blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Oficjalna inauguracja drugiej edycji Rady Sektorowej za nami!

Oficjalna inauguracja drugiej edycji Rady Sektorowej za nami!

utworzone przez | paź 6, 2025 | aktualności

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska uruchomili kolejną edycję Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa. Projekt będzie realizowany w latach 2025–2029 w ramach Funduszy Europejskich dla Rozwoju Społecznego.

Podczas seminarium MarCom Skills przedstawiciele Departamentu Rozwoju Kadr w Przedsiębiorstwach PARP wręczyli powołania 52 ekspertom i ekspertkom, wśród  których  znaleźli się przedstawiciele związani ze środowiskiem komunikacji marketingowej – szkół i uczelni, instytucji publicznych, prywatnych firm oraz organizacji branżowych. Z ramienia IAB Polska oraz naszych firm członkowskich do Rady zostało powołanych aż 24 osoby.

Z IAB Polska powołani zostali: 

  • Ewa Opach, (także Wiceprzewodnicząca Rady Sektorowej)
  • Robert Wielgo, CMO, członek zarządu, IAB Polska
  • Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu, IAB Polska

Powołani przedstawiciele firm członkowskich IAB Polska: 

  • Joanna Berlińska, Head of PR&Marketing, Founder, Lightscape
  • Iwona Bortniczuk, Team Content Marketing Manager, Sempai
  • Sylwia Chmielewska-Fryze, Chief Operating Officer, SalesTube (Group One)
  • Paweł Gala, CEO, Wavemaker
  • Sławomir Gawroński, Dziekan Kolegium Mediów i Komunikacji Społecznej, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie
  • Agata Kaczmarska, Chief People Officer, Dentsu Aegis Network Polska
  • Magdalena Kolenkiewicz, General Manager, Starcom
  • Paulina Kozyra, Senior Manager New Business Development, Eskimi
  • Grzegorz Krzemień, Prezes Zarządu, GoldenSubmarine
  • Karolina Kulig, Marketing & PR Managerka, LUCKYYOU
  • Weronika Ladzińska, Strategy & Creative Director, PromoTraffic
  • Urszula Lisiecka, People & PR Director, DDB Warszawa
  • Anna Maciągowska-Rybicka, Head of HR, Havas Media Group
  • Magdalena Magusiak, Talent and Organization Development Manager & HR Business Partner, Dentsu Aegis Network Polska
  • Anna Miotk, Dyrektor ds. komunikacji, Polskie Badania Internetu
  • Justyna Pliś, Head of Marketing, AtomStore
  • Jakub Szczygieł, Data Insights Manager, Salestube
  • Teresa Wierzbowska, Board Advisor on Public Affairs, Cyfrowy Polsat S.A.
  • Piotr Zagórski, CEO, retargetingOOH.com, Flollow
  • Jakub Zajdel, CEO, more communications agency
  • Aleksandra Zwolińska-Czuba, People and Culture Director, Altavia Kamikaze + K2

Rada będzie pełnić kluczową rolę w dostosowywaniu kwalifikacji pracowników i przedsiębiorców do potrzeb rynku. Wśród zaplanowanych działań znajdą się: realizacja ogólnopolskiego badania Branżowy Bilans Kapitału Ludzkiego, analiza luk kompetencyjnych, przygotowywanie rekomendacji dotyczących kluczowych umiejętności oraz inicjatywy upowszechniające, takie jak Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej w regionach.

„Rada Sektorowa związana z komunikacją marketingową jest bardzo potrzebna, ponieważ odpowiada na potrzeby jednego z kluczowych obszarów polskiej gospodarki. Według naszych danych sam rynek reklamy w 2023 roku był wart niemal 12 miliardów złotych, a na koniec lipca 2024 roku w sektorze komunikacji marketingowej zarejestrowanych było ponad 250 tysięcy podmiotów. To ogromna skala i jednocześnie wyzwanie – musimy zapewnić ludziom pracującym w branży narzędzia, które pozwolą im rozwijać kompetencje w tempie odpowiadającym zmianom rynkowym” – mówi Paweł Tyszkiewicz, Przewodniczący Rady Sektorowej oraz Dyrektor Zarządzający SAR.

