blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Przedstawiciele IAB Polska w strukturach Rady Reklamy

Przedstawiciele IAB Polska w strukturach Rady Reklamy

utworzone przez | cze 27, 2023 | aktualności, Bez kategorii

Organizacją pokieruje Łukasz Kowalski, Zastępca Dyrektora Zarządzającego MSL.

Nowy skład osobowy organizacji został wybrany na dwuletnią kadencję spośród firm i organizacji zrzeszonych bezpośrednio i pośrednio w Radzie Reklamy. Nadchodząca kadencja obfitować będzie w nowe inicjatywy – projekty, szkolenia, webinaria dla członków, arbitrów oraz dla szerszego rynku. Pierwszą z nich jest projekt GenEtyczni – laboratorium wiedzy, doświadczeń i kompetencji, które ma przybliżać tematykę etyki w reklamie i marketingu, kolejnemu pokoleniu profesjonalistów w tej dziedzinie.  

Celem organizacji jest baczne obserwowanie świata reklamy i zachodzących w nim zmian. Sama Rada jak i Komisja Etyki Reklamy odpowiadają na trendy i zmiany pojawiające się na rynku tak by przekaz trafiający do odbiorców był bezpieczny oraz spełniał normy etyczne. W skład Komisji wchodzą wybitni eksperci i ekspertki z wieloletnim doświadczeniem w swoich branżach.   

Skład nowego zarządu Rady Reklamy (pogrubionym fontem zostali zaznaczeni przedstawiciele IAB Polska i firm członkowskich Związku): 

  • Łukasz Kowalski, MSL, jako prezes zarządu 
  • Robert Wielgo, członek zarządu, CMO, IAB Polska  
  • Małgorzata Węgierek, Havas Media Group 
  • Aleksandra Przeździecka, Warner Bros. Discovery 
  • Bartłomiej Morzycki, Browary Polskie 
  • Małgorzata Skonieczna, Pepsico  

Skład Rady Nadzorczej Rady Reklamy (pogrubionym fontem zostali zaznaczeni przedstawiciele IAB Polska i firm członkowskich Związku):

  • Sylwia Palmowska – Stusińska, Procter & Gamble Polska 
  • Iwona Jacaszek-Pruś, Kompania Piwowarska 
  • Anna Lubowska
  • Beata Rożek, Mars Polska
  • Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska   

Ponadto do grona arbitrów Komisji Etyki Reklamy zostali wybrani następujący przedstawiciele firm członkowskich i współpracujących z IAB Polska:

  • Teresa Wierzbowska, Doradca Zarządu ds. Public Affairs, Grupa Polsat; wiceprzewodnicząca Rady Nadzorczej IAB Polska.
  • Małgorzata Augustyniak, wiceprezes zarządu, AMS
  • Anna Gumkowska, dyrektor działu rozwoju news i lifestyle,  TVN Discovery Polska
  • Elżbieta Kondzioła, Dyrektor Sprzedaży Online, Lovemedia
  • Kamil Bolek, CMO, członek zarządu grupy LTTM
  • Agnieszka Przewoźnik, członek zarządu, Tri-table
  • Piotr Wasilewski, Partner, Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy
  • Wojciech Piwocki, członek zarządu, dyrektor handlowy, IMS
  • Rafał Wiewiórski, Kierownik Ad Product: Display&Data, Ringier Axel Springer Polska
  • Paulina Zyśk-Lisica,Director of Programmatic Department, Wirtualna Polska
  • Beata Dziwulska, digital & social media communication manager, Nestlé Polska
  • Ewelina Czuba, dyrektor, Biuro Reklamy i Handlu TVP
  • Sławomir Skowerski, Head of Copywriring, GoldenSubmarine
  • Igor Kaleński, prezes, Grupa BBDO

Serdecznie gratulujemy!

Pełne informacje o znajdują się w linkach Organizacja i Komisja Etyki Reklamy. 

