utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 5, 2026 | aktualności, baza wiedzy
Sztuczna inteligencja na dobre stała się elementem codziennej pracy branży reklamowej. Wspiera tworzenie tekstów, grafik, materiałów audio i wideo, personalizację przekazu oraz dostosowywanie kreacji do różnych kanałów komunikacji i grup odbiorców. Wraz z rosnącą skalą wykorzystania AI pojawiają się jednak nowe obowiązki wynikające z europejskich regulacji dla podmiotów stosujących AI.
Od 2 sierpnia obowiązują przepisy art. 50 AI Act dotyczące przejrzystości treści generowanych lub modyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. Dla uczestników rynku reklamy oznacza to konieczność ustalenia, kiedy odbiorca powinien zostać poinformowany o wykorzystaniu AI, jakie materiały podlegają obowiązkowi oznaczenia, kto odpowiada za jego realizację w złożonym procesie produkcji i dystrybucji reklamy oraz jak przekazać taką informację w sposób dostosowany do konkretnego formatu i kanału komunikacji. Kluczowym jest jednak zrozumienie pojęcia „podmiotu stosującego AI” w często skomplikowanym łańcuchu produkcyjnym.
Eksperci IAB Polska wyjaśniają kto i jak powinien oznaczać „treści sztuczne”
Odpowiedzią na te wyzwania jest przewodnik „Oznaczanie treści reklamowych generowanych z użyciem AI zgodnie AI Act”, opracowany przez członków Grupy Zadaniowej AI a Prawo działającej przy IAB Polska. Publikacja została przygotowana z myślą o przełożeniu nowych wymogów prawnych na praktyczne działania reklamodawców, agencji, domów mediowych, wydawców oraz twórców internetowych.
Przewodnik wyjaśnia m.in.:
- kto może zostać uznany za podmiot stosujący AI na rynku reklamy,
- jakie treści mogą wymagać oznaczenia,
- czy „treści sztuczne” to to samo co deepfake,
- kiedy powstaje obowiązek informacyjny,
- w jaki sposób należy go realizować zgodnie z przepisami.
Publikacja zawiera również liczne przykłady odnoszące się do konkretnych formatów i kanałów reklamowych, omawia kwestie odpowiedzialności poszczególnych uczestników procesu reklamowego, wskazuje możliwe sankcje za brak prawidłowego oznaczenia oraz przedstawia rekomendacje dotyczące organizacji procesu zgodności z AI Act.
– W dobie dynamicznego rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji oraz coraz powszechniejszego wykorzystania technologii umożliwiających tworzenie realistycznych materiałów, w tym deepfake’ów, przejrzystość komunikacji staje się jednym z fundamentów zaufania do internetu. Najnowsza publikacja IAB Polska wpisuje się w misję organizacji, jaką jest wspieranie rozwoju odpowiedzialnego i bezpiecznego środowiska cyfrowego. Poprzez dostarczanie praktycznych wskazówek i wspieranie przedsiębiorstw w procesie wdrażania nowych regulacji pomagamy rozwijać innowacje w sposób etyczny i zgodny z prawem. Wierzymy, że połączenie postępu technologicznego z jasnymi standardami, edukacją rynku oraz świadomym podejściem do wykorzystania AI jest kluczowe dla budowania internetu, któremu użytkownicy mogą ufać – Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Autorzy publikacji podkreślają, że celem przewodnika było przede wszystkim przygotowanie praktycznego narzędzia, które pomoże uczestnikom rynku odnaleźć się w nowych regulacjach.
– Naszym nadrzędnym celem było przygotowanie praktycznego opracowania, które ułatwi uczestnikom rynku reklamy właściwe zrozumienie i stosowanie nowych wymogów wynikających z art. 50 AI Act, dotyczących oznaczania określonych treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przy użyciu sztucznej inteligencji. W Przewodniku analizujemy ten przepis unijny z perspektywy specyfiki branży oraz wskazujemy konkretne sytuacje, z którymi w najbliższym czasie będą mierzyć się zarówno reklamodawcy, agencje, domy mediowe, wydawcy, jak i twórcy. Mamy nadzieję, że publikacja będzie dla rynku realnym wsparciem w procesie wdrażania przez podmioty stosujące systemy AI obowiązków w zakresie oznaczania takich treści, pomagając podejmować świadome decyzje biznesowe oraz ograniczać ryzyka związane z zapewnieniem zgodności z nowymi regulacjami – dr Dominik Gabor, Associate, TKP, koordynator prac nad publikacją.
Przewodnik skierowany jest do wszystkich podmiotów wykorzystujących systemy AI przy tworzeniu lub modyfikowaniu treści reklamowych. Stanowi praktyczne wsparcie dla organizacji, które chcą prawidłowo zidentyfikować nowe obowiązki wynikające z AI Act, właściwie przypisać role i odpowiedzialność uczestników procesu reklamowego oraz wdrożyć rozwiązania zapewniające zgodność z nowymi przepisami.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | sie 4, 2026 | aktualności
SEOFLY realizuje kompleksowe działania z zakresu digital marketingu, obejmujące strategie SEO i GEO (Generative Engine Optimization), performance marketing, kampanie płatne, content marketing, analitykę internetową oraz doradztwo w obszarze rozwoju obecności marek w internecie. Agencja współpracuje z firmami reprezentującymi różne branże, projektując działania marketingowe oparte na danych, mierzalnych efektach i długofalowym wzroście biznesowym.
Jednym z obszarów, które SEOFLY szczególnie intensywnie rozwija, są strategie zwiększania widoczności marek w środowisku sztucznej inteligencji. Dynamiczny rozwój modeli językowych oraz nowych sposobów wyszukiwania informacji sprawia, że GEO staje się naturalnym uzupełnieniem klasycznych działań SEO i coraz ważniejszym elementem nowoczesnego marketingu cyfrowego.
Przystąpienie do IAB Polska stanowi dla SEOFLY kolejny etap rozwoju oraz możliwość aktywnego uczestnictwa w inicjatywach wspierających rozwój rynku reklamy cyfrowej w Polsce. Agencja chce angażować się w wymianę doświadczeń, współpracę z ekspertami reprezentującymi różne obszary branży oraz wspólne wypracowywanie dobrych praktyk i standardów dla rynku digital.
– Dołączenie do IAB Polska jest dla nas naturalnym krokiem w rozwoju. Widzimy ogromną wartość we współpracy z ekspertami reprezentującymi różne obszary digital marketingu i reklamy cyfrowej. Chcemy aktywnie uczestniczyć w wymianie wiedzy, dyskusjach dotyczących kierunków rozwoju rynku oraz inicjatywach wspierających edukację i budowę standardów branżowych. Szczególnie bliskie są nam obszary SEO i GEO, które w ostatnich latach bardzo dynamicznie ewoluują pod wpływem sztucznej inteligencji. Wierzymy, że doświadczenie zdobyte podczas realizacji projektów dla naszych klientów będzie wartościowym wkładem w prace IAB Polska, a jednocześnie członkostwo pozwoli nam jeszcze skuteczniej rozwijać kompetencje i wspólnie odpowiadać na wyzwania, przed którymi stoi współczesny marketing cyfrowy – mówi Jakub Kuszyński, Head of SEO/GEO w SEOFLY.
SEOFLY planuje aktywnie uczestniczyć w pracach organizacji, wspierając inicjatywy związane z rozwojem rynku digital, edukacją branży oraz popularyzacją wiedzy dotyczącej wyszukiwarek internetowych, performance marketingu, analityki i technologii opartych na sztucznej inteligencji. Firma wierzy, że współpraca w ramach IAB Polska będzie sprzyjać zarówno rozwojowi całej branży, jak i wymianie doświadczeń pomiędzy przedstawicielami różnych segmentów rynku reklamy cyfrowej.
W naszych strukturach obecnie zrzeszonych jest blisko 250 firm członkowskich, reprezentujących podmioty działające w branży internetowej.
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ
utworzone przez Marta Stępień | sie 3, 2026 | aktualności
Reklama agentyczna (ang. Agentic Advertising) to nowy model wykorzystania sztucznej inteligencji w reklamie, w którym autonomiczne agenty AI mogą samodzielnie wspierać i realizować procesy takie jak planowanie, zakup, sprzedaż oraz optymalizacja kampanii.
