utworzone przez Agata | lut 21, 2017 | Bez kategorii
Z narzędzi content marketingu korzysta ponad 80% polskich firm, jednocześnie 1/3 z nich deklaruje, że nie ma strategii prowadzenia takich działań. Tylko 8% zleca tworzenie treści na zewnątrz, a najpopularniejszym kanałami ich dystrybucji pozostają social media, firmowa strona i e-mailing. To wnioski płynące z badania przeprowadzonego przez Grupę Roboczą Content Marketing i Reklama Natywna działającą przy IAB Polska.
Badanie zostało przeprowadzone na grupie marketerów, pracowników agencji i sieci reklamowych oraz agencji PR w okresie kwiecień-sierpień 2016. Zagadnienia poruszone w badaniu dotyczyły zarówno strategii, używanych narzędzi, procesu organizacji w firmie, jak i planowanych wydatków na działania content marketingowe. O ile branża zdaje sobie sprawę z atrakcyjności i potencjału drzemiącego w tej formie komunikacji, o tyle wyniki badania pokazują szczegółowo, na jakim etapie jest rynek polski.
Celem badania było sprawdzenie świadomości polskich marketerów oraz zbadanie potencjału, jaki niesie ze sobą ten typ komunikacji marketingowej. Na rynku istnieje wiele definicji content marketingu, tak więc postanowiliśmy sprawdzić, w jaki sposób jest realizowany przez polskich marketerów.
– mówi Beata Żebrowska, szef Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna IAB Polska.
Z badania wynika, że narzędzia content marketingu wykorzystywane przez polskie firmy służą przede wszystkim do budowania wizerunku i świadomości marki. Z różnych jego narzędzi korzysta już przeszło 80% badanych. Jednak aż 1/3 z nich deklaruje, że nie ma strategii prowadzenia takich działań.
Tworzenie lub publikacja treści są zlecane firmom zewnętrznym w niewielkim stopniu (8%). Być może dlatego na rynku stosunkowo niewiele pojawia się innowacyjnych projektów content marketingowych, a najczęściej wybieranymi kanałami dystrybucji treści pozostają sprawdzone i „bezpieczne” social media (86%), firmowa strona (66%) czy e-mailing (65%). Za najskuteczniejsze narzędzia content marketingu zostały uznane natomiast artykuły eksperckie i informacyjne publikowane na serwisach zewnętrznych.
Wyniki badania stanowią pomyślną prognozę dla rozwoju content marketingu– ponad 40% ankietowanych zadeklarowało wzrost wydatków na ten cel.
![Szczęśliwa trzynastka certyfikowanych trenerów DIMAQ]()
utworzone przez Agata | sty 31, 2017 | Bez kategorii
Do grona certyfikowanych trenerów DIMAQ przystąpiło właśnie czworo świetnie wykwalifikowanych osób, które będą przygotowywać kolejnych uczestników programu do egzaminu certyfikacyjnego. Łącznie mamy już trzynastu certyfikowanych trenerów DIMAQ w Polsce.
W przeciągu roku istnienia DIMAQ rozwinął się bardzo prężnie. To pierwszy oficjalny w Polsce program standaryzacji i weryfikacji kompetencji digital marketingowych. Potwierdzeniem tych umiejętności jest wydawany certyfikat. Aby go zdobyć, należy zdać egzamin. Natomiast jego utrzymanie wymaga stałej aktualizacji branżowej wiedzy, za co przyznawane są punkty recertyfikacyjne.
Szkolenia DIMAQ przygotowujące do egzaminu mogą prowadzić tylko certyfikowani trenerzy. Do ich grona, przechodząc szkolenie trenerskie i zdając egzamin, właśnie dołączyli:
- Justyna Spytek (TradeTracker)
- Justyna Trzaska (Initiative)
- Katarzyna Cycoń-Kościówko (Universal McCann)
- Bartłomiej Popławski (GSK)
Serdecznie gratulujemy!
Nowe osoby zasilą dotychczasowe szeregi trenerskie w składzie: Artur Maciorowski (eCode), Anna Robotycka (faceADDICTED), Jacek Szostak (Starcom), Dorota Tymińska (ABI Media Holdings), Robert Wielgo (IAB Polska), Krzysztof Winnik (Winnik Consulting), Kamila Kownacka (OMD), Marta Pichlak-Miarka (OMD) i Jakub Bakuła (Allegro).
Więcej o trenerach, szkoleniach, egzaminach i całym programie DIMAQ na stronie:
DIMAQ
utworzone przez Agata | gru 23, 2016 | Bez kategorii
Do grona członków IAB Polska dołączyła sprzedawca powierzchni reklamowej w modelu programmatic – OptAd360.
OptAd360 jest certyfikowanym partnerem Google AdExchange. Założycielami są Jakub Szczepankowski oraz Jarosław Wisłocki byli managerowie Wp.pl oraz Money.pl. Stawiają oni na pierwszym planie zarobki swoich Klientów – wydawców internetowych. Mimo, że firma jest na rynku zaledwie od początku 2016 roku, znalazła się w ścisłej czołówce firm działających w sprzedaży powierzchni reklamowych w modelu programmatic. Wśród Klientów OptAd360 znajdują się między innymi Motor Presse Polska czy Burda International.