Edukacja kolejnych pokoleń

Rada koncentruje się nie tylko na diagnozie sytuacji, ale także na budowaniu trwałego pomostu między edukacją a rynkiem pracy. Szczególnie istotne jest to w kontekście kształcenia przyszłych specjalistów w szkołach i na uczelniach.

„Mamy dziś w Polsce 270 szkół kształcących w zawodzie technika reklamy, gdzie uczy się ponad 25 tys. uczniów oraz około 40 uczelni prowadzących kierunki związane z sektorem. To pokazuje, jak silnie edukacja jest powiązana z naszą branżą. Rolą Rady jest zadbać, by ta oferta była ściśle powiązana z oczekiwaniami pracodawców i realnymi wyzwaniami technologicznymi” – podkreśla Włodzimierz Schmidt, Członek Rady oraz Prezes Zarządu IAB Polska.

Dotychczasowy dorobek Rady

Od 2019 roku Rada zrealizowała szereg inicjatyw, które miały istotny wpływ na rozwój sektora komunikacji marketingowej w Polsce. To m.in. pięć kompletnych programów studiów, cztery edycje badania „Marketingowe kompetencje przyszłości”, trzy edycje Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej, pięć wydarzeń Marcom Skills oraz trzy poradniki dla uczniów, nauczycieli i doradców. W prace Rady zaangażowało się już 105 członków i ekspertów.

Razem dla przyszłości branży

SAR i IAB Polska prowadzą Radę wspólnie od 2019 roku. Obie organizacje podpisały porozumienie o kontynuacji współpracy na lata 2025–2029. Wypracowane rekomendacje, analizy i mechanizmy będą trwałe i wykorzystywane także po zakończeniu finansowania. Dzięki temu sektor zyskuje platformę, która pozwoli systemowo odpowiadać na potrzeby rynku i wspierać rozwój umiejętności.

W nowej edycji w prace Rady zaangażują się uczelnie, szkoły, pracodawcy, eksperci rynku pracy oraz przedstawiciele administracji i organizacji branżowych. Projekt będzie realizowany z poszanowaniem zasady równości szans i dostępności.

Więcej o działalności Rady Sektorowej na stronie: https://radasektorowa-komunikacja.pl/ 

Zdjęcia mianowanych przedstawicieli IAB Polska i firm członkowskich

Rusza druga edycja Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa 

Rusza druga edycja Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa 

utworzone przez | wrz 5, 2025 | aktualności

Rada będzie pełnić kluczową rolę w dostosowywaniu kwalifikacji pracowników i przedsiębiorców do potrzeb rynku. Wśród zaplanowanych działań znajdą się: realizacja ogólnopolskiego badania Branżowy Bilans Kapitału Ludzkiego, analiza luk kompetencyjnych, przygotowywanie rekomendacji dotyczących kluczowych umiejętności oraz inicjatywy upowszechniające, takie jak Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej w regionach. 

„Rada Sektorowa związana z komunikacją marketingową jest bardzo potrzebna, ponieważ odpowiada na potrzeby jednego z kluczowych obszarów polskiej gospodarki. Według naszych danych sam rynek reklamy w 2023 roku był wart niemal 12 miliardów złotych, a na koniec lipca 2024 roku w sektorze komunikacji marketingowej zarejestrowanych było ponad 250 tysięcy podmiotów. To ogromna skala i jednocześnie wyzwanie – musimy zapewnić ludziom pracującym w branży narzędzia, które pozwolą im rozwijać kompetencje w tempie odpowiadającym zmianom rynkowym” – mówi Paweł Tyszkiewicz, Dyrektor Zarządzający SAR. 

