blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Targetowanie kampanii reklamowej

Targetowanie kampanii reklamowej

utworzone przez | wrz 16, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, programmatic, rynek mobilny, technologie, typ dokumentu

Obecnie aż 91% internautów w Polsce korzysta z telefonów lub tabletów, a kampanie w tym środowisku stają się kluczowym elementem strategii marketingowych. W odpowiedzi na ten dynamiczny rozwój Grupa Robocza Mobile IAB Polska opublikowała najnowszy materiał poświęcony rodzajom i metodom targetowania w kampaniach mobilnych.

Jak dzięki nowoczesnym technologiom marketerzy mogą precyzyjnie docierać do konsumentów, wykorzystując dane demograficzne, behawioralne, lokalizacyjne czy psychograficzne? Zapraszamy do pobrania e-booka!

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja prezentuje rodzaje i metody targetowania przekazu reklamowego w kampaniach mobilnych, ze szczególnym uwzględnieniem praktycznych zastosowań. Omówione zostały m.in.:

  • źródła danych – zero, 1st i 3rd party oraz rola indywidualnych identyfikatorów użytkowników,

  • techniki targetowania – demograficzne, behawioralne, geolokalizacyjne, pogodowe, kontekstowe, po rodzaju urządzenia i aplikacjach mobilnych,

  • retargeting w mobile – strategie docierania do użytkowników, którzy wcześniej zetknęli się z marką,

  • personalizacja komunikacji – na podstawie zachowań użytkowników i psychografii,

  • praktyczne wyzwania – związane z prywatnością, regulacjami prawnymi oraz zmianami w ekosystemie reklamowym.

Celem publikacji jest pokazanie marketerom nowoczesnych narzędzi i inspiracja do wykorzystania potencjału mobile w codziennych działaniach reklamowych.

Mapa Możliwości Retail Media

Mapa Możliwości Retail Media

utworzone przez | wrz 3, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, raport, Retail Media

Rynek retail media – reklam opartych na przestrzeni i danych udostępnianych przez retailerów – rośnie w Polsce w tempie ok. 30% rok do roku (wg szacunków IAB Polska) i jest obecnie jednym z najgorętszych tematów w branży marketingowej.

Odpowiadając na to dynamiczne zjawisko, eksperci z Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska po raz pierwszy publikuje „Mapę Możliwości Retail Media w Polsce”.

Mapa powstała w oparciu o informacje zebrane od retailerów i sieci reklamowych działających w Polsce w okresie grudzień 2024 – lipiec 2025. Dane mają charakter deklaratywny i pokazują różnorodność możliwości reklamowych dostępnych dla marek w obszarze retail media.

Co zawiera Mapa?

Publikacja prezentuje przekrojowy obraz ofert retail media dostępnych na rynku, uwzględniając:

  • sieci reklamowe i retailerów oferujących własne rozwiązania,

  • partnerów technologicznych (Ad Tech i Data) dla On-Site, Off-Site i In-Store,

  • dostępne formaty reklamowe (m.in. display, video, social, DOOH, digital signage, audio),

  • możliwości targetowania (np. dane 1st party retailera, geotargetowanie, demografia, trigger ads),

  • mierniki skuteczności kampanii – od ROAS i sprzedaży inkrementalnej po brand lift i footfall.

Dla kogo jest Mapa?

Publikacja stanowi punkt odniesienia dla marek, agencji i retailerów, którzy chcą w pełni wykorzystać potencjał retail media w Polsce.

Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych

Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych

utworzone przez | lip 10, 2025 | 2025, baza wiedzy, content marketing, poradniki

Portale horyzontalne to jedno z niewielu miejsc w internecie, gdzie codziennie spotykają się miliony realnych użytkowników w poszukiwaniu informacji, inspiracji i wiedzy. Ich skala, rozpoznawalność i redakcyjna wiarygodność czynią je idealnym środowiskiem do prowadzenia działań content marketingowych – nie tylko efektywnych wizerunkowo, ale też realnie wspierających decyzje zakupowe konsumentów.
Grupa Robocza Content Marketing IAB Polska przygotowała nowy e-book: „Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?”, który kompleksowo wspomoże marketerów w skutecznym prowadzeniu komunikacji w tych mediach.

Czego się dowiesz z e-booka?

Z e-booka dowiesz się m.in.:

  • czym jest content marketing w ekosystemie portali horyzontalnych i dlaczego jego skuteczność różni się od działań w innych kanałach,

  • jaka jest rola strategii w planowaniu kampanii contentowych – jak dopasować przekaz do odbiorcy i serwisu,

  • jakie są wymagania prawne i redakcyjne (m.in. związane z oznaczeniami publikacji sponsorowanych, prawem prasowym i autorskim),

  • jakie są zastosowania content marketingu w różnych celach kampanijnych: od budowy wizerunku po wsparcie sprzedaży,

  • jakie są najczęstsze błędy w realizacji kampanii i jak ich uniknąć,

  • jakie metryki i KPI’s stosuje się w mierzeniu efektywności publikacji.

