W praktyce oznacza to szereg pytań już na etapie przygotowania kampanii. Jaką część kreacji powinno zajmować ostrzeżenie? Jakie informacje trzeba uwzględnić przy reklamie produktu finansowego? Czy te same zasady obowiązują na każdym nośniku i w każdej lokalizacji? I gdzie przebiega granica między dozwoloną informacją a reklamą w przypadku szczególnie regulowanych usług?
Odpowiedzi zebraliśmy w poradniku „Prawne Aspekty Reklamy Digital OOH w Polsce. Jak reklamować się zgodnie z przepisami?”, przygotowanym przez ekspertów Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska. Publikacja porządkuje najważniejsze wymagania dla 10 kategorii produktowych i pomaga ocenić, na co zwrócić uwagę przed uruchomieniem kampanii.
– Reklama Digital OOH rozwija się niezwykle dynamicznie, przepisy nieustannie się zmieniają, pojawiają się nowe interpretacje, a kolejne branże otwierają się na komunikację w przestrzeni publicznej. Bardzo zależało mi na tym, aby zebrać tę wiedzę w jednym miejscu i stworzyć praktyczny materiał, który będzie prowadził marketerów, agencje medialne, domy mediowe oraz wydawców i operatorów ekranów krok po kroku przez najważniejsze zagadnienia prawne – podkreśla Dorota Tymińska, CEO ABi Media Holdings i koordynatorka publikacji.
Co znajdziesz w poradniku?
Publikacja porządkuje najważniejsze przepisy, wymogi dotyczące oznaczeń oraz ryzyka związane z prowadzeniem kampanii Digital OOH w 10 kategoriach:
- alkohol,
- farmacja,
- hazard,
- finanse,
- ubezpieczenia,
- kosmetyki,
- żywność,
- branża erotyczna,
- usługi medyczne,
- branża zbrojeniowa.
Eksperci wyjaśniają m.in.:
- jaką powierzchnię reklamy powinny zajmować obowiązkowe ostrzeżenia,
- jakie informacje muszą pojawić się w komunikacji produktów regulowanych,
- jak zadbać o czytelność komunikatów prawnych na ekranach DOOH,
- które sformułowania i formy przekazu mogą wiązać się z ryzykiem,
- dlaczego przy ocenie kampanii znaczenie ma także lokalizacja i kontekst emisji.
Przykładowo w reklamie piwa obowiązkowy komunikat powinien zajmować minimum 20% powierzchni kreacji, a w wizualnej reklamie produktów leczniczych OTC – minimum 10%. W przypadku innych kategorii przepisy mogą nie wskazywać konkretnej wielkości oznaczenia, ale nadal wymagają, aby przekaz był czytelny, zrozumiały i nie wprowadzał odbiorcy w błąd.
Dla kogo?
Poradnik powstał z myślą o marketerach, agencjach, domach mediowych, wydawcach i operatorach nośników cyfrowych, którzy chcą planować kampanie DOOH z uwzględnieniem obowiązujących wymogów prawnych.
Planujesz kampanię Digital OOH? Pobierz bezpłatny poradnik i sprawdź najważniejsze zasady dla swojej kategorii.
