utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 25, 2026 | aktualności, baza wiedzy
W pierwszych trzech miesiącach 2026 roku reklama online utrzymała dwucyfrowe tempo rozwojowe osiągając indeks rok do roku na poziomie 10,6%. W tym czasie wartość rynku osiągnęła 2,57 mld zł, co oznacza wzrost o prawie 250 mln zł względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Obserwowany trend wpisuje się w prognozowane tempo rozwojowe w skali całego 2026 roku, w którym szacowany jest wzrost na poziomie około 12% (PwC). Wyniki te potwierdzają, że mimo zmieniających się warunków gospodarczych i technologicznych reklama pozostaje ważnym obszarem inwestycji wspierających rozwój marek i biznesu.
Ogólny obraz rynku nie uległ wielkim zmianom – największe budżety ponownie pozyskał SEM z udziałem na poziomie 32%. Do zmiany doszło jednak na kolejnych miejscach podium, na których miejscami zamienił się display z ogłoszeniami. Reklama graficzna odnotowała bowiem wyhamowanie (-2% rok do roku), przy jednoczesnym dużym wzroście segmentu wideo (+20%). W efekcie jedna i druga osiągnęły prawie taki sam udział. Z kolei segment ogłoszeń, osiągając indeks na poziomie ogólnego tempa wzrostu, z trzeciego miejsca rankingu przesunął się na drugie. Dość duży spadek odnotowała jednocześnie komunikacja realizowana za pośrednictwem poczty elektronicznej, podczas gdy DOOH zwiększył swą wartość o ponad jedną piątą.
– Wynik pierwszego kwartału potwierdza dobrą kondycję rynku reklamy online i utrzymujące się zaufanie reklamodawców do kanałów cyfrowych. Ciekawą obserwacją jest rosnące znaczenie formatów wideo, które coraz skuteczniej przyciągają budżety brandingowe. Widzimy, że reklamodawcy coraz częściej wybierają kanały, które pozwalają łączyć siłę budowania marki z precyzją charakterystyczną dla mediów cyfrowych. Po raz pierwszy od dłuższego czasu widać również wyraźniejszą zmianę w strukturze rynku, gdzie część budżetów przepływa z klasycznych formatów display do dynamicznie rosnącego segmentu wideo. To naturalna konsekwencja zmian w sposobie konsumpcji mediów oraz rosnącej popularności nowych kanałów, formatów i rozwiązań takich jak np. Connected TV – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
O ile pierwszy kwartał roku przyniósł kilka ciekawych obserwacji w dynamice formatów, w klasyfikacji dodatkowej nie było zaskoczeń – zarówno programmatic, jak i social media odnotowały umiarkowany wzrost. Z kolei w ujęciu branżowym – poza drobnymi rotacjami poza podium – ranking reklamodawców nie zmienił się istotnie.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 19, 2026 | aktualności
Wyszukiwanie przestało być listą linków, a stało się rozmową – i to modele językowe decydują dziś, które marki pojawią się w odpowiedzi.
Jeszcze niedawno walka o widoczność oznaczała walkę o pierwszą pozycję w Google. Dziś użytkownik coraz częściej nie klika w żaden wynik – dostaje gotową odpowiedź wygenerowaną przez model. Marka albo jest w tej odpowiedzi, albo jej nie ma, a marketerzy dopiero uczą się, od czego to zależy.
„Let’s Grow GEO & AI” to trzecia edycja wydarzenia organizowanego przez poznańską agencję Semcore i pierwsza poświęcona w całości jednemu tematowi: widoczności marek w wyszukiwaniu generatywnym. Spotkanie odbędzie się 24 września w kamienicy przy Młyńskiej 12 w Poznaniu – nowej siedzibie agencji.
Klienci zadają nam to pytanie co tydzień: czy AI poleca naszą markę, a jeśli nie, to dlaczego. Rynek nie ma na nie jeszcze dobrej odpowiedzi, więc zamiast kolejnej konferencji o trendach robimy jeden dzień roboczy z ludźmi, którzy testują to na własnych projektach – mówi Marcin Stypuła, CEO Semcore.
