IAB ExpertPanel: Praca w digitalu – klasa czy obciach? Premiera raportu IAB Point of Youth

utworzone przez Agata | lut 19, 2026 | wydarzenia

WYDARZENIE STACJONARNE: IAB ExpertPanel: Praca w digitalu – klasa czy obciach? Premiera Raportu IAB Point of Youth

Uwaga. Wydarzenie stacjonarne. Liczba miejsc limitowana.

Reklama cyfrowa to dla młodych naturalne środowisko życia: kreatywne, dynamiczne i pełne możliwości.

Pierwszy raport IAB Point of Youth – „Praca w digitalu – klasa czy obciach?” pokazuje jednak, że za atrakcyjnym wizerunkiem branży kryją się bardzo konkretne oczekiwania i wątpliwości młodego pokolenia. Jak naprawdę postrzegają pracę w digitalu? Co ich przyciąga, a co zaczyna odstraszać?

Raport będzie miał swoją premierę 4 marca w Warszawie podczas IAB ExpertPanel.

Podczas premiery raportu porozmawiamy o barierach wejścia do branży, presji tempa zmian, roli liderów oraz o tym, jak zmienia się przyszłość reklamy, m.in. dzięki wpływowi AI. To spojrzenie młodych bez filtrów, które staje się punktem wyjścia do ważnej dyskusji o tym, jak dziś budować atrakcyjne i odpowiedzialne środowisko pracy w digitalu.

Kiedy?

4 marca 2026, g. 10:00 – 12:00

Gdzie?

STACJONARNIE, Warszawa: siedziba Wirtualna Polska Media, ul. Żwirki i Wigury 16

Uwaga. Wydarzenie nie będzie transmitowane ani nagrywane.

ZAREJESTRUJ SIĘ

Agenda wydarzenia:

10.00 – 10.15 Przywitanie uczestników. Krótki wstęp do panelu
Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu, IAB Polska

10.15 – 10.30 Podsumowanie wyników badania
Paweł Kolenda, Omnisurv Director, Grupa IQS

10.30 – 12.00 Panel dyskusyjny

Moderatorka: Justyna Niciejewska, Strategic Planner, Golden Submarine, Community Lead, IAB Point of Youth

Eksperci:

Agnieszka Bierawska, Culture & People Director, Wirtualna Polska Media
Rafał Broniarek, Head of Client Engagement, Ringier Axel Springer Polska
Sylwia Chmielewska – Fryze, Marketing & Business Development Partner, Group One Media
Mateusz Decyk, Strateg, Sales&More, IAB Point of Youth
Małgorzata Węgierek, CEO, Havas Media Network

ZAREJESTRUJ SIĘ

Eksperci wydarzenia:

Agnieszka Bierawska

Culture & People Director | Wirtualna Polska Media

Rafał Broniarek

Head of Client Engagement | Ringier Axel Springer Polska

Sylwia Chmielewska - Fryze

Marketing & Business Development Partner | Group One Media

Mateusz Decyk

Strateg | Sales&More| przedstawiciel IAB Point of Youth

Paweł Kolenda

Omnisurv Director | Grupa IQ

Justyna Niciejewska

Strategic Planner | GoldenSubmarine | Community Lead w IAB Point of Youth

Włodzimierz Schmidt

Prezes Zarządu | IAB Polska

Małgorzata Węgierek

CEO | Havas Media Network

Wydarzenie jest objęte akredytacją DIMAQ. Za udział w nim posiadacze certyfikatów otrzymują 2 punkty recertyfikacyjne.

Regulamin wydarzenia >>

ZAREJESTRUJ SIĘ

IAB Point of Youth to inicjatywa IAB Polska, stworzona przez młodych dla młodych.

Projekt powstał, by reprezentować głos nowych pokoleń w świecie digital marketingu – ludzi, którzy dopiero zaczynają swoją karierę albo już stawiają w niej pierwsze, pewne kroki. IAB Point of Youth to przestrzeń do wymiany doświadczeń, świeżych pomysłów i wspólnego budowania przyszłości naszej branży. Więcej >>

IAB Europe publikuje raport „Attitudes to Digital Advertising 2026”

utworzone przez Agata | sty 15, 2026 | aktualności

Nowe badanie rozwija ponad dekadę analiz znanych z raportu Attitudes to Programmatic Advertising, poszerzając perspektywę o dzisiejszy ekosystem digital: display, wideo, Connected TV (CTV) oraz audio cyfrowe. Wyniki pokazują branżę, która dojrzewa i dywersyfikuje się, choć tempo zmian pozostaje nierówne w zależności od kanału, formatu i grup interesariuszy.

Raport został przygotowany przez Advertising & Media Committee IAB Europe na podstawie ponad 170 odpowiedzi zebranych w okresie październik–listopad 2025 r. wśród reklamodawców, agencji, wydawców i firm adtech działających na poziomie paneuropejskim, globalnym (z odpowiedzialnością za Europę) oraz lokalnym – w ponad 25 krajach europejskich.

