18 lutego w Warszawie odbędzie się konferencja IAB HowTo: SEO&PPC kontra PR: Jakość i rzetelność informacji dostarczanych do sieci – wydarzenie organizowane przez grupy robocze IAB Polska, które w całości poświęcone będzie jednemu z najważniejszych dziś tematów dla środowiska digital: wiarygodności treści w dobie rozwoju AI.
Rozwój sztucznej inteligencji to rewolucyjna zmiana, którą internet odczuł najmocniej. Obok szeregu korzyści i ułatwień w funkcjonowaniu przyniósł on również wyzwania i zagrożenia, z którymi często nieświadomie mierzą się użytkownicy. Lawirowanie pomiędzy fake newsami, zalewem niskiej jakości treści oraz clickbaitami – z jednej strony zwiększającymi możliwości monetyzacji, z drugiej frustrującymi odbiorców – stało się naszą codziennością.
W tej rzeczywistości SEO, PPC oraz Public Relations muszą odnaleźć się na nowo. Zapotrzebowanie na jakościowe, rzetelne treści nigdy nie było tak wysokie – i nigdy wcześniej nie musiały one konkurować z tak ogromną ilością informacyjnego szumu we wszystkich kanałach.
Swego rodzaju rywalizacja PR i SEO i PPC (SEA) to dyskusja, która toczy się od lat. Tradycyjnie PR koncentrował się na budowaniu relacji i wiarygodności, podczas gdy SEO i PPC – dzięki mierzalnym w krótkiej perspektywie efektom – postrzegane były jako narzędzia stricte sprzedażowe. Czy ten podział wciąż ma sens? Czy w świecie algorytmów, AI i regulacji granice między tymi obszarami nie zacierają się coraz bardziej?
Podczas konferencji IAB HowTo: SEO&PPC kontra PR eksperci z grup roboczych IAB Polska będą rozmawiać o tym, jak w dobie AI zmieniła się komunikacja cyfrowa. Poruszą temat wpływu generatywnej AI oraz nowych regulacji na działania SEO, PPC i PR, a także tego, jak świadomie wykorzystywać te narzędzia i jak chronić markę przed ich niepożądanym wpływem. Nie zabraknie też praktycznych porad, jak przebijać się do powszechnej świadomości z tematami trudnymi w czasach powierzchownej konsumpcji treści, szybko eskalujących emocji oraz jak skutecznie nawigować po mediach społecznościowych pełnych dezinformacji.
Podczas całodziennego wydarzenia uczestnicy wysłuchają kilkunastu merytorycznych wystąpień przedstawicieli takich firm jak: Performics, Sempai, Sales&More, Solski PR, WERE Fantasy czy Danone. Kluczowymi zagadnieniami będą m.in.:
- Dezinformacja – mechanizmy jej działania, sposoby identyfikacji oraz praktyczne metody pozwalające ograniczać ryzyko reputacyjne i budować wiarygodność,
- AI Overviews a wizerunek marki – jak optymalizować obecność i przekaz marki w Google,
- Anonimizacja, automatyzacja i narracja – jak łączyć wysokie standardy ochrony danych z efektywnym marketingiem w sektorze bankowo-ubezpieczeniowym,
- Rzetelność komunikacji – jak ją projektować, aby budowała zaufanie zamiast pogłębiać podziały,
- Nowe podejście do link buildingu – jak budować widoczność marek w środowisku AI,
- Szum wokół ESG – jak sposób mówienia o regulacjach wpływa na ich odbiór społeczny i realne wdrożenie w codziennym życiu,
- Omnibus i DSA – jak nowe wymogi transparentności wpływają na Quality Score i dlaczego rzetelność informacji staje się nowym czynnikiem rankingowym.
Nad stroną merytoryczną konferencji czuwa Rada Programowa złożona z przedstawicieli grup roboczych SEO & PPC oraz Public Relations IAB Polska: Szymon Rydelski, WeNet, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska, Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej PR IAB Polska, Julia Waincetel, Performics (Publicis Groupe), Joanna Berlińska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej PR IAB Polska, Lightscape i Krzysztof Radzikowski, Zastępca Szefa Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, Good One.
– W dobie rewolucji AI coraz większe znaczenie dla wyszukiwarek mają wiarygodność źródła, spójna narracja marki, eksperckość i zaufanie – czyli elementy, które jeszcze niedawno kojarzyły się głównie z PR-em. W praktyce SEO staje się dziś narzędziem porządkowania informacji, budowania autorytetu i dbania o to, żeby marka była widoczna w sposób rzetelny i bezpieczny, a nie tylko „wysoko w rankingu” – mówi Szymon Rydelski, WeNet, Szef Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska
– W świecie zdominowanym przez algorytmy, AI i nadmiar treści, działania PR coraz częściej realnie wpływają na widoczność marek w wyszukiwarkach, ich postrzeganie przez użytkowników oraz odporność na dezinformację. Synergia PR i SEO pozwala łączyć długofalowe budowanie wiarygodności z mierzalnymi efektami w kanałach digitalowych. Nadchodzące IAB HowTo to jedyne takie wydarzenie, które połączy te dwa obszary marketingu, pokazując, jak wspólnie odpowiadać na wyzwania AI, regulacji i zmieniających się oczekiwań odbiorców – dodaje Maciej Kikta, Szef Grupy Roboczej PR IAB Polska.
Dla kogo jest ta konferencja?
Konferencja skierowana jest do specjalistów i liderów, którzy chcą zrozumieć, jak efektywnie komunikować się w dobie nadmiaru informacji, generatywnej AI i rosnących oczekiwań odbiorców. W szczególności dla:
- osób odpowiedzialnych za strategię komunikacji i wizerunku marki,
- specjalistów i liderów SEO, PPC oraz performance marketingu, chcących integrować działania z podejściem jakościowym,
- marketerów, digital managerów i ekspertów ds. treści mierzących się z wpływem AI i dezinformacji,
- przedstawicieli agencji kreatywnych, mediowych i konsultingowych poszukujących praktycznych rozwiązań łączących wiarygodność z wynikami biznesowymi,
- osób budujących komunikację marek w social mediach i kanałach cyfrowych,
- wszystkich zainteresowanych nowymi narzędziami, trendami i praktykami skutecznego docierania do współczesnych odbiorców.
Konferencja IAB HowTo: SEO&PPC kontra PR odbędzie się 18 lutego 2026 r. w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie. Szczegółowa agenda oraz bilety dostępne są na stronie wydarzenia: https://howto.iab.org.pl/konferencje/seo-ppc-pr/
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji oznacza 20 punktów recertyfikacyjnych.
