utworzone przez Agata | sty 21, 2016 | audyt, baza wiedzy, mobile
Wszystkie największe polskie firmy motoryzacyjne na swoich mobilnych stronach internetowych oferują zapisy na jazdę próbną, podczas gdy za pośrednictwem aplikacji już tylko 12% z nich. Funkcjonalności mobilne sprawdzono także u reklamodawców handlowych. Jak wygląda kondycja mobile w branżach automotive oraz retail oraz gdzie w tym zestawieniu plasuje się Polska ‒ odpowiedzi na te pytania znajdują się w najnowszym badaniu IAB Europe, lokalnie zrealizowanym przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska we współpracy z Mindshare.
Branża automotive – strony internetowe na piątkę
Jak wynika z audytu pt. „Advertiser Mobile Audit Report”, wszyscy najwięksi polscy reklamodawcy branży automotive (25 czołowych podmiotów) oferują na mobilnej wersji swojej strony możliwość zapisu na jazdę próbną. Wskaźnik ten plasuje nas w europejskiej czołówce (średnia europejska wynosi 80%). Wysoko ustawiliśmy także poprzeczkę w kontekście responsywności stron oraz ich mobilnej optymalizacji – aż 92% badanych firm motoryzacyjnych działających w Polsce oferuje obydwa udogodnienia, podczas gdy średnia europejska to odpowiednio: 58% i 78%. Europa wyprzedziła natomiast Polskę pod względem dostępności lokalizatorów GPS na stronach mobilnych.
Ocenie podlegały także aplikacje mobilne reklamodawców. Mimo że 7 na 10 polskich firm tej branży posiada aplikację na smartfona lub tablet (dostępną zarówno w systemie iOS, jak i Android), to ich funkcjonalność nie jest tak bogata jak na mobilnych stronach internetowych. Tylko 36% audytowanych podmiotów oferuje w aplikacji lokalizator GPS, a jedynie co 10. reklamodawca zadbał o możliwość zapisu na jazdę próbną właśnie za pomocą mobilnej aplikacji.
E-zakupów nie zrobisz przez aplikację
W badaniu gorzej wypadły firmy z sektora retail – zarówno pod względem funkcjonalności mobilnych stron, jak i aplikacji. W porównaniu z branżą motoryzacyjną, polscy reklamodawcy branży handlowej są w mniejszym stopniu przygotowani na konsumentów mobilnych. Blisko 3/4 z nich posiada zoptymalizowane i responsywne strony internetowe, jednak mniej niż połowa (42%) udostępnia na portalu funkcję lokalizatora GPS swoich sklepów.
Aplikacje na smartfon lub tablet są oferowane przez prawie połowę największych reklamodawców tej kategorii, 36% udostępnia w aplikacji lokalizator GPS, a zaledwie 1/5 oferuje możliwość dokonania zakupów online.
Podobnie jak w branży motoryzacyjnej, na tle Europy gorzej wypadamy pod względem zastosowania lokalizatorów GPS – zarówno na stronach mobilnych, jak i w aplikacjach (średnia europejska wyniosła odpowiednio 64% i 40%). Naszych europejskich sąsiadów jednak wyraźnie wyprzedzamy pod kątem responsywności stron mobilnych.
O raporcie „Advertiser Mobile Audit Report”
W audycie IAB zrealizowanym lokalnie we współpracy z Mindshare przeanalizowane zostały strony internetowe oraz aplikacje mobilne największych reklamodawców z sektora handlu i automotive – łącznie 613 witryn na 9 rynkach. Ocenie poddano szereg funkcjonalności, takich jak: posiadanie lokalizatora GPS, możliwość zapisów na jazdę próbną, dostępność zakupów online. Sprawdzano także responsywność stron, ich mobilną optymalizację oraz prędkość. Zbadano również dostępność aplikacji w systemie operacyjnym iOS oraz Android, zarówno na smartfon, jak i tablet. Dane w raporcie obrazują stan na czerwiec/lipiec 2015 roku.
utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | baza wiedzy, mobile, poradniki
Poradnik Mobile stanowi źródło wiedzy z zakresu marketingu mobilnego dla marketerów. Publikacja ta jest pracą zbiorową Grupy Roboczej Mobile IAB Polska
Autor: Grupa robocza Mobile
Format pliku: PDF
utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | agencje interaktywne, baza wiedzy, brand advertising, ecommerce, email, gry w marketingu, kreacja, media społecznościowe, mobile, prywatność, raport strategiczny, reklama online, RTB, SEM, technologie, wideo
Udostępniamy „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat”, wydany we współpracy z VFP Communications Ltd. – wydawcą miesięcznika Media & Marketing Polska. Niniejszy Raport strategiczny jest już ósmym w kolejności rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zachęcamy do lektury!
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat to już ósme z kolei roczne podsumowanie działalności rynku internetowego w naszym kraju. W tym roku w prace nad raportem zaangażowała się rekordowa liczba 140 autorów, uznanych ekspertów branży internetowej, którzy aktywnie działają w grupach roboczych IAB Polska i wspierają rozwój branży interaktywnej. Dzięki ich pracy oraz zaangażowaniu biura IAB Polska dokument został w znacznym stopniu rozbudowany i uzupełniony o nowe zagadnienia. W celu wzbogacenia wartości merytorycznej raportu, w tym wydaniu do niektórych rozdziałów dodano prognozy na rok 2011 oraz nowe zagadnienia:
- Adserwery
- Aplikacje mobilne
- PR online
- Smartphony i tablety
- Telewizje i radia internetowe
Współpraca i konsultacje ze wszystkim autorami, którzy byli zaangażowani w pisanie raportu strategicznego zaowocowała stworzeniem jego obecnej struktury oraz powstaniem nowych rozdziałów. W tym roku raport strategiczny jest wyjątkowo obszerny, co wskazuje na to jak szybko i wielokierunkowo rozwija się rynek internetowy w Polsce. Bardzo dziękuję wszystkim autorom za zaangażowanie oraz czas poświęcony na tworzenie najważniejszego dokumentu dla branży.
