blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Poradnik reklamy wideo

Poradnik reklamy wideo

utworzone przez | gru 16, 2025 | 2025, baza wiedzy, poradniki, wideo

Wideo jest dziś kluczowym filarem komunikacji marek. Jak wynika z badania IAB Polska/PwC AdEx, w 2024 roku reklama wideo osiągnęła wartość 1,83 mld zł – to 19% całego rynku reklamy online i aż 44% wzrostu rok do roku. Dynamiczny rozwój Smart TV, YouTube, TikToka oraz segmentów takich jak CTV, Addressable TV czy social video buduje nowy, wielowymiarowy ekosystem, który marketerzy muszą rozumieć, by efektywnie planować działania.

Przedstawiciele Grupy Roboczej Wideo IAB Polska przygotowali kompleksowy Poradnik reklamy wideo, który pozwoli zrozumieć to złożone środowisko i świadomie wykorzystać jego możliwości, niezależnie od tego, czy planujesz kampanię brandową, performance’ową, czy omnichannelową.

Co znajdziesz w publikacji?

 

  • Przegląd kluczowych formatów i kanałów: od wideo horyzontalnego (CTV / BVOD / OTT), przez social video, aż po multiscreening, gaming i Digital Out-of-Home.

  • Praktyczne wskazówki: jak budować kampanie — krok po kroku — i jak łączyć różne elementy ekosystemu wideo, by osiągnąć maksymalną skuteczność.

  • Metody pomiaru efektywności: od zasięgu i viewability, po nowoczesne wskaźniki uwagi (Attention Score), CTR, VTR, współczynnik konwersji i inne.

  • Analizę trendów, które kształtują przyszłość reklamy wideo — m.in. rozwój Addressable TV (ATV), rosnące znaczenie wideo w grach, a także możliwości i wyzwania związane z zastosowaniem sztucznej inteligencji.

Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych

Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych

utworzone przez | lip 10, 2025 | 2025, baza wiedzy, content marketing, poradniki

Portale horyzontalne to jedno z niewielu miejsc w internecie, gdzie codziennie spotykają się miliony realnych użytkowników w poszukiwaniu informacji, inspiracji i wiedzy. Ich skala, rozpoznawalność i redakcyjna wiarygodność czynią je idealnym środowiskiem do prowadzenia działań content marketingowych – nie tylko efektywnych wizerunkowo, ale też realnie wspierających decyzje zakupowe konsumentów.
Grupa Robocza Content Marketing IAB Polska przygotowała nowy e-book: „Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?”, który kompleksowo wspomoże marketerów w skutecznym prowadzeniu komunikacji w tych mediach.

Czego się dowiesz z e-booka?

Z e-booka dowiesz się m.in.:

  • czym jest content marketing w ekosystemie portali horyzontalnych i dlaczego jego skuteczność różni się od działań w innych kanałach,

  • jaka jest rola strategii w planowaniu kampanii contentowych – jak dopasować przekaz do odbiorcy i serwisu,

  • jakie są wymagania prawne i redakcyjne (m.in. związane z oznaczeniami publikacji sponsorowanych, prawem prasowym i autorskim),

  • jakie są zastosowania content marketingu w różnych celach kampanijnych: od budowy wizerunku po wsparcie sprzedaży,

  • jakie są najczęstsze błędy w realizacji kampanii i jak ich uniknąć,

  • jakie metryki i KPI’s stosuje się w mierzeniu efektywności publikacji.

Dla kogo jest ten e-book?

Publikacja skierowana jest do:

  • reklamodawców planujących działania content marketingowe,

  • agencji kreatywnych i domów mediowych,

  • specjalistów digital marketingu,

  • wydawców i zespołów redakcyjnych,

  • wszystkich zainteresowanych budowaniem strategii komunikacji opartej na treści.

Dlaczego warto pobrać ten e-book?

Bo to:

  • praktyczny przewodnik, który porządkuje wiedzę o content marketingu w największych polskich portalach,

  • źródło inspiracji – pełne przykładów, taktyk i rekomendacji dla każdej osoby odpowiedzialnej za komunikację marki,

  • wsparcie strategiczne – pokazujące, jak działać w zgodzie z redakcyjnym DNA medium i osiągać mierzalne efekty,

  • ostrzeżenie przed błędami – publikacja opisuje najczęstsze pułapki w realizacji kampanii contentowych i podpowiada, jak ich unikać,

  • narzędzie do rozmowy z wydawcą – pomaga przygotować lepszy brief, zadawać trafniejsze pytania i świadomie planować współpracę.

Portale horyzontalne jako naturalne środowisko dla skutecznego content marketingu – nowy poradnik IAB Polska

Portale horyzontalne jako naturalne środowisko dla skutecznego content marketingu – nowy poradnik IAB Polska

utworzone przez | lip 10, 2025 | aktualności

Grupa Robocza Content Marketing IAB Polska przygotowała nowy e-book: „Siła zasięgu i zaufania. Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?”, który kompleksowo wspomoże marketerów w skutecznym prowadzeniu komunikacji w tych mediach.
POBIERZ E-BOOK

Czego się dowiesz z e-booka?

Z e-booka dowiesz się m.in.:

  • czym jest content marketing w ekosystemie portali horyzontalnych i dlaczego jego skuteczność różni się od działań w innych kanałach,

  • jaka jest rola strategii w planowaniu kampanii contentowych – jak dopasować przekaz do odbiorcy i serwisu,

  • jakie są wymagania prawne i redakcyjne (m.in. związane z oznaczeniami publikacji sponsorowanych, prawem prasowym i autorskim),

  • jakie są zastosowania content marketingu w różnych celach kampanijnych: od budowy wizerunku po wsparcie sprzedaży,

  • jakie są najczęstsze błędy w realizacji kampanii i jak ich uniknąć,

  • jakie metryki i KPI’s stosuje się w mierzeniu efektywności publikacji.