Bardzo się cieszmy, że możemy dołączyć do IAB. Widzimy, że rynek reklamy internetowej się zmienia a sprzedaż powierzchni reklamowej przez model programmatic jest coraz większa. Dlatego mamy nadzieję, że wspólnie z IAB będziemy kształtować rozwój tego segmentu w kierunku ciągłego i dynamicznego rozwoju – dbając o bezpieczeństwo oraz edukację polskich wydawców
– mówi Jakub Szczepanowski – członek zarządu OptAd360
W strukturach IAB Polska jest aktualnie zrzeszonych już ponad 200 firm członkowskich, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
utworzone przez Agata | gru 13, 2016 | Bez kategorii
1st IAB CEE Summit – the first meeting of IAB representatives from Central and Eastern Europe
took place from 8th to 9th December 2016 as a result of IAB Poland’s initiative.
The main points of the meeting were to present current activities of IAB Poland, summary of the digital industry situation in Central and Eastern Europe and mutual interchange of experience and good practices.
During the two intensive days we hosted IAB representatives from Slovenia, Slovakia, Turkey, Romania, Serbia and Croatia.
On the first day we presented the summary of this year’s IAB Poland activities. On a special invitation, Don Strickland, the former Managing Director of Apple and Kodak, delivered a lecture. The presentation part was a starting point to an interchange of experience and best practices during the joint dinner.
The second day was filled with discussion about the future of digital industry in Central and Eastern Europe. The meeting resulted not only in important conclusions about possible improvements of current IAB’s activities, but primarily in plans for further cooperation.
We are really grateful to our guests and hope we all will have an opportunity to meet next year.
![Szczęśliwa trzynastka certyfikowanych trenerów DIMAQ]()
utworzone przez Agata | gru 9, 2016 | Bez kategorii
Dzisiejsi konsumenci są bombardowani komunikatami reklamowymi, każdego dnia może docierać do nich nawet 5000 różnych przekazów. Reklamodawcom coraz trudniej uzyskać ich uwagę i zainteresowanie. Dlatego rośnie popularność wykorzystania reklamy natywnej, która w nienachalny sposób angażuje, a przez to buduje relacje z odbiorcami.
White Paper: Reklama natywna i Content Marketing przygotowany przez IAB Europe zawiera obszerne wskazówki dotyczące stosowania tej formy reklamy. Najważniejsze zagadnienia ujęte w dokumencie:
- rodzaje reklamy natywnych,
- sposobów budowania relacji z konsumentami poprzez reklamę natywną
- kluczowe kwestie w tworzeniu i dystrybucji tej formy reklamy.
- analiza rozwoju reklamy natywnej na poszczególnych rynkach europejskich.
White paper został przygotowany przez kilkunastuosobowy zespół specjalistów z całej Europy. IAB Polska w pracach nad dokumentem reprezentowała Beata Żebrowska, Native Advertising Manager w Media Impact Polska, Onet-Ringier Axel Springer Group oraz Szef Grupy Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna przy IAB Polska.
Zapraszamy do bezpłatnego pobrania publikacji ze strony IAB Europe.
White paper IAB Europe koresponduje również z ostatnią publikacją IAB Polska: Przewodnik po reklamie natywnej.
utworzone przez Agata | gru 8, 2016 | Bez kategorii
IAB Polska prezentuje Przewodnik po reklamie natywnej, który został opracowany przez ekspertów skupionych w działającej przy IAB Polska Grupie Roboczej Content Marketing i Reklama Natywna. Publikacja ma pomóc w zrozumieniu aktualnych, dynamicznych przemian na rynku reklamowym oraz zmian w sposobie tzw. konsumpcji mediów przez użytkowników.
Przewodnik służyć ma merytorycznym wsparciem dla całej branży marketingowej – klientów, domów mediowych, agencji, wydawców i sieci. Jego twórcy za swój cel obrali nie tylko zaprezentowanie obecnej sytuacji reklamy natywnej na polskim rynku, ale również zaproponowanie uniwersalnych standardów, mających zapewnić poprawne i efektywne wdrożenie nowego formatu.
Całość materiału przygotowana została w dynamicznej, przystępnej formie, zachęcającej do zapoznania się z najnowszymi trendami na rynku reklamowym oraz zrozumienia zasad funkcjonowania reklamy natywnej.
Przewodnik stanowić będzie także podstawę przyszłych inicjatyw IAB Polska w obszarze reklamy natywnej.
W polu zainteresowania autorów opracowań składających się na Przewodnik po reklamie natywnej znalazły się takie zagadnienia jak:
- Zróżnicowanie pomiędzy reklamą contentową a reklamą natywną
- Aspekty prawne reklamy natywnej
- Metodologia pomiaru efektywności reklamy natywnej
- Porównanie efektywności reklamy graficznej i reklamy natywnej
- Reklama natywna jako narzędzie dystrybucji treści
- Reklama natywna w kanale mobilnym
- Wykorzystanie wideo w reklamie natywnej
- Prognozy na najbliższą przyszłość reklamy natywnej
Zapraszamy do lektury!
iedzy, za co przyznawane są punkty recertyfikacyjne.
delivered a lecture. The presentation part was a starting point to an interchange of experience and best practices during the joint dinner.
obszerne wskazówki dotyczące stosowania tej formy reklamy. Najważniejsze zagadnienia ujęte w dokumencie: