utworzone przez Agata | lip 23, 2025 | aktualności
To pierwsze w Polsce badanie, które wprost porównuje zachowania zakupowe graczy i niegraczy, obalając wiele mitów na temat tej rosnącej grupy społecznej.
Zespół badawczy porównał preferencje zakupowe, styl życia i czynniki decyzyjne obu grup, by odpowiedzieć na pytanie: kto naprawdę jest bardziej wartościowym konsumentem?
Najważniejsze wnioski z raportu:
-
Gracze są bardziej zakupowi: częściej kupują, są bardziej otwarci na nowości i wykazują większą gotowość do eksperymentowania z produktami.
-
Wydają więcej: aż 62% więcej graczy niż niegraczy wydaje miesięcznie ponad 300 zł na rozrywkę.
-
Preferują online: 82% graczy robi zakupy online (vs 65% niegraczy).
-
Cenią jakość i ekskluzywność: przy podejmowaniu decyzji zakupowych gracze kierują się jakością (91%), ceną (87%) i unikalnością produktów (41%).
-
Są lojalni wobec marek: szczególnie tych, które komunikują się z nimi w autentyczny i angażujący sposób – np. poprzez kampanie w świecie gamingu.
-
Mocni w wielu kategoriach: gracze częściej niż niegracze kupują w takich kategoriach jak: elektronika, kosmetyki, odzież sportowa, książki i media, a także zabawki i artykuły dziecięce.
„Gracze to nie tylko młodzi pasjonaci gier – to także osoby w średnim wieku, dobrze zarabiające, aktywne fizycznie i kulturowo. Stereotyp „geeka” zamkniętego w pokoju odchodzi do lamusa” – mówi Justyna Oracz, Head of Communications w WE!RE FANTASY i Szefowa Grupy Roboczej Gry/Esport IAB Polska.
Co wynika z raportu dla marek i marketerów?
Raport zawiera również zestaw praktycznych rekomendacji marketingowych. Eksperci wskazują, że marki powinny:
-
tworzyć limitowane edycje produktów i personalizowane oferty dla graczy,
-
łączyć online z offline, np. przez rozszerzoną rzeczywistość czy aplikacje wspierające zakupy,
-
angażować graczy w działania marki – to grupa, która chętnie dzieli się opiniami i może być autentycznym ambasadorem produktów,
-
inwestować w strategiczne działania gamingowe – nie tylko przy kampaniach gier, ale także w modzie, kosmetykach czy FMCG.
utworzone przez Agata | cze 10, 2025 | 2025, AI, baza wiedzy, content marketing, Digital Out-Of-Home, ecommerce, email, influencer marketing, kreacja, media społecznościowe, mobile, programmatic, public relations, raport strategiczny, reklama audio, reklama online, SEM, Viewability, wideo
Podsumowanie kluczowych wydarzeń i trendów minionego roku oraz prognozy na rok 2025 znajdziesz w opublikowanym właśnie Raporcie Strategicznym Internet 2024/202025 – najważniejszym corocznym podsumowaniu polskiej branży digital. Raport dostępny jest jako serwis www oraz klasyczny PDF.
Kluczowe wnioski z Raportu:
- Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
- Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
- Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
- W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.
Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF!
Co znajdziesz w Raporcie?
Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:
- statystyk polskiego internetu,
- poszczególnych kategorii rynkowych,
- narzędzi marketingu online,
- najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!
CZYTAJ RAPORT>
utworzone przez Agata | cze 10, 2025 | aktualności
Kluczowe wnioski z Raportu:
- Rok 2024 to 20% wzrostu wartości całego rynku reklamy online.
- Najszybciej rosnącą kategorią reklamową w polskim internecie została reklama wideo online, a już 34% wydatków na reklamę digital przypada na mobile.
- Generatywna AI może zwiększyć PKB regionu CEE o 5-8% w ciągu dekady.
- W Polsce dynamicznie rośnie znaczenie retail media i reklamy Digital Out-of-Home.
Dowiedz się więcej! Czytaj raport w wersji online lub pobierz PDF!
Co znajdziesz w Raporcie?
Na ponad 130 stronach Raportu znajdziesz analizy:
- statystyk polskiego internetu,
- poszczególnych kategorii rynkowych,
- narzędzi marketingu online,
- najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx.
Omówiliśmy także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania, szanse i najważniejsze wydarzenia prawne mające wpływ na ekosystem internetowy w Polsce. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.
Nie przegap tej publikacji – to must-read dla każdego, kto zajmuje się marketingiem!
utworzone przez Agata | sty 27, 2025 | aktualności
W pierwszych trzech kwartałach minionego roku dynamika wzrostu wydatków na reklamę online utrzymała się na dwucyfrowym poziomie. Trzeci trymestr przyniósł indeks wynoszący 14%, co przełożyło się na wzrost wartości o prawie 900 mln zł (a tym samym o 16%) w całym badanym okresie. Finansowy wynik branży zamknął się wynikiem na poziomie 6,4 mld zł. Jeśli w czwartym kwartale tempo rozwojowe się utrzymało – o czym przekonamy się na wiosnę, gdy poznamy finalne wyniki finansowe spółek biorących udział w badaniu – rynek pobił w minionym roku kolejną granicę: 8 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która łącznie ze statycznym display’em wypracowała ponad połowę wartości dodanej. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (28%) oraz social media (27%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian i niekwestionowanym liderem jest wciąż handel.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez Agata | sty 27, 2025 | 2025, adex, baza wiedzy
Od stycznia do września 2024 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 16% względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego, a wartość rynku wyniosła prawie 6,4 mld zł.
W pierwszych trzech kwartałach minionego roku dynamika wzrostu wydatków na reklamę online utrzymała się na dwucyfrowym poziomie. Trzeci trymestr przyniósł indeks wynoszący 14%, co przełożyło się na wzrost wartości o prawie 900 mln zł (a tym samym o 16%) w całym badanym okresie. Finansowy wynik branży zamknął się wynikiem na poziomie 6,4 mld zł. Jeśli w czwartym kwartale tempo rozwojowe się utrzymało – o czym przekonamy się na wiosnę, gdy poznamy finalne wyniki finansowe spółek biorących udział w badaniu – rynek pobił w minionym roku kolejną granicę: 8 mld zł.
Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie – dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 44%, przed komunikacją SEM, stanowiącą prawie jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów odnotowała dwucyfrowe wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły kilkuprocentowe spadki. Największy udział we wzroście wartości rynku miała reklama wideo, która łącznie ze statycznym display’em wypracowała ponad połowę wartości dodanej. Wysoką dynamikę odnotowały też kanały: mobile (28%) oraz social media (27%).
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Ścisłe podium pozostaje bez zmian i niekwestionowanym liderem jest wciąż handel.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
