utworzone przez Marta Stępień | wrz 29, 2026 | aktualności
W badaniu zostało przeanalizowane to, jak 1000 konsumentów postrzega reklamę detaliczną, które formaty się wyróżniają i co wpływa na decyzje zakupowe.
Raport adQuery „Retail Media w 2026” przedstawia dane, które pomogą odpowiedzieć na pytania:
- które formaty reklamowe faktycznie są zauważalne przez konsumentów,
- co przyciąga uwagę i wpływa na decyzje zakupowe,
- jak omnichannel wpływa na zachowania zakupowe,
- w jakich momentach reklama detaliczna wspiera proces zakupowy — a w jakich zawodzi.
Zobacz infografikę z najważniejszymi wynikami badania:
Pełny raport do pobrania znajduje się na stronie adQuery.
Ta publikacja została objęta patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora reklamy i komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 29, 2026 | aktualności, baza wiedzy
Retail media to przestrzeń reklamowa budowana wokół środowiska zakupowego retailerów i ich danych o konsumentach. Pozwala markom docierać do odbiorców na różnych etapach ścieżki zakupowej – od budowania świadomości i rozważania zakupu po konwersję – zarówno w kanałach własnych sprzedawców, jak i poza nimi.
Rozwój retail media oznacza jednocześnie coraz bardziej złożony ekosystem. Powstają nowe sieci retail media, technologie, formaty reklamowe, modele wykorzystania danych oraz usługi wspierające planowanie, zakup i pomiar kampanii. Firmy, które szybciej zrozumieją ten rynek skuteczniej przekują pojawiające się szanse w wyniki biznesowe.
Ponad 100 najważniejszych firm i marek w jednym miejscu
Mapa Retail Media IAB Polska to nasza odpowiedź na rosnącą skalę i złożoność rynku. Umożliwia szybki wgląd w to, jakie podmioty działają obecnie w jego poszczególnych obszarach. Dzięki temu wspiera marki, agencje, media i partnerów technologicznych w podejmowaniu trafniejszych decyzji biznesowych.
Retail media rozwijają się szybko, dlatego Mapa IAB Polska nie jest zamkniętym zestawieniem. Będzie aktualizowana raz na kwartał, wraz z pojawianiem się na rynku nowych firm, marek i rozwiązań.
W pierwszej edycji Mapy, opublikowanej 29 września 2026 r., znajduje się:
Jak korzystać z Mapy?
Mapę Retail Media stworzyliśmy po to, aby dostarczyć rynkowi narzędzie pozwalające szybko zorientować się w aktualnej strukturze rynku oraz znaleźć firmy i rozwiązania odpowiadające konkretnym potrzebom biznesowym. Możesz wykorzystać ją, aby:
- poznać ekosystem retail media w Polsce i firmy działające w jego poszczególnych obszarach,
- znaleźć rozwiązania i partnerów odpowiadających potrzebom Twojej firmy lub klientów,
- zidentyfikować nowe możliwości dotarcia do konsumentów i rozwoju działań retail media,
- porównać dostępne na rynku kategorie rozwiązań i lepiej zaplanować współpracę,
- rozwijać własną ofertę retail media w oparciu o wiedzę o istniejącym ekosystemie,
- śledzić rozwój rynku, pojawianie się nowych graczy i kierunki zmian w polskim retail media.
Rozwijasz rozwiązania retail media? Reprezentujesz sieć handlową, platformę technologiczną, agencję, medium lub dostawcę usług wspierających ten rynek? Jeśli Twoja firma powinna znaleźć się na Mapie Retail Media, wyślij nam swoje zgłoszenie za pośrednictwem formularza.
ZGŁOŚ FIRMĘ DO MAPY
Zgłoszenia przyjmujemy przez cały rok. Kolejna aktualizacja Mapy zostanie opublikowana już pod koniec grudnia 2026 roku.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 28, 2026 | aktualności
WPP Media to napędzana przez AI jednostka operacyjna WPP, łącząca świat danych i mediów z siecią strategicznych partnerstw. Dzięki rozwiązaniom WPP Open i Open Intelligence zapewnia klientom transparentność w zakresie tego, gdzie, jak i dlaczego ich inwestycje mediowe pracują na wynik. Do WPP Media należą marki: EssenceMediacom, Mindshare, OPENMIND, Wavemaker oraz T&P.
Jak podkreśla Anita Serafin, Content Agency Lead w WPP Media:
– Profesjonalizacja influencer marketingu to kierunek, który cieszy zarówno agencje, jak i marketerów. Uporządkowanie oczekiwań, zasad współpracy oraz rozliczania kampanii ułatwi ich realizację twórcom i markom. Cieszymy się, że WPP Media dołączyło do grona organizacji wspierających ten standard. Trzymamy kciuki za dalszy rozwój inicjatywy i zachęcamy do przystąpienia do niej wszystkie podmioty działające w tym obszarze.