Formuła jest węższa niż w poprzednich edycjach. Zamiast kilkunastu wystąpień o różnych obszarach marketingu – dziewięciu prelegentów, jeden wątek i kolejność, która prowadzi od diagnozy do wdrożenia. Uczestnicy zaczną od tego, jak monitorować obecność marki w odpowiedziach AI, przejdą przez audyt tego, co modele naprawdę o niej wiedzą – łącznie z błędami i halucynacjami – a skończą na technicznych fundamentach widoczności i budowaniu cyfrowego śladu marki.
Na scenie wystąpią m.in.:
- Mateusz Rzetecki, Organic Growth Lead w ZEN.COM – o raportowaniu widoczności marki w AI Search,
- Damian Kwinta, SEO Manager w Answear.com – o strategii LLM budowanej dla marek Answear i Medicine,
- Łukasz Walczuk, konsultant, wcześniej Empik i DOZ.pl – o audycie wiedzy, błędów i halucynacji AI na temat marki,
- Jakub Sawa, konsultant technical SEO i AEO, wcześniej Onet oraz Agora – o tym, czy boty modeli AI w ogóle widzą to, co zostało zoptymalizowane,
- Michał Rochwerger i Dawid Walczyk, Trust Luna i Vistrix – o tym, gdzie AI w marketingu daje realną przewagę, a gdzie tylko przyspiesza działania bez efektu,
- Paulina Iciek i Piotr Słupek, SEO Team Leaderka i Head of SEO w Semcore – o E-E-A-T i cyfrowym śladzie marki w wyszukiwarkach generatywnych,
- Mateusz Godzic, Head of Growth w WhitePress – temat zostanie ogłoszony wkrótce.
Twórcy wydarzenia od pierwszej edycji budują je wokół idei Growth Mindset – społeczności marketerów, dla których wyzwania cyfrowego marketingu są okazją do rozwoju, a nie tylko problemem do rozwiązania.
„Let’s Grow” powraca po dwóch edycjach: styczniowej w Poznaniu, z gościem specjalnym Wojciechem Ławniczakiem, oraz czerwcowej w Gdańsku, na 34. piętrze biurowca Olivia Star.
Szczegółowy program oraz i bilety są dostępne na stronie wydarzenia.
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2026 | aktualności
Jesienią odbędzie się dziewiąta już edycja konferencji. W poprzednich edycjach mierzyliśmy się z mitami na temat wideo i telewizji, wybiegliśmy w przyszłość tych mediów i zastanawialiśmy się jak wycisnąć z nich korzyści dla biznesu. Bezstronnie, choć wyraziście i merytorycznie, ale nie nudno.
Po #fakty #dane i #konkrety na VideoWars przychodzą wysokiej klasy eksperci z agencji, działów marketingu reklamodawców, stacji telewizyjnych, wydawców wideo, firm badawczych, producentów oraz wszyscy, którzy współtworzą rynek telewizji i wideo lub bardzo chcieliby zacząć.
W trakcie tegorocznej edycji zaprezentowany zostanie raport z Badania rynku pracy mediów i reklamy, którego patronem jest IAB Polska.
Dziewiąta edycja VideoWars odbędzie się w Teatrze Muzycznym Roma 17 listopada 2026 r.
Szczegóły na stronie wydarzenia.
Screenlovers zaprasza do badania o realiach pracy w branży mediów i reklamy
Screenlovers już po raz czwarty zaprasza do wzięcia udziału w badaniu na temat realiów pracy w naszej branży. Badanie jest anonimowe, wypełnienie ankiety zajmuje to ok. 10 minut, a wyniki pokazane będą jedynie w zagregowanej postaci. Oto link do ankiety:
Wśród osób, które wezmą udział w badaniu i skorzystają z instrukcji znajdującej się na końcu ankiety ScreenLovers losuje 3 darmowe bilety na VideoWars by ScreenLovers – prawdopodobnie najlepszą konferencję o wideo i reklamie. 🙂
ScreenLovers zachęca Was do udziału i serdecznie dziękuje tym, którzy podzielą się refleksjami!
Te inicjatywy zostały objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niosą dla sektora komunikacji marketingowej i rynku reklamowego w Polsce. Organizujesz wydarzenie lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży reklamowej? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez Marta Stępień | sie 18, 2026 | aktualności
Co charakteryzuje wydarzenie?
- Strategiczny kontekst: analiza mechanizmów, które realnie skalują biznes.
- Praktyczna wiedza: skupienie na konkretach.
- Elitarny networking: przestrzeń do wymiany doświadczeń z liderami branży w fantastycznej, sprzyjającej relacjom atmosferze.
