utworzone przez Agata | kwi 19, 2017 | Bez kategorii
Raport Strategiczny IAB Polska „Internet 2016/2017” to najważniejsze podsumowanie rynku internetowego w Polsce i nieocenione źródło wiedzy na temat komunikacji cyfrowej. Zapraszamy do współpracy reklamowej.
Tegoroczna edycja publikacji obejmować będzie m.in:
- wyniki flagowego badania IAB Polska dotyczącego wydatków reklamowych – IAB/PwC AdEx.
- najważniejsze zjawiska i trendy na rynku internetowym oraz kierunki rozwojowe oczekiwane w najbliższej przyszłości.
- podsumowanie roku w kontekście dostępnych narzędzi e-marketingu.
Poszczególne rozdziały zostały przygotowane przez przedstawicieli Grup Roboczych IAB Polska, do których należą najlepsi eksperci z branży internetowej.
Dodatkowo teksty zostały wzbogacone o prognozowane kierunki rozwoju poszczególnych narzędzi, a także wypowiedzi eksperckie.
Dlaczego warto zaistnieć w raporcie? Gwarantujemy szerokie i precyzyjne dotarcie:
- po raz PIERWSZY raport będzie miał swoją premierę podczas FORUM IAB 2017. Już 7-8 czerwca trafi w ręce ponad 1000 uczestników wydarzenia!
- raport będzie dystrybuowany wraz z grudniowym numerem Harvard Business Review Polska, co gwarantuje dotarcie do ponad 6000 prenumeratorów miesięcznika – głównie osób decyzyjnych, zarządzających firmami.
- dodatkowo raport zostanie opublikowany na oficjalnej stronie IAB Polska.
Uwaga. Rezerwacja miejsca w raporcie tylko do 28.10.2016.
Chcesz poznać szczegółowe możliwości zaistnienia w raporcie? Skontaktuj się z Moniką Szybowską:
+ 48 784 047 485
m.szybowska@iab.org.pl
utworzone przez Agata | kwi 18, 2017 | Bez kategorii
[columns count=”3″]
[column size=”2″]
[header size=”2″]Wirtualna rzeczywistość (VR) – ekskluzywna rozrywka czy skuteczne narzędzie marketingowe [/header]
Autor: Bartłomiej Popławski, trener DIMAQ
Wirtualna rzeczywistość stała się ostatnio modnym tematem. Wszystko wskazuje na to, że będzie jeszcze gorętszym.
Popularność zawdzięcza w dużej mierze Google cardboard, który wykorzystał znany od ponad 150 lat mechanizm fotoplastykonu. Sama wirtualna rzeczywistość również ma już swoją historię. Informacje o pierwszych wirtualnych hełmach pojawiły się w połowie lat 90. ubiegło stulecia. Musiało jednak minąć sporo czasu, by stały się bardziej przyjazne użytkownikowi, a technologia mogła zagwarantować zaskakującą intensywność doznań.
Wirtualna rzeczywistość może być spektakularna, zwłaszcza gdy spełnia trzy podstawowe założenia.
Pierwsze to stawianie użytkownika w centrum wydarzeń, w centrum projektowanej rzeczywistości. Drugie – sprawianie, że to, co dotychczas było nierealne, staje się realne, na przykład zobaczenie na własne oczy miejsc, do których dostęp mają zaledwie nieliczni, np. stacji kosmicznej czy górskich szczytów. W końcu rzecz najważniejsza – nadawanie odpowiedniej perspektywy narracji. Plan filmowy o kącie 360˚ daje szereg nowych możliwości. Tworząc treść trzeba pamiętać o ograniczeniach ludzkiej percepcji i kącie widzenia, ale może to być również szansą na stworzenie wielowątkowego planu, na którym to widz zdecyduje, na czym chce się skupić. Te założenie sprzyjają kreowaniu ciekawych treści – wciągającej historii i atrakcyjnej rzeczywistości. Nadal jednak nie gwarantują sukcesu, którym jest masowy zasięg.
O wirtualnej rzeczywistości nadal wie stosunkowo niewiele osób. Jeszcze mniej miało okazję jej doświadczyć.
