Nowe badanie rozwija ponad dekadę analiz znanych z raportu Attitudes to Programmatic Advertising, poszerzając perspektywę o dzisiejszy ekosystem digital: display, wideo, Connected TV (CTV) oraz audio cyfrowe. Wyniki pokazują branżę, która dojrzewa i dywersyfikuje się, choć tempo zmian pozostaje nierówne w zależności od kanału, formatu i grup interesariuszy.
Raport został przygotowany przez Advertising & Media Committee IAB Europe na podstawie ponad 170 odpowiedzi zebranych w okresie październik–listopad 2025 r. wśród reklamodawców, agencji, wydawców i firm adtech działających na poziomie paneuropejskim, globalnym (z odpowiedzialnością za Europę) oraz lokalnym – w ponad 25 krajach europejskich.
Kluczowe wnioski z raportu
-
Inwestycje w digital nadal rosną – ponad dwie trzecie respondentów spodziewa się wzrostu wydatków lub przychodów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
-
Najwyższa dojrzałość programmatic widoczna jest w displayu (30%) i wideo (28%). CTV i audio cyfrowe charakteryzują się większą niepewnością, co wynika z ograniczonej widoczności rynku i poziomu adopcji.
-
Aktywacja cross-channel pozostaje ograniczona – jedynie 17% badanych realizuje większość kampanii jednocześnie w wielu kanałach.
-
Skuteczność i efektywność są głównymi motorami inwestycji w reklamę cyfrową (61% wskazań), przed efektywnością operacyjną (56%) i kosztową (54%).
-
Jakość mediów pozostaje największą barierą wzrostu – 52% respondentów wskazuje na wyzwania związane z fraudem, brand safety, viewability i transparentnością, a zaraz za nimi plasuje się złożoność operacyjna.
-
Connected TV jest liderem przyszłych perspektyw wzrostu – niemal 7 na 10 respondentów uznaje ją za największą szansę rozwoju, przed AI oraz Retail & Commerce Media.
Więcej informacji oraz możliwość pobrania publikacji na stronie IAB Europe >
