Wybrane publikacje podsumowują wyzwania, jakie dzisiejszy świat stawia przed pracodawcami i pracownikami. Jakie kompetencje rozwijać? Które są istotne już dziś, a które zyskają na znaczeniu na przestrzeni kilku lat? To pytania, na które odpowiedź znajduje się w tym wydaniu monitoringu.
79 proc. osób wśród instytucji, które uważa za najbardziej kompetentne i etyczne w przekazywaniu informacji wskazało na swojego pracodawcę. (2023 Edelman Trust Barameter Specia Report: Trust at Work).
Na świecie średnio 42% ankietowanych pracowników planuje poprosić o podwyżkę w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a wśród osób borykających się z trudnościami finansowymi liczba ta wzrasta prawie do połowy (Global Workforce Hopes and Fears Survey 2023, PwC).
W Polsce aż 72% firm doświadcza trudności w zatrudnianiu nowych pracowników posiadających pożądane kompetencje. To o 2 punkty procentowe więcej niż w 2022 roku, ale poniżej globalnej średniej – 77% (Niedobór talentów w Polsce, ManpowerGroup, 2023).
Nowe kompetencje poszukwiane w sektorse komunikacji marketingowej to m.in. poczucie/branie odpowiedzialności za swoje działania oraz świadomość własnych kompetencji i znajomość siebie w kontakcie z drugim człowiekiem (BBKL II, PARP, 2023).
Zapraszamy do pobrania publikacji oraz życzymy udanej lektury!
ChatGPT, OpenAI, Generative AI – bać się czy oswoić? Czy możemy mówić o prawdziwej rewolucji na rynku pracy? Jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość sektora marketingu oraz jak możemy zmaterializować jej potencjał? Odpowiedzi na te pytania w tym monitoringu.
Największy wzrost zatrudnienia na dużą skalę spodziewany jest wśród specjalistów ds. sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, specjalistów ds. zrównoważonego rozwoju, analityków Business Intelligence i analityków ds. bezpieczeństwa informacji (FUTURE OF JOBS REPORT 2023, World Economic Forum).
Rozwój sztucznej inteligencji może przyczynić się do wzrostu globalnego PKB o 7 proc. w ciągu najbliższych 10 lat, wzrostu produktywności na poziomie rocznym 1,5%, a także wygenerować więcej miejsc pracy miejsc pracy niż zlikwidować (badanie Goldman Sachs z marca 2023).
Zgodnie z wynikami badania EY Polska „WPŁYW AI NA RYNEK PRACY” rozwój narzędzi wykorzystujących rozwiązania AI nie ma aktualnie większegowpływu na modele operacyjne w polskich organizacjach. Prawie połowa (43%) nie planuje wprowadzać żadnych zmian w tym zakresie, a kolejne 19% nie ma wyrobionej opinii.%), środowiskowym (28%), a następnie ładu korporacyjnego (18%).
Marketingowcy w większości doceniają narzędzia AI, ponieważ ich wykorzystanie przyspiesza pracę (17,5%), usprawnia ją (16%), dostarcza inspiracji (7,6%), pomaga też w researchu, tworzeniu grafik i analizowaniu działań (badanie Evry1, Marketingu przy Kawie i Instytutu Badawczego IPC z kwietnia 2023)
Celem badania jest określenie zapotrzebowania na nowe kompetencje oraz na rozwój umiejętności w sektorze komunikacji marketingowej. Efekty badania posłużą przygotowaniu programów szkoleń oraz programów studiów na potrzeby sektora.
Do wypełnienia ankiety zapraszamy zarówno pracodawców, jak i pracowników sektora komunikacji marketingowej.
Sektor komunikacji marketingowej definiowany jest w oparciu o Polską Klasyfikację Działalności Gospodarczej z uwzględnieniem następujących kodów:
PKD J58.1 – Wydawanie książek i periodyków oraz pozostała działalność wydawnicza, z wyłączeniem w zakresie oprogramowania,
PKD J59 – Działalność związana z produkcją filmów, nagrań wideo, programów telewizyjnych, nagrań dźwiękowych i muzycznych,
PKD J60 – Nadawanie programów ogólnodostępnych i abonamentowych,
PKD M.73.1 – Reklama
Wypełnienie ankiety jest anonimowe i zajmuje około 10 minut. Badanie trwa do 19 kwietnia 2022. Zapraszamy do udziału!
