blog iablko

czytaj artykuły

newsletter

bądź na bieżąco

kontakt

poznaj nas

Pierwszy w Polsce kompleksowy Poradnik reklamy Connected TV

Pierwszy w Polsce kompleksowy Poradnik reklamy Connected TV

utworzone przez | kwi 14, 2025 | aktualności

To medium, które łączy zasięg tradycyjnej telewizji z precyzją cyfrowej reklamy – i stwarza zupełnie nowe możliwości dla marek, wydawców i agencji.

Aby pomóc lepiej zrozumieć to dynamiczne środowisko, Grupa Robocza Wideo IAB Polska przygotowała Poradnik reklamy Connected TV – pierwsze tak  kompleksowe opracowanie, które pokazuje, jak skutecznie planować działania reklamowe w świecie nowoczesnej telewizji.

POBIERZ E-BOOK

Co znajdziesz w e-booku?

Publikacja stanowi szerokie kompendium wiedzy o rynku CTV – od trendów, przez dane i analizy, po konkretne przykłady kampanii. Wśród kluczowych zagadnień znajdziesz:

  • Ewolucję Connected TV – od prostych funkcji smart do domowego centrum rozrywki.
  • Profile użytkowników i ich zachowania – co najchętniej oglądają widzowie CTV?
  • Możliwości reklamowe – dostępne formaty, modele emisji i sposoby targetowania.
  • Addressable TV – precyzyjna reklama telewizyjna inspirowana światem online.
  • Gaming na Smart TV – nowe pole eksploatacji dla reklamodawców.
  • Przypadki oszustw reklamowych i sposoby ochrony przed fraudami.
  • Case studies z rynku polskiego i zagranicznego – m.in. kampanie BMW, Kauflandu czy American Eagle.

Dla kogo?

Poradnik jest skierowany do:

  • Marketerów i specjalistów ds. digitalu, którzy chcą wykorzystać CTV w kampaniach.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych planujących nowoczesne strategie dla klientów.
  • Reklamodawców z sektora e-commerce, FMCG, automotive i innych branż szukających skutecznych kanałów dotarcia.
  • Wydawców i producentów treści, którzy chcą lepiej zrozumieć rolę CTV w nowym ekosystemie mediów.

Dlaczego warto?

Connected TV to medium, które łączy siłę ekranu telewizora z precyzją internetu. Zmienia sposób konsumpcji treści i otwiera nowe możliwości dla reklamy. Poradnik przygotowany przez ekspertów IAB Polska pomoże Ci:

  • poznać aktualny stan rynku i jego potencjał,
  • zrozumieć, jak tworzyć skuteczne kampanie CTV,
  • uniknąć typowych błędów i zagrożeń,
  • zdobyć wiedzę, którą można od razu przełożyć na praktykę.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią poradnika i wykorzystania go jako przewodnika po świecie nowoczesnej reklamy telewizyjnej!

POBIERZ E-BOOK
Przewodnik po Pintereście: nowy e-book Grupy Roboczej Social Media IAB Polska

Przewodnik po Pintereście: nowy e-book Grupy Roboczej Social Media IAB Polska

utworzone przez | kwi 8, 2025 | aktualności

POBIERZ E-BOOK

Co znajdziesz w poradniku?

Przewodnik szczegółowo omawia zarówno działania organiczne, jak i płatne na Pintereście. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:

  • Charakterystyka platformy oraz sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Pinteresta.
  • Dane o liczbie użytkowników w Polsce i na świecie oraz ich zaangażowaniu.
  • Budowanie organicznej obecności marek – najlepsze praktyki, formaty treści i branże, które mogą odnieść sukces.
  • Możliwości reklamowe, w tym cele kampanii, formaty reklamowe, targetowanie oraz analityka.
  • Specjalne rozwiązania dla e-commerce i nowe narzędzia, takie jak AI-driven Performance+.

Dla kogo?