Branża marketingowo-reklamowa może być dobrym inkubatorem dla tej technologii. Aby tak się stało, za wirtualną rzeczywistością musi stać mocny benefit. Najlepiej liczbowy w postaci ROI, który spowoduje jej upowszechnienie. W przypadku VR jest to dość skomplikowane, głównie ze względu na mnogość zainteresowanych stron i potencjalnych beneficjentów. I tak oprócz użytkowników mamy dostawców lub twórców treści, którymi mogą być zarówno użytkownicy, marki, jak i wydawcy. Nie mówimy już tylko o stacjach TV i producentach, ale także o dostawcach i właścicielach rozwiązań OTT (np. Netflix). Kolejni potencjalni beneficjenci to producenci urządzeń i infrastruktury. Wraz z rozwojem technologii do producentów kamer i urządzeń do odtwarzania dołączą także twórcy interfejsu i kontrolerzy umożliwiający poruszanie się w VR.
Kierunek, w którym będzie ewoluował wirtualny świat zależy od skali zainteresowania konsumentów oraz od modelu biznesowego, który się upowszechni.
Bodziec do rozwoju może dać choćby producent kamer, który umożliwi wejście technologii pod strzechy, ale może to też być stacja telewizyjna szukająca sposobu na wyróżnienie się na tle konkurencji. Ktoś musi zacząć pierwszy i odważnie zainwestować w budowanie potrzeby oraz świadomości, technologię i tworzenie treści. Inaczej VR pozostanie w niszy, gdzieś pomiędzy grami wideo a technologiczną ciekawostką.
Masowo upowszechniony VR ma dużą szansę zostać istotnym kanałem marketingowo-reklamowym.
Już teraz, w obecnym stanie rozwoju, marketerzy mogą po niego sięgać. Jednak należy pamiętać, że to nadal tylko narzędzie. By je dobrze wykorzystać, trzeba najpierw jasno zdefiniować cel marketingowy i komunikacyjny, a następnie zweryfikować, czy z użyciem VR jesteśmy w stanie go zrealizować.
Niewątpliwą zaletą wirtualnej rzeczywistości jest fakt, że sprawdza się w realizacji większości celów lejka marketingowego. Doskonałym przykładem wykorzystania jej w celu budowania świadomości jest kampania promująca Irlandię. VR może również mieć istotny wpływ na sprzedaż. Wyobrażam sobie, że mógłbym szybciej podjąć decyzję o wyborze sprzętu narciarskiego jeżeli miałbym wcześniej możliwość obejrzenia emocjonującego video VR, dzięki któremu przeniósłbym się pomiędzy ośnieżone, słoneczne szczyty Alp i razem z grupą off-pistowców zjeżdżał w śnieżnym puchu.
Narzuca się pytanie o segmenty rynku, które najlepiej mogą wykorzystać VR. Opierając się na wcześniejszych trzech założeniach – widz w centrum, udostępnianie niedostępnego i właściwa narracja, myślę, że prawie każda. Przy czym jest kilka branż, dla których wykorzystanie VR jest bardziej oczywiste. Z całą pewnością to segment rozrywki, choć pewną barierą może być indywidualny sposób konsumpcji treści (koncepcja awatarów to raczej pieśń przyszłości). To także branża turystyczna, odzieżowa, motoryzacyjna (np. Audi). Wymieniać można byłoby długo. Są też branże, dla których VR może być prawdziwym „game changer” – choćby deweloperzy i rynek nieruchomości – wyobraźmy sobie, że możliwe jest obejrzenie pięciu mieszkań w ciągu godzinnej wizyty u pośrednika. To także pole do popisu dla branży trenersko – szkoleniowej. Potencjał VR może być wykorzystany w warsztatach specjalistycznych i technicznych (takie zrobiło BP dla pracowników platform wiertniczych), a przy zastosowaniu dobrego interfejsu AI, również w całej gamie treningów umiejętności miękkich.
W wirtualnej rzeczywistości drzemie duży potencjał. W tym momencie jest to rozwiązanie niszowe, ale starania Google, Facebooka i dalekowschodnich gigantów (Baidu Xiaomi) mogą istotnie przyspieszyć jej popularyzację. Zanim wirtualna rzeczywistość umasowi się, pozostaje nam – marketingowi i reklamie, planowanie sprytnych sposobów budowania relacji z konsumentami, pamiętając, że za każdym razem trzeba dać technologię do ręki i udzielić instrukcji obsługi.
Materiały wideo:
Źródła:
O autorze:
Bartłomiej Popławski, certyfikowany trener DIMAQ, Digital Manager CEE, GSK Consumer Healthcare
Karierę rozpoczął w Starcom w 2004. Współtwórca agencji digitalowej Next. Od 2012 odpowiedzialny za strategię digitalową dla GSK w regonie CEE. Laureat konkursów branżowych, m.in. Media Trendy i Impactor. Absolwent socjologii (UW) i podyplomowych studiów Marketing Interaktywny (SGH).
[/column]
[column size=”1″]
[header size=”3″]Chcesz napisać artykuł?[/header]
Ty też możesz napisać artykuł i zdobyć 20 punktów recertyfikacyjnych!
Społeczność DIMAQ to grono najlepszych ekspertów digital marketingu. Tworzycie unikalną sieć eksperckich kontaktów. Chcemy umożliwić Wam dzielenie się wiedzą i doświadczenia w tym ekskluzywnym gronie. Dlatego w każdym newsletterze DIMAQ publikujemy artykuł ekspercki napisany przez jednego z Was, który w pierwszej kolejności udostępniamy także tylko Wam.
Dlaczego warto?
Artykuł ekspercki DIMAQ daje Ci nie tylko nie tylko możliwość podzielenia się wiedzą czy nawiązania nowych kontaktów, jest także okazją do zebrania aż 20 punktów recertyfikacyjnych.
Pamiętaj – artykuł będzie Twoją własnością, ale pierwszeństwo publikacji przekazujesz nam. Dzięki temu posiadacze certyfikatów DIMAQ zyskają ekskluzywny dostęp do bazy wiedzy.
Chcesz podzielić się swoją wiedzą i napisać artykuł?
Pobierz BRIEF lub skontaktuj się z Agatą, która przedstawi Ci szczegóły: a.goluchowska@iab.org.pl
[/column]
[/columns]
utworzone przez Agata | mar 23, 2017 | Bez kategorii
Agencja marketingu mobilnego MOBIEM opracowała autorski program warsztatów dotyczących mobile marketingu pod tytułem „Poznać i zrozumieć mobile”. Szkolenie otrzymało akredytację DIMAQ przyznawaną przez IAB Polska.
Akredytacja DIMAQ oznacza, że uczestnicząc w nim, posiadacze certyfikatów otrzymują punkty recertyfikacyjne (10 punktów). DIMAQ to pierwszy w Polsce program weryfikacji i certyfikacji kompetencji digital marketingowych prowadzony przez IAB Polska. Więcej informacji TUTAJ.
Spotkania warsztatowe „Poznać i zrozumieć mobile” przeprowadzane są dla domów mediowych i przedstawicieli marketerów, którzy są zainteresowani zgłębianiem wiedzy dotyczącej mobile marketingu oraz poznawaniem dobrych praktyk w tym obszarze komunikacji.
Idea wydarzenia jest prosta: podczas kilkugodzinnego szkolenia uczestnicy dowiadują się o najciekawszych trendach rynkowych oraz szczegółowo poznają możliwości mobile, jako skutecznego sposobu na nowoczesną komunikację reklamową. Wszystko dodatkowo zobrazowane jest przykładami aktualnych i efektywnych rozwiązań. Na zakończenie uczestnicy, aby jeszcze lepiej zrozumieć wszystkie zagadnienia sami „próbują mobile” opracowując i tworząc dedykowane rozwiązania mobilne, które najlepiej pomagają realizować założenia wybranych kampanii.
Wydarzenie „Poznać i zrozumieć mobile” objęte jest
Ilu uczestników może być na warsztacie?
20 – 40 osób.
Jaki jest czas warsztatów?
Spotkanie trwa około 2 godzin.
Jak zaplanować szkolenie?
Najprościej skontaktować się z przedstawicielami MOBIEM, dzwoniąc pod numer 22 241 19 44 lub pisząc e-maila: warsztaty@mobiem.pl i ustalić dogodny termin na przeprowadzenie warsztatów.
Zapraszamy!
utworzone przez Agata | mar 15, 2017 | Bez kategorii
Według badania AdEx – realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska – po trzech kwartałach 2016 roku wartość reklamy online w Polsce wzrosła o prawie 370 mln zł względem roku wcześniejszego i zanotowała 17% wzrostu.
Od stycznia do września 2016 roku reklama cyfrowa utrzymywała dwucyfrowy wzrost, dzięki czemu jej wartość osiągnęła w tym czasie ponad 2,53 mld zł. Zgodnie z przewidywaniami IAB Polska – opartymi na tempie rozwojowym gospodarki wyrażonej w indeksach PKB – wysokie tempo wzrostu stopniowo wyhamowuje (z 25% w pierwszym do 12% w trzecim kwartale), jednak wydatki na komunikację cyfrową wciąż notują dwucyfrowy indeks. Szczegółowe analizy i potencjalne scenariusze rozwojowe dotyczące wartości komunikacji cyfrowej można znaleźć w najnowszym raporcie IAB Polska wydanym na łamach świątecznej edycji Harvard Business Review Polska „Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce: 2016/2017”.