Skuteczny content marketing – jak inwestować i mierzyć?

Skuteczny content marketing – jak inwestować i mierzyć?

utworzone przez | cze 27, 2023 | Bez kategorii

Co się składa na dobrze przemyślaną strategię content marketingową? Dlaczego tak ważne jest, żeby już na początku planowania wejść w przysłowiowe buty klienta i dobrze zdefiniować nasz cel? A także, co warto i trzeba mierzyć w działaniach contentowych? Tego dowiesz się z nowej publikacji Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna IAB Polska! 

Droga do skutecznego content marketingu rozpoczyna się od zrozumienia perspektywy klienta-konsumenta, ustalenia celu działań reklamowych, zarówno w ujęciu krótko, jak i długoterminowym i zastanowienia się także nad tym, czego tak właściwie oczekujemy od content marketingu i co chcemy osiągnąć. Kolejny krok to uświadomienie sobie, że CM to proces ciągły, a nie incydentalny i składa się z kilku elementów, nad którymi firma czy specjalista muszą się pochylić.

Jakich? Tego dowiesz się z niniejszej publikacji. Dowiesz się z niej także, co warto monitorować w kampaniach content marketingowych i jakie są główne wskaźniki pomiaru tych działań. I w końcu, publikacja ta pokazuje również całe spektrum możliwości jakie daje nam content marketing w różnych jego formach.

Co znajdziesz w publikacji?

Ta bezpłatna publikacja w sposób prosty i skondensowany przedstawia 5 podstawowych, a zarazem kluczowych kroków na drodze do content marketingu, które każdy początkujący specjalista czy firma powinny uwzględnić w swoich planach.

Została przygotowana przez przedstawicieli Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna IAB Polska: Monikę Ceglińską, Piotra Chmielewskiego, Olgę Szymkowiak i Paulinę Kunicką.

Dla kogo jest ta publikacja?

Ta infografika to przede wszystkim ukłon w stronę osób, które stawiają pierwsze kroki w branżymarketingowej, jak również dla firm, które nigdy wcześniej nie miały styczności z content marketingiem lub nie do końca rozumieją jego zasady.

Publikacja będzierównież odpowiednia dla wszystkich, którzy chcą usystematyzować swoją wiedzę w zakresie planowania działań content marketingowych.

Zapraszamy do lektury.

Skuteczny content marketing – jak inwestować i mierzyć? Nowa publikacja IAB Polska

Skuteczny content marketing – jak inwestować i mierzyć? Nowa publikacja IAB Polska

utworzone przez | cze 27, 2023 | aktualności, Bez kategorii

POBIERZ PUBLIKACJĘ

Droga do skutecznego content marketingu rozpoczyna się od zrozumienia perspektywy klienta-konsumenta, ustalenia celu działań reklamowych, zarówno w ujęciu krótko, jak i długoterminowym i zastanowienia się także nad tym, czego tak właściwie oczekujemy od content marketingu i co chcemy osiągnąć. Kolejny krok to uświadomienie sobie, że CM to proces ciągły, a nie incydentalny i składa się z kilku elementów, nad którymi firma czy specjalista muszą się pochylić.

Jakich? Tego dowiesz się z niniejszej publikacji. Dowiesz się z niej także, co warto monitorować w kampaniach content marketingowych i jakie są główne wskaźniki pomiaru tych działań. I w końcu, publikacja ta pokazuje również całe spektrum możliwości jakie daje nam content marketing w różnych jego formach.

Co znajdziesz w publikacji?

Ta bezpłatna publikacja w sposób prosty i skondensowany przedstawia 5 podstawowych, a zarazem kluczowych kroków na drodze do content marketingu, które każdy początkujący specjalista czy firma powinny uwzględnić w swoich planach.

Została przygotowana przez przedstawicieli Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna IAB Polska: Monikę Ceglińską, Piotra Chmielewskiego, Olgę Szymkowiak i Paulinę Kunicką.

