utworzone przez Agata | sty 21, 2026 | aktualności
18 lutego w Warszawie odbędzie się konferencja IAB HowTo: SEO&PPC kontra PR: Jakość i rzetelność informacji dostarczanych do sieci – wydarzenie organizowane przez grupy robocze IAB Polska, które w całości poświęcone będzie jednemu z najważniejszych dziś tematów dla środowiska digital: wiarygodności treści w dobie rozwoju AI.
Rozwój sztucznej inteligencji to rewolucyjna zmiana, którą internet odczuł najmocniej. Obok szeregu korzyści i ułatwień w funkcjonowaniu przyniósł on również wyzwania i zagrożenia, z którymi często nieświadomie mierzą się użytkownicy. Lawirowanie pomiędzy fake newsami, zalewem niskiej jakości treści oraz clickbaitami – z jednej strony zwiększającymi możliwości monetyzacji, z drugiej frustrującymi odbiorców – stało się naszą codziennością.
W tej rzeczywistości SEO, PPC oraz Public Relations muszą odnaleźć się na nowo. Zapotrzebowanie na jakościowe, rzetelne treści nigdy nie było tak wysokie – i nigdy wcześniej nie musiały one konkurować z tak ogromną ilością informacyjnego szumu we wszystkich kanałach.
Swego rodzaju rywalizacja PR i SEO i PPC (SEA) to dyskusja, która toczy się od lat. Tradycyjnie PR koncentrował się na budowaniu relacji i wiarygodności, podczas gdy SEO i PPC – dzięki mierzalnym w krótkiej perspektywie efektom – postrzegane były jako narzędzia stricte sprzedażowe. Czy ten podział wciąż ma sens? Czy w świecie algorytmów, AI i regulacji granice między tymi obszarami nie zacierają się coraz bardziej?
Podczas konferencji IAB HowTo: SEO&PPC kontra PR eksperci z grup roboczych IAB Polska będą rozmawiać o tym, jak w dobie AI zmieniła się komunikacja cyfrowa. Poruszą temat wpływu generatywnej AI oraz nowych regulacji na działania SEO, PPC i PR, a także tego, jak świadomie wykorzystywać te narzędzia i jak chronić markę przed ich niepożądanym wpływem. Nie zabraknie też praktycznych porad, jak przebijać się do powszechnej świadomości z tematami trudnymi w czasach powierzchownej konsumpcji treści, szybko eskalujących emocji oraz jak skutecznie nawigować po mediach społecznościowych pełnych dezinformacji.
Podczas całodziennego wydarzenia uczestnicy wysłuchają kilkunastu merytorycznych wystąpień przedstawicieli takich firm jak: Performics, Sempai, Sales&More, Solski PR, WERE Fantasy czy Danone. Kluczowymi zagadnieniami będą m.in.:
- Dezinformacja – mechanizmy jej działania, sposoby identyfikacji oraz praktyczne metody pozwalające ograniczać ryzyko reputacyjne i budować wiarygodność,
- AI Overviews a wizerunek marki – jak optymalizować obecność i przekaz marki w Google,
- Anonimizacja, automatyzacja i narracja – jak łączyć wysokie standardy ochrony danych z efektywnym marketingiem w sektorze bankowo-ubezpieczeniowym,
- Rzetelność komunikacji – jak ją projektować, aby budowała zaufanie zamiast pogłębiać podziały,
- Nowe podejście do link buildingu – jak budować widoczność marek w środowisku AI,
- Szum wokół ESG – jak sposób mówienia o regulacjach wpływa na ich odbiór społeczny i realne wdrożenie w codziennym życiu,
- Omnibus i DSA – jak nowe wymogi transparentności wpływają na Quality Score i dlaczego rzetelność informacji staje się nowym czynnikiem rankingowym.
Nad stroną merytoryczną konferencji czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli grup roboczych SEO & PPC oraz Public Relations IAB Polska: Szymon Rydelski, WeNet, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska, Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej PR IAB Polska, Julia Waincetel, Performics (Publicis Groupe), Joanna Berlińska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej PR IAB Polska, Lightscape i Krzysztof Radzikowski, Zastępca Szefa Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, Good One.