- Eksperckie know-how: agenda pełna praktyków, którzy nie teoretyzują, ale dzielą się sprawdzonymi strategiami.
Kto wystąpi na scenie wydarzenia?
Na scenie konferencji wystąpią m.in.:
- Tomasz Michniewicz, Dziennikarz, podróżnik, Organizator ekspedycji w najbardziej dzikie zakątki świata.
- Karolina M. Krawczyk, CMO, Executive Advisor, Premium Brand Strategist, ex-Pandora.
- Robert Olędzki, Digital Business Director, PAYBACK (American Express Group)
- Robert Kawałko, Prezes Polskiego Stowarzyszenia Fundraisingu, Prezes i założyciel fundacji Polski Instytut Filantropii.
- Dominik Olejko, Retail CX & Loyalty Expert, Top 50 Retail Voices 2026.
- Daria Chernushych, Marketing Manager, Distar.
- Justyna Dąbrowska, Wiceprezes Zarządu w Unipro Sp. z o.o., Dyrektor Sprzedaży i Marketingu marki Activlab.
- Mike Korba, Co-Founder at User.com, Global Thought Leadership at Positive.
Szczegółowe informacje i bilety są dostępne na stronie Digital Growth Summit PL
To wydarzenie zostało objęte patronatem honorowym IAB Polska ze względu na swoją wysoką wartość jaką niesie dla sektora komunikacji marketingowej. Organizujesz konferencję lub tworzysz inną inicjatywę skierowaną do branży digital marketingu? Możesz ubiegać się o nasz patronat. Zapoznaj się ze szczegółami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 13, 2026 | aktualności
Listonic to polska firma technologiczna, która od 2009 roku rozwija aplikację do planowania zakupów w ponad 30 krajach i dociera do 10 mln użytkowników rocznie. Za działania reklamowe odpowiada Listonic Ads. Firma jako jedyna w Polsce zapewnia markom z sektorów FMCG i retail oraz markom nieendemicznym dostęp do danych o naturalnej intencji zakupowej – lista powstaje z realnej potrzeby, zanim pojawi się promocja. Listonic raportuje również więcej niż standardowe metryki mediowe: ROAS na poziomie 2–6x, wzrost udziału marki na listach (Brand Performance +18–35%) oraz sprzedaż inkrementalną.
Obecność Listonic w IAB Polska to kolejny głos w dyskusji o rozwoju commerce i retail mediów oraz o tym, jak dane zakupowe mogą wspierać skuteczniejsze planowanie i mierzenie działań reklamowych. Firma chce dzielić się doświadczeniami z kampanii prowadzonych jeszcze przed wejściem konsumenta do sklepu, a jednocześnie korzystać z wiedzy i praktyk innych członków organizacji.
Decyzje zakupowe coraz częściej zaczynają się jeszcze przed wejściem do sklepu, podczas tworzenia listy i wyboru produktów. Listonic Ads działa właśnie na tym etapie, dzięki czemu marki mogą docierać do konsumentów w kontekście konkretnych potrzeb zakupowych. Dołączenie do IAB Polska daje nam możliwość wymiany doświadczeń z firmami rozwijającymi rynek reklamy cyfrowej. Chcemy dzielić się wiedzą z obszaru commerce i retail mediów, na bazie kampanii prowadzonych na etapie planowania zakupów, a jednocześnie korzystać z doświadczeń innych członków organizacji – mówi Kamil Janiszewski, współzałożyciel Listonic.
Cieszymy się, że Listonic dołącza do firm członkowskich IAB Polska! W naszych strukturach obecnie zrzeszonych jest blisko 250 firm, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 10, 2026 | aktualności
Wyjaśni także, dlaczego warto postrzegać creator economy jako dojrzały obszar biznesu, oparty na danych, odpowiedzialnych praktykach i długofalowym budowaniu wartości dla marek, twórców oraz odbiorców. Wydarzenie IAB Polska poprowadzi Kamil Bolek.
Według szacunków na świecie działa już ponad 200 milionów twórców internetowych, z czego około 50 milionów prowadzi działalność profesjonalnie lub półprofesjonalnie. Rosnące znaczenie tego sektora sprawia, że branża potrzebuje większej przejrzystości, spójnych standardów, wiarygodnych metod pomiaru efektywności oraz odpowiedzialnych zasad współpracy pomiędzy markami, twórcami i platformami. To jednak nie wszystko; dynamiczny rozwój ekonomii twórców zmienia również sposób, w jaki marki budują relacje z odbiorcami.