W ostatnim roku technologia agentowa dynamicznie rozwijała się w obszarze reklamy cyfrowej, pokazując możliwości automatyzacji i usprawnienia kluczowych procesów po stronie kupujących oraz sprzedających. AAMP 2.3 ma zapewnić branży wspólne ramy umożliwiające bezpieczne, transparentne i skalowalne wykorzystanie tych możliwości.
Nowa wersja protokołów koncentruje się na potrzebach przedsiębiorstw – obejmuje mechanizmy wspierające prywatność i zaufanie, większą spójność procesów cenowych, zgodność ze standardami branżowymi oraz rozwiązania oparte na agentach kupujących i sprzedających, gotowe do wdrożeń produkcyjnych.
Eksperci Tech Lab wyjaśnią AAMP 2.3 podczas webinaru
Podczas webinaru organizowanego przez IAB Tech Lab 12 sierpnia eksperci organizacji – Aidan Cardelli i Shailley Singh – przedstawią najważniejsze funkcje AAMP 2.3 oraz wyjaśnią, w jaki sposób firmy mogą rozpocząć wykorzystanie frameworka w praktyce. Uczestnicy dowiedzą się również, jak nowe rozwiązania odpowiadają na wyzwania związane z wdrażaniem technologii agentowych w organizacjach.
Przejdź na stronę IAB Tech Lab, aby zarejestrować się na webinar
Tech Lab zaprasza do programu pilotażowego
IAB Tech Lab zaprasza także firmy z branży do udziału w programie pilotażowym AAMP, w ramach którego uczestnicy będą mogli testować zestawy SDK dla agentów kupujących (Buyer Agent SDK) i sprzedających (Seller Agent SDK), współpracować z zespołem Agentic oraz współtworzyć przyszłość interoperacyjnego ekosystemu reklamy agentycznej.
Kto powinien zgłosić się do programu?
- Platformy po stronie kupującej, agencje i marki tworzące agenta kupującego
- Wydawcy, platformy SSP i platformy po stronie sprzedającej tworzące agenta sprzedającego
- Dostawcy rozwiązań adtechowych opierających się na OpenDirect, Deals API, AdCOM lub rejestrze agentów Tech Lab
Przejdź na stronę IAB Tech Lab, aby dowiedzieć się więcej
utworzone przez Marta Stępień | lip 28, 2026 | aktualności
Podczas spotkania eksperci omówią praktyczne aspekty stosowania i wdrażania obowiązków wynikających z art. 50 AI Act. Na przykładach z obszaru reklamy, marketingu, mediów społecznościowych, e-commerce i działalności wydawniczej pokażą, jak rozpoznać moment powstania obowiązku przejrzystości, ustalić podmiot odpowiedzialny oraz zaprojektować komunikaty i procesy zgodności przed wejściem w życie nowych przepisów.
Uczestnicy dowiedzą się m.in., jakie obowiązki zaczną obowiązywać od 2 sierpnia 2026 r., kiedy należy poinformować użytkownika o kontakcie z AI, które treści wymagają oznaczenia, gdzie przebiega granica między deepfake’em a kreacją reklamową oraz jak przygotować organizację na wdrożenie nowych wymagań.
Webinar skierowany jest do przedstawicieli marketingu, reklamy, komunikacji, PR i social mediów, agencji reklamowych i digitalowych, domów mediowych, wydawców, reklamodawców, podmiotów z sektora e-commerce, influencerów i ich managerów, a także prawników, specjalistów compliance oraz zespołów odpowiedzialnych za wdrażanie narzędzi generatywnej AI i rozwój chatbotów oraz wirtualnych asystentów.
Termin: 30 lipca 2026 r., godz. 11:00–12:00.
Udział w wydarzeniu jest bezpłatny, obowiązuje wcześniejsza rejestracja na stronie organizatora.
utworzone przez Marta Stępień | lip 28, 2026 | aktualności, baza wiedzy
Publikacja jest praktycznym opracowaniem przygotowanym przez ekspertów IAB Polska, opartym na analizie obowiązujących regulacji oraz doświadczeniach rynku reklamy cyfrowej. Publikacja przedstawia wskazówki dotyczące definiowania reklamy politycznej oraz dobre praktyki, które mogą wspierać uczestników rynku w prawidłowym stosowaniu nowych przepisów.