– W dobie rewolucji AI coraz większe znaczenie dla wyszukiwarek mają wiarygodność źródła, spójna narracja marki, eksperckość i zaufanie – czyli elementy, które jeszcze niedawno kojarzyły się głównie z PR-em. W praktyce SEO staje się dziś narzędziem porządkowania informacji, budowania autorytetu i dbania o to, żeby marka była widoczna w sposób rzetelny i bezpieczny, a nie tylko „wysoko w rankingu” – mówi Szymon Rydelski, WeNet, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska
– W świecie zdominowanym przez algorytmy, AI i nadmiar treści, działania PR coraz częściej realnie wpływają na widoczność marek w wyszukiwarkach, ich postrzeganie przez użytkowników oraz odporność na dezinformację. Synergia PR i SEO pozwala łączyć długofalowe budowanie wiarygodności z mierzalnymi efektami w kanałach digitalowych. Nadchodzące IAB HowTo to jedyne takie wydarzenie, które połączy te dwa obszary marketingu, pokazując, jak wspólnie odpowiadać na wyzwania AI, regulacji i zmieniających się oczekiwań odbiorców – dodaje Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej PR IAB Polska.
Dla kogo jest ta konferencja?
Konferencja skierowana jest do specjalistów i liderów, którzy chcą zrozumieć, jak efektywnie komunikować się w dobie nadmiaru informacji, generatywnej AI i rosnących oczekiwań odbiorców. W szczególności dla:
- osób odpowiedzialnych za strategię komunikacji i wizerunku marki,
- specjalistów i liderów SEO, PPC oraz performance marketingu, chcących integrować działania z podejściem jakościowym,
- marketerów, digital managerów i ekspertów ds. treści mierzących się z wpływem AI i dezinformacji,
- przedstawicieli agencji kreatywnych, mediowych i konsultingowych poszukujących praktycznych rozwiązań łączących wiarygodność z wynikami biznesowymi,
- osób budujących komunikację marek w social mediach i kanałach cyfrowych,
- wszystkich zainteresowanych nowymi narzędziami, trendami i praktykami skutecznego docierania do współczesnych odbiorców.
Konferencja IAB HowTo: SEO&PPC kontra PR odbędzie się 18 lutego 2026 r. w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie. Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne są na stronie wydarzenia: https://howto.iab.org.pl/konferencje/seo-ppc-pr/
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
utworzone przez Agata | wrz 19, 2024 | aktualności, baza wiedzy
Tym razem eksperci skupili się na aspektach związanych z komunikacją i budowaniem marki czy wpływem działań w tym zakresie na wybory konsumentów.
Zapraszamy do lektury!
Niemal połowa agencji PR (w ujęciu globalnym) spodziewa się największych inwestycji swoich klientów w tym właśnie obszarze. W Polsce wzrost świadomości na temat ESG (ang. Environment, Social Responsibility, Corporate Governance), czyli kluczowych czynników pozafinansowej oceny firm i organizacji, to z jednej strony wynik unijnej dyrektywy CSRD, z drugiej zaś presji konsumenckiej – aż 72% Polaków uważa, że firmy powinny poruszać kwestie ważne dla swoich konsumentów i pracowników.
– Zrównoważony rozwój to nie tylko budowanie zaufania i lojalności konsumentów i partnerów biznesowych. Integrowanie ESG w strategiach biznesowych przynosi nowe możliwości innowacji i rozwoju, pomaga lepiej zarządzać ryzykiem regulacyjnym, operacyjnym i wizerunkowym, niewątpliwie jest także czynnikiem branym pod uwagę przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych. Trendy, takie jak ochrona zasobów naturalnych, zrównoważone inwestycje, nacisk na polityki promujące równość, różnorodność, inkluzywność i powszechne raportowanie, to odpowiedź na globalne wyzwania, przed jakimi wszyscy dziś stoimy jako branża – komentuje Włodzimierz Schmidt, CEO IAB Polska.
ESG Update – co w trendbooku?
