utworzone przez Agata | paź 13, 2021 | aktualności
.Virtual CTV Day – 21 października
Podczas wydarzenia przeanalizujemy obecną sytuację CTV, a także wyzwania i możliwości związane z pomiarem kampanii, brand safety i brand suitability marek w telewizji kablowej . Zaprezentujemy najnowsze aktualizacje dotyczące pozyskiwania zgody użytkowników w tym kanale. Wydarzenie będzie transmitowane na żywo o godzinie 12:00 CET.
ZAREJESTRUJ SIĘ >
Industry Insider with Magnite – CTV Is For Everyone – A New Research Study From Magnite & Statista – 2 listopada
Marki i agencje nieustannie starają się lepiej zrozumieć nowo powstające środowisko telewizji cyfrowej. Urządzenia, takie jak telewizory podłączone do sieci, otworzyły nowe możliwości streamingu, a co za tym idzie, zmieniły sposób, w jaki reklamodawcy muszą podchodzić do swoich strategii telewizyjnych.
Podczas tego webinarium przyjrzymy się nowym badaniom przeprowadzonym przez Magnite i Statista. Rozszerzając dwa projekty badawcze przeprowadzone odpowiednio przez SpotX i Magnite zaprezetujemy dogłębną analizę uzytkowników CTVw Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii, aby lepiej zrozumieć zachowania i trendy na tych rynkach. Zobaczymy, jak CTV zmieniło sposób, w jaki reklamodawcy muszą podchodzić do swoich strategii telewizyjnych i omnichannel w 2022 roku i później.
ZAREJESTRUJ SIĘ >
Virtual Programmatic Day – 11 listopada
To już druga edycja wydarzenia poświęconego programmatic. Tym razem porozmawiamy między innymi o tym, jak wygląda dziś wygląda ekosystem reklamy programmatic w Europie, a jak zmiany dotyczące stosowania 3rd party cookies i TCF wpłynęły na sytuację. Porusyzmy także temat kreatywności w programmatic, a także wszystkie ważne zjawiska, o których należy wiedzieć w 2022 roku.
ZAREJESTRUJ SIĘ >
utworzone przez Agata | wrz 28, 2021 | aktualności
Raport IAB Europe podkreśla, że reklama jest filarem wolnego i otwartego internetu, a dla dostawców treści i usług online zwiększenie przychodów z reklam jest niezbędne. Ponad dwie trzecie przychodów z reklamy cyfrowej w Europie zależy od targetowania behawioralnego, a reklamodawcy płacą średnio 2,68 razy więcej za reklamy kierowane w ten sposób.
Raport IAB Europe analizuje trzy główne zagadnienia w kontekście reklamy ukierunkowanej:
- Reklama cyfrowa umożliwia rozwój małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), które Komisja Europejska nazwała „kręgosłupem europejskiej gospodarki”. Dotyczy to także sektorów, które mają szczególną wartość kulturową i szerszy pozytywny wpływ na regionalne struktury społeczne.
- Europa próbuje znaleźć swoje miejsce w nowym cyfrowym świecie, a motorem tego procesu są szeroko zakrojona polityka przemysłowa i europejscy czempioni. Reklama cyfrowa jest jednym z najważniejszych instrumentów, które pomogą w realizacji tej przemiany.
- Reklama cyfrowa jest głęboko związana z pluralistyczną „czwartą władzą” w Europie, której podstawowym wyrazem są wolne media.
W czasie, gdy Parlament Europejski przygotowuje się do rozważenia poprawek do projektu ustawy o usługach cyfrowych, najnowszy raport IAB Europe stwierdza, że ogólny zakaz reklamy targetowanej zaszkodziłby europejskim mediom, rozwojowi małych i średnich przedsiębiorstw, kulturze i globalnej pozycji Europy. Co więcej, reklama ukierunkowana ma coraz większe znaczenie dla europejskich wydawców w miarę przechodzenia przez nich na modele biznesowe oparte na technologii cyfrowej, a jakikolwiek zakaz pogłębiłby przepaść cyfrową między obywatelami Europy, którzy mają środki finansowe, aby płacić za wiadomości wysokiej jakości, a tymi, którzy ich nie mają.