Publikacja jest skierowana do:

  • Marketerów i specjalistów ds. mediów społecznościowych, którzy chcą efektywnie prowadzić komunikację i kampanie reklamowe na Pintereście.
  • Firm i właścicieli e-commerce, którzy poszukują nowych kanałów promocji produktów.
  • Twórców treści, którzy chcą budować społeczność wokół swojej marki.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych, które planują kampanie dla klientów w oparciu o potencjał platformy.

Dlaczego warto?

Pinterest to unikalne miejsce na mapie mediów społecznościowych, które pozwala użytkownikom odkrywać inspiracje i planować zakupy. Dobrze zaplanowana obecność na platformie może przełożyć się na długoterminowe korzyści biznesowe, w tym budowanie świadomości marki i generowanie konwersji. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek, które pozwolą maksymalnie wykorzystać potencjał Pinteresta.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej strategii marketingowej!

POBIERZ E-BOOK
Przewodnik po Pintereście

Przewodnik po Pintereście

utworzone przez | kwi 8, 2025 | 2025, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki

Pinterest to platforma społecznościowa, która zyskuje coraz większą popularność w Polsce. Według raportu „Social Media 2024” (Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska) korzysta z niej już 6,8 mln realnych użytkowników, co plasuje ją w pierwszej szóstce pod względem potencjalnego zasięgu. Wciąż jednak pozostaje niedoceniana przez marki i reklamodawców. Dlatego Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy Przewodnik po Pintereście, który pozwala lepiej zrozumieć ekosystem platformy i skutecznie wykorzystać jej potencjał.

Co znajdziesz w poradniku?

Przewodnik szczegółowo omawia zarówno działania organiczne, jak i płatne na Pintereście. Wśród kluczowych zagadnień znajdują się:

  • Charakterystyka platformy oraz sposób, w jaki użytkownicy korzystają z Pinteresta.
  • Dane o liczbie użytkowników w Polsce i na świecie oraz ich zaangażowaniu.
  • Budowanie organicznej obecności marek – najlepsze praktyki, formaty treści i branże, które mogą odnieść sukces.
  • Możliwości reklamowe, w tym cele kampanii, formaty reklamowe, targetowanie oraz analityka.
  • Specjalne rozwiązania dla e-commerce i nowe narzędzia, takie jak AI-driven Performance+.

Dla kogo?

Publikacja jest skierowana do:

  • Marketerów i specjalistów ds. mediów społecznościowych, którzy chcą efektywnie prowadzić komunikację i kampanie reklamowe na Pintereście.
  • Firm i właścicieli e-commerce, którzy poszukują nowych kanałów promocji produktów.
  • Twórców treści, którzy chcą budować społeczność wokół swojej marki.
  • Agencji reklamowych i domów mediowych, które planują kampanie dla klientów w oparciu o potencjał platformy.

Dlaczego warto?

Pinterest to unikalne miejsce na mapie mediów społecznościowych, które pozwala użytkownikom odkrywać inspiracje i planować zakupy. Dobrze zaplanowana obecność na platformie może przełożyć się na długoterminowe korzyści biznesowe, w tym budowanie świadomości marki i generowanie konwersji. Przewodnik opracowany przez ekspertów IAB Polska dostarcza nie tylko wiedzy teoretycznej, ale także praktycznych wskazówek, które pozwolą maksymalnie wykorzystać potencjał Pinteresta.

Zachęcamy do zapoznania się z pełną treścią przewodnika i wykorzystania go jako narzędzia do skutecznej strategii marketingowej!

Przewodnik po TikToku – nowa publikacja Grupy Roboczej Social Media IAB Polska

Przewodnik po TikToku – nowa publikacja Grupy Roboczej Social Media IAB Polska

utworzone przez | lip 3, 2024 | aktualności

W Polsce z TikToka korzysta już niemal 14 mln osób, a dane w ujęciu rok do roku pokazują, że liczba ta sukcesywnie się zwiększa1. Jak wykorzystać tę bijącą rekordy popularności platformę do generowania wzrostu biznesowego i umacniania świadomości i lojalności wobec marki? Przewodnik po TikToku opracowany przez Grupę Roboczą Social Media IAB Polska to must-read dla marketerów, którzy zaczynają lub chcą rozwinąć komunikację swoich firm i klientów na tej platformie.