Trendbook zawiera 7 praktycznych artykułów przygotowanych przez ekspertó z Grupy Roboczej PR IAB Polska. Dotyczą one m.in. aktualnych kwestii prawnych oraz przykładów konkretnych projektów z zakresu ESG w polskich firmach. Są to:
- ESG w centrum strategii biznesowych – nowe przepisy od 2024 roku
Ewa Ziętek-Maciejczyk, Dyrektor ds. Projektów i Komunikacji w IAB Polska
- ESG – zysk dla firmy, konsumentów, inwestorów i planety – rozmowa z Danielem Czokiem, Dyrektorem Marketingu w LG Electronics Polska
Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
- Waga długoterminowych partnerstw – troska o seniorów w strategiach ESG – rozmowa z Joanną Mielczarek, Dyrektor Stowarzyszenia mali bracia Ubogich i Bernadettą Kędrą, Specjalistką ds. fundraisingu biznesowego i relacji z partnerami
Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
- Gramy fair play i dajemy zespołowi wolną rękę – rozmowa z Agnieszką Surowiec, Brand and Comms Director, Intrum Polska
Joanna Berlińska, Head of PR&Communications w Lightscape
- Niskobudżetowe działania CSR integrujące zespół i budujące wizerunek firmy społecznie odpowiedzialnej – case study firmy Smartney
Maciej Kikta, Manager ds. Public Relations w Smartney
- Seniorzy w strategii ESG. Dobre praktyki
Karolina Kulig, Marketing & PR Manager w Luckyyou
- Certyfikacja B Corp – bądź firmą lepszą dla świata, to się opłaca! – rozmowa z Pauliną Kaczmarek i Bereniką Pel, ekspertkami w zakresie zrównoważonego rozwoju z DANONE
Magdalena Feliniak, Kierownik ds. Komunikacji Wewnętrznej i Budowania Wizerunku Pracodawcy spółek DANONE
Zapraszamy do lektury e-booka!
Bądź na bieżąco! Zapisz się na newsletter:
Informacja o przetwarzaniu danych
Administratorem Twoich danych osobowych jest Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska z siedzibą w Warszawie, ul. Puławska 39/77. Przetwarzamy Twoje dane osobowe w celu wysyłania Ci informacji o nowościach, aktualnych promocjach i ofertach branżowych za pomocą poczty elektronicznej. Przysługuje Ci prawo wniesienia sprzeciwu, prawo dostępu do danych, prawo żądania ich sprostowania, ich usunięcia, lub ograniczenia ich przetwarzania, prawo przenoszenia danych. Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych osobowych znajdują się TUTAJ.
Klikając przycisk „Zapisz się” wyrażasz zgodę na otrzymywanie od IAB Polska newsletterów oraz informacji o nowościach, aktualnych promocjach i ofertach branżowych za pomocą poczty elektronicznej. Przysługuje Ci prawo wycofania zgody w każdym czasie wysyłając wiadomość na adres
biuro@iab.org.pl. Administratorem Twoich danych osobowych jest Administratorem Twoich danych osobowych jest Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska. Twoje dane osobowe są przetwarzane w celu przesyłania newsletterów oraz informacji o nowościach, aktualnych promocjach i ofertach branżowych na podany adres e-mail. Przysługuje Ci prawo wniesienia sprzeciwu, prawo dostępu do danych, prawo żądania ich sprostowania, ich usunięcia lub ograniczenia ich przetwarzania. Szczegółowe informacje dotyczące przetwarzania Twoich danych osobowych:
https://www.iab.org.pl/newsletter-przetwarzanie-danych/
utworzone przez Agata | maj 30, 2023 | aktualności
Nie był to łatwy rok. Początkowo ciągle czaiło się zagrożenie powrotem pandemii, następnie wybuchła wojna w Ukrainie. Taka sytuacja wpłynęła na ostrożne planowanie kampanii i podejmowanie decyzji dotyczących wydatków reklamowych. Tym bardziej utrzymanie dynamiki wzrostu na dwucyfrowym poziomie bardzo cieszy. To kolejne potwierdzenie, że polski rynek dołączył do grona dojrzałych i stabilnych rynków europejskich. To dobrze, ponieważ dojrzałe rynki są bardziej przewidywalne, niestety trudniej na nich o spektakularne wzrosty czy zmiany – stabilność ma swoją cenę.
Dla polskiej branży komunikacji marketingowej ub.r. upłynął w atmosferze niepewności oraz weryfikacji strategii, które sprawdziły się w czasach lockdownu i związanej z tym intensyfikacji wykorzystania internetu w różnorodnych sferach życia. Czy sprawdzą się także teraz? Dynamika zmian w świecie cyfrowym jest ogromna i każdy rok jest jak dekada w świecie offline.
Trendy, które według raportu odcisną największe piętno w roku bieżącym i latach kolejnych to: e-commerce, w tym retail media, sztuczna inteligencja, a także wpływ środowiskowy naszego sektora.
Szczegółowe informacje na te i wiele innych tematów dostępne są w Raporcie Strategicznym Internet 2022/2023. 20. edycja tej kompleksowej publikacji IAB Polska badającej rynek reklamy online podsumowuje funkcjonowania rynku internetowego w Polsce, wydarzeń branży marketingu i najnowszych trendów.
