W pierwszych trzech miesiącach 2026 roku reklama online utrzymała dwucyfrowe tempo rozwojowe osiągając indeks rok do roku na poziomie 10,6%. W tym czasie wartość rynku osiągnęła 2,57 mld zł, co oznacza wzrost o prawie 250 mln zł względem porównywalnego okresu roku wcześniejszego. Obserwowany trend wpisuje się w prognozowane tempo rozwojowe w skali całego 2026 roku, w którym szacowany jest wzrost na poziomie około 12% (PwC). Wyniki te potwierdzają, że mimo zmieniających się warunków gospodarczych i technologicznych reklama pozostaje ważnym obszarem inwestycji wspierających rozwój marek i biznesu.
Ogólny obraz rynku nie uległ wielkim zmianom – największe budżety ponownie pozyskał SEM z udziałem na poziomie 32%. Do zmiany doszło jednak na kolejnych miejscach podium, na których miejscami zamienił się display z ogłoszeniami. Reklama graficzna odnotowała bowiem wyhamowanie (-2% rok do roku), przy jednoczesnym dużym wzroście segmentu wideo (+20%). W efekcie jedna i druga osiągnęły prawie taki sam udział. Z kolei segment ogłoszeń, osiągając indeks na poziomie ogólnego tempa wzrostu, z trzeciego miejsca rankingu przesunął się na drugie. Dość duży spadek odnotowała jednocześnie komunikacja realizowana za pośrednictwem poczty elektronicznej, podczas gdy DOOH zwiększył swą wartość o ponad jedną piątą.
– Wynik pierwszego kwartału potwierdza dobrą kondycję rynku reklamy online i utrzymujące się zaufanie reklamodawców do kanałów cyfrowych. Ciekawą obserwacją jest rosnące znaczenie formatów wideo, które coraz skuteczniej przyciągają budżety brandingowe. Widzimy, że reklamodawcy coraz częściej wybierają kanały, które pozwalają łączyć siłę budowania marki z precyzją charakterystyczną dla mediów cyfrowych. Po raz pierwszy od dłuższego czasu widać również wyraźniejszą zmianę w strukturze rynku, gdzie część budżetów przepływa z klasycznych formatów display do dynamicznie rosnącego segmentu wideo. To naturalna konsekwencja zmian w sposobie konsumpcji mediów oraz rosnącej popularności nowych kanałów, formatów i rozwiązań takich jak np. Connected TV – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
O ile pierwszy kwartał roku przyniósł kilka ciekawych obserwacji w dynamice formatów, w klasyfikacji dodatkowej nie było zaskoczeń – zarówno programmatic, jak i social media odnotowały umiarkowany wzrost. Z kolei w ujęciu branżowym – poza drobnymi rotacjami poza podium – ranking reklamodawców nie zmienił się istotnie.
#O BADANIU
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.
Więcej informacji o badaniu na: http://iabadex.pl