Dla kogo jest ten e-book?

Publikacja skierowana jest do:

  • reklamodawców planujących działania content marketingowe,

  • agencji kreatywnych i domów mediowych,

  • specjalistów digital marketingu,

  • wydawców i zespołów redakcyjnych,

  • wszystkich zainteresowanych budowaniem strategii komunikacji opartej na treści.

Dlaczego warto pobrać ten e-book?

Bo to:

  • praktyczny przewodnik, który porządkuje wiedzę o content marketingu w największych polskich portalach,

  • źródło inspiracji – pełne przykładów, taktyk i rekomendacji dla każdej osoby odpowiedzialnej za komunikację marki,

  • wsparcie strategiczne – pokazujące, jak działać w zgodzie z redakcyjnym DNA medium i osiągać mierzalne efekty,

  • ostrzeżenie przed błędami – publikacja opisuje najczęstsze pułapki w realizacji kampanii contentowych i podpowiada, jak ich unikać,

  • narzędzie do rozmowy z wydawcą – pomaga przygotować lepszy brief, zadawać trafniejsze pytania i świadomie planować współpracę.

Raport: Formaty reklamowe mobile

Raport: Formaty reklamowe mobile

utworzone przez | cze 30, 2025 | 2025, baza wiedzy, mobile, poradniki, raport, reklama audio, rynek mobilny, technologie, wideo

Raport „Formaty Reklamowe Mobile 2025” to praktyczny przewodnik po ekosystemie reklamy mobilnej, stworzony przez ekspertów z Grupy Roboczej Mobile IAB Polska. Znajdziesz w nim nie tylko przegląd formatów, ale także ich zastosowanie w rzeczywistych kampaniach i rekomendacje dla marketerów.

Co znajdziesz w e-booku?

W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:

Mobile Display

Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.

Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)

Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.

Reklamy Rich Media i Expand

Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.

Mobile Audio

Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.

SMS, MMS, RCS, Push

Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.

Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.

SEMbook 2025

SEMbook 2025

utworzone przez | maj 7, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, SEM, zbiór case studies

Sztuczna inteligencja w Meta Ads, automatyzacja kampanii Google, działania omnichannel, performance na marketplace’ach, synergia SEO i PPC, rola danych własnych, a do tego kilkanaście case studies z rynku polskiego – najnowszy SEMbook 2025 to najbardziej aktualne kompendium wiedzy o marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych. 

E-book został opracowany przez Grupę Robocza SEO&PPC IAB Polska. Poradnik zawiera rekordowe 148 stron praktycznych wskazówek, analiz i inspiracji – do wdrożenia od zaraz.

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC:

  • Paid Search (PPC) – jak działać skutecznie w dobie automatyzacji, jak wykorzystać AI zamiast z nią walczyć, i jak ustawiać kampanie, żeby nie „przepalać” budżetu. Konkretne podejścia do Allegro Ads, Performance Max, SA360 i kampanii zintegrowanych z offline’em.

  • Organic Search (SEO) – jak budować widoczność w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Od strategii i technicznego SEO, przez zarządzanie wizytówkami, aż po rolę opinii i contentu jako narzędzi konwersji.

  • Case studies PPC – przykłady kampanii, które przyniosły realne wyniki, m.in. w e-commerce, motoryzacji i budowlance. Z naciskiem na konkret: ROAS, optymalizacja budżetu, integracja kanałów.

  • Case studies SEO – historie marek, które dzięki SEO osiągnęły nie tylko lepszą widoczność, ale i realny wzrost sprzedaży. Przykłady z różnych branż, z analizą tła, podejścia i efektów.

Dla kogo jest SEMbook 2025?

Dla wszystkich, którzy pracują na styku danych, algorytmów i decyzji marketingowych:

  • specjalistów i managerów SEO i PPC,

  • marketerów digitalowych po stronie klienta,

  • strategów, analityków, performance ninjas,

  • agencji i domów mediowych,

  • każdego, kto chce zrozumieć, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania i reklamy w 2025 roku.

Nie przegap tej publikacji – SEMbook 2025 to must-read dla każdego, kto poważnie myśli o skutecznym marketingu w wyszukiwarkach w 2025 roku!

Poradnik reklamy Connected TV

Poradnik reklamy Connected TV

utworzone przez | kwi 14, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo

Connected TV (CTV) to jedno z najszybciej rozwijających się zjawisk w obszarze mediów cyfrowych. Już co drugie gospodarstwo domowe w Polsce posiada telewizor podłączony do internetu, a wartość rynku reklamy CTV w naszym kraju sięga 250 mln zł rocznie (VideoWars by ScreenLovers 7). To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.

Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak  kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:

  • Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
  • Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
  • Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
  • Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
  • Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
  • Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
  • Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.

Dla kogo?

Poradnik jest skierowany do:

  • Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
  • Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
  • Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.

Dlaczego warto?

Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:

  • poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
  • zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
  • uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
  • zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!