Stempel Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu wskazuje firmy działające zgodnie z wypracowanymi standardami i dobrymi praktykami influencer marketingu. Dla marek i twórców jest dodatkowym punktem odniesienia przy wyborze partnerów do współpracy, a dla branży – narzędziem wspierającym dalszą profesjonalizację rynku.
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 24, 2026 | aktualności
AI coraz częściej wspiera marketerów i agencje w analizie danych, tworzeniu treści czy optymalizacji kampanii. Kolejnym krokiem może być jego większa rola w samym planowaniu i zakupie mediów.
I właśnie tego obszaru dotyczy AAMP 3.0.
Od briefu do zakupu z pomocą agentów AI
Dziś wiele etapów kampanii reklamowej działa już w oparciu o wspólne standardy technologiczne. Nadal jednak droga od wysłania briefu lub RFP do wyboru konkretnej oferty w dużej mierze opiera się na pracy ludzi.
Agencja lub marketer wysyła zapytania, wydawcy przygotowują propozycje, a następnie ktoś musi je zebrać, przeanalizować i porównać.
AAMP 3.0 ma uporządkować również ten etap i stworzyć wspólny sposób wymiany informacji pomiędzy agentami AI działającymi po stronie kupujących i sprzedających.
Kluczową nowością jest OpenProposal. Dzięki niemu wydawca może opisać swoją ofertę reklamową w formacie, który będzie zrozumiały nie tylko dla człowieka, ale również dla agenta AI.
Agent działający po stronie kupującego może z kolei sprawdzić dostępne propozycje, zestawić je z wymaganiami briefu i porównać różne możliwości.
Co może się zmienić dla marketerów, agencji i wydawców?
Najważniejsza zmiana nie polega na tym, że AI samo „kupi reklamę”. Chodzi przede wszystkim o możliwość automatyzacji części pracy, która dziś zajmuje zespołom dużo czasu.
Agent może przeanalizować większą liczbę ofert, sprawdzić ich dopasowanie do grupy docelowej, terminu kampanii i innych założeń mediaplanu, a następnie pomóc w ich porównaniu.
Dla marketerów i agencji może to oznaczać szybszy dostęp do większej liczby propozycji i mniej czasu poświęcanego na ręczne zbieranie oraz porządkowanie informacji.
Dla wydawców – możliwość prezentowania swojej oferty w sposób czytelny dla systemów wykorzystywanych przez kupujących i docierania z nią do szerszego grona potencjalnych partnerów.
W praktyce może więc zmienić się nie tylko technologia stojąca za zakupem reklamy, ale też sposób pracy zespołów mediowych i sprzedażowych.
AI ma porównywać nie tylko cenę
Ciekawym elementem OpenProposal jest możliwość przekazania agentowi szerszego kontekstu oferty.
Sprzedawca może opisać m.in. grupę odbiorców, formaty reklamowe, warunki zakupu oraz sposób realizacji i pomiaru kampanii. Dzięki temu agent ma otrzymać nie tylko informację o tym, ile kosztuje dana propozycja, ale również dlaczego może odpowiadać na konkretny brief.
Z biznesowego punktu widzenia to istotne. Automatyzacja zakupu mediów nie powinna sprowadzać wyboru wyłącznie do ceny. Jeśli agenci AI mają rzeczywiście wspierać planowanie kampanii, muszą uwzględniać także jej cele, odbiorców i pozostałe wymagania określone w briefie.
Bez budowania całego ekosystemu od nowa
AAMP 3.0 ma współpracować ze standardami, które już funkcjonują na rynku reklamy cyfrowej, m.in. AdCOM, OpenDirect czy Deals API.
Oznacza to, że rozwój agentowego zakupu mediów nie musi wymagać przebudowy istniejącej infrastruktury programmatic. Obecne rozwiązania DSP, SSP i inne technologie mogą nadal działać tak jak dotychczas.
Standard rozwija też zabezpieczenia dotyczące m.in. cen, zamówień, tożsamości agentów i poprawności realizowanych transakcji. Jednym z ich zadań jest ograniczenie ryzyka, że ta sama operacja zostanie przypadkowo wykonana więcej niż raz.
Co to oznacza dla rynku reklamy?
AAMP 3.0 pokazuje, że wykorzystanie agentów AI w reklamie zaczyna wychodzić poza etap pojedynczych eksperymentów. Rynek coraz mocniej pracuje nad rozwiązaniami, które mogą włączyć je w konkretne elementy planowania i zakupu mediów.
