blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Poradnik reklamy Connected TV

Poradnik reklamy Connected TV

utworzone przez | kwi 14, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo

Connected TV (CTV) to jedno z najszybciej rozwijających się zjawisk w obszarze mediów cyfrowych. Już co drugie gospodarstwo domowe w Polsce posiada telewizor podłączony do internetu, a wartość rynku reklamy CTV w naszym kraju sięga 250 mln zł rocznie (VideoWars by ScreenLovers 7). To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.

Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak  kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:

  • Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
  • Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
  • Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
  • Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
  • Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
  • Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
  • Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.

Dla kogo?

Poradnik jest skierowany do:

  • Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
  • Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
  • Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.

Dlaczego warto?

Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:

  • poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
  • zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
  • uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
  • zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!

Przewodnik po Pintereście

Przewodnik po Pintereście

utworzone przez | kwi 8, 2025 | 2025, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki

Pinterest to platforma społecznościowa, która zyskuje coraz większą popularność w Polsce. Według raportu „Social Media 2024” (Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska) korzysta z niej już 6,8 mln realnych użytkowników, co plasuje ją w pierwszej szóstce pod względem potencjalnego zasięgu. Wciąż jednak pozostaje niedoceniana przez marki i reklamodawców. Dlatego Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy Przewodnik po Pintereście, który pozwala lepiej zrozumieć ekosystem platformy i skutecznie wykorzystać jej potencjał.

Co znajdziesz w poradniku?

Przewodnik szczegółowo omawia zarówno działania organiczne, jak i płatne na Pintereście. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:

  • Charakterystyka platformy oraz sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Pinteresta.
  • Dane o liczbie użytkowników w Polsce i na świecie oraz ich zaangażowaniu.
  • Budowanie organicznej obecności marek – najlepsze praktyki, formaty treści i branże, które mogą odnieść sukces.
  • Możliwości reklamowe, w tym cele kampanii, formaty reklamowe, targetowanie oraz analityka.
  • Specjalne rozwiązania dla e-commerce i nowe narzędzia, takie jak AI-driven Performance+.

Dla kogo?

Publikacja jest skierowana do:

  • Marketerów i specjalistów ds. mediów społecznościowych, którzy chcą efektywnie prowadzić komunikację i kampanie reklamowe na Pintereście.
  • Firm i właścicieli e-commerce, którzy poszukują nowych kanałów promocji produktów.
  • Twórców treści, którzy chcą budować społeczność wokół swojej marki.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych, które planują kampanie dla klientów w oparciu o potencjał platformy.

Dlaczego warto?

Pinterest to unikalne miejsce na mapie mediów społecznościowych, które pozwala użytkownikom odkrywać inspiracje i planować zakupy. Dobrze zaplanowana obecność na platformie może przełożyć się na długoterminowe korzyści biznesowe, w tym budowanie świadomości marki i generowanie konwersji. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek, które pozwolą maksymalnie wykorzystać potencjał Pinteresta.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej strategii marketingowej!

Search Generative Experience

Search Generative Experience

utworzone przez | mar 13, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, poradniki, SEM

Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji (AI) znacząco zmienia sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje w internecie, a firmy dostosowują swoje strategie marketingowe. Wyszukiwarki internetowe, będące jednym z podstawowych narzędzi codziennego życia, ewoluowały od prostych systemów opartych na dopasowywaniu słów kluczowych do zaawansowanych platform wykorzystujących technologie NLP (Natural Language Processing) i algorytmy AI.

Przełomowe rozwiązania, takie jak Google Search Generative Experience (SGE), zmieniają zasady gry w wyszukiwaniu, łącząc generatywne modele językowe z zaawansowanymi mechanizmami wyszukiwania. Zapraszamy do pobrania najnowszego e-booka przygotowanego przez eksprtów z Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska.

Celem niniejszego opracowania jest omówienie wpływu sztucznej inteligencji na sposób, w jaki użytkownicy formułują zapytania, przetwarzają wyniki wyszukiwania oraz na zmiany w strategiach SEO i SEM. Skupimy się na kluczowych aspektach takich jak rozwój algorytmów wyszukiwania, znaczenie nowych technologii (REALM, RETRO, RARR) oraz przyszłość ruchu organicznego i płatnego w obliczu rosnącej popularności AI w wyszukiwarkach. Analiza obejmie również zmiany w zachowaniach użytkowników oraz potencjalne konsekwencje dla firm, które chcą efektywnie docierać do klientów w nowej, dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości wyszukiwania informacji.

Zapraszamy do lektury!

10 lekcji na XXI wiek. Scenariusze zajęć wspieranych przez AI

10 lekcji na XXI wiek. Scenariusze zajęć wspieranych przez AI

utworzone przez | lut 3, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, poradniki

Tym razem mamy coś dla nauczycieli i edukatorów! Przedstawiciele Grupy Zadaniowej AI dla Edukacji IAB Polska przygotowali e-book, który zawiera aż 10 scenariuszy zajęć wspieranych przez AI. W scenariuszach tych sztuczna inteligencja jest traktowana nie jako dodatek, ale narzędzie nauczania i uczenia się. 

Celem autorów było przekonanie czytelników, że AI to nie  ciekawostka czy wróg edukacji, ale technologia, która może zostać włączona w metodę nauczania, zwiększając jej rezultaty. Sztuczna inteligencja jest tu potraktowana jak jedna z wielu propozycji dydaktycznych, dzięki którym można osiągnąć cel – sukces edukacyjny przy sporej dawce dobrej zabawy.