Oprócz e-mail marketingu, który wciąż notuje tendencję spadkową, wszystkie podstawowe formaty reklamy cyfrowej zanotowały wzrosty. Reklama graficzna zwiększyła swą wartość o ponad 23%, a udział o 2,5 punktu procentowego. Format ten rośnie głównie dzięki wideo online (25% wzrostu), social media (48% wzrostu) oraz reklamie w urządzeniach mobilnych, jednak klasyczne formaty display także notują wysoką dynamikę. SEM oraz ogłoszenia wciąż rosną w tempie kilkunastu procent rok do roku.
Struktura branżowa nie uległa istotnej zmianie. Najwięcej w badanym okresie wydały: motoryzacja (13% udziału), handel (13%) oraz finanse (9%). Największą dynamikę wzrostu odnotowały wydatki na reklamę produktów chemii gospodarczej, branży farmaceutycznej oraz handlu.
Analizując wyniki najnowszej fali badania należy podkreślić, iż – zgodnie z zapowiadanymi zmianami – w badaniu AdEx doszacowano wartość wideo pochodzącą z social media. Dane, o które oparto analizy, pochodzą z systemu Sotrender. Raportowana dynamika zakłada weryfikację wydatków w roku 2016 i 2015.
O badaniu
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. W badaniu uwzględniono przychody: Ad!vice, Aegis Media, Agora, Goldbach, Cormedia, Eniro, Evolutionmedia, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GG-Network, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, IDG, IDM Net, Infor Ekspert (częściowo szacowane), Interia.pl, Iplex (szacowane), Media Impact, Media Regionalne, Money.pl, NetSprint, Novem, Pkt.pl, LOWE, Polskapresse, Pracuj.pl, Re:define, SARE, Społeczności.pl, TradeDoubler (częściowo szacowane), TVN, TVP, Vivaki. Szacunki oparte są na danych PwC oraz IHS. Od roku 2016 do analiz włączono także dane Sotrender, które służą do kalibracji wydatków na social media.
Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dane zbierano do 8 grudnia 2016 r.
utworzone przez Agata | mar 13, 2017 | Bez kategorii
Zakończyliśmy zbieranie propozycji wystąpień na FORUM IAB 2017: Świat pod napięciem. Nowy porządek w reklamie. Łącznie wpłynęły 162 zgłoszenia. Teraz przed Radą Programową kolejne trudne zadanie – wybór tych, które zostaną zaprezentowane 6-7 czerwca w Warszawie.
Tegoroczna edycja najbardziej inspirującej konferencji marketingowej w Polsce upłynie pod hasłem: Świat pod napięciem. Nowy porządek w reklamie. Co to oznacza? W czasach permanentnego napięcia zarówno w lokalnej, jak i globalnej skali, zmienia się to, jak żyjemy. Zmienia się komunikacja. Zmienia się konsument. Zmienia się to jak pracujemy. Jak my, specjaliści od komunikacji, powinniśmy się w tym świecie odnaleźć? O tym właśnie będziemy mówić podczas FORUM IAB 2017, dzieląc temat przewodni na trzy bloki kontekstowe, w ramach których można było zgłaszać swoje prelekcje: Nowy konsument, Nowa komunikacja, Nowa organizacja.
Właśnie zakończyliśmy przyjmowanie propozycji wystąpień z imponującym wynikiem 162 zgłoszeń. Teraz kolejny etap – wybór tych, które zostaną zaprezentowane podczas konferencji. To zadanie Rady Programowej pod przewodnictwem Krzysztofa Sobieszka, Practice Lead, Publicis Media Business Transformation, i Michała Kreczmara, Director, Digital Transformation, Advisory w PwC. Kierując się wartością merytoryczną i atrakcyjnością poruszanych zagadnień, eksperci podejmą decyzję do końca marca 2017.
Od lat FORUM IAB przyciąga najlepszych ekspertów, którzy chcą podzielić się swoją wiedzą. W tym roku postawiliśmy przed nimi nie lada wyzwanie – nie dość, ze tematycznie wyszliśmy poza klasyczny digital marketing, to dodatkowo uszczegółowiliśmy formularz zgłoszeniowy. Tym bardziej cieszy imponująca liczba 163 naprawdę ciekawych propozycji. Wybór będzie trudny, ale dla uczestników FORUM to gwarancja najwyższego poziomu prezentowanych zagadnień.
– komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska
Przypominamy, że tylko do 7 kwietnia można kupić bilet na FORUM IAB 2017 w ofercie EARLY BIRDS.
KUP BILET
utworzone przez Agata | mar 7, 2017 | Bez kategorii
IAB Polska po raz drugi już zrealizował badanie internautów dotyczące prywatności. Do współpracy zaproszono podmioty, które mają istotny wpływ na kształt całego środowiska online – zarówno po stronie biznesu, jak i administracji. Z badania wynika m.in., że internauci są coraz bardziej świadomi w kwestii prywatności i coraz częściej stosują różnego rodzaju zabezpieczenia, które mają ją chronić. Wciąż jednak istnieje wiele zadań stojących przed biznesem, jak również regulatorami.
Użytkownicy sieci coraz lepiej zdają sobie sprawę, że internet jest miejscem publicznym i sami powinni dbać w nim o swoją prywatność. Jednocześnie w coraz większym stopniu oczekują spersonalizowanych treści i reklam, a temu wyzwaniu bez przetwarzania danych nikomu nie uda się sprostać. Nasz najnowszy Raport pokazuje też, że internauci są coraz bardziej podirytowani inwazyjnymi komunikatami, zarówno reklamowymi, jak i związanymi z koniecznością coraz częstszego udzielania różnych zgód. Widać więc wyraźnie, że kolejne ograniczenia nie pomagają ani przedsiębiorcom, ani nie budują przyjaznego dla internautów środowiska. Dlatego edukacja użytkowników sieci i przedsiębiorców jest tak ważna w budowaniu gospodarki cyfrowej.
– komentuje wyniki badania Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Według badania IAB Polska internet jest postrzegany przez użytkowników sieci jako przestrzeń publiczna. Poza prywatnymi stronami www pozostałe serwisy internetowe są postrzegane jako przestrzeń publiczna albo przynajmniej częściowo publiczna. Porównując wyniki badania do rezultatów zaobserwowanych w 2013 roku należy podkreślić, że rośnie poziom świadomości i wiedzy na temat prywatności. Internauci coraz częściej korzystają z różnego rodzaju zabezpieczeń (np. częściej czyszczą historię przeglądania, kasują cookies). Rzadziej też umieszczają swoje zdjęcie w sieci. Zarazem jednak – pomimo rosnącej społecznie świadomości prywatności – część użytkowników nadal uważa, że w niedostatecznym stopniu są na jej temat poinformowani. Wymagana jest zatem dalsza edukacja dotycząca cyber-bezpieczeństwa.
Istotny odsetek użytkowników sieci woli dopasowane treści i reklamy. Zdecydowana większość ma świadomość zasad funkcjonowania środowiska cyfrowego i – choć fakt zbierania danych może niektórym przeszkadzać – dostrzegają oni benefity płynące z personalizacji treści.
Wyniki badania wskazują także, że stosowanie zakazów, obostrzeń i ograniczeń w przestrzeni cyfrowej jest postrzegane przez internautów negatywnie, a wręcz irytuje ich nadmierny poziom zgód, których muszą udzielać i akceptować różne ustawienia. Wskazane jest wyjście naprzeciw ich oczekiwaniom i minimalizowanie poziomu irytacji i inwazyjności, które mogą zaowocować skutkami ubocznymi w postaci zniechęcenia do korzystania z zasobów cyfrowych. Poczucie bezpieczeństwa i świadomość kwestii prywatności należy więc zwiększać poprzez działania edukacyjne, które powinny realizować wszystkie podmioty kształtujące środowisko cyfrowe – zarówno po stronie dostawców usług, jak i regulatorów.
Premiera Raportu odbyła się 7 marca 2017 podczas 20. IAB Expert Panel: Prywatność w sieci.
Zapraszamy do lektury!
VR. Opierając się na wcześniejszych trzech założeniach – widz w centrum, udostępnianie niedostępnego i właściwa narracja, myślę, że prawie każda. Przy czym jest kilka branż, dla których wykorzystanie VR jest bardziej oczywiste. Z całą pewnością to segment rozrywki, choć pewną barierą może być indywidualny sposób konsumpcji treści (koncepcja awatarów to raczej pieśń przyszłości). To także branża turystyczna, odzieżowa, motoryzacyjna (np. 
Bartłomiej Popławski, certyfikowany trener DIMAQ, Digital Manager CEE, GSK Consumer Healthcare