Edukacja kolejnych pokoleń 

Rada koncentruje się nie tylko na diagnozie sytuacji, ale także na budowaniu trwałego pomostu między edukacją a rynkiem pracy. Szczególnie istotne jest to w kontekście kształcenia przyszłych specjalistów w szkołach i na uczelniach. 

„Mamy dziś w Polsce 270 szkół kształcących w zawodzie technika reklamy, gdzie uczy się ponad 25 tys. uczniów oraz około 40 uczelni prowadzących kierunki związane z sektorem. To pokazuje, jak silnie edukacja jest powiązana z naszą branżą. Rolą Rady jest zadbać, by ta oferta była ściśle powiązana z oczekiwaniami pracodawców i realnymi wyzwaniami technologicznymi” – podkreśla Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska. 

Dotychczasowy dorobek Rady 

Od 2019 roku Rada zrealizowała szereg inicjatyw, które miały istotny wpływ na rozwój sektora komunikacji marketingowej w Polsce. To m.in. pięć kompletnych programów studiów, cztery edycje badania „Marketingowe kompetencje przyszłości”, trzy edycje Dni Kariery w Komunikacji Marketingowej, pięć wydarzeń Marcom Skills oraz trzy poradniki dla uczniów, nauczycieli i doradców. W prace Rady zaangażowało się już 105 członków i ekspertów. 

Razem dla przyszłości branży 

SAR i IAB Polska prowadzą Radę wspólnie od 2019 roku. Obie organizacje podpisały porozumienie o kontynuacji współpracy na lata 2025–2029. Wypracowane rekomendacje, analizy i mechanizmy będą trwałe i wykorzystywane także po zakończeniu finansowania. Dzięki temu sektor zyskuje platformę, która pozwoli systemowo odpowiadać na potrzeby rynku i wspierać rozwój umiejętności. 

W nowej edycji w prace Rady zaangażują się uczelnie, szkoły, pracodawcy, eksperci rynku pracy oraz przedstawiciele administracji i organizacji branżowych. Inicjatywa będzie realizowana z poszanowaniem zasady równości szans i dostępności.  

Sektorowa Rada ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa to projekt o wartości 3 903 708,72 zł, z czego 3 221 340,44 zł stanowi wkład funduszy europejskich. 

Rynek pracy w czasie kryzysu ekonomiczno-społecznego. Najnowszy monitoring Rady Sektorowej

Rynek pracy w czasie kryzysu ekonomiczno-społecznego. Najnowszy monitoring Rady Sektorowej

utworzone przez | paź 6, 2023 | aktualności

Wybrane publikacje podsumowują wyzwania, jakie dzisiejszy świat stawia przed pracodawcami i pracownikami.  Jakie kompetencje rozwijać? Które są istotne już dziś, a które zyskają na znaczeniu na przestrzeni kilku lat? To pytania, na które odpowiedź znajduje się  w tym wydaniu monitoringu.
POBIERZ MONITORING

W monitoringu między innymi:

  • 79 proc. osób wśród instytucji, które uważa za najbardziej kompetentne i etyczne w przekazywaniu informacji wskazało na swojego pracodawcę. (2023 Edelman Trust Barameter Specia Report: Trust at Work).

  • Na świecie średnio 42% ankietowanych pracowników planuje poprosić o podwyżkę w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a wśród osób borykających się z trudnościami finansowymi liczba ta wzrasta prawie do połowy (Global Workforce Hopes and Fears Survey 2023, PwC).
  • W Polsce aż 72% firm doświadcza trudności w zatrudnianiu nowych pracowników posiadających pożądane kompetencje. To o 2 punkty procentowe więcej niż w 2022 roku, ale poniżej globalnej średniej – 77% (Niedobór talentów w Polsce, ManpowerGroup, 2023).

  • Nowe kompetencje poszukwiane  w sektorse komunikacji marketingowej to m.in. poczucie/branie odpowiedzialności za swoje działania oraz świadomość własnych kompetencji i znajomość siebie w kontakcie z drugim człowiekiem (BBKL II, PARP, 2023).