Dla kogo jest ta publikacja?

 

Ta infografika to przede wszystkim ukłon w stronę osób, które stawiają pierwsze kroki w branży marketingowej, jak również dla firm, które nigdy wcześniej nie miały styczności z content marketingiem lub nie do końca rozumieją jego zasady.

Publikacja będzie również odpowiednia dla wszystkich, którzy chcą usystematyzować swoją wiedzę w zakresie planowania działań content marketingowych.

Zapraszamy do lektury.

POBIERZ PUBLIKACJĘ
Przewodnik Po Social Media w Polsce, wyd. II, rozsz., 2023

Przewodnik Po Social Media w Polsce, wyd. II, rozsz., 2023

utworzone przez | cze 20, 2023 | Bez kategorii

Ostatnie lata zmieniły media społecznościowe – to jak z nich korzystamy i w jakim celu. Grupa Robocza Social Media działająca przy IAB Polska stworzyła nowe wydanie “Przewodnika Po Social Mediach W Polsce”, w którym przedstawia media społecznościowe w zmienionej, nowej rzeczywistości. Na blisko 150 stronach zawarto przegląd najważniejszych serwisów społecznościowych oraz najważniejsze zagadnienia związane z demografią, metaverse, czy rozszerzoną rzeczywistością.

Publikacja jest dedykowana osobom zajmującym się tworzeniem treści, reklamą, public relations i marketingiem, przedstawicielom mediów oraz wszystkim zainteresowanym aktualnym stanem i trendami w polskim świecie mediów społecznościowych.

Social Media 2023 – pierwsza edycja raportu Gemius, PBI i IAB Polska już dostępna

Social Media 2023 – pierwsza edycja raportu Gemius, PBI i IAB Polska już dostępna

utworzone przez | maj 31, 2023 | aktualności, Bez kategorii

Dane w raporcie uporządkowane zostały w trzech rozdziałach: „Charakterystyka użytkowników social media” prezentuje, kim są osoby korzystające z mediów społecznościowych, z uwzględnieniem ich demografii. „Porównanie platform social media” dostarcza pogłębionych informacji na temat najważniejszych graczy na rynku społecznościowym w Polsce, w tym danych na temat duplikacji pomiędzy poszczególnymi serwisami czy sposobie ich konsumpcji. „Rynek reklamowy” pozwala dowiedzieć się, jakie branże reklamują się najchętniej na danych platformach, czy jakie typy reklam są na nich najpopularniejsze. 

POBIERZ PUBLIKACJĘ

Kobiety aktywniejsze w social mediach 

Jak wynika z danych, niemal 28 mln internautów w wieku 7-75 korzysta z mediów społecznościowych. Większość z nich stanowią kobiety (51,8% vs 48,2% mężczyzn), częściej są to też mieszkańcy wsi (36,2%) oraz osoby z wykształceniem średnim bądź wyższym (łącznie ponad 65% użytkowników). 

Kobiety spędzają na korzystaniu z mediów społecznościowych więcej czasu (2h 4m 11s średnio dziennie), podczas gdy w przypadku mężczyzn czas ten wynosi 1h 58m i 40s. 

TikTok i Snapchat z dużym udziałem młodych 

Jeśli chodzi o najpopularniejsze platformy, liderów jest dwóch: YouTube i Facebook. Oba serwisy docierały w ubiegłym roku średnio miesięcznie do blisko 90% internautów. Warto jednak zauważyć, że w najmłodszych grupach wiekowych szczególnie popularne są TikTok (dotarcie w grupach wiekowych do 24 r.ż. przekraczające 60%) i Snapchat (44,5% zasięgu w grupie 7-14 oraz 47% w grupie 15-24). 

Najwięcej reklam na Facebooku 

Analiza rynku reklamowego platform społecznościowych dowodzi, że pod względem liczby kontaktów reklamowych palma pierwszeństwa należy do Facebooka (średnio 10,4 mld miesięcznie w 2022 r.). Drugie miejsce należało w tym kontekście do platformy YouTube (5,2 mld kontaktów reklamowych), natomiast trzecie do TikToka – średnio 1,9 mld kontaktów reklamowych miesięcznie. 

