utworzone przez Agata | sty 29, 2026 | aktualności
Plan ten został ogłoszony w oficjalnym komunikacie prasowym na początku stycznia 2026 roku. Roadmapa została szczegółowo omówiona 28.01.2026 podczas webinaru „Agentic AI Roadmap Webinar”, w trakcie którego zaprezentowano nie tylko założenia koncepcyjne, ale także działające prototypy agentów AI wykonujących realne operacje zakupowe w ekosystemie reklamowym.
Nagranie z webinaru jest już dostępne online TUTAJ >>
Agentic Roadmap – główne założenia
Agentic Roadmap IAB Tech Lab zakłada ewolucję rynku w kierunku systemów, w których autonomiczne agenty AI będą wspierać i automatyzować procesy planowania, negocjowania, zakupu, realizacji i rozliczania kampanii reklamowych.
Kluczowym założeniem roadmapy jest „agentification” istniejących standardów IAB Tech Lab, w tym m.in.:
zamiast budowania nowych, równoległych protokołów. Roadmapa obejmuje również:
-
referencyjne implementacje agentów Kupującego i Sprzedającego (Buyer & Seller Agents),
-
wykorzystanie Model Context Protocol (MCP) jako warstwy komunikacyjnej dla agentów,
-
rozwój Agent Registry jako centralnego rejestru agentów,
-
zgodność z istniejącymi standardami prywatności, transparentności i zgód (m.in. GPP, TCF).
Co dokładnie zaprezentowano podczas webinaru
Webinar miał wyraźnie praktyczny charakter i koncentrował się na pokazaniu, jak agentowe systemy AI mogą działać w rzeczywistych warunkach rynkowych.
Działające demo end-to-end
Najbardziej wyróżniającym się elementem wydarzenia było live demo z linii komend, podczas którego:
-
prototypowe Buyer i Seller Agents komunikowały się ze sobą w czasie rzeczywistym,
-
uruchomiono procesy Agentic Direct (zakupy gwarantowane) oraz Agentic Deals,
-
a następnie zarezerwowano kampanię w aktywnej instancji Google Ad Manager.
Demo nie było symulacją ani prezentacją slajdów – pokazano realne oprogramowanie wykonujące rzeczywiste operacje zakupowe, co podkreśliło gotowość koncepcji agentic AI do testów produkcyjnych.
Otwarte prototypy i kod źródłowy
Podczas webinaru ogłoszono również publiczne udostępnienie repozytoriów GitHub zawierających prototypy użyte w demo, m.in.:
IAB Tech Lab zapowiedział, że prototypy te w krótkim czasie zostaną udostępnione jako referencyjne implementacje dla całej branży.
Start Agent Registry
Jednym z kluczowych ogłoszeń webinaru była zapowiedź uruchomienia IAB Tech Lab Agent Registry z dniem 1 marca.
Rejestr ten:
-
będzie dostępny bezpłatnie dla całej branży,
-
ma pełnić rolę fundamentu interoperacyjnych systemów agentowych,
-
nie będzie wymagał członkostwa w IAB Tech Lab.
Prezentacje partnerów branżowych
Podczas webinaru zaprezentowano także konkretne przykłady wdrożeń i koncepcji rozwijanych przez partnerów rynkowych:
-
HyperMindZ.ai – demonstracja agentowego tworzenia i uruchamiania DealID z wykorzystaniem IAB Tech Lab Deals API.
-
LiveRamp – omówienie koncepcji Agentic Audiences (wcześniej User Context Protocol) oraz ogłoszenie rozpoczęcia aktywnego rozwoju projektu we współpracy z szerokim gronem podmiotów branżowych.
-
CloudX – prezentacja założeń Agentic Mobile, wskazująca na specyficzne potrzeby ekosystemów aplikacji mobilnych. Rozwiązania te zostały przekazane do IAB Tech Lab, a repozytorium projektu zostanie wkrótce publicznie otwarte.
Zaproszenie do współpracy
IAB Tech Lab zachęca uczestników rynku – od agencji i domów mediowych po dostawców technologii i wydawców – do aktywnego udziału w pracach nad standardami, testowania udostępnionych rozwiązań, zgłaszania feedbacku oraz współtworzenia praktycznych implementacji w oparciu o rzeczywiste potrzeby biznesowe.
Więcej informacji na stronie: https://iabtechlab.com/standards/agentic-advertising-initiative/
utworzone przez Agata | paź 13, 2021 | aktualności
.Virtual CTV Day – 21 października
Podczas wydarzenia przeanalizujemy obecną sytuację CTV, a także wyzwania i możliwości związane z pomiarem kampanii, brand safety i brand suitability marek w telewizji kablowej . Zaprezentujemy najnowsze aktualizacje dotyczące pozyskiwania zgody użytkowników w tym kanale. Wydarzenie będzie transmitowane na żywo o godzinie 12:00 CET.
ZAREJESTRUJ SIĘ >
Industry Insider with Magnite – CTV Is For Everyone – A New Research Study From Magnite & Statista – 2 listopada
Marki i agencje nieustannie starają się lepiej zrozumieć nowo powstające środowisko telewizji cyfrowej. Urządzenia, takie jak telewizory podłączone do sieci, otworzyły nowe możliwości streamingu, a co za tym idzie, zmieniły sposób, w jaki reklamodawcy muszą podchodzić do swoich strategii telewizyjnych.
Podczas tego webinarium przyjrzymy się nowym badaniom przeprowadzonym przez Magnite i Statista. Rozszerzając dwa projekty badawcze przeprowadzone odpowiednio przez SpotX i Magnite zaprezetujemy dogłębną analizę uzytkowników CTVw Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii, aby lepiej zrozumieć zachowania i trendy na tych rynkach. Zobaczymy, jak CTV zmieniło sposób, w jaki reklamodawcy muszą podchodzić do swoich strategii telewizyjnych i omnichannel w 2022 roku i później.