To oznacza, że dyskusja o agentic advertising nie dotyczy już wyłącznie samej technologii. Coraz ważniejsze stają się również pytania o jakość danych, transparentność, kontrolę nad decyzjami, odpowiedzialność oraz rolę człowieka w procesie zakupu reklamy.
Dla marketerów, agencji, wydawców i dostawców technologii najważniejsze będzie więc nie tylko to, co potrafią agenci AI, ale przede wszystkim jak wpłyną na efektywność procesów, sposób współpracy i podejmowanie decyzji biznesowych.
OpenProposal jest obecnie dostępny do publicznych konsultacji. Uwagi można zgłaszać do 22 października 2026 roku. Więcej informacji jest dostępnych TUTAJ >>>.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 23, 2026 | aktualności
PHD to agencja należąca do Omnicom Media, wykorzystując system Omni napędzany przez AI, wspiera wiodące marki w wyprzedzaniu konkurencji. Zespół 6500 ekspertów w 81 biurach na 74 rynkach łączy dane, technologię i wiedzę specjalistyczną, dostarczając nowoczesne rozwiązania medialne, które napędzają rozwój marek. PHD zdobyła tytuły Global Media Network of the Year 2024 oraz 2025 przyznane przez Adweek oraz jest obecnie najczęściej nagradzaną siecią agencji medialnych według WARC Media 100.
Media Direction OMD to agencja mediowa należąca do globalnej grupy Omnicom Media, oferująca innowacyjne i zintegrowane rozwiązania komunikacyjne. Łączy strategiczne planowanie, kreatywność i znajomość lokalnego rynku, wspierając klientów w osiąganiu lepszych wyników biznesowych. Jako część międzynarodowej sieci OMD korzysta z doświadczenia ponad 8 500 specjalistów w 120 biurach na całym świecie. Jest jedną z najczęściej nagradzanych agencji mediowych.
– Standard Jakości to ważny krok w dalszej profesjonalizacji influencer marketingu. Jego wartość widzę przede wszystkim w tym, że opiera się na wiedzy, doświadczeniu i praktyce ekspertów, którzy na co dzień kształtują ten rynek. Wspólne standardy wzmacniają transparentność, odpowiedzialność i zaufanie, które są dziś kluczowe dla dojrzałej współpracy marek i twórców – podkreśla Katarzyna Ryndziewicz, General Manager w CREO Poland & DRUM Poland (Omnicom Media: PHD & Media Direction OMD).
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | wrz 22, 2026 | aktualności
Powołana przez KRRiT Rada Edukacji Medialnej będzie zajmować się tematami związanymi z rozwojem kompetencji medialnych społeczeństwa oraz wyzwaniami wynikającymi z dynamicznych zmian technologicznych i informacyjnych. Wśród nich znajdują się m.in. sztuczna inteligencja, bezpieczeństwo dzieci i młodzieży w internecie, dostęp do treści szkodliwych, wykluczenie cyfrowe oraz jakość informacji w przestrzeni publicznej. Są to obszary, które mają bezpośredni wpływ na funkcjonowanie rynku reklamy, mediów, technologii i komunikacji marketingowej.
Perspektywa rynku w pracach Rady
Jako organizacja łącząca perspektywę reklamodawców, agencji, mediów i firm technologicznych, IAB Polska będzie wnosić do prac Rady doświadczenia rynku, który na co dzień mierzy się ze skutkami transformacji technologicznej, rozwoju sztucznej inteligencji i zmian w sposobie korzystania z mediów. Udział w Radzie wpisuje się również w działania IAB Polska na rzecz rozwoju kompetencji cyfrowych, odpowiedzialnego wykorzystania technologii oraz budowania świadomego i bezpiecznego środowiska medialnego.
Edukacja medialna będzie miała coraz większy wpływ na rozwój społeczeństwa, mediów, technologii i biznesu. Chcemy wnosić do prac Rady perspektywę rynku reklamy, marketingu i komunikacji oraz doświadczenia organizacji, które każdego dnia mierzą się z konsekwencjami zmian technologicznych i informacyjnych. Wierzymy, że skuteczne rozwiązania wymagają uwzględnienia zarówno potrzeb użytkowników mediów, jak i realiów funkcjonowania rynku – mówi Anna Garwolińska, Dyrektor ds. Regulacyjnych i Public Affairs w IAB Polska.
Rada Edukacji Medialnej jest ciałem opiniodawczo-doradczym wspierającym KRRiT w działaniach związanych z edukacją medialną. Jej zadaniem będzie opiniowanie kierunków działań oraz wypracowywanie rekomendacji dotyczących nowych zjawisk zachodzących w środowisku informacyjnym, w tym związanych ze sztuczną inteligencją, ochroną dzieci i młodzieży, wykluczeniem cyfrowym oraz rzetelnością przekazu informacyjnego.