Kluczowe wnioski z raportu

Inwestycje w digital nadal rosną – ponad dwie trzecie respondentów spodziewa się wzrostu wydatków lub przychodów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Najwyższa dojrzałość programmatic widoczna jest w displayu (30%) i wideo (28%). CTV i audio cyfrowe charakteryzują się większą niepewnością, co wynika z ograniczonej widoczności rynku i poziomu adopcji.
Aktywacja cross-channel pozostaje ograniczona – jedynie 17% badanych realizuje większość kampanii jednocześnie w wielu kanałach.
Skuteczność i efektywność są głównymi motorami inwestycji w reklamę cyfrową (61% wskazań), przed efektywnością operacyjną (56%) i kosztową (54%).
Jakość mediów pozostaje największą barierą wzrostu – 52% respondentów wskazuje na wyzwania związane z fraudem, brand safety, viewability i transparentnością, a zaraz za nimi plasuje się złożoność operacyjna.
Connected TV jest liderem przyszłych perspektyw wzrostu – niemal 7 na 10 respondentów uznaje ją za największą szansę rozwoju, przed AI oraz Retail & Commerce Media.

Więcej informacji oraz możliwość pobrania publikacji na stronie IAB Europe >

Raport: Uwaga. Attention Zmienia zasady gry

utworzone przez Agata | lis 20, 2025 | 2025, attention, baza wiedzy, raport

IAB Polska opublikowała raport „Uwaga! Attention zmienia zasady gry”, który pokazuje, że pomiar uwagi staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju marketingu cyfrowego. Aż 94% badanych potwierdza, że attention realnie wpływa na efektywność działań, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika. Premiera raportu odbyła się 20 listopada podczas IAB ExpertPanel w Warszawie.

Kluczowe wnioski:

Brak jednej definicji uwagi – rynek różnie interpretuje attention: od czasu kontaktu, przez zaangażowanie, po reakcję odbiorcy.
Coraz większa adopcja metryk attention – już niemal połowa firm korzysta z pomiaru uwagi w kampaniach, a druga połowa aktywnie obserwuje rozwój tej metody.
Attention jako realna waluta – 8 na 10 marketerów jest gotowych dopłacić za pomiar uwagi, a ponad połowa z nich deklaruje inwestycję na poziomie 50–100% dodatkowego budżetu.
Standaryzacja to priorytet – 82,9% respondentów oczekuje wspólnych definicji i zasad, które umożliwią porównywalność danych.
Ruszyły prace nad standardem attention w Polsce – nowa grupa IAB Polska, we współpracy z PRO i SCMP, przygotowuje zasady zgodne z wytycznymi IAB US i MRC na 2025 rok.

Co znajdziesz w raporcie?

przegląd metod pomiaru attention i ocena ich wiarygodności,
analizę kategorii marketingowych, w których pomiar uwagi ma największy sens,
najczęściej wykorzystywane narzędzia i technologie,
zastosowanie AI w modelach predykcyjnych,
przegląd dostawców i modeli rozliczania kampanii w oparciu o uwagę,
kluczowe korzyści biznesowe wynikające z pracy z metrykami attention.

Pobierz raport i sprawdź, jak attention zmienia krajobraz reklamy digital.

IAB ExpertPanel: Attention – nowy standard pomiaru? Premiera Raportu IAB Polska

utworzone przez Agata | lis 6, 2025 | wydarzenia

WYDARZENIE STACJONARNE: IAB ExpertPanel: Attention – nowy standard pomiaru? Premiera Raportu IAB Polska.

Uwaga. Limit miejsc na wydarzenie stacjonarne został wyczerpany. Możesz zapisać się na listę, by otrzymać nagranie z wydarzenia.

Jeszcze niedawno „attention” było branżowym buzzwordem. Dziś niemal każdy marketer zna to pojęcie, a niemal połowa już korzysta z pomiaru uwagi w swoich kampaniach.

Raport IAB Polska „Uwaga! Attention zmienia zasady gry” to punkt zwrotny w postrzeganiu pomiaru jakościowego reklam – pokazuje, że właśnie teraz rynek przechodzi od ciekawostki do potrzeby standaryzacji.

Aż 94% uczestników badania dostrzega wpływ uważności na skuteczność działań marketingowych, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika. Pora wynieść standardy pomiaru uwagi na wyższy poziom, aby wreszcie zyskała realną wartość biznesową.

Raport będzie miał swoją premierę 20 listopada podczas IAB ExpertPanel.

Podczas spotkania omówimy wyniki badania i wraz z zaproszonymi ekspertami przedstawimy swoją perspektywę dotyczącą tworzenia ram metodologicznych w obszarze attention.

Kiedy?

20 listopada 2025, g. 10:00 – 12:30

Gdzie?

STACJONARNIE, Warszawa, Centrum Prasowe PAP, ul. Bracka 6/8

Uwaga. Limit miejsc na wydarzenie stacjonarne został wyczerpany. Możesz zapisać się na listę, by otrzymać nagranie z wydarzenia.

OTRZYMAJ NAGRANIE