Zapraszamy do pobrania publikacji oraz życzymy udanej lektury!

POBIERZ MONITORING
Wszystkie edycje monitoringów dostępne są na stronie Rady Sektorowej TUTAJ>>
Sztuczna inteligencja tematem najnowszego monitoringu Rady Sektorowej

Sztuczna inteligencja tematem najnowszego monitoringu Rady Sektorowej

utworzone przez | sie 2, 2023 | aktualności

ChatGPT, OpenAI, Generative AI – bać się czy oswoić? Czy możemy mówić o prawdziwej rewolucji na rynku pracy? Jak sztuczna inteligencja wpłynie na przyszłość sektora marketingu oraz jak możemy zmaterializować jej potencjał? Odpowiedzi na te pytania w tym monitoringu.
POBIERZ MONITORING
W monitoringu między innymi:
  • Największy wzrost zatrudnienia na dużą skalę spodziewany jest wśród specjalistów ds. sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, specjalistów ds. zrównoważonego rozwoju, analityków Business Intelligence i analityków ds. bezpieczeństwa informacji (FUTURE OF JOBS REPORT 2023, World Economic Forum).
  • Rozwój sztucznej inteligencji może przyczynić się do wzrostu globalnego PKB o 7 proc. w ciągu najbliższych 10 lat, wzrostu produktywności na poziomie rocznym 1,5%, a także wygenerować więcej miejsc pracy miejsc pracy niż zlikwidować (badanie Goldman Sachs z marca 2023).
  • Zgodnie z wynikami badania EY Polska „WPŁYW AI NA RYNEK PRACY” rozwój narzędzi wykorzystujących rozwiązania AI nie ma aktualnie większegowpływu na modele operacyjne w polskich organizacjach. Prawie połowa (43%) nie planuje wprowadzać żadnych zmian w tym zakresie, a kolejne 19% nie ma wyrobionej opinii.%), środowiskowym (28%), a następnie ładu korporacyjnego (18%).
  • Marketingowcy w większości doceniają narzędzia AI, ponieważ ich wykorzystanie przyspiesza pracę (17,5%), usprawnia ją (16%), dostarcza inspiracji (7,6%), pomaga też w researchu, tworzeniu grafik i analizowaniu działań (badanie Evry1, Marketingu przy Kawie i  Instytutu Badawczego IPC z kwietnia 2023)
POBIERZ MONITORING
Wszystkie edycje monitoringów dostępne są na stronie Rady Sektorowej TUTAJ>>
Weź udział w trzeciej edycji badania marketingowych kompetencji przyszłości!

Weź udział w trzeciej edycji badania marketingowych kompetencji przyszłości!

utworzone przez | kwi 5, 2022 | aktualności

Celem badania jest określenie zapotrzebowania na nowe kompetencje oraz na rozwój umiejętności w sektorze komunikacji marketingowej. Efekty badania posłużą przygotowaniu programów szkoleń oraz programów studiów na potrzeby sektora.

Do wypełnienia ankiety zapraszamy zarówno pracodawców, jak i pracowników sektora komunikacji marketingowej.

Sektor komunikacji marketingowej definiowany jest w oparciu o Polską Klasyfikację Działalności Gospodarczej z uwzględnieniem następujących kodów:

  • PKD J58.1 – Wydawanie książek i periodyków oraz pozostała działalność wydawnicza,
    z wyłączeniem w zakresie oprogramowania,
  • PKD J59 – Działalność związana z produkcją filmów, nagrań wideo, programów telewizyjnych, nagrań dźwiękowych i muzycznych,
  • PKD J60 – Nadawanie programów ogólnodostępnych i abonamentowych,
  • PKD M.73.1 – Reklama

Wypełnienie ankiety jest anonimowe i zajmuje około 10 minut.  Badanie trwa do 19 kwietnia 2022. Zapraszamy do udziału!

WYPEŁNIJ ANKIETĘ