Dodatkowo, reklama ukierunkowana jest szczególnie ważna dla europejskich MŚP, z których wiele zostało zmuszonych do przejścia na cyfrowe strategie marketingowe przez ograniczenia wywołane pandemią COVID-19. Komisja Europejska uznaje, że MŚP wspierają „spójność społeczną”, rozpowszechniają innowacje i są fundamentem planowania przyszłości Europy. Rok 2020 spowodował jednak nagły rozdźwięk między obietnicami a praktyką. Pandemia była dla europejskich MŚP sporym ciosem. Ponad 50% z 2200 MŚP przebadanych przez firmę McKinsey we Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii obawia się, że będzie zmuszone zakończyć działalność w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Autor analizy podkreśla, że silny, pluralistyczny i niezależny ekosystem medialny ma zasadnicze znaczenie dla Unii Europejskiej, jej obywateli, konsumentów, przedsiębiorstw i demokracji. Jest motorem spójności społecznej i promocji wartości europejskich, a także forum rzeczowej debaty. Musi jednak być ekonomicznie opłacalny: wolność gospodarcza sprzyja wolności mediów. Reklama cyfrowa jest tego niezbędnym fundamentem, między innymi dlatego, że finansuje bezpłatne źródła internetowe. W 2017 r. 66% przychodów z reklamy cyfrowej w Europie wykorzystywało ukierunkowywanie behawioralne. Reklama pozbawiona jakiejkolwiek formy personalizacji „od użytkowników opt-out” powoduje spadek przychodów wydawców o 40,3%.
Raport IAB Europe dostępny jest do pobrania TUTAJ.
utworzone przez Marta Stępień | wrz 24, 2021 | aktualności
Brak wiarygodności i transparentności spowoduje znaczne tarcia w każdym łańcuchu wartości, zwłaszcza w reklamie cyfrowej. Podczas cyklu wydarzeń zaprezentowane zostaną aktualne przedsięwzięcia oraz obszary do rozwoju. Eksperci przyjrzą się również najlepszym praktykom, bieżącym inicjatywom i zagłębią się w najnowsze zasady i regulacje prawne, zwiększające zaufanie i transparentność w naszej branży.
Seria rozpocznie się przeglądami edukacyjnymi, które pokażą, jak działa reklama targetowana i jakie korzyści przynosi ona europejskiemu rynkowi, a zakończy się wydarzeniem głównym, podczas którego zostaną omówione wszystkie kwestie dotyczące zaufania i przejrzystości w reklamie cyfrowej.
Najbliższe wydarzenia odbędą się w dniach: 27, 28, 29 i 30 września o godzinie 12:00. Dowiedz się więcej i zarejestruj się, aby zabezpieczyć swoje miejsce na każdym z wydarzeń!
Szczegóły na stronie IAB Europe >
utworzone przez Agata | wrz 16, 2021 | aktualności
Raport stwierdza, że targetowanie staje się coraz bardziej kluczowe dla wydawców europejskich w miarę przechodzenia na modele biznesowe ukierunkowane na cyfryzację. Każdy zakaz pogłębiałby przepaść cyfrową między obywatelami Europy, którzy mają środki finansowe na opłacenie wiadomości wysokiej jakości, a tymi, którzy tego nie robią.
Badanie pokazuje również, że reklama targetowana jest szczególnie ważna dla europejskich MŚP, z których wiele zostało zmuszonych przez pandemię do przejścia na wyłącznie digitalowe strategie marketingowe – ci po prostu nie mają środków na opłacenie reklam nastawionych na odbiorców ogólnych, a nie dostosowanych do tych, którzy są najbardziej zainteresowani ich produktami i usługami.
Podczas gdy Parlament Europejski przygotowuje się do rozważenia zmian w projekcie ustawy o usługach cyfrowych, raport IAB Europe pokazuje, że całkowity zakaz – zaproponowany przez niektórych posłów do PE – zaszkodziłby europejskim mediom.
Zapraszamy do zapoznania się z pełną informacją prasową. Raport można pobrać TUTAJ.
utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2021 | aktualności
Celem Transparency Center jest zapewnienie zasobów i narzędzi, które ułatwiają uczestnikom rynku reklamy cyfrowej – kupującym, sprzedającym i firmom ad tech – rzetelną weryfikacje, jakie standardy jakości wdrożyli partnerzy biznesowi. Zapewni to konsumentom bezpieczne działania w internecie w kontekście prywatności i reklamy cyfrowej.
Transparency Center zostało zaprojektowane i zbudowane w celu zapewnienia jednego źródła informacji, które zapewni bezpieczne i wiarygodne transakcje między kupującym a sprzedającym. Dążymy do tego, aby uczestnicy rynku mieli pewność, że współpracują z odpowiedzialnymi partnerami, którzy wykorzystują najwyższe standardy do zwalczania fraudów i umożliwiają zgodne z zasadami prywatności targetowanie reklam bez wykorzystania plików cookie”.- powiedział Anthony Katsur, CEO, IAB Tech Lab.
Więcej informacji w komunikacie prasowych IAB Tech Lab
Webinar | 25 lub 26 sierpnia
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o działalności Transparency Center oraz IAB Tech Lab zarejestruj się już dzisiaj