Intencją autorów jest uporządkowanie najważniejszych zagadnień oraz wskazanie kierunków interpretacji, które mogą być pomocne w planowaniu, realizacji i ocenie działań z zakresu reklamy politycznej.
Przewodnik po reklamie politycznej nie stanowi kodeksu postępowania ani wiążącej wykładni prawa. Jest praktycznym opracowaniem, przygotowanym przez ekspertów IAB Polska, opartym na analizie obowiązujących regulacji oraz doświadczeniach rynku reklamy cyfrowej.
IAB Polska traktuje rozwój odpowiedzialnych standardów w obszarze reklamy politycznej jako proces wymagający współpracy wszystkich zainteresowanych stron. Dlatego deklarujemy otwartość na dialog i współpracę z organami administracji publicznej, regulatorami, instytucjami oraz organizacjami branżowymi i społecznymi w celu wypracowywania spójnych interpretacji oraz dobrych praktyk stosowania przepisów.
Mamy nadzieję, że niniejsze opracowanie będzie użytecznym narzędziem dla reklamodawców, platform, wydawców, agencji oraz wszystkich podmiotów zaangażowanych w prowadzenie i obsługę kampanii politycznych, przyczyniając się do zwiększenia przejrzystości i zgodności działań z obowiązującymi przepisami.
Jednocześnie, pragniemy zaznaczyć, że niniejszy przewodnik stanowi pierwszą próbę usystematyzowania i praktycznej interpretacji obowiązujących przepisów w tym obszarze. Będzie on rozwijany i na bieżąco aktualizowany wraz z pojawianiem się nowych wytycznych, praktyki stosowania prawa oraz doświadczeń rynku, tak aby pozostawał możliwie najbardziej użytecznym źródłem wiedzy dla wszystkich uczestników ekosystemu reklamy cyfrowej.
utworzone przez p.wozniak@iab.org.pl | lip 22, 2026 | aktualności
Stempel Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu otrzymują firmy, których przedstawiciele ukończyli specjalistyczny program edukacyjny i potwierdzili wiedzę dotyczącą kluczowych obszarów współpracy z twórcami. Obejmuje ona m.in. planowanie i realizację kampanii, dobór influencerów, kwestie prawne, właściwe oznaczanie treści reklamowych, zasady rozliczeń oraz pomiar efektów działań. Program pomaga uporządkować procesy stosowane w codziennej pracy, ujednolicić standardy współpracy oraz ograniczyć ryzyka po stronie marek, agencji i twórców. Jest również odpowiedzią na dynamiczne zmiany zachodzące na rynku oraz rosnącą potrzebę budowania komunikacji opartej na przejrzystych zasadach.
O firmie
INIS to digitalowa agencja mediowa należąca do Digitree Group, obecna na rynku od ponad 15 lat. Działając na styku marek, twórców i wydawców, zarządza pełnym procesem współpracy – od precyzyjnego dopasowania partnerów, przez planowanie i nadzór nad realizacją, aż po monitoring efektów oraz rozliczenie. Realizuje kampanie sprzedażowe i wizerunkowe, wykorzystując autorski system DMP, własną sieć afiliacyjną oraz wielokanałowe portfolio mediowe.
Profesjonalna i bezpieczna współpraca z twórcami
– Branża influencer marketingu zmienia się tak dynamicznie, że trzymanie ręki na pulsie to dziś absolutny obowiązek. Przystąpiłam do programu, aby ustrukturyzować to, co stosuję w praktyce. Kurs świetnie uporządkował cały proces operacyjny, a przy okazji pozwolił mi wychwycić kilka ciekawych i aktualnych zagadnień – szczególnie w obszarze prawa oraz standardów współpracy i rozliczeń. Gorąco polecam go każdemu, kto chce prowadzić współpracę z twórcami w sposób w pełni profesjonalny, bezpieczny i odpowiedzialny – mówi Magdalena Hawryła, Senior Affiliate Specialist / PO Team Leader w INIS.
Gratulujemy firmie INIS dołączenia do grona organizacji, które rozwijają kompetencje swoich zespołów i wspierają budowanie wspólnych standardów na rynku influencer marketingu.
Program został utworzony w ramach konsorcjum największych organizacji branżowych: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców), które tworzą Branżową Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM).
Jak dołączyć? Znajdź informacje TUTAJ.
