwukrotny) oraz wideo – wzrost o 1/3. Wciąż największy udział w reklamie internetowej ma display – wydatki w tym segmencie mogą osiągnąć w bieżącym roku nawet 1,5 mld zł.
Reklama internetowa z blisko 20-letnią historią, 25% udziałem w torcie reklamowym i około 15% dynamiką wzrostu zajmuje już drugą pozycję wśród mediów w Polsce. Mimo swej dojrzałości nadal dysponuje potężnym potencjałem rozwojowym i wzrostowym. Komunikacja cyfrowa cechuje się nie tylko dynamiką wzrostu, ale również zmianami, które idą w ślad za postępem technologicznym. Jako dojrzałe medium, internet staje też nieustannie przed nowymi wyzwaniami
Raport IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” jest poświęcony analizie najnowszych trendów w reklamie online i perspektywach jej rozwoju. Przedstawiono m.in. audience targeting, rozwój wideo online, SEO i mobile’a, content marketing i reklamę natywną, grywalizację, programmatic oraz analitykę w e-mail marketingu.
Udostępniamy „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat”, wydany we współpracy z VFP Communications Ltd. – wydawcą miesięcznika Media & Marketing Polska. Niniejszy Raport strategiczny jest już ósmym w kolejności rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zachęcamy do lektury!
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat to już ósme z kolei roczne podsumowanie działalności rynku internetowego w naszym kraju. W tym roku w prace nad raportem zaangażowała się rekordowa liczba 140 autorów, uznanych ekspertów branży internetowej, którzy aktywnie działają w grupach roboczych IAB Polska i wspierają rozwój branży interaktywnej. Dzięki ich pracy oraz zaangażowaniu biura IAB Polska dokument został w znacznym stopniu rozbudowany i uzupełniony o nowe zagadnienia. W celu wzbogacenia wartości merytorycznej raportu, w tym wydaniu do niektórych rozdziałów dodano prognozy na rok 2011 oraz nowe zagadnienia:
Adserwery
Aplikacje mobilne
PR online
Smartphony i tablety
Telewizje i radia internetowe
Współpraca i konsultacje ze wszystkim autorami, którzy byli zaangażowani w pisanie raportu strategicznego zaowocowała stworzeniem jego obecnej struktury oraz powstaniem nowych rozdziałów. W tym roku raport strategiczny jest wyjątkowo obszerny, co wskazuje na to jak szybko i wielokierunkowo rozwija się rynek internetowy w Polsce. Bardzo dziękuję wszystkim autorom za zaangażowanie oraz czas poświęcony na tworzenie najważniejszego dokumentu dla branży.
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat jest efektem godnej podziwu pracy i zaangażowania wszystkich osób, które przyczyniły się do jego powstania, co obok jego zawartości merytorycznej, na którą składa się bogata wiedza specjalistów oraz liczne insight’y, daje najlepszy wyraz dobrym nastrojom panującym w branży on-line.
Raport strategiczny jest dokumentem, który przedstawia rzeczywisty obraz polskiej branży internetowej. Na przestrzeni lat zyskał miano rzetelnego i wiarygodnego źródła informacji dla przedstawicieli rynku i marketerów.
Wszystkim autorom raportu serdecznie dziękujemy za zaangażowanie, wsparcie i poświęcony czas, zaś czytelników zapraszamy do jego lektury, życząc dalszych sukcesów całej branży interaktywnej!
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2009”. Raport ten jest siódmym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