Pobierz przewodnik

– Niezależnie od otaczających go kontrowersji, TikTok wysuwa się na pozycję lidera social mediów w Polsce. Jak wskazują dane raportu „Social Media 2024” (Gemius, PBI, IAB Polska), użytkownicy w naszym kraju korzystają z niego najdłużej – przeciętnie przez prawie półtorej godziny dziennie. Jest też jedyną platformą społecznościową, która w ujęciu rok do roku nie straciła na liczbie Real Users, uplasował się też na trzecim miejscu pod względem liczby kontaktów reklamowych (3,4 miliarda emisji). Prowadząc działania komunikacyjne i marketingowe w mediach społecznościowych, nie można więc ignorować tej platformy. Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy przewodnik po TikToku – od zrozumienia podstawowych mechanizmów po prowadzenie zaawansowanych kampanii. Dokument wzbogacono też o przykłady dobrych praktyk i studia przypadku. Powiedziałbym więc, że TikTok doczekał się kompleksowej polskiej instrukcji obsługi – mówi Adam Kaliszewski, szef Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, Director, Head of Digital Practice w Solski Communication 

Działania płatne i organiczne bez tajemnic 

Platforma do publikacji krótkich filmów nie jest już tylko rozrywką dla najmłodszych użytkowników – grupa odbiorców staje się nie tylko coraz większa, ale i coraz bardziej różnorodna. Przewodnik przybliża jej specyfikę, pomagając lepiej zrozumieć oczekiwania widzów. Przechodząc przez charakterystykę twórców i możliwości obecności marek w tym kanale, autorzy publikacji kreślą szeroką panoramę platformy, która może stać się istotnym czynnikiem wzrostu biznesowego firm.  

W jaki sposób wykorzystywać treści natywne, a jak prowadzić działania płatne? W Przewodniku znajduje się przejrzysta charakterystyka formatów reklamowych i wskazówek dotyczących tworzenia contentu oraz tego, jak współpracować z influencerami. W publikacji znajdują się także case studies niestandardowych działań.  

Ponadto dynamicznie zmieniająca się platforma wkracza właśnie na kolejny poziom zaawansowania, wprowadzając nowe funkcje i narzędzia, które pozwolą na rozbudowanie działań marketingowych. Jakie możliwości daje Search Ads, a jak wykorzystać potencjał karuzeli? Z kolei rozwojowi narzędzi reklamowych towarzyszy rozbudowa funkcji pomiarowych taka jak TikTok Brand Lift Study.

Pobierz przewodnik

Podsumowanie 

Eksperci IAB Polska podkreślają, że choć Tik Tok jest obecnie jednym z najbardziej rozwojowych kanałów społecznościowych dla biznesu. Jednocześnie kluczem do tego, aby platforma służąca do łączenia ludzi i udostępniania treści mogła w dłuższej perspektywie się rozwijać i utrzymywać wzrosty, konieczne jest stworzenie bezpiecznego i etycznego środowiska. 

Przewodnik po Tik Toku jest najbardziej kompleksowym omówieniem zagadnień związanych z tym kanałem, jakie ukazało się do tej pory w ramach działań Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.

Pobierz przewodnik
Przewodnik po TikToku

Przewodnik po TikToku

utworzone przez | lip 3, 2024 | 2024, baza wiedzy, media społecznościowe, poradniki

Dlaczego nie warto lekceważyć potencjału TikToka w działaniach biznesowych? Bo to najszybciej rozwijająca się platforma na świecie, wyprzedzająca konkurencję nie tylko przyrostem nowych użytkowników, ale także dynamiką rozbudowy narzędzi biznesowych dedykowanych twórcom i markom.