Raport strategiczny IAB Polska Internet 2010 Polska – Europa – Świat jest efektem godnej podziwu pracy i zaangażowania wszystkich osób, które przyczyniły się do jego powstania, co obok jego zawartości merytorycznej, na którą składa się bogata wiedza specjalistów oraz liczne insight’y, daje najlepszy wyraz dobrym nastrojom panującym w branży on-line.
Raport strategiczny jest dokumentem, który przedstawia rzeczywisty obraz polskiej branży internetowej. Na przestrzeni lat zyskał miano rzetelnego i wiarygodnego źródła informacji dla przedstawicieli rynku i marketerów.
Wszystkim autorom raportu serdecznie dziękujemy za zaangażowanie, wsparcie i poświęcony czas, zaś czytelników zapraszamy do jego lektury, życząc dalszych sukcesów całej branży interaktywnej!
utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | agencje interaktywne, baza wiedzy, brand advertising, ecommerce, email, gry w marketingu, kreacja, media społecznościowe, mobile, prywatność, raport strategiczny, RTB, SEM, technologie, wideo
Zachęcamy do pobrania „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2009”. Raport ten jest siódmym rocznym podsumowaniem działalności prowadzonej na rynku internetowym i interaktywnym w naszym kraju. Zapraszamy do lektury!
Format pliku: PDF
utworzone przez Agata | lis 11, 2015 | agencje interaktywne, baza wiedzy, brand advertising, ecommerce, email, gry w marketingu, kreacja, media społecznościowe, mobile, prywatność, raport strategiczny, RTB, SEM, technologie, wideo
Znaczące zmiany na rynku reklamy display, ponad 300% wzrost reklamy mobilnej, skuteczny pomiar efektywności kampanii typowo brandingowych. Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska po raz 9. z kolei publikuje „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat”. Raport ten już tradycyjnie stanowi roczne podsumowanie działań i funkcjonowania rynku internetowego w Polsce . Na przestrzeni lat zyskał miano wiarygodnego źródła wiedzy dla marketerów i ekspertów branży interaktywnej.
Okładka Raportu Strategicznego IAB Polska 2011 „Raport strategiczny IAB Polska Internet 2011 Polska – Europa – Świat” to skończone dzieło traktujące o rynku internetowym w Polsce. Raport ten stanowi kompleksowe kompendium wiedzy na temat reklamy online w 2011 roku. Zawiera wiedzę przydatną zarówno dla marketerów jak i przedstawicieli branży interaktywnej.
Rok 2011 to kolejny dobry rok dla branży internetowej, zarówno z perspektywy pieniędzy, jak i ogólnego rozwoju rynku. Ostrożne prognozy z początku roku mówiły o kilkunastoprocentowym wzroście wydatków na reklamę w internecie, zakończyło się na wzroście 22-procentowym. Tak dobry wynik branży online pozwolił całej branży mediowej w Polsce wyjść na plus, mimo że Przejdź do formularza pozostałe media w większości zanotowały spadki
Wzrost szybszy niż przewidywania
W 2011 roku wyprzedziliśmy. Pod względem dynamiki wzrostu wydatków Francję. W poprzednim Raporcie Strategicznym zakładaliśmy, że granica 2 miliardów złotych wydanych na reklamę online zostanie przekroczona w roku 2012 i niewiele brakowało, by rekord ten został pobity wcześniej.
Nowe technologie angażują odbiorcę
W 2011 roku wdrożono kilka rozwiązań technologicznych, które na stałe zmieniły oblicze kreacji reklamy display. Rynek rozwinął się pod względem jakości kreacji, jakości targetowania i technologii. Wzrosło znaczenie formatów angażujących internautę, dla których jest istotny szybki rozwój technologii – przede wszystkim rich mediów.
Skuteczne mierzenie efektywności działań brandingowych
Rok 2011 to nowe technologie emisji reklam i mierzenia skuteczności kampanii wizerunkowych. CTR to nie wszystko jak pokazują badania w raporcie. Marketerzy odwrócili się od przyciągania internautów na strony produktowe.
Skuteczna alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, spersonalizowane kreacje
W 2011 roku uwagę przyciągnął aukcyjny system emisji reklamy display (RTB). Pojawienie się w Polsce RTB (Real-Time Bidding) to zmiana sposobu kupowania osłon w internecie. Każda odsłona jest wartościowana i sprzedawana po najlepszej cenie. Skuteczniejsza alokacja budżetu, precyzyjne targetowanie, indywidualne i spersonalizowane kreacje.
Reklama na urządzeniach przenośnych przestała być gadżetem
Rok 2011 przyniósł kolosalny postęp technologiczny, który dał reklamodawcą szeroki wachlarz możliwości. Najważniejsze jest jednak to, że zmieniło się, co wyraźnie pokazuje raport, postrzeganie reklamy mobilnej przez użytkowników.
W 2011 roku w arsenale reklamodawców znalazły szersze zastosowanie znacznie bogatsze formy reklamowe: kreacje oparte o rich media, augmented reality, kody QR, grywalizacje, czy wykorzystanie aplikacji na smartfony.
Ograniczeniem stała się jedynie wyobraźnia marketera!