Zawarte w Raporcie analizy dotyczą między innymi statystyk polskiego internetu, poszczególnych segmentów e-marketingu, narzędzi marketingu online i najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx. Dane dotyczące polskiego rynku zostały wzbogacone o perspektywę europejską i globalną. Omówiono także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania i szanse. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Już wkrótce zaktualizujemy o najnowszą edycję również serwis internetowy:
http://raportstrategiczny.iab.org.pl/
utworzone przez Agata | maj 11, 2023 | aktualności
Jak więc wykorzystać piarową moc do promocji Waszych marek i sprawnie łączyć je z działaniami SEM (SEO i Performance Ads), by zdobyć serca szerokiej publiczności? Odpowiedzi na to pytanie znajdują się w najnowszym trendbooku stworzonym przez ekspertów grup roboczych: Public Relations oraz SEM przy IAB Polska.
– Branża PR w Europie odnotowała w ubiegłym roku nawet kilkunastoprocentowy wzrost. Na naszym rynku rośnie liczba realizowanych kampanii, zgłoszeń w konkursach, powstają nowe narzędzia dla piarowców. Marketerzy coraz częściej stawiają na public relations, również w zakresie wspierania sprzedaży. Taki cel miało aż 52% realizowanych w ubiegłym roku kampanii – podkreśla Joanna Berlińska, szefowa Grupy Roboczej Public Relations przy IAB Polska, Head of PR & Communications, założycielka agencji Lightscape. W pogoni za konsumentami działania PR przeniosły się w znacznej mierze do Internetu. Zyskały tym samym dostęp do nowych metod planowania i pomiaru efektów – co pozwala lepiej dopasowywać je do innych działań marketingu online. Sprawność w wykorzystywaniu różnych kanałów komunikacji i narzędzi internetowych stała się w ostatnich latach elementem oczekiwań, które rynek stawia piarowcom i którym ci muszą wyjść naprzeciw.
Najbardziej kojarzone z public relations, tradycyjne relacje z mediami, zostały uzupełnione, a wręcz zdominowane przez działania w mediach internetowych. Dodatkowym zadaniem jest obecnie budowanie ich w oparciu o zasady SEO.
– Wyszukiwarka i działania SEM to jeden z obszarów, gdzie doskonale widać jak działania PR „współpracują” i naturalnie uzupełniają prace związane z pozycjonowaniem stron na określone tematy. Połączenie publikacji organicznych z działaniami SEO pozwala uzyskać niezbędną obecnie rozpoznawalność marki. Natomiast kampanie Performance np. Google Ads znacznie zwiększają ekspozycję marki i pozwalają wykorzystać wszystkie okazje na przyciągniecie uwagi odbiorców – zauważa Szymon Rydelski, zastępca szefa Grupy Roboczej SEM przy IAB Polska, Product Manager w Sunrise System.
Stałym elementem kampanii PR stała się także komunikacja w mediach społecznościowych czy działania z influencerami, także wirtualnymi. W poszukiwaniu nowych „punktów styku” z odbiorcami piarowcy wykorzystują coraz to nowsze kanały komunikacji, przykładem może być gaming oraz społeczności gamerów.
W trendbooku „Na zachodzie bez zmian: czyli dlaczego i komu PR jest potrzebny w 2023 roku?”, zaprezentowano różne spojrzenia na tę dynamicznie zmieniającą się dziedzinę. Wiedzą i zrealizowanymi case studies podzielili się specjaliści z agencji interaktywnych, agencji PR, jak również przedstawiciele marek oraz eksperci w obszarze influencer marketingu, gamingu czy social mediów. Pod lupę trafiły różne „punkty styku” z konsumentami: media, kanały własne, social media, wyszukiwarki czy gry i społeczności gamerskie. Eksperci odsłonili także tajemnice swoich „warsztatów”, w których powstaje content organiczny dedykowany różnym kanałom komunikacji – skutecznie podbijający sieć.
Ta bezpłatna publikacja zawiera przekrojowy przegląd sposobów na przyciągnięcie uwagi internautów działaniami inbound – czyli treściami, których odbiorca poszukuje i które odpowiadają na jego potrzeby. Jej twórcy wskazują, jak wykorzystać digital public relations do budowania zainteresowania marką i prezentowania jej atutów.