W Polsce z TikToka korzysta już niemal 14 mln osób, a dane w ujęciu rok do roku pokazują, że liczba ta sukcesywnie się zwiększa. Jak wykorzystać tę bijącą rekordy popularności platformę do generowania wzrostu biznesowego i umacniania świadomości i lojalności wobec marki? Przewodnik po TikToku opracowany przez Grupę Roboczą Social Media IAB Polska to must-read dla marketerów, którzy zaczynają lub chcą rozwinąć komunikację swoich firm i klientów na tej platformie.  

POBIERZ PRZEWODNIK

– Niezależnie od otaczających go kontrowersji, TikTok wysuwa się na pozycję lidera social mediów w Polsce. Jak wskazują dane raportu „Social Media 2024” (Gemius, PBI, IAB Polska), użytkownicy w naszym kraju korzystają z niego najdłużej – przeciętnie przez prawie półtorej godziny dziennie. Jest też jedyną platformą społecznościową, która w ujęciu rok do roku nie straciła na liczbie Real Users, uplasował się też na trzecim miejscu pod względem liczby kontaktów reklamowych (3,4 miliarda emisji). Prowadząc działania komunikacyjne i marketingowe w mediach społecznościowych, nie można więc ignorować tej platformy. Grupa Robocza Social Media IAB Polska przygotowała kompleksowy przewodnik po TikToku – od zrozumienia podstawowych mechanizmów po prowadzenie zaawansowanych kampanii. Dokument wzbogacono też o przykłady dobrych praktyk i studia przypadku. Powiedziałbym więc, że TikTok doczekał się kompleksowej polskiej instrukcji obsługi – mówi Adam Kaliszewski, szef Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, Director, Head of Digital Practice w Solski Communication 

Działania płatne i organiczne bez tajemnic 

Platforma do publikacji krótkich filmów nie jest już tylko rozrywką dla najmłodszych użytkowników – grupa odbiorców staje się nie tylko coraz większa, ale i coraz bardziej różnorodna. Przewodnik przybliża jej specyfikę, pomagając lepiej zrozumieć oczekiwania widzów. Przechodząc przez charakterystykę twórców i możliwości obecności marek w tym kanale, autorzy publikacji kreślą szeroką panoramę platformy, która może stać się istotnym czynnikiem wzrostu biznesowego firm.  

W jaki sposób wykorzystywać treści natywne, a jak prowadzić działania płatne? W Przewodniku znajduje się przejrzysta charakterystyka formatów reklamowych i wskazówek dotyczących tworzenia contentu oraz tego, jak współpracować z influencerami. W publikacji znajdują się także case studies niestandardowych działań.  

Ponadto dynamicznie zmieniająca się platforma wkracza właśnie na kolejny poziom zaawansowania, wprowadzając nowe funkcje i narzędzia, które pozwolą na rozbudowanie działań marketingowych. Jakie możliwości daje Search Ads, a jak wykorzystać potencjał karuzeli? Z kolei rozwojowi narzędzi reklamowych towarzyszy rozbudowa funkcji pomiarowych taka jak TikTok Brand Lift Study. 

Podsumowanie 

Eksperci IAB Polska podkreślają, że choć Tik Tok jest obecnie jednym z najbardziej rozwojowych kanałów społecznościowych dla biznesu. Jednocześnie kluczem do tego, aby platforma służąca do łączenia ludzi i udostępniania treści mogła w dłuższej perspektywie się rozwijać i utrzymywać wzrosty, konieczne jest stworzenie bezpiecznego i etycznego środowiska. 

 

Przewodnik po Tik Toku jest najbardziej kompleksowym omówieniem zagadnień związanych z tym kanałem, jakie ukazało się do tej pory w ramach działań Grupy Roboczej Social Media IAB Polska.

apraszamy do lektury Przewodnika po TikToku przygotowanego przez Grupę Rob

POBIERZ PRZEWODNIK