Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce”, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w I półroczu 2015 roku, jego wartość w 2015 roku wyniesie 3 mld zł, zaś w nadchodzącym 2016 roku może wynieść nawet 3,54 mld zł. Wyniki raportu zostały zaprezentowane 10 grudnia br. podczas #15 IAB Expert Panelu.
Jak szacuje IAB Polska, w przypadku dynamicznego scenariusza rozwoju rynku reklamy online, rynek powinien kontynuować wysokie tempo wzrostu, które wahać się będzie pomiędzy 15,3 – 18,7%. W tej sytuacji będzie można mówić o jego rekordowej wartości, która z końcem tego roku wyniesie 3 mld złotych. Przypomnijmy, że mniej więcej połowę tej wartości (1,6 mld) rynek stanowił w roku 2010, zatem w ciągu pięciu lat zaobserwowano podwojenie wartości rynku reklamy online.
Udział internetu w torcie reklamowym w tym roku wyniesie 25%, zaś w nadchodzącym 2016 roku powinien zbliżyć się do 28%. Najszybszy rokroczny wzrost notuje mobile (trzykrotny), social media (dwukrotny) oraz wideo – wzrost o 1/3. Wciąż największy udział w reklamie internetowej ma display – wydatki w tym segmencie mogą osiągnąć w bieżącym roku nawet 1,5 mld zł.
Reklama internetowa z blisko 20-letnią historią, 25% udziałem w torcie reklamowym i około 15% dynamiką wzrostu zajmuje już drugą pozycję wśród mediów w Polsce. Mimo swej dojrzałości nadal dysponuje potężnym potencjałem rozwojowym i wzrostowym. Komunikacja cyfrowa cechuje się nie tylko dynamiką wzrostu, ale również zmianami, które idą w ślad za postępem technologicznym. Jako dojrzałe medium, internet staje też nieustannie przed nowymi wyzwaniami
Raport IAB Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce” jest poświęcony analizie najnowszych trendów w reklamie online i perspektywach jej rozwoju. Przedstawiono m.in. audience targeting, rozwój wideo online, SEO i mobile’a, content marketing i reklamę natywną, grywalizację, programmatic oraz analitykę w e-mail marketingu.
Znaczące zmiany na rynku reklamy display, ponad 300% wzrost reklamy mobilnej, skuteczny pomiar efektywności kampanii typowo brandingowych. Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska po raz 9. z kolei publikuje „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat”. Raport ten już tradycyjnie stanowi roczne podsumowanie działań i funkcjonowania rynku internetowego w Polsce . Na przestrzeni lat zyskał miano wiarygodnego źródła wiedzy dla marketerów i ekspertów branży interaktywnej.
Okładka Raportu Strategicznego IAB Polska 2011 „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat” to skończone dzieło traktujące o rynku internetowym w Polsce. Raport ten stanowi kompleksowe kompendium wiedzy na temat reklamy online w 2011 roku. Zawiera wiedzę przydatną zarówno dla marketerów jak i przedstawicieli branży interaktywnej.
Rok 2011 to kolejny dobry rok dla branży internetowej, zarówno z perspektywy pieniędzy, jak i ogólnego rozwoju rynku. Ostrożne prognozy z początku roku mówiły o kilkunastoprocentowym wzroście wydatków na reklamę w internecie, zakończyło się na wzroście 22-procentowym. Tak dobry wynik branży online pozwolił całej branży mediowej w Polsce wyjść na plus, mimo że Przejdź do formularza pozostałe media w większości zanotowały spadki
Wzrost szybszy niż przewidywania
W 2011 roku wyprzedziliśmy. Pod względem dynamiki wzrostu wydatków Francję. W poprzednim Raporcie Strategicznym zakładaliśmy, że granica 2 miliardów złotych wydanych na reklamę online zostanie przekroczona w roku 2012 i niewiele brakowało, by rekord ten został pobity wcześniej.
Nowe technologie angażują odbiorcę
W 2011 roku wdrożono kilka rozwiązań technologicznych, które na stałe zmieniły oblicze kreacji reklamy display. Rynek rozwinął się pod względem jakości kreacji, jakości targetowania i technologii. Wzrosło znaczenie formatów angażujących internautę, dla których jest istotny szybki rozwój technologii – przede wszystkim rich mediów.
Skuteczne mierzenie efektywności działań brandingowych
Rok 2011 to nowe technologie emisji reklam i mierzenia skuteczności kampanii wizerunkowych. CTR to nie wszystko jak pokazują badania w raporcie. Marketerzy odwrócili się od przyciągania internautów na strony produktowe.
Skuteczna alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, spersonalizowane kreacje
W 2011 roku uwagę przyciągnął aukcyjny system emisji reklamy display (RTB). Pojawienie się w Polsce RTB (Real-Time Bidding) to zmiana sposobu kupowania osłon w internecie. Każda odsłona jest wartościowana i sprzedawana po najlepszej cenie. Skuteczniejsza alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, indywidualne i spersonalizowane kreacje.
Reklama na urządzeniach przenośnych przestała być gadżetem
Rok 2011 przyniósł kolosalny postęp technologiczny, który dał reklamodawcą szeroki wachlarz możliwości. Najważniejsze jest jednak to, że zmieniło się, co wyraźnie pokazuje raport, postrzeganie reklamy mobilnej przez użytkowników.
W 2011 roku w arsenale reklamodawców znalazły szersze zastosowanie znacznie bogatsze formy reklamowe: kreacje oparte o rich media, augmented reality, kody QR, grywalizacje, czy wykorzystanie aplikacji na smartfony.
Ograniczeniem stała się jedynie wyobraźnia marketera!
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2006”. Raport ten jest czwartym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet&Mobile 2003 Polska – Europa – Świat”. Raport strategiczny jest pierwszym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
RAPORT STRATEGICZNY IAB POLSKA
Internet 2013. Polska Europa Świat
Cały internet w jednym miejscu!
Najbardziej wiarygodne dane dotyczące rynku online w Polsce
Analizy, prognozy, oczekiwania
Standardy i dobre zasady
Komentarze doświadczonych ekspertów
…i wiele więcej!