ZAREJESTRUJ SIĘ >
Virtual Programmatic Day – 11 listopada
To już druga edycja wydarzenia poświęconego programmatic. Tym razem porozmawiamy między innymi o tym, jak wygląda dziś wygląda ekosystem reklamy programmatic w Europie, a jak zmiany dotyczące stosowania 3rd party cookies i TCF wpłynęły na sytuację. Porusyzmy także temat kreatywności w programmatic, a także wszystkie ważne zjawiska, o których należy wiedzieć w 2022 roku.
ZAREJESTRUJ SIĘ >
utworzone przez Agata | sie 27, 2021 | aktualności
Jednymi z częściej występujących transakcji, realizowanych pomiędzy podmiotami powiązanymi, są transakcje finansowe, związane np. z pozyskaniem/udzieleniem finansowania wewnątrzgrupowego, emisją/objęciem obligacji, czy też udzieleniem/otrzymaniem poręczeń/gwarancji wewnątrzgrupowych. Realizowanie transakcji finansowych z podmiotami powiązanymi, po przekroczeniu odpowiednich progów dokumentacyjnych, wymaga od podatników przygotowania dokumentacji cen transferowych oraz analiz cen transferowych. Praktyka pokazuje, że nie zawsze wypełnienie obowiązków z zakresu cen transferowych, dla tego typu transakcji, jest oczywiste. Podatnicy często mają trudność z odpowiednią analizą/udokumentowaniem transakcji finansowych, w tym z opracowaniem czy aktualizacją analiz cen transferowych.
W programie spotkania:
- Wytyczne OECD dla transakcji finansowych – jakie mają przełożenie na polskich podatników?
- Analiza cen transferowych dla transakcji finansowych, w tym:
- sposoby opracowywania analiz cen transferowych – dane ofertowe, dane z baz danych czy statystyki NBP,
- sprawdź czy masz prawidłowy i aktualny benchmark – najczęściej popełniane błędy w przypadku opracowywania analiz cen transferowych dla transakcji finansowych,
- aktualizacja analiz cen transferowych – czy aktualizacja analiz po 3 latach jest zasadna?
- Poręczenia, gwarancje, ustanawianie zabezpieczeń – czy brak wynagrodzenia zawsze oznacza nierynkowość?
- Transakcje finansowe w TP-R 2020 – podsumowanie zmian w zakresie raportowania.
Prelegenci:
- Magdalena Dymkowska, starszy menedżer w Zespole Cen Transferowych
- Aleksandra Markiewicz, menedżer w Zespole Cen Transferowych
Rejestracja TUTAJ>>
utworzone przez Agata | maj 10, 2021 | aktualności
Podczas pierwszego webinaru rozmawialiśmy z ekspertami, poszukując odpowiedzi m.in. na pytania: Jak dokładnie wygląda sytuacja
silver tsunami na marketingowym rynku pracy? Jakie są potrzeby kwalifikacyjno-zawodowe tego pokolenia? Zapraszamy na kontynuację tej dyskusji!
DATA I MIEJSCE:
19 maja 2021, g.14:00-15:30; ONLINE
AGENDA:
14:00-14:45 Zarządzanie różnorodnością, czyli jak dogadywać się międzypokoleniowo w firmie?
Moderatorka:
Ewa Opach, Wiceprzewodnicząca Sektorowej Rady ds. Kompetencji SKM
- Paulina Mazur, konsultantka HR, propagatorka odpowiedzialnego Employer brandingu, ekspertka ds. pokoleń
- Katarzyna Łakińska, założycielka agencji V&P oraz portalu flexi.pl
14:45-15:30 Jak po 50. znaleźć pracę w Sektorze Komunikacji Marketingowej?
Moderator:
Marcin Olkowicz, Przewodniczący Sektorowej Rady ds. Kompetencji SKM
- Tomasz Rudnik, założyciel Akademii Rekrutacji, doświadczony trener, rekruter
- Sandra Bichl, założycielka Career Angels, doradca kariery & ekspert rynku pracy z niemal 20-letnim doświadczeniem, wykładowca
Wstęp na wydarzenie jest wolny. Obowiązuje rejestracja.
utworzone przez Agata | lut 4, 2021 | aktualności
Tematy, które będą poruszane to, m.in.
- digital landscape w dobie pandemii – o tym, jak zmieniła się konsumpcja social mediów podczas lockdownu, które kanały zyskały na sile i dlaczego, jak pandemia wpłynęła na nasze zachowania w internecie i jakie są przewidywania na najbliższą, niezwykle dynamiczną przyszłość
- consumer landscape – o tym, jak zareagowaliśmy na przymusową izolację i jakie zjawiska jej towarzyszyły (doomscrolling, mindfulness, community, hipsteader), a także jak sytuacja wpłynęła na rynek e-commerce oraz poszczególne branże, takie jak turystyka i gastronomia i jakie płyną z tego wnioski dla marketerów
- visual landscape – o tym, jak będzie kształtował się wizualny język digitalu w nowej rzeczywistości i jakie wizualne trendy mogą zdominować kreacje w 2021 r.
Webinar odbędzie się 9 lutego o godzinie 15:00 i jest darmowy.
Webinar poprowadzą Katarzyna Żakieta – lead creative oraz Paweł Przybylski – strategic planner. Prelegenci należą do Creative Collective agencji Kamikaze, czyli teamu kreatywno-strategicznego, na co dzień zajmującego się w agencji Kamikaze przygotowaniem ofert dla klientów, a także analizą trendów i zachowań konsumentów.
Zapisy dostępne pod linkiem: https://tiny.pl/rj46s