Dla kogo jest ten e-book?

Publikacja skierowana jest do:

  • reklamodawców planujących działania content marketingowe,

  • agencji kreatywnych i domów mediowych,

  • specjalistów digital marketingu,

  • wydawców i zespołów redakcyjnych,

  • wszystkich zainteresowanych budowaniem strategii komunikacji opartej na treści.

Dlaczego warto pobrać ten e-book?

Bo to:

  • praktyczny przewodnik, który porządkuje wiedzę o content marketingu w największych polskich portalach,

  • źródło inspiracji – pełne przykładów, taktyk i rekomendacji dla każdej osoby odpowiedzialnej za komunikację marki,

  • wsparcie strategiczne – pokazujące, jak działać w zgodzie z redakcyjnym DNA medium i osiągać mierzalne efekty,

  • ostrzeżenie przed błędami – publikacja opisuje najczęstsze pułapki w realizacji kampanii contentowych i podpowiada, jak ich unikać,

  • narzędzie do rozmowy z wydawcą – pomaga przygotować lepszy brief, zadawać trafniejsze pytania i świadomie planować współpracę.

POBIERZ E-BOOK
Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie mobilnej! Nowy e-book IAB Polska

Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie mobilnej! Nowy e-book IAB Polska

utworzone przez | cze 30, 2025 | aktualności

Nasi eksperci przygotowali kompleksowy przegląd możliwości, zastosowań oraz modeli rozliczeń formatów reklamy mobilnej– od klasycznego displayu, przez interaktywne wideo, aż po reklamy audio, push czy RCS.

POBIERZ E-BOOK

Co znajdziesz w e-booku?

W środku znajdziesz 5 rozdziałów ze szczegółowo opisanymi dostępnymi formatami reklamy mobilnej:

Mobile Display

Dowiesz się, jak dobrać odpowiedni miks banerów i kiedy warto sięgnąć po interstitiale, rich media lub reklamę natywną. Przeanalizujesz zalety i ograniczenia zasięgowych kampanii banerowych oraz sposoby ich optymalizacji.

Mobile Wideo (In-Stream, Out-Stream, Rewarded, Interaktywne)

Poznasz różnice między formatami pre-roll, mid-roll i floating video oraz nauczysz się, jak tworzyć angażujące treści wideo dopasowane do środowiska mobilnego. Szczególnie ciekawe są sekcje o rewarded video oraz shoppable i branching video – idealne dla marek stawiających na interakcję i storytelling.

Reklamy Rich Media i Expand

Dowiesz się, jak tworzyć interaktywne kreacje, które budują świadomość marki bez konieczności przechodzenia na stronę. Zobaczysz, jak działa reklama AR i jak rozszerzane formaty mogą zaskoczyć użytkownika.

Mobile Audio

Przewodnik po formatach audio w aplikacjach, podcastach i systemach nawigacyjnych. Poznasz formaty takie jak audio in-app, audio POI i reklamy podcastowe oraz dowiesz się, jak skutecznie dotrzeć do użytkownika za pomocą dźwięku.

SMS, MMS, RCS, Push

Praktyczne porównanie formatów bezpośredniej komunikacji mobilnej – od klasycznego SMS-a po nowoczesne RCS i notyfikacje push. Zobaczysz, które z nich sprawdzą się najlepiej w Twojej branży i jak je personalizować.

Raport to narzędzie, które pomoże Ci zaplanować skuteczną strategię mobilną – niezależnie od budżetu i celu kampanii.

POBIERZ E-BOOK
SEMbook 2025: najnowszy e-book IAB Polska o trendach w SEO i PPC już dostępny!

SEMbook 2025: najnowszy e-book IAB Polska o trendach w SEO i PPC już dostępny!

utworzone przez | maj 7, 2025 | aktualności

E-book został opracowany przez Grupę Robocza SEO&PPC IAB Polska. Poradnik zawiera rekordowe 150 stron praktycznych wskazówek, analiz i inspiracji – do wdrożenia od zaraz. 

POBIERZ E-BOOK

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC:

  • Paid Search (PPC) – jak działać skutecznie w dobie automatyzacji, jak wykorzystać AI zamiast z nią walczyć, i jak ustawiać kampanie, żeby nie „przepalać” budżetu. Konkretne podejścia do Allegro Ads, Performance Max, SA360 i kampanii zintegrowanych z offline’em.

  • Organic Search (SEO) – jak budować widoczność w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. Od strategii i technicznego SEO, przez zarządzanie wizytówkami, aż po rolę opinii i contentu jako narzędzi konwersji.

  • Case studies PPC – przykłady kampanii, które przyniosły realne wyniki, m.in. w e-commerce, motoryzacji i budowlance. Z naciskiem na konkret: ROAS, optymalizacja budżetu, integracja kanałów.

  • Case studies SEO – historie marek, które dzięki SEO osiągnęły nie tylko lepszą widoczność, ale i realny wzrost sprzedaży. Przykłady z różnych branż, z analizą tła, podejścia i efektów.

Dla kogo jest SEMbook 2025?

Dla wszystkich, którzy pracują na styku danych, algorytmów i decyzji marketingowych:

  • specjalistów i managerów SEO i PPC,

  • marketerów digitalowych po stronie klienta,

  • strategów, analityków, performance ninjas,

  • agencji i domów mediowych,

  • każdego, kto chce zrozumieć, jak zmienia się krajobraz wyszukiwania i reklamy w 2025 roku.

Nie przegap tej publikacji – SEMbook 2025 to must-read dla każdego, kto poważnie myśli o skutecznym marketingu w wyszukiwarkach w 2025 roku!

POBIERZ E-BOOK