W odpowiedzi na te zmiany IAB Global Network zaintaugurowała IAB Global Creator Week – międzynarodową inicjatywę, która w dniach 14–18 września połączy kilkanaście organizacji IAB (z Australii, Brazylii, Kanady, Niemiec, Irlandii, Meksyku, Nowej Zelandii, Peru, Polski, Słowenii, Republiki Południowej Afryki, Turcji, Ukrainy, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych), a także organizacje regionalne IAB Europe oraz IAB MENA (Middle East and North Africa).
IAB Global Creator Week będzie platformą wymiany doświadczeń pomiędzy przedstawicielami marek, agencji, platform cyfrowych, twórcami internetowymi oraz organizacjami branżowymi. Celem inicjatywy jest stworzenie wspólnej przestrzeni do dyskusji o najważniejszych wyzwaniach i kierunkach rozwoju gospodarki twórców oraz marketingu influencerskiego. Program wydarzeń będzie uwzględniał zarówno globalne trendy, jak i lokalną specyfikę poszczególnych rynków, realizując ideę „Think globally, act locally”.
W centrum dyskusji znajdą się zagadnienia związane z:
- profesjonalizacją rynku,
- transparentnością działań,
- pomiarem efektywności kampanii,
- odpowiedzialnymi praktykami biznesowymi,
- samoregulacją branży,
- modelami współpracy marek z twórcami,
- nowymi trendami,
- tworzeniem standardów wspierających rozwój wiarygodnego i zrównoważonego ekosystemu creator economy.
Polska edycja już 17 września, w programie m.in. Kamil Bolek z Tears of Joy
Polska aktywnie włącza się w międzynarodową inicjatywę. Z tej okazji 17 września IAB Polska zaprasza na bezpłatne wydarzenie online „Creator Economy: From Hype to Strategy”, podczas którego eksperci pokażą, dlaczego ekonomia twórców przestała być chwilowym trendem, a stała się jednym z najbardziej perspektywicznych podejść do rozwoju współczesnego marketingu.
Program wydarzenia obejmie trzy eksperckie prezentacje poświęcone najdynamiczniejszym obecnie obszarom rynku cyfrowego:
- influencer marketingowi, ze szczególnym uwzględnieniem aktualnych trendów, dobrych praktyk i kierunków rozwoju rynku;
- gamingowi jako jednemu z kluczowych filarów współczesnej gospodarki twórców;
- reklamie wideo i pomysłach, które wykraczają poza skalę kreatywności.
Prelekcje w agendzie:
- „Przestań myśleć o influencer marketingu – zacznij o ekonomii twórców”
Kamil Bolek, Business Development Director, Tears of Joy
- „Gaming creators ≠ influencerzy. Co robić, kiedy społeczność jest ważniejsza niż zasięg?”
Karolina Bąkowska, Head of Marketing, better. gaming agency
- “Głupie na papierze, genialne w metrykach: dlaczego najbardziej ryzykowne pomysły wideo wygrywają w ekonomii twórców”
Aleksandra Kardynał, Producentka Kreatywna Wideo – WP brand studio
– Ekonomia twórców nie jest już niszowym zjawiskiem, a jej rosnący wpływ na decyzje konsumentów oraz skuteczność działań reklamowych sprawiają, że marki nie mogą już traktować współpracy z twórcami jako jedynie uzupełnienia swoich strategii. Jako organizacja branżowa dostrzegamy ten trend i od lat kierujemy działania oraz partnerski dialog z innymi organizacjami w stronę standaryzacji i profesjonalizacji marketingu influencerskiego.
Udział Polski w IAB Global Creator Week jest dla nas naturalnym krokiem, który pozwala włączyć krajową branżę do międzynarodowej dyskusji o przyszłości creator economy oraz wspólnie wypracowywać rozwiązania odpowiadające na wyzwania dynamicznie zmieniającego się rynku – komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Zapraszamy do bezpłatnej rejestracji na wydarzenie!
- 17.09.2026 r. godz. 11:00 – 12:30
- Rejestracja na stronie wydarzenia
- Akredytacja DIMAQ: 2 punkty recertyfikacyjne