Każdy z proponowanych scenariuszy zawiera elementy kluczowe dla nauczyciela przygotowującego się do jego realizacji: cele edukacyjne oraz zapisy z podstawy programowej, czas trwania, metody i techniki pracy, uwagi metodyczne, niezbędne materiały dydaktyczne, opis wykorzystanych narzędzi, przebieg zajęć oraz propozycje materiałów pomocniczych (dla uczniów lub nauczyciela). Scenariusze można dowolnie wykorzystywać i modyfikować.

Zapraszamy do lektury i wykorzystania scenariuszy! 

PR-news 2024 oczami ekspertów IAB Polska

PR-news 2024 oczami ekspertów IAB Polska

utworzone przez | sty 9, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, public relations

Za nami rok 2024, który obfitował w rozgrzewające internet newsy. Eksperci Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska przy wsparciu przedstawicieli Grup SEO & PPC oraz Social Media przygotowali subiektywny przegląd wydarzeń, które narobiły najwięcej szumu i w sposób szczególny zapadły w pamięć opinii publicznej. 

Ideą e-booka było stworzenie zestawu inspiracji, na jakiego rodzaju newsach warto skupiać uwagę w tegorocznych strategiach komunikacyjnych. Jest on wartościowym kompendium, ponieważ na polską przestrzeń informacyjną spojrzeli dla nas specjaliści z różnych stron rynku online. Przeczytacie w nim aż podsumowania przedstawicieli agencji digital PR i marketingu online, specjalistów komunikacji dużych marek, a także przedstawicieli agencji badawczych.

Nasz przegląd jest subiektywnym wyborem najważniejszych informacji 2024, stanowi jednak barometr obrazujący, jakie wydarzenia najbardziej zapamiętaliśmy. Okazuje się, że często główne źródło internetowych sensacji stanowią informacje negatywne – wywołują emocje, czasami poczucie zagrożenia i najlepiej zapadają w pamięć. Wydawałoby się, że to smutna konkluzja. Jednak szerokie omawianie tego rodzaju wydarzeń ma również pozytywne następstwa: wyciągamy z nich wnioski, pokazujemy, na co się nie godzimy, ustalamy normy tego, co dopuszczalne, wspólnie definiujemy coraz to nowe.

Zapraszamy do lektury!

Przewodnik dla Influencerów i Twórców Internetowych

Przewodnik dla Influencerów i Twórców Internetowych

utworzone przez | paź 28, 2024 | 2024, baza wiedzy, influencer marketing, poradniki

Branża influencer marketingowa stale się profesjonalizuje i staje się coraz bardziej zaawansowana. Dlatego Grupa Robocza Influencer Marketing przygotowała kolejny e-book, po poradnikach dla agencji i reklamodawców, dotyczący tego obszaru. Tym razem przewodnik adresowany jest do influencerów oraz twórców internetowych.
Przewodnik dostępny jest w dwóch formatach – jako klasyczny pdf i jako część serwisu InfluencerMarketing.org.pl, któremu patronuje UOKiK. 
CZYTAJ PRZEWODNIK

Kluczowe tematy Przewodnika

W e-booku znajdziesz kompleksowe informacje, które pomogą w skutecznym budowaniu relacji z markami oraz w profesjonalnym podejściu do współprac reklamowych. Wśród poruszanych tematów znajdują się praktyczne porady dotyczące negocjacji umów, tworzenia angażujących treści oraz budowania trwałych relacji z partnerami biznesowymi. Publikacja rozpoczyna się od słowniczka pojęć branżowych, który ułatwi zrozumienie kluczowych terminów. Następnie omówione są kwestie formalno-prawne, umowy oraz formy rozliczenia i współpracy biznesowej, a także branże regulowane i prawo autorskie. Kolejne rozdziały koncentrują się na etyce pracy influencera, wiarygodności oraz autentyczności. W kontekście bezpieczeństwa marki poruszane są kryzysy wizerunkowe oraz treści generowane przez AI. W e-booku nie zabraknie też tematu sharentingu oraz specyfiki pracy w ekosystemie influencer marketingu. Dobre praktyki pomagają zrozumieć, jak być influencerem, z którym marki chcą współpracować, a rozdziały o przemyślanym i jakościowym contentcie, lokowaniu produktów i usług oraz płatnym wsparciu postów dostarczają konkretnych wskazówek. Znajdziesz tu także informacje o przygotowaniu i analizie statystyk, które są kluczowe w kampaniach reklamowych, oraz o tym, jak przygotować się do briefu i co się dzieje, zanim on trafi do Ciebie. E-book przedstawia także klasyczny proces kampanii reklamowej oraz zachęca do podejmowania inicjatywy. Na końcu omówione są praktyczne kwestie oznaczania reklam, w tym sposób oznaczania paczek PR oraz temat recenzji i testów, które również wymagają odpowiedniego oznaczenia. Zakończenie stanowi refleksja nad autopromocją i jej rolą w reklamie.

Dlaczego warto przeczytać ten e-book?

Przewodnik ten stanowi nieocenione źródło wiedzy, które pomoże influencerom i twórcom internetowym w efektywnym zarządzaniu współpracami oraz w budowaniu profesjonalnego wizerunku w dynamicznie rozwijającej się branży.
E-book miał premierę 29 października 2024 podczas konferencji IAB HowTo: Nowe horyzonty w Influencer Marketingu.
To kolejna publikacja przygotowana przez ekspertów Grupy Roboczej Influencer Marketing, która jest częścią serwisu InfluencerMarketing.org.pl pod patronatem UOKiK, będącego kompleksowym przewodnikiem po dobrych praktykach w tym obszarze dla wszystkich stron rynku, zarówno dla  samych influencerów, konsumentów, jak agencji i reklamodawców.
CZYTAJ PRZEWODNIK