Poprzez projekt chcemy realizować dwa kluczowe cele:
wypracowanie systemowych rozwiązań, które umożliwią przyszłym praktykom sektora szybszy start na rynku pracy,
networking pomiędzy środowiskami, niosący obu stronom wzajemną inspirację oraz identyfikację obszarów wymagających usprawnienia na linii współpracy.
Do kogo kierowane są warsztaty
Do udziału w wybranym przez siebie terminie warsztatu zapraszamy:
ekspertów edukacji wyższej
przedstawicieli biznesu sektora komunikacji marketingowej, który definiowany jest na bazie PKD:
58.1 (wydawanie książek i periodyków oraz pozostała działalność wydawnicza,
z wyłączeniem w zakresie oprogramowania),
59 (działalność związana z produkcją filmów, nagrań wideo, programów telewizyjnych, nagrań dźwiękowych i muzycznych),
60 (nadawanie programów ogólnodostępnych i abonamentowych),
3.1 (reklama).
Jak będzie przebiegał warsztat
Podczas każdego z 10 zaplanowanych terminów spotkań uczestnicy będą mieli okazję do:
zapoznania się z wynikami raportu z badania biznes-nauka przeprowadzonego przez Radę Sektorową oraz pogłębionej dyskusję nad najważniejszymi wnioskami,
wymiany doświadczeń uczestników z zakresu współpracy na linii biznes–nauka oraz wzajemnej inspiracji,
udziału w ćwiczeniach w podgrupach, które pozwolą zidentyfikować bariery utrudniające współpracę środowiska oraz wypracować sposoby na ich przełamanie,
networkingu, służącego znalezieniu wspólnych płaszczyzn do współpracy pomiędzy uczestnikami spotkania.
Maksymalna liczba uczestników na warsztacie to 15 osób.
Jakie terminy są dostępne
Warsztaty odbywają się trybie online na platformie ZOOM.Możesz wziąć udział w warsztacie w jednym z poniższych terminów, który wybierzesz w formularzu zgłoszeniowym:
14.07.2021, g. 13:00 – 17:00
4.08.2021, g. 13:00 – 17:00
9.09.2021, g. 13:00 – 17:00
23.09.2021, g. 13:00 – 17:00
6.10. 2021, g. 13:00 – 17:00
20.10.2021, g. 13:00 – 17:00
3.11.2021, g. 13:00 – 17:00
24.11.2021, g. 13:00 – 17:00
1.12.2021, g. 13:00 – 17:00
Kto poprowadzi warsztat
Adam Polasz – facylitator, trener, wykładowca, badacz.
Posiada kilkunastoletnie doświadczenie zawodowe w marketingu: pracował w działach insightów korporacji (Polska Telefonia Cyfrowa/ T- Mobile, Kompania Piwowarska), w domu mediowym (Wavemaker), w agencji strategicznej (One Eleven). Wykładowca akademicki z 10-letnim stażem, prowadzi(ł) zajęcia dla studentów podyplomowych różnych kierunków (reklama, komunikacja marketingowa, data driven digital marketing, socjologia i inne), na uczelniach prywatnych i państwowych (Akademia Leona Koźmińskiego, Uniwersytet Warszawski, Szkoła Główna Handlowa, Wyższa Szkoła Bankowa w Gdańsku, Wyższa Szkoła Europejska im. Ks. J. Tischnera w Krakowie). Trener i badacz z kilkunastoletnim stażem. Szkoli głównie z zakresu wykorzystania badań rynku w marketingu (szkolenia PTBRiO oraz Szkoła Consumer Intelligence) oraz realizuje kilkadziesiąt badań jakościowych rocznie. Zdobywca Nagrody 25-lecia PTBRiO: jeden z trzech najlepiej ocenianych trenerów PTBRiO w historii. Współautor książki „Badanie rynku”, Wydawnictwo Naukowe PWN, 2021, rozdziały: „Wizualizacja wyników badań i raportowanie” oraz „Zarządzanie wynikami badań w organizacji”.
Podczas pierwszego webinaru rozmawialiśmy z ekspertami, poszukując odpowiedzi m.in. na pytania: Jak dokładnie wygląda sytuacja silver tsunami na marketingowym rynku pracy? Jakie są potrzeby kwalifikacyjno-zawodowe tego pokolenia? Zapraszamy na kontynuację tej dyskusji!
DATA I MIEJSCE: 19 maja 2021, g.14:00-15:30; ONLINE
AGENDA:
14:00-14:45 Zarządzanie różnorodnością, czyli jak dogadywać się międzypokoleniowo w firmie?
Moderatorka: Ewa Opach, Wiceprzewodnicząca Sektorowej Rady ds. Kompetencji SKM