Raport zrealizowano na podstawie danych z badania Mediapanel oraz badania gemiusAdReal. Analizie poddano okres od 1 stycznia do 31 grudnia 2022 roku, pod uwagę wzięto średnie miesięczne z całego roku. W raporcie zostały przeanalizowane platformy (wersje przeglądarkowe oraz aplikacje) na urządzeniach typu PC oraz Mobile: Facebook, Instagram, Youtube, TikTok*, Twitter, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitch. Premiera raportu miała miejsce podczas Forum IAB 2023. 

* prezentowane w części „Rynek reklamowy” dane dla platformy TikTok dotyczą średnich miesięcznych z ostatniego kwartału 2022 roku 

POBIERZ PUBLIKACJĘ
Raport Strategiczny Internet 2022/2023

Raport Strategiczny Internet 2022/2023

utworzone przez | maj 30, 2023 | Bez kategorii

W 2022 roku wartość rynku reklamowego online wzrosła o przeszło 615 mln zł, co przełożyło się na dynamikę wzrostu sięgającą 10%. Tym samym rynek osiągnął wartość ponad 6,8 mld zł (badanie IAB Polska/PwC AdEx).   Podsumowanie tego roku, analizy ekspertów oraz prognozy dotyczące dynamicznego rozwoju branży internetowej kompleksowo przedstawia najnowszy Raport Strategiczny Internet 2022/2023, wydany przez IAB Polska.

Raport dostepny jest również jako serwis www: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/

Nie był to łatwy rok. Początkowo ciągle czaiło się zagrożenie powrotem pandemii, następnie wybuchła wojna w Ukrainie. Taka sytuacja wpłynęła na ostrożne planowanie kampanii i podejmowanie decyzji dotyczących wydatków reklamowych. Tym bardziej utrzymanie dynamiki wzrostu na dwucyfrowym poziomie bardzo cieszy.  To kolejne potwierdzenie, że polski rynek dołączył do grona dojrzałych i stabilnych rynków europejskich. To dobrze, ponieważ dojrzałe rynki są bardziej przewidywalne, niestety trudniej na nich o spektakularne wzrosty czy zmiany – stabilność ma swoją cenę.

Dla polskiej branży komunikacji marketingowej ub.r. upłynął w atmosferze niepewności oraz weryfikacji strategii, które sprawdziły się w czasach lockdownu i związanej z tym intensyfikacji wykorzystania internetu w różnorodnych sferach życia. Czy sprawdzą się także teraz? Dynamika zmian w świecie cyfrowym jest ogromna i każdy rok jest jak dekada w świecie offline.

Trendy, które według raportu odcisną największe piętno w roku bieżącym i latach kolejnych to: e-commerce, w tym retail media, sztuczna inteligencja, a także wpływ środowiskowy naszego sektora.

Szczegółowe informacje na te i wiele innych tematów dostępne są w Raporcie Strategicznym Internet 2022/2023. 20. edycja tej kompleksowej publikacji IAB Polska badającej rynek reklamy online podsumowuje funkcjonowania rynku internetowego w Polsce, wydarzeń branży marketingu i najnowszych trendów.

Zawarte w Raporcie analizy dotyczą między innymi statystyk polskiego internetu, poszczególnych segmentów e-marketingu, narzędzi marketingu online i najnowszych wyników IAB Polska/PwC AdEx. Dane dotyczące polskiego rynku zostały wzbogacone o perspektywę europejską i globalną. Omówiono także perspektywy rozwojowe, spodziewane trendy, wyzwania i szanse. W końcowej części Raportu znajduje się opis działań IAB Polska.

Raport dostepny jest również jako serwis www: http://raportstrategiczny.iab.org.pl/